健康アップデートは、Googleが2023年8月に導入した検索アルゴリズムの更新であり、特に医療・健康分野のウェブサイトに大きな影響を与えました。このアップデートは医療関連の情報を提供するサイトの品質と信頼性を厳しく評価し、E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）を重視する方針を強化しています。医療関連のウェブサイトを運営する企業や医療従事者にとって、このアップデートへの適切な対応は今や必須となっています。本記事では健康アップデートの概要から具体的な対策まで、医療分野のSEOに関わる方々に役立つ情報を詳しく解説します。
健康アップデートとは？Googleが実施した医療情報に関するアルゴリズム更新
健康アップデートは、Googleが2023年8月14日から25日にかけて実施した検索アルゴリズムのコアアップデートの一種です。このアップデートは特に医療や健康に関する情報を提供するウェブサイトに焦点を当てたものとなっています。
Googleは以前から「Your Money or Your Life（YMYL）」と呼ばれるカテゴリに厳しい評価基準を設けていましたが、健康アップデートではさらに医療情報の信頼性を重視する姿勢を明確にしました。このアップデートによって、ユーザーが検索する医療情報の質を向上させることが目的とされています。
健康アップデートの背景と目的
健康アップデートが導入された背景には、インターネット上の医療情報の氾濫と質の問題があります。特にコロナ禍以降、健康や医療に関する情報をオンラインで検索するユーザーが急増し、それに伴って不正確な情報や科学的根拠に欠ける情報も増加してしまいました。
Googleは「人々の健康に影響を与える可能性のある情報については、より高い品質基準を設ける必要がある」という考えから、このアップデートを実施したのです。具体的には、医学的に正確で信頼性の高い情報を優先的に表示し、科学的根拠に基づかない健康情報や誤解を招く可能性のあるコンテンツの表示順位を下げる狙いがあります。
健康アップデートの適用範囲
健康アップデートの影響を受けるのは、主に以下のようなウェブサイトやコンテンツです。医療機関や薬局のウェブサイト、健康情報を提供するメディアサイト、医薬品や健康食品、サプリメントを販売するECサイトなどが含まれています。
また、病気や症状の説明、治療法や薬に関する情報、健康維持や増進に関するアドバイス、栄養や食事に関する情報など、健康や医療に関連するコンテンツ全般が対象となります。健康アップデートは世界的に展開されており、言語や地域を問わず適用されています。
E-E-A-Tの重要性の高まり
健康アップデートにおいて特に重視されているのが「E-E-A-T」という評価基準です。これは「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の頭文字を取ったものです。
以前はE-A-Tと呼ばれていましたが、2022年12月にGoogleの品質評価ガイドラインが更新され、「Experience（経験）」が追加されました。健康アップデートでは特にこのE-E-A-Tの基準に基づいて、医療情報を提供するウェブサイトの評価が厳格化されています。実際の臨床経験や専門知識を持つ人物が情報を提供しているかどうかが重要な判断基準となっているのです。
健康アップデートが医療関連サイトに与えた影響
健康アップデートは医療・健康関連のウェブサイトに大きな影響をもたらしました。このアップデート後、多くのサイトが検索順位や流入トラフィックの変動を経験しています。どのような影響があったのか、具体的に見ていきましょう。
多くの医療機関や健康情報サイトでは、アップデート後のサイト評価に大きな変化が見られました。特にE-E-A-Tの基準を満たさないサイトは順位を落とし、反対に医学的根拠や専門家の監修が明確なサイトは評価が向上するという傾向が見られています。
検索順位の変動と影響を受けたサイトの特徴
健康アップデート後、検索順位に大きな変動があったサイトには、いくつかの共通点が見られます。まず、順位が下落したサイトの特徴としては、医学的根拠が不明確なコンテンツを提供していたサイト、執筆者や監修者の専門性が明示されていないサイト、誤解を招く可能性のある表現や過度な宣伝文句を使用していたサイトなどが挙げられます。
一方で順位が上昇したサイトは、医師や専門家による明確な監修体制があるサイト、科学的根拠に基づいた正確な情報を提供するサイト、執筆者の専門性や経験が明示されているサイトなどでした。特に公的機関や大学病院、専門医療機関などの権威性の高いサイトが検索結果の上位に表示されるようになったことが特徴です。
オーガニック検索流入の変化
健康アップデートは、医療・健康関連サイトへのオーガニック検索流入にも大きな影響を与えました。アップデート後、多くのサイトでトラフィックの変動が報告されています。特に医療や健康に関するキーワードで上位表示されていたサイトの中には、大幅な流入減少を経験したケースも少なくありません。
具体的には、専門性が不明確なサイトでは最大で50％以上のトラフィック減少が見られる一方、医学的根拠や専門性が明確なサイトでは逆に流入増加が報告されています。こうした変化は、Googleがユーザーにより信頼性の高い医療情報を提供するという方針の表れと言えるでしょう。
健康アップデート前後のGoogle検索結果の変化
健康アップデート前後でGoogle検索結果ページ（SERP）にはいくつかの顕著な変化が見られます。まず、医療関連キーワードの検索結果において、公的機関や医療専門機関、大学病院などの権威性の高いサイトがより上位に表示されるようになりました。
また、「症状」や「治療法」などの医療情報を求めるクエリに対して、専門家による監修が明確なサイトや科学的根拠に基づいた情報を提供するサイトが優先されるようになりました。健康アップデートによって、Googleは医療情報の検索において「信頼性」と「専門性」を重視する姿勢を一層強めたと言えるでしょう。これにより、ユーザーはより信頼できる医療情報にアクセスしやすくなったと考えられます。
健康アップデートへの対応策と医療サイトのSEO最適化
健康アップデートに対応するためには、医療・健康関連のウェブサイトはE-E-A-Tの原則に沿ったSEO対策を行う必要があります。特に「専門性」「権威性」「信頼性」を高めるための具体的な施策が重要です。
以下では、健康アップデートに対応するための具体的な対策を解説します。これらの対策を実施することで、医療関連サイトの検索順位回復や向上につながる可能性が高まるでしょう。
専門性を示すコンテンツ制作のポイント
健康アップデートに対応するためには、専門性の高いコンテンツ制作が不可欠です。まず、コンテンツは必ず医療の専門家（医師、薬剤師、看護師、栄養士など）による執筆または監修を行うべきです。そして、その専門家のプロフィールや資格、経歴などを明確に記載することが重要です。
コンテンツ内では、医学的に正確な情報を提供し、必要に応じて信頼性の高い医学論文や研究結果、公的機関の統計データなどを引用し、出典を明記することが求められます。また、医学用語や専門用語を使用する際には、一般ユーザーにも理解しやすいように説明を加えるなど、専門性と分かりやすさのバランスを取ることも重要です。
さらに、定期的なコンテンツの更新も専門性を示す上で重要な要素です。医学の進歩に合わせて情報を更新し、最新の知見を反映させることで、コンテンツの専門性と信頼性を維持することができます。
専門性の高いコンテンツ制作のためのチェックリスト
- 医療専門家による執筆または監修
- 専門家のプロフィールや資格の明記
- 信頼できる出典の引用と明記
- 医学的に正確な情報提供
- 専門用語の分かりやすい説明
- 定期的な情報の更新
権威性と信頼性を高めるためのサイト構造と情報設計
ウェブサイトの権威性と信頼性を高めるためには、サイト構造や情報設計も重要な要素となります。まず、医療機関や企業の場合は、「運営者情報」「プライバシーポリシー」「利用規約」などのページを設け、透明性を確保することが基本です。
また、「About Us」ページなどで医療機関や組織の歴史、理念、所属する医師や専門家のプロフィールなどを詳細に紹介することも効果的です。これにより、サイト全体の権威性と信頼性を向上させることができます。
サイト構造に関しては、ユーザーが必要な医療情報に簡単にアクセスできるよう、明確なカテゴリ分けと直感的なナビゲーションが重要です。また、関連コンテンツ同士を適切に内部リンクで結ぶことで、サイトの構造化を強化し、Googleのクローラーにコンテンツの関連性を理解させやすくします。
| 要素 | 具体的な施策 | 期待される効果 |
|---|---|---|
| 透明性の確保 | 運営者情報・プライバシーポリシーの充実 | サイト全体の信頼性向上 |
| 専門家情報 | 医師・専門家のプロフィールページの設置 | E-E-A-Tスコアの向上 |
| サイト構造 | 論理的なカテゴリ分けと内部リンク最適化 | クローラビリティとユーザビリティの向上 |
監修者情報の明示と適切な提示方法
健康アップデートにおいて特に重要視されているのが、コンテンツの監修者情報の明示です。医師や薬剤師などの医療専門家による監修を受けたコンテンツであることを明確に示すことで、ユーザーとGoogleの両方に対して信頼性をアピールすることができます。
監修者情報の提示方法としては、記事の冒頭または末尾に監修者の名前、資格、専門分野などを記載することが一般的です。さらに効果的なのは、監修者の顔写真や詳細なプロフィール、所属医療機関へのリンクなども併せて掲載することです。
監修者情報をより重みのあるものにするためには、単に名前だけを記載するのではなく、その専門家がなぜこのトピックについて発言する資格があるのかを明確に示すことが重要です。例えば、関連する疾患の治療経験や研究実績、発表論文などの情報があれば、より説得力が増します。
ユーザー体験の向上とページ品質の改善
健康アップデートではE-E-A-Tと並んで、ユーザー体験（UX）も重要な評価要素となっています。医療情報を求めるユーザーにとって使いやすく、価値のあるサイトであることを示すためには、以下のような点に注意が必要です。
まず、ページの読み込み速度の改善は基本中の基本です。特にモバイルでのパフォーマンスを最適化し、コアウェブバイタル（LCP、FID、CLS）の指標を改善することが重要です。また、モバイルフレンドリーなデザインを採用し、スマートフォンでも快適に閲覧できるようにすることも必須です。
さらに、医療情報を探しているユーザーの検索意図に適切に応えるコンテンツを提供することも重要です。ユーザーが抱える疑問や悩みを理解し、それに対する明確で役立つ回答を提供することで、ユーザー満足度を高めることができます。情報の見つけやすさや分かりやすさを重視し、適切な見出し構造や図表の活用、読みやすいフォントサイズやコントラストなど、アクセシビリティにも配慮したデザインを心がけましょう。
他のGoogleアップデートとの関連性と今後の対策
健康アップデートは単独のアルゴリズム変更ではなく、Googleがこれまで進めてきた一連のアップデートの流れに沿ったものです。特に「有用なコンテンツ」と「ユーザー第一」を重視するGoogleの方針は、健康アップデートにも色濃く反映されています。
これまでのアップデートとの関連性を理解し、今後の動向を予測することで、より効果的な対策を講じることができるでしょう。ここでは、健康アップデートと他のGoogleアップデートとの関連性、そして今後の対策について解説します。
過去のコアアップデートとの関連性
健康アップデートは、これまでGoogleが実施してきた様々なコアアップデートと密接に関連しています。特に2018年8月の「医療アップデート」（Medic Update）や2022年9月の「有用なコンテンツアップデート」（Helpful Content Update）との関連性が強いと言えます。
医療アップデートでは、YMYLカテゴリに属するサイト、特に健康・医療関連サイトの評価基準が厳格化されました。これは健康アップデートの前身とも言える変更でした。また、有用なコンテンツアップデートでは、「人間のために書かれた、人間にとって有用なコンテンツ」を重視する方針が示されました。
健康アップデートはこれらの流れを汲み、特に医療・健康情報について「専門家による、根拠のある、信頼できる情報」をより強く求めるようになったと解釈できます。つまり、Googleが一貫して進めてきた「質の高いコンテンツ」への評価シフトの一環と言えるでしょう。
今後予想されるGoogleの方針と対策の方向性
今後もGoogleは医療・健康情報の品質向上に力を入れていくことが予想されます。特にAIの発展に伴い、コンテンツの質や専門性をより精緻に評価する能力が向上すると考えられます。そのため、以下のような対策の方向性が重要になるでしょう。
まず、E-E-A-Tの原則に基づいたコンテンツ戦略をさらに強化することが必要です。特に「Experience（経験）」の要素が重視されるようになっており、実際の臨床経験や患者とのやり取りから得た知見を取り入れたコンテンツが評価される傾向にあります。
また、AIによる自動生成コンテンツではなく、医療専門家による本物の価値を持つコンテンツ制作に注力することが重要です。Googleは「役に立つ独自のコンテンツ」をますます重視するようになっており、テンプレート的なコンテンツや他サイトからの焼き直しは評価されにくくなっています。
AIと医療情報の関係性：今後の展望
AIと医療情報の関係性は、今後のSEOにおいて非常に重要なテーマとなるでしょう。AIの進化により、医療情報の理解と評価の精度が向上する一方で、AI生成コンテンツの増加による情報の信頼性への懸念も高まっています。
Googleは既にAI生成コンテンツに対する方針を明確にしており、「人間の経験に基づく価値ある情報」を重視する姿勢を示しています。特に医療分野では、実際の臨床経験や専門的知見に基づいた情報が一層重要視されるでしょう。
今後は、AIツールを活用しつつも、医療専門家の監修や独自の知見を加えることで、AIと人間の知識を最適に組み合わせたコンテンツ制作が求められるようになると予想されます。また、ユーザーのニーズをより深く理解し、パーソナライズされた医療情報の提供も重要になるでしょう。医療サイトのSEOは、テクニカルな最適化よりも「専門性と信頼性のあるコンテンツ提供」という本質的な価値に回帰していくと考えられます。
まとめ
健康アップデートは、Googleが医療・健康情報の質と信頼性を向上させるために実施したアルゴリズム更新です。このアップデートにより、医療関連サイトはE-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）の基準に基づいて厳格に評価されるようになりました。
対応策としては、医療専門家による執筆・監修体制の構築、専門家情報の明示、科学的根拠に基づいたコンテンツ制作、サイト全体の信頼性向上などが重要です。また、ユーザー体験の向上やページ品質の改善も無視できない要素となっています。
今後もGoogleは医療情報の質向上に注力していくことが予想されるため、一時的な対策ではなく、本質的な価値提供を目指したSEO戦略が求められるでしょう。健康アップデートへの適切な対応は、単に検索順位を回復するだけでなく、ユーザーに信頼される医療情報サイトとしての地位を確立することにつながります。