GA4とGoogleサーチコンソール（GSC）を連携させることで、サイト流入前後のデータを一元管理できるようになります。GA4では訪問後のユーザー行動を、GSCでは検索クエリやクリック率などの検索パフォーマンスを把握できますが、両者を連携することでより深い分析が可能になります。本記事では、GA4とGSCの連携方法から具体的な活用法、データ分析のポイントまで詳しく解説します。Web担当者やマーケティング担当者の方は、ぜひ参考にしてください。
- GA4とGSCの連携手順
GA4の管理画面から数分で連携が完了し、Search Consoleのデータをレポートで確認できるようになります。
- 連携後のデータ活用方法
検索クエリとコンバージョンデータを組み合わせることで、効果的なSEO施策の立案が可能になります。
- 分析レポートの見方と改善ポイント
オーガニック検索のパフォーマンスを多角的に分析し、サイト改善に活かすことができます。
GA4とGSCを連携するメリット
GA4とGSCを連携することで得られるメリットは多岐にわたります。それぞれのツールが持つデータを組み合わせることで、ユーザーの検索行動からサイト内での行動まで一貫した分析が可能になります。
まず、検索クエリデータとサイト内行動データを統合して分析できる点が大きなメリットです。GSCでは、どのようなキーワードで検索されているか、表示回数やクリック率を確認できます。一方、GA4ではサイト訪問後のページ閲覧数やコンバージョンなどを追跡できます。
検索データの統合分析
GA4とGSCを連携すると、検索クエリごとのコンバージョン貢献度を把握できるようになります。従来は別々のツールでデータを確認し、手作業で突き合わせる必要がありましたが、連携後はGA4のレポート画面で一元的に確認可能です。
これにより、どの検索キーワードが実際の成果につながっているかを効率的に分析できます。SEO施策の優先順位付けにも役立ちます。
ユーザー行動の可視化
連携によって、検索からサイト訪問、そしてコンバージョンまでの流れを可視化できます。オーガニック検索で流入したユーザーがどのような行動を取っているかを詳細に把握できるようになります。
特定の検索クエリで訪問したユーザーの直帰率やエンゲージメント率を確認することで、コンテンツの改善点が明確になります。データに基づいた施策立案が可能です。
レポート作成の効率化
GA4の管理画面内でGSCのデータを確認できるため、複数のツールを行き来する手間が省けます。定期的なレポート作成業務の効率化にもつながります。
また、GA4の探索レポート機能を使えば、カスタマイズしたレポートも作成可能です。組織内での情報共有もスムーズになるでしょう。
| ツール | 取得できるデータ | 主な用途 |
|---|---|---|
| GA4単体 | サイト内行動、コンバージョン | ユーザー行動分析 |
| GSC単体 | 検索クエリ、表示回数、CTR | 検索パフォーマンス分析 |
| GA4とGSC連携 | 上記の統合データ | 流入から成果までの一貫分析 |
このように、GA4とGSCの連携は、データ分析の質を高め、より効果的なWebマーケティング施策の実行を支援します。次のセクションでは、具体的な連携手順を説明します。
GA4とGSCの連携で、検索流入とサイト内行動を一気通貫で分析できるようになります。まずはメリットを理解して、連携の必要性を確認しましょう。
GA4とGSCの連携手順
GA4とGSCの連携は、GA4の管理画面から行います。事前準備として、連携するGA4プロパティとGSCプロパティの両方に対する編集権限が必要です。以下の手順に沿って設定を進めていきましょう。
連携作業自体は数分で完了しますが、設定後すぐにデータが表示されるわけではありません。データの反映には最大48時間程度かかる場合があります。
事前準備と権限確認
連携を開始する前に、必要な権限が揃っているか確認しましょう。GA4プロパティでは「編集者」以上の権限が、GSCプロパティでは「確認済みの所有者」または「フルユーザー」権限が必要です。
同じGoogleアカウントでGA4とGSCの両方にアクセスできることが連携の前提条件となります。権限がない場合は、管理者に依頼して適切な権限を付与してもらいましょう。
連携前に確認すべきポイント
- GA4プロパティの編集権限があるか
- GSCプロパティの所有者またはフルユーザー権限があるか
- 同じGoogleアカウントで両方にログインできるか
- 連携するプロパティが正しいか（本番環境のプロパティを選択）
GA4管理画面での設定
GA4の管理画面にアクセスし、左下の歯車アイコンから「管理」を選択します。プロパティ列の中にある「Search Consoleのリンク」をクリックしてください。
「リンク」ボタンをクリックすると、連携可能なGSCプロパティの一覧が表示されます。連携したいプロパティを選択し、「次へ」をクリックします。
ウェブストリームの選択画面では、GSCプロパティと同じドメインのストリームを選択することが重要です。異なるドメインを選択すると、正しくデータが連携されません。
連携後の確認方法
連携が完了したら、GA4のレポートメニューから「集客」→「Search Console」を選択して、データが表示されることを確認しましょう。初回はデータの反映に時間がかかることがあります。
Search Consoleのレポートには「クエリ」と「Googleオーガニック検索レポート」の2種類があります。クエリレポートでは検索キーワード別のデータを、オーガニック検索レポートではランディングページ別のデータを確認できます。
| 設定手順 | 操作内容 | 注意点 |
|---|---|---|
| 1. 管理画面へアクセス | GA4の歯車アイコンをクリック | 編集権限が必要 |
| 2. リンク設定を開く | Search Consoleのリンクを選択 | プロパティ列から選択 |
| 3. プロパティ選択 | 連携するGSCを選択 | 同一ドメインを選ぶ |
| 4. ストリーム選択 | ウェブストリームを選択 | ドメインの一致を確認 |
| 5. 送信して完了 | 設定内容を確認して送信 | 反映に最大48時間 |
連携設定は一度行えば継続的にデータが同期されます。ただし、GSCのデータはリアルタイムではなく、2〜3日のタイムラグがある点を理解しておきましょう。
連携作業は数分で完了しますが、権限の確認を事前にしっかり行うことがポイントです。同一ドメインのプロパティを選択することも忘れずに。
バクヤスAI 記事代行では、
高品質な記事を圧倒的なコストパフォーマンスでご提供！
GA4でGSCデータを活用する方法
連携が完了したら、実際にGA4でGSCのデータを活用していきましょう。GA4には「Search Console」専用のレポートセクションが用意されており、検索パフォーマンスとサイト内行動を組み合わせた分析が可能です。
ここでは、GA4で確認できるGSCレポートの種類と、それぞれのデータを活用する具体的な方法について解説します。
クエリレポートの活用
クエリレポートでは、ユーザーがGoogleで検索したキーワードごとのパフォーマンスデータを確認できます。表示回数、クリック数、平均掲載順位、CTR（クリック率）などの指標が表示されます。
クリック数は多いが直帰率が高いキーワードは、ランディングページの改善が必要なサインと考えられます。検索意図とコンテンツのミスマッチがないか確認しましょう。
また、表示回数は多いがクリック率が低いキーワードは、タイトルやメタディスクリプションの見直しを検討する価値があります。検索結果での訴求力を高める工夫が効果的です。
オーガニック検索レポート
オーガニック検索レポートでは、ランディングページごとの検索パフォーマンスを確認できます。どのページがオーガニック検索からの流入を獲得しているかを把握できます。
このレポートでは、GA4のエンゲージメント指標と組み合わせた分析が可能です。検索流入が多いページのエンゲージメント率や平均エンゲージメント時間を確認することで、コンテンツの質を評価できます。
探索レポートでのカスタム分析
GA4の探索機能を使えば、GSCのデータを含むカスタムレポートを作成できます。自由形式のレポートでディメンションと指標を組み合わせることで、独自の分析視点を設定できます。
たとえば、検索クエリ別のコンバージョン数を確認したり、特定のランディングページの流入元キーワードを詳しく分析したりすることが可能です。定期的な分析業務に活用しましょう。
GA4で確認できるGSCの主要指標
- オーガニック検索のクリック数
- オーガニック検索の表示回数
- オーガニック検索のクリック率（CTR）
- オーガニック検索の平均掲載順位
データ期間の注意点
GA4で表示されるGSCデータには、いくつかの制限があります。データの保持期間は最大16ヶ月で、それ以前のデータは確認できません。また、リアルタイムのデータではなく、2〜3日のタイムラグがあります。
長期的なトレンド分析を行う場合は、定期的にデータをエクスポートして保存しておくことをおすすめします。スプレッドシートなどで管理すれば、期間を超えた分析も可能になります。
| レポート種類 | 確認できる内容 | 活用シーン |
|---|---|---|
| クエリレポート | 検索キーワード別パフォーマンス | キーワード戦略の立案 |
| オーガニック検索レポート | ランディングページ別パフォーマンス | ページ改善の優先順位付け |
| 探索レポート | カスタム分析 | 詳細な掘り下げ分析 |
これらのレポートを定期的に確認することで、SEO施策の効果測定と改善サイクルを回すことができます。次のセクションでは、データ分析を成果につなげる具体的な方法を解説します。
クエリレポートとオーガニック検索レポートを使い分けることで、キーワード視点とページ視点の両方から分析できますよ。
バクヤスAI 記事代行では、高品質な記事を圧倒的なコストパフォーマンスでご提供！
バクヤスAI 記事代行では、SEOの専門知識と豊富な実績を持つ専任担当者が、キーワード選定からAIを活用した記事作成、人の目による品質チェック、効果測定までワンストップでご支援いたします。
ご興味のある方は、ぜひ資料をダウンロードして詳細をご確認ください。
サービス導入事例
株式会社ヤマダデンキ 様
生成AIの活用により、以前よりも幅広いキーワードで、迅速にコンテンツ作成をすることが可能になりました。
親身になって相談に乗ってくれるTechSuiteさんにより、とても助かっております。
▶バクヤスAI 記事代行導入事例を見る
GA4とGSC連携のデータ分析事例
GA4とGSCの連携データを活用した具体的な分析事例を紹介します。実際のデータ分析では、複数の指標を組み合わせて多角的に評価することが重要です。
ここでは、SEO施策の効果測定やコンテンツ改善に役立つ分析の視点と手法について解説します。データを正しく読み解き、施策に落とし込むためのポイントを押さえましょう。
キーワード別の成果分析
検索クエリごとにコンバージョンへの貢献度を分析することで、注力すべきキーワードが明確になります。クリック数だけでなく、そこからどれだけの成果が生まれているかを確認しましょう。
クリック数が少なくてもコンバージョン率が高いキーワードは、検索順位を上げることで大きな成果につながる可能性があります。このようなキーワードを見つけ出し、優先的にSEO施策を実施することが効果的です。
ランディングページの改善分析
オーガニック検索からの流入が多いページについて、エンゲージメント指標を詳しく確認します。平均エンゲージメント時間が短いページや、直帰率が高いページは改善の余地があります。
検索クエリと照らし合わせることで、ユーザーの検索意図とコンテンツのマッチ度を評価できます。検索意図に合わないコンテンツは、いくら上位表示されていてもユーザー満足度は低くなります。
CTR改善の分析
表示回数は多いがクリック率が低いキーワードを抽出し、改善施策を検討します。CTRが低い原因としては、タイトルの訴求力不足、メタディスクリプションの魅力不足、競合との差別化不足などが考えられます。
平均掲載順位とCTRの関係も確認しましょう。一般的に、掲載順位が上がるほどCTRも向上しますが、タイトルの工夫次第では順位以上のクリック率を獲得できることもあります。
データ分析で確認すべきポイント
- 高クリック数・低コンバージョン率のキーワード（ページ改善が必要）
- 低クリック数・高コンバージョン率のキーワード（SEO強化で成果拡大）
- 高表示回数・低CTRのキーワード（タイトル改善が効果的）
- 高順位・低エンゲージメントのページ（コンテンツ見直しが必要）
トレンド分析と季節変動
検索クエリには季節性があるものも多く存在します。期間比較の機能を使って、前月比や前年比でのパフォーマンス変化を確認しましょう。
季節要因による変動なのか、施策効果による変動なのかを見極めることが重要です。長期的なトレンドを把握することで、より精度の高い施策立案が可能になります。
| 分析視点 | 確認する指標 | 改善アクション |
|---|---|---|
| キーワード成果 | クリック数×コンバージョン率 | 高CVRキーワードの順位向上施策 |
| ページ品質 | エンゲージメント率、滞在時間 | コンテンツの充実、UI改善 |
| CTR改善 | 表示回数÷クリック数 | タイトル・ディスクリプション改善 |
| トレンド把握 | 期間比較データ | 季節コンテンツの準備 |
データ分析は定期的に行い、PDCAサイクルを回すことで継続的な改善につなげることが大切です。
複数の指標を組み合わせて分析することで、改善すべきポイントが具体的に見えてきます。定期的なデータチェックを習慣にしましょう。
GA4とGSC連携の注意点
GA4とGSCの連携は便利な機能ですが、いくつかの制限事項や注意点があります。これらを理解した上でデータを活用することで、より正確な分析と判断が可能になります。
ここでは、連携時によくある問題とその対処法、データの特性について解説します。
データの反映タイミング
GSCのデータはリアルタイムではなく、2〜3日のタイムラグがあります。直近のデータを確認したい場合は、GSCの管理画面で直接確認する方が早い場合があります。
GA4のレポートでは、過去48時間程度のデータが反映されていない可能性があることを念頭に置いて分析しましょう。速報性が求められる分析には向いていません。
データの保持期間
GA4で表示されるGSCデータの保持期間は最大16ヶ月です。それ以前のデータを参照したい場合は、事前にエクスポートしておく必要があります。
年次比較や長期トレンドの分析を行いたい場合は、定期的にデータを外部に保存する運用を検討しましょう。BigQueryとの連携も選択肢の一つです。
サンプリングの影響
大規模サイトでデータ量が多い場合、GA4の探索レポートではサンプリングが適用されることがあります。サンプリングが適用されると、実際の数値と表示される数値に差異が生じる可能性があります。
レポート上部に「サンプリング済み」の表示がある場合は、データが概算値であることを理解した上で分析を進めてください。期間を短くすることでサンプリングを回避できる場合もあります。
プロパティの不一致問題
GA4とGSCで異なるドメインのプロパティを連携してしまうと、正しいデータが表示されません。連携設定時には、必ず同一ドメインのプロパティを選択してください。
また、www有無やhttpとhttpsの違いでプロパティが分かれている場合も注意が必要です。事前にGSCでドメインプロパティを設定しておくと、管理がシンプルになります。
連携時のトラブルシューティング
- データが表示されない場合は48時間待ってから再確認
- プロパティの選択が正しいか設定画面で確認
- 権限が不足していないかアカウント設定を確認
- ウェブストリームとGSCのドメインが一致しているか確認
これらの注意点を把握しておくことで、データの誤解釈を防ぎ、より正確な分析が可能になります。問題が発生した場合は、まず基本的な設定を確認することから始めましょう。
データの特性を理解しておくことで、分析時の誤解を防げます。特にタイムラグとサンプリングには注意が必要ですよ。
よくある質問
- GA4とGSCの連携にはどのくらい時間がかかりますか？
-
連携設定自体は数分で完了します。ただし、データがGA4のレポートに反映されるまでには最大48時間程度かかる場合があります。設定後すぐにデータが表示されない場合は、しばらく待ってから再度確認してください。
- 連携したのにSearch Consoleのレポートが表示されません。どうすればよいですか？
-
まず、GA4の管理画面で連携設定が正しく完了しているか確認してください。プロパティやウェブストリームの選択が正しいか、同一ドメインのものを選択しているかを確認しましょう。それでも表示されない場合は、権限の問題か、データ反映待ちの可能性があります。
- GA4で確認できるGSCのデータと、GSC管理画面のデータは同じですか？
-
基本的に同じデータですが、表示形式や集計方法に若干の違いがある場合があります。また、GA4では過去16ヶ月分のデータのみ確認可能です。より詳細なデータやリアルタイムに近いデータを確認したい場合は、GSCの管理画面を直接利用することをおすすめします。
- GA4とGSCの連携を解除することはできますか？
-
はい、連携はいつでも解除可能です。GA4の管理画面から「Search Consoleのリンク」を開き、連携済みのプロパティを選択して「リンクを解除」をクリックすることで解除できます。解除後、GA4でGSCのデータは表示されなくなります。
まとめ
GA4とGSCの連携は、Webサイトのデータ分析をより効果的に行うための重要な設定です。検索流入前のデータと流入後のユーザー行動データを統合することで、SEO施策の効果測定や改善ポイントの発見が容易になります。
連携設定自体は数分で完了しますが、事前の権限確認と正しいプロパティの選択が重要です。データの反映に時間がかかることや、保持期間の制限があることも理解しておきましょう。
クエリレポートとオーガニック検索レポートを活用し、キーワード視点とページ視点の両方から分析を行うことで、具体的な改善施策につなげることができます。データに基づいたSEO施策を実践し、サイトの成果向上を目指してください。
