ジェネレーティブエンジン最適化（GEO）とは？仕組みや重要性について徹底解説

2024年7月11日

ジェネレーティブエンジン最適化（GEO）は、検索エンジン最適化（SEO）に加えて注目すべき新たな手法です。GEOとは、AIがどのようにコンテンツを処理・優先するかを理解したうえで、AIとヒトの両方に最適化されたコンテンツを作成することです。従来のSEOの実践とGEOの取り組みを両立させることが、今後のオンライン上での存在感を高める鍵になります。

ジェネレーティブエンジン最適化の概要

ここではジェネレーティブエンジン最適化(GEO)の概要、ジェネレーティブサーチの仕組み、そしてGEOの重要性と機会について説明します。

ジェネレーティブエンジン最適化(GEO)とは

ジェネレーティブエンジン最適化(GEO)とは、従来の検索エンジン最適化(SEO)に加えて、AIモデルがどのようにコンテンツを処理・優先するかを理解したうえで、AIに最適化されたコンテンツを作成するプロセスを指します。GEOを適用することで、GoogleのAIオーバービューやMicrosoftのCopilotなどのジェネレーティブサーチエンジンで、自分のコンテンツが目に見える形で表示されるようになります。

ジェネレーティブサーチの仕組み

ジェネレーティブサーチでは、AIが複数のソースから情報を収集し、ユーザーのクエリに対して一貫性のある回答をまとめたサマリーを作成します。ユーザーは従来のリンク一覧ではなく、この直接回答を検索結果の一番上に表示されます。つまり、AIサマリーにあるコンテンツが目に留まることが重要になります。

GEOの重要性と機会

GEOは新しい概念で、まだ十分に理解されていない部分があります。しかし、GEOを早期に取り入れることで、大きな機会を得ることができます。競合他社に先んじてジェネレーティブ検索への対策を講じれば、オンラインでの存在感を高めることが期待できます。

トップレベルのSEOを維持しつつジェネレーティブエンジン最適化（GEO）で勝つ方法

従来のSEOの実践と並行して、以下のようなGEOへの対策を講じることが重要です。

フルーエンシー最適化に注力しましょう。つまり、AI・人間の両方にとって読みやすいコンテンツを心がけましょう。
- 分かりやすい言葉遣いと適切な文章構造を意識
- 頻繁に明確な見出しを使用
- 箇条書きやリストの活用でスキャナビリティの向上
E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の原則に従います。
- 自身の経験やケーススタディを紹介
- 信頼できる情報源からの情報を引用
- 関連する資格や受賞歴などをアピール
- エラーのない正確な情報を提供し、信頼性を高める
人間とAIの両方を意識したコンテンツ作りを心がけましょう。AIが要点を的確に拾える構造と、人間が面白く感じる親しみやすい言葉遣いを両立させることが重要になります。
最初はAIツールの活用も検討しましょう。アウトラインや草稿作成にAIを使うと、作業効率が上がる可能性があります。ただし、AIが作成したコンテンツは必ず人間が確認・編集する必要があります。

GEOでは継続的な学習と整合性のある取り組みが成功の鍵となります。AIについて勉強を重ね、最新動向を追うことで、AIの力を最大限に活用できるはずです。また、SEOとGEOの両面からアプローチすることで、長期的な成果が期待できるでしょう。

要するに、高品質で権威性があり、関連性の高いコンテンツを作ることが何より大切です。あなたの長所を活かし、構造に気を配った明快なコンテンツを心がけましょう。そうすればジェネレーティブエンジン最適化で勝利を収めることができるはずです。

SEOからGEOへの移行

検索エンジン最適化(SEO)に加えて、ジェネレーティブエンジン最適化(GEO)という新しいアプローチが注目されています。GEOはAIがどのようにコンテンツを処理・優先するかを理解したうえで、AIとヒトの両方に最適化されたコンテンツを作成することを指します。ジェネレーティブ検索の時代に適応するためにGEOへの移行が必要になる理由と、SEOとGEOの違いについて説明します。

従来のSEOとGEOの違い

従来のSEOは主にキーワードやリンク構造、サイト運営テクニックに注力してきました。一方GEOでは、創造性豊かな権威ある関連コンテンツを作ることが重視されます。検索結果の一番上に表示されるAIサマリーに自社コンテンツが含まれるよう工夫する必要があります。

GEOに求められるコンテンツ戦略

GEOでは、フルーエンシー最適化(人間とAIの双方にとって読みやすいコンテンツ)とE-E-A-T(経験・専門性・権威性・信頼性)の原則が重要です。具体的には、次のようなポイントに留意します。

平易な言葉遣いと明確な構造
ケーススタディや情報源の引用によるE-E-A-T示
人間にも面白いと感じられる親しみやすい文体

人間とAIの両方に最適化する方法

人間とAIの両者を意識したコンテンツ作りが重要です。AIが要点を素早く拾えるよう簡潔な見出しや箇条書きを活用し、人間にとってもユーモアのある読みごたえのあるコンテンツにする必要があります。最初はアウトライン作成などにAIツールを活用してもいいでしょう。ただし、AIが生成した文章は人間が必ず確認・編集する必要があります。

GEOでは継続的な学習と、SEOとGEOを両立させる整合性のある取り組みが不可欠です。AIについて勉強を重ね、最新動向に注力すれば、より良い結果が得られるはずです。高品質で権威性があり関連性の高いコンテンツさえあれば、ジェネレーティブエンジン最適化で勝利を収めることができます。

GEOコンテンツ作成のベストプラクティス

ジェネレーティブエンジン最適化(GEO)では、効果的なコンテンツ作りが鍵となります。以下の3つの観点からベストプラクティスを解説します。

コンテンツの分かりやすさと構造の最適化

フルーエンシー最適化と呼ばれる方法で、人間とAIの双方に読みやすいコンテンツを作ります。

平易な言葉遣いと簡潔な文章構造を心がける
頻繁に分かりやすい見出しを使用する
箇条書きやリストを活用してスキャナビリティを高める

このように明快な構造を意識することで、AIが要点を正確に拾えるようになり、人間読者にも理解しやすくなります。

E-E-A-T原則の活用

E-E-A-T(経験・専門性・権威性・信頼性)の原則に従うことで、コンテンツの質を高めます。

自身の経験やケーススタディを紹介し、専門性を示す
信頼できる情報源からの引用で説得力を高める
関連する資格や受賞歴をアピールして権威を裏付ける
正確で矛盾のない情報を提供し、信頼性を確保する

AIはこうした要素を重視するため、E-E-A-Tを意識したコンテンツがジェネレーティブ検索で優先されやすくなります。

AIツールの活用と注意点

初期段階ではAIツールの活用も検討できます。アウトラインや草稿作成にAIを使えば、効率的にコンテンツを作れる可能性があります。ただし、AIが生成したコンテンツは人間が確認・編集する必要があることに注意しましょう。

AIは人為的ミスや事実誤認をする可能性もあるため、AIが生成した文章は必ず人間が精査・修正することが重要です。またAIが書いた内容と人間が書いた内容とを明確に区別する必要もあるでしょう。

GEOでは継続的な学習と整合性のある取り組みが不可欠です。AIの最新動向に注目しながら、SEOとGEOの両面のアプローチを維持することで、長期的な成果が期待できます。

GEOへの移行と継続的な取り組みの重要性

ジェネレーティブエンジン最適化(GEO)は、検索エンジン最適化(SEO)に新たな側面を加えた概念です。GEOでは、AIがどのようにコンテンツを処理・優先するかを理解したうえで、AIとヒトの両方に最適化されたコンテンツを作成することが重要になります。つまり、従来のSEOの手法に加えて、AIに適したコンテンツづくりが求められるのです。

教育とスキル向上の必要性

ジェネレーティブ検索の時代に向けて、GEOに関する継続的な学習と教育がカギとなります。AIについて理解を深め、最新の動向を追うことで、AIツールを最大限に活用できるようになります。

また、チーム内でAIやGEOに対する懸念がある場合は、教育を通じて恐れを払拭し、円滑な導入を促進することができます。AIはあくまで人間の能力を高めるためのツールであり、人間を置き換えるものではないことを伝えましょう。

長期的な視点に立つこと

GEOの導入には前準備の労力が必要ですが、継続的な取り組みを重ねれば、将来的に大きな恩恵が期待できます。短期的な成果にとらわれず、長期的な視点を持つことが大切です。

そのためには、チームに対して地道な努力の意義を伝え、GEOがオンラインでの存在感を高め、大きなリターンをもたらすことを理解してもらう必要があります。

SEOとGEOの連携

GEOに注力する一方で、従来からのSEOの実践も怠ってはいけません。SEOとGEOを両立させ、整合性のある戦略で取り組むことが成功への道筋となります。テクニカルSEO、キーワード分析、バックリンク戦略など、これまでのSEO施策とGEOの取り組みを組み合わせることで、相乗効果が期待できるはずです。

GEOは新たな機会であり、早期の導入が有利に働く可能性があります。高品質で権威性があり関連性の高いコンテンツを作ることに重点を置き、明快な構造を意識すれば、ジェネレーティブエンジン最適化で勝利を収められるでしょう。

まとめ

ジェネレーティブエンジン最適化（GEO）は、AIとヒトの双方に最適化されたコンテンツを生み出すプロセスです。効果的なGEOの実現には、フルーエンシー最適化による分かりやすい文章構造の採用や、E-E-A-T原則に基づく信頼性の高いコンテンツ作成が重要です。また、AIが理解しやすい明確な構造を維持しながら、人間を惹きつける親しみやすい文体を取り入れることが求められます。AIツールを活用しつつも人間による適切な編集・確認を行い、SEOとGEOを両立させることで、長期的な成功につながるコンテンツ戦略を構築することができます。