2017年3月にGoogleが実施した検索アルゴリズムの大規模アップデート「フレッドアップデート」は、多くのWebサイト運営者に衝撃を与えました。このアップデートにより、広告収益を過度に重視したサイトや低品質なコンテンツを掲載するサイトが検索順位を大きく下落させたのです。フレッドアップデートの影響は現在も続いており、Googleが求めるコンテンツ品質の基準を理解することは、SEO対策において非常に重要です。本記事では、フレッドアップデートの概要から影響を受けるサイトの特徴、そして今すぐ実践できる具体的なSEO対策まで徹底解説します。
- フレッドアップデートの目的と背景
Googleがユーザー体験を重視し、低品質サイトを排除するために実施したアルゴリズム変更です
- 影響を受けやすいサイトの共通点
広告過多・薄いコンテンツ・ユーザー体験の軽視が主な特徴として挙げられます
- 具体的なSEO対策と改善方法
コンテンツ品質の向上と広告バランスの最適化により、検索順位の回復が期待できます
フレッドアップデートの概要
アップデートの実施背景
フレッドアップデートは、Googleが掲げる「ユーザーファースト」の理念を強化するために実施されました。当時、検索結果には広告だらけのサイトや、内容の薄いアフィリエイトサイトが上位表示されることが少なくありませんでした。
こうした状況を改善するため、Googleはコンテンツの品質とユーザー体験を重視するアルゴリズムへと進化させたのです。このアップデートにより、本当に価値のある情報を提供するサイトが正当に評価される仕組みが強化されました。
影響を受けた規模
フレッドアップデートの影響は非常に大きく、一部のサイトでは検索トラフィックが50%以上減少したケースも報告されています。特に影響を受けたのは、大量の記事を量産していたメディアサイトや、過度な広告を掲載していたブログでした。
このアップデートは世界規模で実施され、日本国内のサイトにも大きな影響を与えました。検索順位の変動が激しく、多くのサイト運営者がSEO戦略の見直しを迫られることになったのです。
Googleの公式見解
Googleは当初、フレッドアップデートについて具体的なコメントを避けていました。しかし、後になって「品質ガイドラインに違反しているサイトを対象としたもの」という見解を示しています。
具体的には、Googleのウェブマスター向けガイドラインに沿った運営を行っているかどうかが重要な判断基準となっています。ガイドラインに準拠したサイト運営を心がけることで、アップデートの影響を最小限に抑えることが可能です。
以下の表は、フレッドアップデートの基本情報をまとめたものです。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 実施日 | 2017年3月9日 |
| 命名者 | ゲイリー・イリェーシュ氏（非公式） |
| 主な目的 | 低品質コンテンツ・広告過多サイトの評価低下 |
| 影響範囲 | 世界規模（日本含む） |
このように、フレッドアップデートはGoogleの品質重視の姿勢を明確に示したアップデートといえます。次のセクションでは、具体的にどのようなサイトが影響を受けやすいのかを詳しく解説します。
フレッドアップデートの核心は「ユーザーにとって価値があるか」という点です。この基準を理解することがSEO対策の第一歩になります。
フレッドアップデートで影響を受けるサイト
広告収益重視のサイト
フレッドアップデートで最も大きな打撃を受けたのは、ページ内に過度な広告を配置しているサイトです。広告がコンテンツの邪魔になり、ユーザーの閲覧体験を損なっている場合、Googleからの評価が大きく下がります。
具体的には、スクロールするたびに広告が表示される、本文よりも広告の占有面積が大きい、ポップアップ広告が頻繁に表示されるといったケースが該当します。収益を追求するあまり、ユーザーの利便性を犠牲にしているサイトは注意が必要です。
薄いコンテンツの量産
SEO対策のみを目的として、内容の薄い記事を大量に公開しているサイトも影響を受けやすい傾向にあります。文字数は多くても、実際には同じ内容の繰り返しや、他サイトからの情報の焼き直しに過ぎないコンテンツは評価されません。
Googleは「ユーザーの検索意図に応える独自の価値」を重視しており、単なる情報の寄せ集めでは不十分です。専門性や独自の見解、実体験に基づいた情報提供が求められています。
ユーザー体験の軽視
ページの読み込み速度が遅い、モバイル対応が不十分、ナビゲーションがわかりにくいなど、ユーザー体験を損なうサイトも影響を受けやすいです。Googleはユーザーがストレスなく情報にアクセスできることを重視しています。
特に、スマートフォンでの閲覧体験が悪いサイトは、モバイルファーストインデックスの観点からも評価が下がる可能性があります。すべてのデバイスで快適に閲覧できる環境を整えることが重要です。
リンクスパムの存在
不自然な被リンクを大量に獲得しているサイトや、相互リンクを過度に行っているサイトも、フレッドアップデートの影響を受けやすいとされています。Googleは自然なリンク構築を推奨しており、人工的なリンク操作はペナルティの対象となります。
また、低品質なサイトからのリンクが多い場合も、サイト全体の評価を下げる要因となることがあります。定期的にバックリンクの状況を確認し、問題のあるリンクには対処する必要があります。
以下のチェックリストで、自身のサイトが影響を受けやすい状態にないか確認してみましょう。
フレッドアップデートの影響チェックポイント
- 広告がコンテンツよりも目立っていないか
- 記事の内容に独自性や専門性があるか
- ページの読み込み速度は適切か
- モバイルでの表示は最適化されているか
- 不自然なリンクが存在していないか
これらの項目に該当する場合は、早急に改善策を検討することをおすすめします。
自分のサイトを客観的に見直すことが大切です。ユーザー目線でコンテンツと広告のバランスを確認してみましょう。
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フレッドアップデート対策の基本方針
E-E-A-Tの強化
Googleが重視するE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を高めることが、フレッドアップデート対策の根幹です。特に専門性と信頼性の向上は、すべてのサイトにとって優先すべき課題といえます。
著者情報の明記、専門家による監修、信頼できる情報源への参照など、コンテンツの信頼性を示す要素を充実させましょう。これらの取り組みは、ユーザーにとっても有益な情報となります。
コンテンツ品質の向上
既存コンテンツの見直しと改善は、フレッドアップデート対策として効果的です。情報が古くなっている記事の更新、内容の薄い記事の充実化、重複コンテンツの統合などを行いましょう。
量より質を重視し、ユーザーの疑問や課題を解決できる実用的なコンテンツを提供することが重要です。検索意図を正確に把握し、それに応える情報を網羅的に提供することで、コンテンツの価値が高まります。
広告配置の最適化
広告収益は多くのサイトにとって重要な収入源ですが、ユーザー体験を損なわない範囲で配置することが求められます。コンテンツと広告のバランスを見直し、過度な広告表示は控えましょう。
特にファーストビュー（ページを開いた際に最初に見える領域）では、コンテンツが主役となるように設計することが大切です。広告よりも有益な情報が先に目に入る構成を心がけてください。
以下の表は、広告配置の改善ポイントをまとめたものです。
| 改善項目 | 推奨される対応 | 避けるべき状態 |
|---|---|---|
| 広告の数 | 必要最小限に抑える | ページ内に広告が乱立 |
| 配置位置 | サイドバーや記事末尾 | 本文中に過度に挿入 |
| ポップアップ | 使用を控える | 頻繁に表示される |
| モバイル表示 | コンテンツ優先 | 広告で画面が埋まる |
適切な広告配置により、ユーザー体験を維持しながら収益化を図ることが可能です。
技術的SEOの改善
ページの読み込み速度やモバイル対応など、技術的な側面の改善も重要です。Core Web Vitalsの指標を確認し、問題がある場合は優先的に対処しましょう。
また、サイト構造の最適化やHTMLの適切なマークアップも、検索エンジンにコンテンツを正しく理解してもらうために必要な要素です。技術的な基盤を整えることで、コンテンツ本来の価値が正当に評価されるようになります。
技術的SEOのチェック項目
- ページ速度（PageSpeed Insightsで確認）
- モバイルフレンドリーテストの合格
- SSL証明書の導入（HTTPS化）
- 構造化データの実装
これらの基本方針を押さえたうえで、次のセクションではより具体的な実践方法を解説します。
対策の基本は「ユーザーのため」というシンプルな原則です。この視点を忘れずにサイト改善を進めていきましょう。
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フレッドアップデート後の実践的SEO
既存コンテンツの棚卸し
まずは既存コンテンツの棚卸しを行い、改善が必要な記事を特定することから始めましょう。アクセス解析データを確認し、検索流入が減少している記事や直帰率が高い記事をリストアップします。
これらの記事について、情報の鮮度、内容の充実度、ユーザーの検索意図への対応度を評価します。必要に応じてリライト、統合、あるいは削除の判断を行ってください。
リライトの具体的手順
リライトを行う際は、単に文字数を増やすのではなく、ユーザーにとっての価値を高めることを意識しましょう。最新の情報への更新、具体例の追加、図表による視覚化などが効果的です。
競合サイトの上位記事を分析し、自サイトに不足している情報や切り口を補完することで、コンテンツの網羅性を高めることができます。ただし、単なるコピーではなく、独自の視点や付加価値を加えることが重要です。
以下の表は、リライト時のチェックポイントをまとめたものです。
| チェック項目 | 確認内容 |
|---|---|
| 情報の鮮度 | 古い情報が含まれていないか |
| 検索意図 | ユーザーの疑問に答えているか |
| 独自性 | オリジナルの見解や情報があるか |
| 読みやすさ | 構成や表現は適切か |
| 補足情報 | 図表や具体例は十分か |
これらのポイントを押さえてリライトを行うことで、コンテンツの価値を大きく向上させることができます。
内部リンクの最適化
サイト内の関連記事を適切にリンクで結ぶことは、ユーザーの回遊性向上とSEO効果の両面でメリットがあります。関連性の高い記事同士をリンクで繋ぎ、ユーザーが必要な情報にたどり着きやすい構造を作りましょう。
また、重要なページにリンクが集まるよう、サイト構造を見直すことも効果的です。カテゴリページやまとめ記事を充実させ、そこから個別記事へのリンクを整理することで、サイト全体の評価向上が期待できます。
ユーザーエンゲージメントの向上
滞在時間や直帰率などのユーザー行動指標を改善することは、フレッドアップデート対策としても効果的です。読みやすい文章構成、適切な見出し設定、視覚的な要素の活用などにより、ユーザーが最後まで読みたくなるコンテンツを目指しましょう。
コメント機能やSNSシェアボタンの設置も、ユーザーとの接点を増やす有効な手段です。ユーザーからのフィードバックを得ることで、コンテンツ改善のヒントを得ることもできます。
エンゲージメント向上のためのポイント
- 冒頭で記事の価値を明確に伝える
- 適切な見出しで内容を整理する
- 図表やリストで視覚的にわかりやすくする
- 読者の行動を促すCTAを設置する
これらの施策を継続的に実施することで、フレッドアップデートの影響を受けにくい強固なサイトを構築することができます。
地道な改善の積み重ねが成果につながります。まずは影響の大きいページから優先的に取り組んでみてください。
フレッドアップデートからの回復事例
回復に成功するサイトの特徴
回復に成功するサイトに共通しているのは、問題の根本原因を特定し、本質的な改善に取り組んでいる点です。表面的な対処ではなく、サイト全体の品質向上を目指した包括的なアプローチが効果を発揮しています。
具体的には、低品質コンテンツの大幅な見直し、広告配置の根本的な変更、ユーザー体験の改善などを同時並行で進めているケースが多く見られます。一つの対策だけでなく、複数の施策を組み合わせることが回復のカギとなっています。
改善に要する期間の目安
フレッドアップデートからの回復には、一般的に数週間から数ヶ月の期間が必要とされています。改善の内容や規模によって異なりますが、継続的な取り組みが求められることを認識しておきましょう。
Googleのクローラーがサイトを再評価するまでには時間がかかるため、改善を施した後も辛抱強く経過を見守ることが大切です。Search Consoleのデータを定期的に確認し、改善の効果を測定しながら進めてください。
以下の表は、回復までの一般的な流れをまとめたものです。
| 期間 | 取り組み内容 | 期待される変化 |
|---|---|---|
| 1〜2週間 | 問題の特定と改善計画の策定 | 現状把握の完了 |
| 1〜2ヶ月 | 主要な改善施策の実施 | クロール頻度の変化 |
| 2〜4ヶ月 | 継続的な改善と効果測定 | 順位の安定化傾向 |
| 4ヶ月以降 | さらなる品質向上の取り組み | 順位の回復・向上 |
焦らず段階的に取り組むことで、着実な回復を目指すことができます。
継続的な品質管理の重要性
一度回復した後も、継続的な品質管理を怠ると再び順位が下落する可能性があります。定期的なコンテンツ監査や技術的なチェックを習慣化し、常に高い品質を維持する体制を整えましょう。
また、Googleのアルゴリズムは常に進化しているため、最新のSEO動向にも注目しておくことが重要です。品質重視の基本姿勢を保ちつつ、新しい指標や評価基準にも柔軟に対応できる体制を構築してください。
回復には時間がかかりますが、正しい方向性で改善を続ければ必ず成果は出ます。長期的な視点で取り組みましょう。
よくある質問
- フレッドアップデートは今でも影響がありますか
-
フレッドアップデートで導入された品質評価の基準は、現在のGoogleアルゴリズムにも引き継がれています。そのため、広告過多や低品質コンテンツに対する評価の厳しさは継続しており、現在でも同様の問題を抱えるサイトは検索順位が上がりにくい傾向にあります。
- 自分のサイトがフレッドアップデートの影響を受けたか確認する方法はありますか
-
Google Search Consoleで2017年3月以降の検索パフォーマンスデータを確認し、急激な順位下落があったかどうかをチェックしてください。また、アクセス解析ツールで検索流入の推移を確認することで、アップデートの影響を受けた可能性を判断できます。
- 広告を掲載しているとフレッドアップデートの影響を受けますか
-
広告の掲載自体が問題になるわけではありません。問題となるのは、広告がコンテンツよりも目立つ配置になっている場合や、ユーザーの閲覧体験を著しく損なうほど多くの広告が掲載されている場合です。適切なバランスで広告を配置していれば、影響を受ける可能性は低いです。
- フレッドアップデート対策として最も優先すべきことは何ですか
-
最も優先すべきは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供することです。具体的には、検索意図に応える情報の充実、独自性のある内容の追加、読みやすい構成への改善などが効果的です。広告の最適化や技術的な改善も重要ですが、コンテンツの品質向上が根本的な対策となります。
まとめ
フレッドアップデートは、Googleがユーザー体験とコンテンツ品質を重視する姿勢を明確に示したアップデートです。広告収益を優先するサイトや低品質なコンテンツを量産するサイトが影響を受け、多くのサイト運営者がSEO戦略の見直しを迫られました。
影響を受けやすいサイトの特徴として、過度な広告配置、薄いコンテンツ、ユーザー体験の軽視などが挙げられます。これらの問題を抱えている場合は、早急な改善が必要です。
対策の基本は、E-E-A-Tの強化とユーザーファーストの姿勢です。既存コンテンツの棚卸しとリライト、広告配置の最適化、技術的SEOの改善を継続的に行うことで、フレッドアップデートの影響を回避し、検索順位の向上を目指すことができます。回復には時間がかかりますが、正しい方向性で取り組めば必ず成果につながります。
