SEO対策を外注すべきか社内で行うべきか悩んでいませんか？本記事では、SEO対策を外注する際の費用相場や選び方のポイントを詳しく解説します。月額5万円から100万円超まで、予算や目的に応じた適切なSEO対策会社の選定方法、外注時の注意点、効果測定の方法まで徹底網羅。「自社でSEO対策を行うべきか、外注すべきか」「SEO対策にいくらかけるべきか」といった疑問を抱える経営者やマーケティング担当者の方に、予算を無駄にしない最適なSEO対策の進め方をご紹介します。
SEO対策を外注するメリットとデメリット
SEO対策を外注するか内製化するかの判断は、ビジネスの成長において重要な岐路となります。まずは外注するメリットとデメリットを理解し、自社にとって最適な選択をすることが大切です。
SEO対策はウェブサイトの検索順位を上げるための施策であり、専門的な知識とノウハウが求められる領域です。そのため、多くの企業が外部の専門家に依頼することを検討しています。
SEO対策を外注する5つのメリット
SEO対策を外注する最大のメリットは、専門知識を持ったプロフェッショナルに任せられることです。SEO対策は常に変化するGoogleのアルゴリズムに対応する必要があり、最新の知識と経験を持つ専門家に依頼することで効率的に成果を出せる可能性が高まります。具体的なメリットとしては以下の5つが挙げられます。
- 専門知識を持つプロに任せられる
- 内部リソースを他の業務に集中できる
- 最新のSEOトレンドに対応できる
- 客観的な視点でサイト改善ができる
- 効果測定やレポートも任せられる
特に中小企業や専任のSEO担当者がいない企業にとって、外注することで社内リソースを本業に集中させながらSEO対策を進められる点は大きなメリットといえます。また、SEO対策会社は複数のクライアントの事例を持っているため、業界特有の知見も活用できます。
SEO対策の外注における3つのデメリット
一方で、SEO対策を外注する際には注意すべきデメリットも存在します。SEO対策を外注した場合、コストがかかることに加えて、自社内にノウハウが蓄積されにくく、長期的な視点では内製化に比べて不利になる可能性があります。主なデメリットとしては以下の3つが挙げられます。
- 継続的なコストが発生する
- 社内にSEOのノウハウが蓄積されにくい
- コミュニケーションコストがかかる
特に予算が限られている企業にとっては、月額費用が大きな負担になることもあります。また、外部の業者に依頼することで、細かな修正や変更に時間がかかるケースもあるでしょう。
内製化と外注のバランスが重要
SEO対策は完全に外注するか内製化するかの二択ではなく、ハイブリッドなアプローチも有効です。基本的なSEO対策の知識を社内で持ちながら、専門的な分析や技術的な実装は外部に依頼するという方法が、多くの企業で効果を発揮しています。例えば、次のような役割分担が考えられます。
- 社内：コンテンツ作成、基本的なSEO対策の実装
- 外注：キーワード分析、技術的SEO、競合分析、定期的なサイト診断
このようなバランスを取ることで、コストを抑えながらも効果的なSEO対策を進めることができます。自社の状況や予算に合わせて、最適な方法を選択することが重要です。
SEO対策の外注費用相場と料金体系
SEO対策を外注する際に気になるのが費用相場です。料金は依頼する内容や会社の規模によって大きく異なります。ここでは、SEO対策の一般的な料金体系と費用相場、そして予算別の選び方について解説します。
SEO対策の費用は、サイト規模、競合状況、目標とする検索順位などによって変動します。また、料金体系も会社によって様々であるため、事前に理解しておくことが重要です。
SEO対策の一般的な料金体系
SEO対策会社の料金体系は大きく分けて4種類あります。多くのSEO対策会社は月額固定費用制を採用していますが、成果報酬型や初期費用＋月額費用などの料金体系も存在するため、自社の予算や目標に合った体系を選ぶことが重要です。一般的な料金体系は以下の通りです。
| 料金体系 | 特徴 | 向いている企業 |
|---|---|---|
| 月額固定費用制 | 毎月一定額を支払う | 長期的なSEO対策を考えている企業 |
| 成果報酬型 | 順位やCV数に応じて費用が変動 | 明確な成果指標がある企業 |
| 初期費用＋月額費用 | サイト診断・設計に初期費用がかかる | 本格的なSEO改善が必要な企業 |
| スポット支援 | 単発の対策やコンサルティング | 特定の課題解決を目指す企業 |
料金体系によってメリット・デメリットがあるため、自社の状況に合わせて選択することが大切です。例えば、月額固定費用制は予算管理がしやすい反面、成果が出なくても費用がかかり続けるリスクがあります。
SEO対策の外注費用相場
SEO対策の費用相場は、対策の範囲や内容によって大きく異なります。一般的なSEO対策の月額費用は5万円から100万円程度の幅があり、中小企業では10万円から30万円、大企業では50万円以上かけるケースが多いです。費用相場の目安は以下の通りです。
| 対策内容 | 月額費用相場 | 含まれるサービス |
|---|---|---|
| 基本的なSEO対策 | 5万円〜15万円 | キーワード選定、メタタグ最適化、基本的なコンテンツ改善 |
| 中規模サイトのSEO対策 | 15万円〜30万円 | 技術的SEO対策、定期的なコンテンツ作成、内部リンク最適化 |
| 大規模サイトのSEO対策 | 30万円〜100万円以上 | 包括的なSEO戦略、コンテンツマーケティング、競合分析、定期レポート |
費用は地域や業界、競合状況によっても異なります。特に競合が激しい業界や、法律・医療などの専門性が高い分野では、より高額になる傾向があります。
予算別のSEO対策会社の選び方
予算に応じて適切なSEO対策会社を選ぶことが重要です。予算が限られている場合は特定の課題に絞ったスポット支援や、施策の一部のみを外注するなど、費用対効果を最大化する工夫が必要です。予算別の選び方のポイントは以下の通りです。
- 月額5万円未満：DIYツールの活用や基本的な診断サービスを利用
- 月額5万円〜15万円：特定の課題に絞ったSEO対策や、施策の一部を外注
- 月額15万円〜30万円：中小規模サイトの総合的なSEO対策を依頼可能
- 月額30万円以上：大規模サイトや専門性の高い業界向けの包括的なSEO対策
予算が限られている場合でも、すべてを外注するのではなく、例えばキーワード調査や競合分析だけを外注し、コンテンツ作成は社内で行うといった分担も効果的です。いずれにしても、費用と期待する成果のバランスを考慮して選ぶことが重要です。
効果的なSEO対策会社の選び方と注意点
SEO対策を外注する際、適切な会社を選ぶことが成功の鍵を握ります。ここでは、SEO対策会社を選ぶ際のポイントや注意すべき点、そして契約前に確認すべき事項について解説します。
適切なSEO対策会社を選ぶことで、投資対効果を最大化し、長期的なウェブサイトの成長につなげることができます。逆に、不適切な会社を選んでしまうと、時間とお金を無駄にしてしまう恐れがあります。
信頼できるSEO対策会社の見極め方
信頼できるSEO対策会社は、透明性の高い対応と実績を持っています。優良なSEO対策会社は、具体的な成功事例を提示でき、SEO戦略の内容を明確に説明できるだけでなく、非現実的な約束をせず、長期的な視点でのSEO対策を提案してくれます。以下のポイントをチェックすると良いでしょう。
- 過去の実績や事例が具体的に示されている
- SEO対策の手法や戦略を明確に説明できる
- 短期間での上位表示を保証するなどの非現実的な約束をしない
- クライアントからの評判や口コミが良い
- 相談時の対応が丁寧で、質問に対して具体的に回答できる
また、信頼できる会社は、定期的なレポーティングやミーティングを提案し、常にクライアントとのコミュニケーションを大切にしています。SEOの専門用語を使いすぎず、わかりやすく説明してくれる会社を選ぶことも重要です。
SEO対策会社選びで注意すべき3つのポイント
SEO対策会社を選ぶ際には、いくつかの注意点があります。SEO対策会社を選ぶ際は、過度な成果保証をする会社や料金体系が不明確な会社、ブラックハット手法を使用する会社には注意が必要です。これらは将来的なペナルティリスクやコスト増大を招く可能性があります。特に以下の3点に注意しましょう。
- 「1ヶ月で1位表示」などの過度な成果保証をする会社
- 料金体系や対策内容が不明確な会社
- ブラックハットSEO手法を使用する会社
特にブラックハットSEOとは、Googleのガイドラインに違反する手法で、一時的に順位が上がっても後にペナルティを受ける可能性が高いです。キーワードの過剰な詰め込みや、低品質な被リンクの大量購入などがこれに当たります。
契約前に確認すべき事項と質問リスト
SEO対策会社と契約する前には、しっかりと確認事項を整理しておくことが重要です。SEO対策会社と契約する前には、具体的な施策内容や成果指標、レポーティング方法、契約期間と解約条件などを明確にしておくことで、後のトラブルを防ぎ、効果的な協業が可能になります。以下のような質問を準備しておくと良いでしょう。
- 具体的にどのような施策を行いますか？
- 成果の測定方法と報告頻度はどうなりますか？
- 契約期間と解約条件はどうなっていますか？
- 追加費用が発生する可能性はありますか？
- 担当者の変更はありますか？コミュニケーション方法はどうなりますか？
- 類似業種のSEO対策実績はありますか？
- リスクマネジメントはどのように行いますか？
これらの質問に対して明確な回答ができない会社は、専門性や透明性に欠ける可能性があります。複数の会社から見積もりを取り、比較検討することも大切です。契約書の内容をしっかり確認し、不明点があれば質問することも忘れないようにしましょう。
SEO対策外注の効果測定と成功事例
SEO対策を外注した場合、その効果をしっかりと測定し、投資対効果を把握することが重要です。ここでは、SEO対策の効果測定の方法、成功のために必要な準備、そして具体的な成功事例について解説します。
効果測定は単なる検索順位だけでなく、ビジネス目標に直結する指標を追跡することで、真の成果を把握することができます。また、SEO対策は一朝一夕で結果が出るものではないため、適切な期間での評価が必要です。
SEO対策の効果を測定する5つの指標
SEO対策の効果は様々な指標で測定することができます。SEO対策の効果測定には、検索順位やオーガニックトラフィック、コンバージョン率、直帰率、滞在時間などの指標を総合的に分析することが重要で、これらを定期的に追跡することでSEO対策の成果と課題を把握できます。主要な効果測定指標は以下の5つです。
| 測定指標 | 説明 | 効果判断の目安 |
|---|---|---|
| 検索順位 | ターゲットキーワードでの検索結果の表示順位 | 上位10位以内への入賞、特に上位3位を目指す |
| オーガニックトラフィック | 検索エンジンから自然流入するユーザー数 | 継続的な増加傾向、前年同期比での成長 |
| コンバージョン率 | サイト訪問者のうち、目標行動を達成した割合 | 業界平均と比較して向上傾向にあるか |
| 直帰率 | サイトに訪れてすぐに離脱する割合 | 減少傾向にあるか（コンテンツの質向上の指標） |
| 平均滞在時間 | ユーザーがサイトに滞在する平均時間 | 増加傾向にあるか（コンテンツの関連性の指標） |
これらの指標はGoogle Analytics（GA4）やGoogle Search Consoleなどのツールで追跡することができます。効果測定は単発ではなく、定期的に行い、長期的なトレンドを見ることが重要です。
SEO対策外注の成功に必要な社内体制
SEO対策を外注するだけでは十分な効果を得られません。社内側の体制も整える必要があります。SEO対策外注の成功には、社内に窓口となる担当者を設置し、必要な情報提供やスムーズな意思決定ができる体制を整えることが不可欠です。また、提案内容を速やかに実行できる社内リソースの確保も重要です。以下のような準備が必要です。
- 社内にSEO対策の窓口となる担当者を設置する
- 必要な情報（アクセス解析ツールのアカウントなど）を提供できる体制
- SEO業者からの提案に対して意思決定できる権限を持つ人の関与
- 提案された施策を実行するためのリソース（人員・予算）の確保
- 定期的なミーティングやレポートレビューの時間確保
社内担当者がSEOの基礎知識を持っていると、外注先とのコミュニケーションがよりスムーズになります。SEO対策は一度きりではなく継続的な改善が必要なため、長期的な視点での体制づくりが重要です。
業種別SEO対策外注の成功事例
様々な業種でSEO対策の外注により成果を上げた事例があります。ECサイト、BtoBサービス、地域密着型ビジネスなど、業種によってSEO対策のアプローチは異なりますが、それぞれの特性に合わせた戦略を立てることで、大幅なアクセス数やコンバージョン数の増加を実現できます。以下にいくつかの成功事例を紹介します。
- ECサイトの事例：商品ページの構造化と内部リンクの最適化により、オーガニックトラフィックが3ヶ月で150%増加。商品説明の充実とユーザーレビューの活用で、コンバージョン率も1.2%から3.5%に向上。
- BtoBサービスの事例：専門性の高いコンテンツマーケティングを実施し、業界特化のキーワードで上位表示を獲得。リード獲得数が前年比で200%増加。
- 地域密着型ビジネスの事例：Googleマイビジネスの最適化と地域キーワードを含むコンテンツ戦略により、地域検索での露出が向上。店舗への問い合わせが月間30件から80件に増加。
これらの事例に共通するのは、短期的な検索順位の向上だけでなく、ビジネス目標（売上・問い合わせ・リード獲得など）に直結する指標の改善を重視している点です。また、SEO対策だけでなく、ユーザー体験の向上やコンテンツの質的向上を同時に行っているケースが多いことも特徴です。
まとめ
SEO対策の外注は、専門知識を持つプロフェッショナルに任せることで効率的に検索順位の向上を図れる有効な手段です。ただし、適切な会社選びと明確な目標設定が成功のカギとなります。
SEO対策の外注費用は月額5万円から100万円超までと幅広く、企業規模や目標に応じて選ぶことが重要です。信頼できる会社は過去の実績を明示し、非現実的な約束をせず、透明性のある対応を心がけています。
効果測定については、検索順位だけでなく、オーガニックトラフィックやコンバージョン率など複数の指標で総合的に判断することが大切です。また、社内に適切な窓口を設置し、継続的な改善に取り組む体制を整えることも成功には不可欠です。
SEO対策を外注するか内製化するかは二択ではなく、両者のバランスを取るハイブリッドアプローチも効果的です。自社の状況や予算に合わせて最適な方法を選び、長期的な視点でSEO対策に取り組みましょう。