オウンドメディア構築に使える補助金とは？申請条件や費用を抑える方法をプロが徹底解説

オウンドメディアの構築を検討しているものの、費用面がネックとなっている企業は少なくありません。実は、国や自治体が提供する補助金を活用することで、オウンドメディア構築にかかるコストを大幅に抑えられる可能性があります。IT導入補助金や小規模事業者持続化補助金など、複数の制度が存在しており、それぞれ申請条件や補助率が異なります。本記事では、オウンドメディア構築に活用できる補助金の種類から申請条件、さらに補助金以外で費用を抑える方法まで、SEOコンサルタントの視点から徹底的に解説します。これからオウンドメディアを立ち上げたい方、運用コストを削減したい方は、ぜひ最後までご覧ください。

監修者情報

TechSuite株式会社
COO バクヤスAI事業統括

倉田 真太郎

大学在学中よりWEBディレクターとして実務経験を開始。生成AI活用型SEO記事代行事業を立ち上げ、同カテゴリ内で市場シェアNo.1を獲得。同サービスで20,000記事超のAIライティング実績。0から1年間で月間300万PVのメディアを立ち上げ、月間1億円超の売上創出に寄与した経験を有する。

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オウンドメディアに補助金が使える理由

補助金の基本的な仕組み

補助金とは、国や自治体が特定の政策目的を達成するために、事業者に対して返済不要の資金を交付する制度です。融資とは異なり、原則として返済義務がないことが大きな特徴といえます。

ただし、補助金を受け取るためには事前に申請を行い、審査を通過する必要があります。また、補助金は後払いが基本となっており、まず自社で費用を支払った後に補助金が交付される仕組みとなっています。

オウンドメディアが対象となる条件

オウンドメディア構築が補助金の対象となるには、単なるホームページ制作ではなく、事業目的に沿った活用計画が求められます。具体的には、売上向上やリード獲得、採用強化といった明確なビジネス目標を設定し、それを事業計画書に盛り込むことが重要です。

また、補助金によっては対象となる経費の範囲が異なります。Web制作費用だけでなく、SEO対策費用やコンテンツ制作費用、さらには分析ツールの導入費用まで対象となる場合もあります。

補助金活用のメリット

補助金を活用する最大のメリットは、初期投資の負担を軽減できる点です。オウンドメディアの構築には、設計・デザイン・開発・コンテンツ制作など多くの工程があり、まとまった費用が必要となります。

補助金を活用すれば、本来かかる費用の一部を国や自治体が負担してくれるため、より質の高いオウンドメディアを構築できる可能性が高まります。限られた予算の中で最大限の効果を出したい中小企業にとって、補助金は非常に有効な選択肢となります。

補助金は返済不要な資金なので、活用しない手はありません。申請には手間がかかりますが、採択されれば大幅なコスト削減につながりますよ。

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オウンドメディアに使える補助金の種類

IT導入補助金の概要

IT導入補助金は、中小企業や小規模事業者のITツール導入を支援する制度です。経済産業省が推進しており、オウンドメディア構築に活用できる可能性があります。

補助率は最大で2分の1から4分の3となっており、補助上限額は類型によって異なります。ただし、単純なホームページ制作は対象外となるケースが多いため、CMS導入やマーケティングオートメーションツールとの連携など、ITツールとしての要素が求められます。

以下にIT導入補助金の概要をまとめました。

小規模事業者持続化補助金の特徴

小規模事業者持続化補助金は、小規模事業者の販路開拓や業務効率化を支援する制度です。日本商工会議所や全国商工会連合会が窓口となっています。

この補助金の特徴は、比較的申請しやすく、オウンドメディア構築が販路開拓の一環として認められやすい点です。補助率は通常2分の1で、補助上限額は50万円〜200万円程度となっています。ただし、ホームページ関連費用の補助上限が別途設定されている場合もあるため、公募要領をよく確認する必要があります。

事業再構築補助金の活用方法

事業再構築補助金は、新分野展開や業態転換など、事業の再構築に取り組む中小企業を支援する制度です。補助金額が大きいことが特徴で、数百万円から数千万円規模の支援を受けられる可能性があります。

オウンドメディア構築を事業再構築の一環として位置づけることで、この補助金を活用できるケースがあります。ただし、オウンドメディア単体での申請は難しく、新事業展開の中でオウンドメディアを活用するという文脈が必要です。事業計画全体の中でオウンドメディアの役割を明確にすることが重要となります。

自治体独自の補助金制度

国の補助金以外にも、各自治体が独自に設けている補助金制度があります。東京都の中小企業振興公社や大阪府の経営相談など、地域ごとにさまざまな支援制度が存在しています。

自治体の補助金は、地域内の事業者を対象としていることが多く、競争率が国の補助金より低い傾向にあります。また、申請手続きが比較的簡素な場合もあるため、まずは地元の商工会議所や自治体の中小企業支援窓口に相談してみることをおすすめします。

補助金は種類によって特徴が大きく異なります。自社の状況と照らし合わせて、最適なものを選ぶことが採択への近道でしょう。

オウンドメディア補助金の申請条件

企業規模の要件について

補助金には、対象となる企業規模の要件が設けられています。一般的に、中小企業や小規模事業者を対象としており、大企業は対象外となるケースがほとんどです。

中小企業の定義は業種によって異なり、製造業では資本金3億円以下または従業員300人以下、サービス業では資本金5,000万円以下または従業員100人以下などと定められています。申請前に自社が要件を満たしているか確認することが重要です。

以下に業種別の中小企業の定義をまとめました。

事業計画書の作成ポイント

補助金申請において、事業計画書は最も重要な書類の一つです。審査員に対して、オウンドメディア構築の目的や期待される効果を明確に伝える必要があります。

事業計画書では、現状の課題、オウンドメディア構築による解決策、具体的な数値目標、実施スケジュールなどを論理的に記述することが求められます。抽象的な表現ではなく、具体的な数値や根拠を示すことで説得力が増します。

審査で重視されるポイント

補助金の審査では、事業の実現可能性や期待される効果、費用対効果などが重視されます。オウンドメディア構築の場合、どのように事業成長に貢献するかを明確に示すことが重要です。

審査員は多くの申請書を読むため、簡潔で分かりやすい記述が好まれます。また、自社の強みや市場環境の分析、競合との差別化ポイントなども評価対象となります。単にオウンドメディアを作りたいという理由だけでなく、事業戦略の中での位置づけを明確にしましょう。

申請から採択までの流れ

補助金の申請から採択までには、一定の期間と手順があります。まず公募開始後に申請書類を準備し、締切までに提出します。その後、審査が行われ、採択・不採択の結果が通知されます。

採択後は交付決定を受けてから事業を開始し、完了後に実績報告を行います。補助金は後払いとなるため、まず自社で費用を支払う必要がある点に注意が必要です。全体のスケジュールを把握し、資金計画を立てておくことが大切です。

事業計画書の完成度が採択を左右します。具体的な数値目標と実現可能性をしっかり示すことで、審査員の心に響く申請書になるはずです！

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補助金以外で費用を抑える方法

制作会社の比較と選び方

オウンドメディア構築を外注する場合、制作会社によって費用は大きく異なります。大手代理店に依頼すると高額になりがちですが、中小規模の制作会社や専門特化型の会社を選ぶことでコストを抑えられる可能性があります。

複数の制作会社から見積もりを取り、費用だけでなく実績やサポート体制、運用支援の内容なども比較検討することが大切です。安さだけで選ぶと、品質面で問題が生じることもあるため、バランスを考慮しましょう。

以下に制作会社選びの比較ポイントをまとめました。

内製化による費用削減

オウンドメディアの運用を一部内製化することで、長期的なコスト削減が可能となります。特にコンテンツ制作は、外注すると継続的な費用が発生するため、社内で対応できる体制を整えることが効果的です。

WordPressなどのCMSを活用すれば、専門的な技術がなくても記事の投稿や更新が可能です。初期構築は専門家に依頼し、運用は社内で行うハイブリッド型のアプローチも検討してみてください。

フェーズ分けでの構築戦略

オウンドメディアを一度に完成形まで作り上げるのではなく、フェーズを分けて段階的に構築する方法があります。これにより、初期費用を抑えながら、効果を検証しつつ投資を進められます。

まずは最小限の機能で立ち上げ、アクセスデータやユーザーの反応を見ながら改善を重ねていくアプローチが有効です。最初から完璧を目指すのではなく、運用しながら育てていくという発想が費用対効果を高めます。

補助金と費用削減策を組み合わせることで、限られた予算でも質の高いオウンドメディアを構築できます。複数の選択肢を持っておくと安心ですよ。

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オウンドメディア補助金の注意点

交付決定前の着手は対象外

補助金の重要なルールとして、交付決定前に着手した事業は補助対象外となることがあります。つまり、申請してから採択通知を受け、さらに交付決定を受けるまでは、正式に事業を開始してはいけないケースが多いのです。

契約や発注、支払いを交付決定前に行ってしまうと、その費用は補助対象外となってしまいます。スケジュールを把握し、交付決定後に着手できるよう計画を立てることが重要です。

経費精算のルール

補助金の経費精算には、厳格なルールが設けられています。見積書、発注書、納品書、請求書、領収書などの証拠書類を適切に保管し、支払いは原則として銀行振込で行う必要があります。

現金払いやクレジットカード払いは認められない場合があるため、経費精算のルールを事前に確認しておくことが大切です。書類の不備があると補助金が減額されたり、最悪の場合は返還を求められることもあります。

報告義務と事後管理

補助金を受け取った後も、一定期間は報告義務が発生することがあります。事業の進捗状況や成果について定期的に報告を求められるケースもあります。

また、補助金で取得した設備やシステムは、一定期間は処分が制限される場合があります。オウンドメディアの場合、構築後にすぐにサイトを閉鎖するようなことは避けなければなりません。補助金の目的に沿った運用を継続する必要があることを理解しておきましょう。

補助金にはルールがあり、それを守らないと受け取れなくなることもあります。細かい点まで確認し、適正に活用することが大切です。

よくある質問

オウンドメディア構築で補助金はいくらもらえますか

補助金の種類や事業規模によって異なりますが、小規模事業者持続化補助金であれば最大50万円〜200万円程度、IT導入補助金であれば数十万円から数百万円程度が目安となります。ただし、ホームページ関連費用には上限が設けられている場合もあるため、公募要領で詳細を確認することをおすすめします。

ホームページ制作と補助金の違いは何ですか

単純な会社紹介のホームページ制作は、補助金の対象外となるケースが多いです。一方、オウンドメディアは集客や販路開拓を目的としたコンテンツマーケティングの手段として位置づけられるため、事業目的と関連づけることで補助対象となりやすい傾向にあります。事業計画書で明確な目的と効果を示すことが重要です。

補助金申請は自分でできますか

補助金申請は自社で行うことが可能です。ただし、事業計画書の作成には一定のノウハウが必要であり、不慣れな場合は採択率が下がる可能性があります。商工会議所や中小企業診断士、補助金申請支援を行う専門家に相談することで、採択の可能性を高められます。

補助金の申請時期はいつですか

補助金によって公募時期は異なります。IT導入補助金や小規模事業者持続化補助金は年に複数回の公募が行われることが多いです。各補助金の公式サイトや中小企業庁のサイトで最新の公募情報を確認してください。公募期間は数週間から1ヶ月程度と短いことが多いため、事前準備が重要です。

まとめ

オウンドメディア構築に活用できる補助金として、IT導入補助金、小規模事業者持続化補助金、事業再構築補助金、自治体独自の制度などがあります。それぞれ対象者や補助率、上限額が異なるため、自社の状況に合わせて選択することが重要です。

補助金を活用するためには、企業規模の要件を満たし、説得力のある事業計画書を作成する必要があります。審査では事業の実現可能性や期待される効果が重視されるため、具体的な数値目標と根拠を示すことが採択への近道となります。

補助金以外にも、制作会社の比較検討、内製化の推進、フェーズ分けでの構築など、費用を抑える方法は複数存在します。これらの選択肢を組み合わせることで、限られた予算でも効果的なオウンドメディアを構築できます。まずは地元の商工会議所や支援機関に相談し、自社に最適な補助金と費用削減策を見つけてみてください。