メタディスクリプションの最適な文字数とは？SEO効果を高める書き方・例文を徹底解説

Webサイトを運営する上で、メタディスクリプションの文字数設定は検索結果での表示に大きく影響します。適切な文字数で書かれたディスクリプションは、ユーザーのクリック率を向上させ、SEO効果を高める重要な要素となります。しかし、何文字が最適なのか、どのように書けば効果的なのかお悩みの方も多いのではないでしょうか。本記事では、メタディスクリプションの最適な文字数から具体的な書き方、実践的な例文まで、SEO効果を最大限に引き出すためのノウハウを徹底解説します。これからディスクリプションを見直したい方や、新規ページの作成を検討している方は、ぜひ参考にしてください。

ディスクリプションの文字数とは

検索結果での表示仕組み

検索エンジンは、メタディスクリプションに設定された文字数のうち、表示可能な範囲のみをスニペットとして表示します。Googleの場合、表示される文字数はデバイスや検索クエリによって変動します。そのため、固定の文字数ではなく、表示環境に応じた最適化が必要です。

スニペットはユーザーが検索結果を見た際に最初に目にする説明文であり、クリック率に直接影響を与えます。魅力的で適切な長さのディスクリプションは、競合ページとの差別化にも効果的です。

PCとスマホでの違い

PC表示とスマートフォン表示では、メタディスクリプションの表示文字数に差があります。一般的に、PC表示では約120文字前後、スマートフォン表示では約70文字前後が表示される傾向にあります。

モバイルファーストの時代において、スマートフォンでの表示を優先的に考慮することが重要です。そのため、重要な情報や訴求ポイントは、できるだけ前半部分に配置することが推奨されます。

文字数と省略表示の関係

設定したディスクリプションの文字数が表示可能な上限を超えると、末尾が「…」で省略されます。この省略が中途半端な位置で発生すると、意味が伝わりにくくなる可能性があります。

効果的なディスクリプションを作成するためには、省略されても意味が通じる文章構成を心がけることが大切です。特に、ページの価値を伝える核心部分は、省略されない範囲に収めることがポイントとなります。

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ディスクリプション文字数の目安

推奨される文字数範囲

一般的に推奨されるメタディスクリプションの文字数は、70文字から120文字の範囲です。この範囲内であれば、PCとスマートフォンの両方で適切に表示される可能性が高くなります。

以下の表は、デバイス別の推奨文字数をまとめたものです。

デバイス	推奨文字数	最大表示文字数
PC	100〜120文字	約130文字
スマートフォン	60〜70文字	約80文字
両対応（推奨）	70〜80文字	—

モバイルユーザーが多いサイトでは、70文字以内を目安にすることで、確実に全文が表示されます。一方、PC中心のBtoBサイトなどでは、より長い文字数で詳細な情報を伝えることも選択肢の一つです。

最低限必要な文字数

メタディスクリプションの文字数が少なすぎると、ページの内容や価値を十分に伝えることができません。最低でも50文字程度は確保することが推奨されます。

文字数が極端に少ない場合、Googleがメタディスクリプションを無視し、ページ本文から自動的にスニペットを生成することがあります。これでは、意図した内容が表示されない可能性があるため注意が必要です。

文字数超過時の対処法

ディスクリプションの文字数が推奨範囲を超えてしまった場合、優先度の低い情報を削除することで調整します。まずは、伝えたい内容の優先順位を明確にしましょう。

文字数を削減する際は、重複表現の削除や、より簡潔な言い回しへの変更が効果的です。また、句読点を見直すことで数文字程度の調整も可能です。

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ディスクリプション文字数とSEO

検索順位への影響

Googleは公式に、メタディスクリプションは検索順位を決定するランキング要因ではないと明言しています。つまり、ディスクリプションの文字数や内容を最適化しても、直接的に検索順位が上がるわけではありません。

ただし、魅力的なディスクリプションはクリック率（CTR）の向上に寄与します。CTRが向上すると、間接的にサイトの評価が高まり、結果として検索順位に良い影響を与える可能性があります。

クリック率との関係

メタディスクリプションの最も重要な役割は、検索結果でのクリック率を高めることです。ユーザーは検索結果のタイトルとディスクリプションを見て、クリックするかどうかを判断します。

適切な文字数で書かれたディスクリプションは、ページの内容を的確に伝え、ユーザーの期待に応える情報を提供できます。以下の表は、ディスクリプションの質とクリック率の関係を示しています。

ディスクリプションの状態	クリック率への影響	改善ポイント
適切な文字数・魅力的な内容	向上傾向	定期的な効果測定
文字数不足・情報不十分	低下傾向	情報の追加
文字数超過・途中省略	やや低下	文字数の調整
未設定・自動生成	不安定	意図的な設定

クリック率を高めるためには、ユーザーが求める情報を簡潔に、かつ魅力的に伝えることが重要です。

Googleの評価基準

Googleはメタディスクリプションについて、ページの内容を正確に要約したものであることを推奨しています。ページと無関係な内容や、キーワードの羅列は避けるべきとされています。

また、Googleは必ずしもメタディスクリプションの内容をそのままスニペットとして表示するわけではありません。検索クエリとの関連性が高いと判断されるテキストを、ページ本文から抽出して表示することもあります。

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ディスクリプション文字数の書き方

キーワードの配置方法

対策キーワードは、ディスクリプションの前半部分に自然な形で含めることが効果的です。検索結果では、ユーザーが入力した検索クエリと一致する部分が太字で強調表示されるため、視認性が高まります。

キーワードは無理に詰め込まず、文章として自然に読める形で配置することが重要です。キーワードの羅列はGoogleからスパムと判断される可能性があり、逆効果となります。

ユーザーを惹きつける表現

ディスクリプションでは、ユーザーがクリックしたくなる魅力的な表現を用いることが大切です。ページを読むことで得られるメリットや、問題解決につながる情報が含まれていることを明確に伝えましょう。

以下の表は、効果的な表現パターンをまとめたものです。

表現タイプ	具体例	効果
問題提起型	「〜でお悩みの方へ」	共感を得やすい
解決提案型	「〜の方法を解説」	具体的な価値を伝える
網羅性訴求型	「〜から〜まで徹底解説」	情報の充実度をアピール
数字活用型	「〇つのポイント」	具体性・信頼性の向上

ユーザーの検索意図を的確に捉え、その答えがこのページにあることを示唆する表現が効果的です。

避けるべき表現パターン

ディスクリプションを作成する際には、避けるべき表現パターンがあります。これらに該当すると、ユーザーの信頼を損なったり、Googleからの評価が下がったりする可能性があります。

まず、ページ内容と異なる誇大な表現は避けましょう。クリックしたユーザーが期待と異なる内容に失望すると、すぐにページを離脱してしまいます。これは直帰率の上昇につながり、サイト全体の評価にも悪影響を及ぼします。

効果的な構成テンプレート

ディスクリプションを効率的に作成するために、基本的な構成テンプレートを活用することが有効です。テンプレートを用いることで、品質を保ちながらも作成時間を短縮できます。

基本的な構成としては、「対象読者＋ページで得られる情報＋行動喚起」の流れがあります。この構成に沿って作成することで、ユーザーにとって分かりやすく、クリックを促すディスクリプションが完成します。

ディスクリプションの例文

サービス紹介ページの例

サービス紹介ページでは、サービスの特徴やメリットを簡潔に伝え、ユーザーの興味を引くことが重要です。具体的な数字や特徴を盛り込むことで、差別化を図れます。

サービスの強みを端的に表現し、問い合わせや申し込みといった行動を促す文言を含めることがポイントです。

例文（80文字）

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ブログ記事の例

ブログ記事のディスクリプションでは、記事を読むことで得られる知識や情報を明確に示します。対象読者を意識した表現を用いることで、適切なユーザーにリーチできます。

例文（75文字）

「初心者向けにメタディスクリプションの書き方を解説。最適な文字数から具体的な例文まで、SEO効果を高めるノウハウを分かりやすく紹介します。」

ECサイト商品ページの例

ECサイトの商品ページでは、商品の特徴や価格帯、購入するメリットを訴求します。送料や特典などの付加情報を含めると、クリック率の向上が期待できます。

商品の魅力を具体的に伝え、購買意欲を高める表現を心がけることが重要です。

例文（78文字）

「国産天然素材使用のオーガニックシャンプー。髪と頭皮に優しい低刺激処方で敏感肌の方にもおすすめ。5,000円以上で送料無料、今なら10%オフ。」

会社情報ページの例

会社情報ページは、企業の信頼性や実績を伝える重要なページです。設立年数や事業内容、主要な実績などを簡潔にまとめることで、ユーザーに安心感を与えられます。

例文（72文字）

「創業20年以上のWebマーケティング会社。3,000社以上の支援実績を持つ専門チームが、御社の課題解決をサポートします。」

よくある質問

メタディスクリプションは設定しないとどうなりますか？

メタディスクリプションを設定しない場合、Googleがページ本文から検索クエリに関連性の高い部分を自動的に抽出してスニペットとして表示します。意図した内容が表示されない可能性があるため、重要なページには必ず設定することが推奨されます。

文字数が少なすぎる場合のデメリットは何ですか？

文字数が極端に少ない場合、ページの内容や価値を十分に伝えられません。また、Googleがディスクリプションを無視し、本文から自動生成する可能性も高まります。最低でも50文字程度は確保することが望ましいです。

ディスクリプションを変更した効果はいつ頃現れますか？

ディスクリプションの変更が検索結果に反映されるまでには、数日から数週間かかることがあります。Googleのクロール頻度やインデックス更新のタイミングによって異なるため、すぐに効果が現れなくても焦らず様子を見ることが大切です。

すべてのページにディスクリプションを設定する必要がありますか？

すべてのページに設定することが理想的ですが、ページ数が多い場合は優先順位をつけて対応しましょう。特に、検索流入を期待するページや、コンバージョンに直結するページから優先的に設定することが効率的です。

まとめ

メタディスクリプションの最適な文字数は、PC表示で120文字前後、スマートフォン表示で70文字前後が目安となります。重要な情報は前半50文字以内に配置することで、どちらのデバイスでも確実に表示されます。

ディスクリプションは検索順位に直接影響しませんが、クリック率の向上を通じて間接的にSEO効果を発揮します。ユーザーの検索意図を捉えた魅力的な文章を心がけることが大切です。

効果的なディスクリプションを作成するためには、対策キーワードを自然に含め、ページの価値を的確に伝える表現を用いましょう。本記事で紹介した例文やテンプレートを参考に、自社サイトのディスクリプションを見直してみてください。