SEOに強いオウンドメディアの作り方とは？成果を出すための対策方法と改善ポイントを徹底解説

オウンドメディアを運営しているものの、思うような検索流入が得られないと悩んでいる方は少なくありません。SEOに強いオウンドメディアを構築するためには、単に記事を量産するだけでなく、戦略的なキーワード選定やコンテンツ設計、技術的な最適化が欠かせません。本記事では、SEOメディアとして成果を出すための具体的な対策方法と改善ポイントを徹底解説します。検索エンジンから安定した流入を獲得し、ビジネス成果につなげるためのノウハウをお伝えしますので、ぜひ最後までご覧ください。

監修者情報

TechSuite株式会社
COO バクヤスAI事業統括

倉田 真太郎

大学在学中よりWEBディレクターとして実務経験を開始。生成AI活用型SEO記事代行事業を立ち上げ、同カテゴリ内で市場シェアNo.1を獲得。同サービスで20,000記事超のAIライティング実績。0から1年間で月間300万PVのメディアを立ち上げ、月間1億円超の売上創出に寄与した経験を有する。

...続きを読む

SEOメディアの基本とは

オウンドメディアでSEO対策を行う前に、まずはSEOメディアの基本的な考え方を理解しておく必要があります。検索エンジン最適化の本質を把握することで、より効果的な施策を実行できるようになります。

SEOとは「Search Engine Optimization」の略称で、検索エンジンの検索結果においてWebサイトを上位表示させるための取り組みを指します。オウンドメディアにおけるSEO対策は、自社のターゲットユーザーが検索するキーワードで上位表示を獲得し、継続的な流入を実現することが目的となります。

オウンドメディアの目的

オウンドメディアを運営する目的は、見込み顧客との接点を作り、信頼関係を構築することにあります。自社が発信する有益な情報を通じて、ユーザーの課題解決をサポートし、最終的には商品やサービスの購入、問い合わせにつなげていきます。

広告とは異なり、オウンドメディアは資産として蓄積されていく点が大きな特徴です。一度作成したコンテンツは、適切なメンテナンスを行うことで長期間にわたって検索流入を生み出し続けます。

検索エンジンの仕組み

検索エンジンは、クローラーと呼ばれるプログラムがWebサイトを巡回し、ページの情報を収集してインデックス（データベース）に登録します。ユーザーが検索を行うと、インデックスされた情報の中から最も関連性が高く、有用なページを順位付けして表示する仕組みになっています

検索エンジンは、ユーザーにとって価値のある情報を提供することを最優先としています。そのため、SEO対策においても、テクニックに走るのではなく、ユーザーファーストの姿勢でコンテンツを作成することが重要です。

E-E-A-Tの重要性

近年の検索エンジンは、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を重視してページを評価しています。特にYMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれる、健康や金融などユーザーの生活に大きな影響を与える分野では、より厳格な基準が適用されます

オウンドメディアでE-E-A-Tを高めるためには、実際の経験に基づいた情報発信や、専門家による監修、運営会社情報の明示などが有効です。信頼できる情報源として認識されることで、検索順位の向上につながります。

SEOメディアの成功には、検索エンジンの仕組みを理解した上で、ユーザーに価値ある情報を提供し続けることが大切です

SEOメディアの構築手順

SEOに強いオウンドメディアを作るためには、計画的なアプローチが欠かせません。やみくもに記事を作成するのではなく、戦略的な設計に基づいてメディアを構築していくことで、効率的に成果を出すことができます。

ここでは、SEOメディアを構築する際の具体的な手順について解説します。各ステップを着実に実行することで、検索エンジンから評価されるメディアの土台を作ることができます。

ターゲット設定の方法

まずは、どのようなユーザーに向けてコンテンツを発信するのかを明確にする必要があります。ターゲットが曖昧なままでは、コンテンツの方向性がブレてしまい、SEOメディアとしての一貫性を保つことが難しくなります

ペルソナ（理想的な顧客像）を設定する際は、年齢や職業といった基本属性だけでなく、抱えている課題や情報収集の方法、意思決定のプロセスなども含めて詳細に検討します。

キーワード調査の進め方

ターゲットが明確になったら、どのようなキーワードで検索しているのかを調査します。キーワード調査は、ユーザーの検索意図を理解し、適切なコンテンツを提供するための基盤となる重要な作業です

キーワードプランナーなどのツールを活用して、検索ボリュームや競合状況を把握しながら、狙うべきキーワードをリストアップしていきます。メインキーワードだけでなく、関連キーワードやロングテールキーワードも含めて幅広く調査することが効果的です。

サイト構造の設計方法

効果的なSEOメディアを構築するには、論理的で分かりやすいサイト構造が必要です。カテゴリ設計やURL構造を適切に整理することで、検索エンジンのクローラーがサイト内を効率的に巡回できるようになります

トップページを頂点として、カテゴリページ、個別記事ページという階層構造を明確にし、内部リンクで適切につなぐことが重要です。ユーザーが目的の情報にたどり着きやすい導線設計を心がけましょう。

コンテンツ計画の立て方

キーワード調査の結果をもとに、どのような記事をどの順番で作成するかを計画します。優先度の高いキーワードから着手することで、早期に成果を実感できるようになります。

コンテンツカレンダーを作成し、定期的な更新スケジュールを設定することも効果的です。継続的なコンテンツ発信は、検索エンジンからの評価向上にもつながります。

計画的にSEOメディアを構築することで、限られたリソースでも効率的に成果を出すことができますよ

SEOメディアの記事作成術

SEOメディアの成否を分けるのは、やはり記事の質です。検索エンジンに評価され、かつユーザーの課題解決に役立つコンテンツを作成するためのポイントを押さえておきましょう。

記事作成においては、キーワードの適切な配置はもちろん、読みやすさや情報の網羅性、独自性など、多角的な視点からの最適化が求められます。

タイトルの作成ポイント

タイトルは、検索結果画面でユーザーが最初に目にする要素であり、クリック率に大きな影響を与えます。対策キーワードを含めつつ、ユーザーの興味を引く魅力的なタイトルを作成することが重要です

タイトルの文字数は、PCでは30〜35文字程度、スマートフォンでは40文字程度が表示されることを意識して作成します。重要なキーワードは前半に配置し、切れても意味が伝わるよう工夫しましょう。

見出し構成の考え方

記事の見出し構成は、ユーザーの読みやすさと検索エンジンの理解しやすさの両方に影響します。H2、H3といった見出しタグを適切に使い分け、論理的な階層構造を作ることで、コンテンツの価値を正しく伝えられます

見出しには、そのセクションで扱う内容を端的に示すとともに、可能な範囲で関連キーワードを含めることが効果的です。ただし、不自然なキーワードの詰め込みは逆効果となるため注意が必要です。

本文の書き方のコツ

本文は、ユーザーの検索意図に応える情報を過不足なく提供することが基本です。結論を先に述べ、その後に詳細な説明を加えるPREP法などの文章構成を活用すると、読みやすい記事になります。

一文一意を心がけ、適切な段落分けや箇条書きを活用することで、視認性の高いコンテンツに仕上げることができます

メタディスクリプションの設定

メタディスクリプションは、検索結果画面でタイトルの下に表示される説明文です。直接的なランキング要因ではありませんが、クリック率に影響を与えるため、適切に設定することが望ましいです。

120〜160文字程度で、記事の概要とユーザーが得られるベネフィットを簡潔に伝える内容を心がけましょう

質の高い記事は、SEOメディア成功の要です。ユーザー目線を忘れずに、価値あるコンテンツを作り続けましょう

バクヤスAI 記事代行では、高品質な記事を圧倒的なコストパフォーマンスでご提供！

バクヤスAI 記事代行では、SEOの専門知識と豊富な実績を持つ専任担当者が、キーワード選定からAIを活用した記事作成、人の目による品質チェック、効果測定までワンストップでご支援いたします。
ご興味のある方は、ぜひ資料をダウンロードして詳細をご確認ください。

サービス資料を受け取る ▶

サービス導入事例

株式会社ヤマダデンキ 様
生成AIの活用により、以前よりも幅広いキーワードで、迅速にコンテンツ作成をすることが可能になりました。
親身になって相談に乗ってくれるTechSuiteさんにより、とても助かっております。
▶バクヤスAI 記事代行導入事例を見る

SEOメディアの改善方法

SEOメディアの運営は、記事を公開して終わりではありません。公開後のパフォーマンスを分析し、継続的に改善を行うことで、検索順位の向上やコンバージョン率の改善につなげることができます。

効果的な改善を行うためには、適切な指標を設定し、データに基づいた意思決定を行うことが重要です。ここでは、SEOメディアの改善に必要な考え方と具体的な手法について解説します。

効果測定の指標設定

SEOメディアの効果を測定するためには、目的に応じた適切なKPI（重要業績評価指標）を設定する必要があります。オーガニック流入数、検索順位、直帰率、滞在時間、コンバージョン率など、複数の指標を組み合わせて総合的に評価することが効果的です

Google Search ConsoleやGoogle Analyticsなどの無料ツールを活用することで、これらの指標を継続的にモニタリングできます。定期的なレポーティングの仕組みを構築しておくと、改善点の発見がスムーズになります。

既存記事のリライト手法

公開から時間が経過した記事は、情報の鮮度が落ちたり、検索意図の変化に対応できていなかったりする場合があります。定期的に既存記事を見直し、必要に応じてリライトを行うことで、検索順位の維持・向上を図ることができます

リライトの際は、競合上位ページを分析し、不足している情報を補完したり、古くなった情報を更新したりします。タイトルや見出しの改善、内部リンクの追加なども効果的な施策です。

内部リンクの最適化

内部リンクは、サイト内のページ同士を結びつけ、ユーザーの回遊性を高めるとともに、検索エンジンのクローラビリティを向上させる効果があります。関連性の高い記事同士を適切にリンクすることで、サイト全体のSEO効果を高めることができます

新しい記事を公開した際は、関連する既存記事からリンクを設置することを忘れないようにしましょう。また、アンカーテキストには、リンク先の内容を表すキーワードを含めることが効果的です。

技術的SEOの改善点

コンテンツの質だけでなく、技術的な側面からの最適化もSEOメディアの成長には欠かせません。ページの表示速度、モバイル対応、SSL化、構造化データの実装など、技術的なSEO要素を継続的に改善していくことが重要です。

Core Web Vitalsと呼ばれるユーザー体験指標は、検索ランキングの要因の一つとなっているため、特に注意が必要です

SEOメディアは公開後の改善が成果を左右します。データを見ながら、継続的にPDCAを回していきましょう

よくある質問

SEOメディアの効果が出るまでにどのくらいの期間がかかりますか

一般的に、SEOの効果が現れるまでには3〜6ヶ月程度かかると言われています。ただし、サイトのドメインパワーや競合状況、コンテンツの質によって大きく異なります。継続的な取り組みが重要であり、短期的な成果を求めすぎないことが大切です。

記事の更新頻度はどのくらいが適切ですか

更新頻度に明確な正解はありませんが、質を維持しながら継続できるペースが重要です。週に1〜2記事程度の更新を長期間続けることで、徐々にサイトの評価が高まっていきます。無理に量を追求して質が落ちてしまうことは避けるべきです。

SEOメディアの運営にはどのくらいの費用がかかりますか

運営費用は、記事制作を内製するか外注するか、ツールの利用状況などによって大きく異なります。内製の場合は人件費が中心となり、外注する場合は1記事あたり数万円程度が相場です。初期投資として、サイト構築やキーワード調査ツールの費用も考慮する必要があります。

まとめ

SEOに強いオウンドメディアを構築するためには、検索エンジンの仕組みを理解した上で、ユーザーファーストのコンテンツを提供し続けることが不可欠です。E-E-A-Tを意識した信頼性の高い情報発信を心がけましょう。

成功するSEOメディアは、戦略的なキーワード選定、適切なサイト構造設計、質の高い記事作成という基盤の上に成り立っています。計画的にこれらの要素を整備していくことで、検索エンジンからの評価を高めることができます。

また、公開後の継続的な改善も重要なポイントです。効果測定に基づいたリライトや内部リンクの最適化、技術的SEOの改善を通じて、長期的な成長を実現していきましょう。SEOメディアの運営は地道な取り組みの積み重ねですが、正しいアプローチを続けることで、必ず成果につながります。