Googleキーワードプランナーは、Webマーケティングにおいて欠かせないキーワード調査ツールです。検索ボリュームやトレンド、競合性など、SEO対策や広告出稿に必要なデータを無料で取得できます。しかし、初めて利用する方には少し複雑に感じるかもしれません。この記事では、Googleキーワードプランナーの基本的な使い方から応用テクニックまで、2025年最新の情報を踏まえて解説します。SEO対策や広告運用の効果を最大化するためのキーワード分析方法を身につけましょう。
Googleキーワードプランナーとは？基本機能と活用メリット
Googleキーワードプランナーは、Googleが提供する無料のキーワード調査ツールです。Google広告（旧Google AdWords）の機能の一部として組み込まれており、マーケティング戦略を立てる上で重要な役割を果たします。SEO対策や広告運用において効果的なキーワードを見つけるための強力なツールとして、多くのマーケターに活用されています。
このツールを使用することで、特定のキーワードの検索ボリュームや競合状況、関連キーワードの提案など、キーワード戦略に必要な情報を簡単に入手できます。さらに、検索トレンドの季節変動や、地域ごとの検索傾向なども確認できるため、より精緻なマーケティング計画の立案が可能になります。
Googleキーワードプランナーの主な機能
Googleキーワードプランナーには、キーワード調査において非常に役立つ機能が複数搭載されています。特に「新しいキーワードを見つける」機能と「キーワードの検索ボリュームと予測データを確認する」機能は、SEO対策や広告運用において核となる機能です。これらの機能を使いこなすことで、効果的なキーワード戦略を立てることができます。
主な機能として以下が挙げられます。それぞれの機能について詳しく見ていきましょう。
- 新しいキーワードの発見と提案
- キーワードの検索ボリューム確認
- 競合性（入札単価目安）の確認
- 検索トレンドの分析
- 地域別の検索動向確認
- キーワード予算プランニング
SEO対策と広告運用におけるメリット
Googleキーワードプランナーを活用することで、SEO対策と広告運用の両面で大きなメリットを得ることができます。データに基づいたキーワード選定が可能になるため、感覚的な戦略立案から脱却し、より効果的なマーケティング活動を展開できるようになります。特に中小企業やスタートアップにとって、限られた予算で最大の効果を得るためには欠かせないツールです。
SEO対策においては、検索ボリュームが適切で競合が少ないニッチなキーワードを見つけることが可能です。また広告運用では、コンバージョンにつながりやすいキーワードを選定し、効率的な予算配分を行うことができます。いずれの場合も、ターゲットユーザーの検索意図を理解することがキーワード選定の基本となります。
Googleキーワードプランナーの始め方（2025年最新版）
Googleキーワードプランナーを利用するには、Google広告アカウントが必要です。2025年現在、アカウント作成手順や利用開始方法に一部変更が加えられていますので、最新の手順に沿って解説します。どのようなビジネスでも、無料でGoogleキーワードプランナーのパワフルな機能を活用することができます。
初めてGoogle広告を利用する方でも、以下の手順に従えば簡単にキーワードプランナーを使い始めることができます。アカウント作成から実際のツール利用開始までの流れを順を追って説明します。
Google広告アカウントの作成方法
Googleキーワードプランナーを利用するには、まずGoogle広告アカウントの作成が必要です。2025年最新の仕様では、アカウント作成時に広告出稿そのものは必須ではなくなりましたが、クレジットカード情報の登録は依然として必要となっています。しかし、登録後に広告を出稿しなければ料金は発生しないため、安心して利用できます。
以下の手順でGoogle広告アカウントを作成しましょう。
- Google広告（ads.google.com）にアクセスします
- 「今すぐ始める」または「新規アカウント作成」をクリックします
- ビジネスの目標を選択します（後で変更可能なため、任意の選択で問題ありません）
- ビジネス名とウェブサイトURLを入力します
- 画面の指示に従って基本情報を入力していきます
- 支払い情報（クレジットカード情報）を入力します
- アカウント作成完了後、広告キャンペーンの設定画面が表示されますが、この段階ではキャンセルしても構いません
キーワードプランナーへのアクセス方法
Google広告アカウントを作成したら、次はキーワードプランナーにアクセスする方法です。2025年のインターフェースでは、以前よりもキーワードプランナーへのアクセスが簡略化されています。メインダッシュボードから数クリックでキーワードプランナーを利用できるようになりました。
具体的なアクセス手順は以下の通りです。
- Google広告アカウントにログインします
- 画面右上のツールアイコン（レンチマーク）をクリックします
- 表示されるドロップダウンメニューから「プランニング」カテゴリの中の「キーワードプランナー」を選択します
- キーワードプランナーの2つの主要機能が表示されます
- 「新しいキーワードを見つける」
- 「検索ボリュームと予測データを確認する」
無料アカウントと有料アカウントの違い
Googleキーワードプランナーは無料でも利用できますが、Google広告に一定額以上の出稿をしているアカウントとそうでないアカウントでは、利用できる機能や表示されるデータの詳細度に違いがあります。2025年現在、無料アカウントでも基本的な機能はすべて利用できますが、検索ボリュームデータは範囲表示（例：月間100-1,000回）になるという制限があります。一方、広告出稿中のアカウントでは詳細な数値（例：月間568回）が表示されます。
主な違いを表にまとめると以下のようになります。
| 機能・データ | 無料アカウント | 広告出稿中アカウント |
|---|---|---|
| キーワード提案機能 | 利用可能 | 利用可能 |
| 検索ボリュームデータ | 範囲表示のみ | 正確な数値 |
| 競合性指標 | 低/中/高の3段階 | 詳細な競合性スコア |
| クリック単価予測 | 範囲表示 | 詳細な数値 |
| 履歴データ | 直近のトレンドのみ | 詳細な履歴データ |
キーワードプランナーの基本的な使い方
Googleキーワードプランナーには、主に2つの重要な機能があります。「新しいキーワードを見つける」機能と「検索ボリュームと予測データを確認する」機能です。これらの基本機能を使いこなすことで、効果的なキーワード戦略を立てることができます。ここでは、それぞれの機能の基本的な使い方について解説します。
キーワードプランナーでデータを収集する際は、適切な設定を行うことで、より正確で自社のビジネスに関連性の高い情報を得ることができます。地域や言語、期間など、各種フィルターを適切に設定しましょう。
「新しいキーワードを見つける」機能の使い方
「新しいキーワードを見つける」機能は、既存キーワードやウェブサイトURLから関連キーワードを発見するための機能です。この機能を活用することで、自分では思いつかなかった関連キーワードや類似キーワードを見つけ出し、コンテンツ制作や広告キャンペーンの幅を広げることができます。特に新規サイトの立ち上げ時や、新しい商品・サービスのプロモーション計画時に役立ちます。
基本的な使用手順は以下の通りです。
- キーワードプランナーにアクセスし、「新しいキーワードを見つける」を選択します
- 以下のいずれかの方法でキーワード候補を検索します
- 「キーワードから始める」オプションを選び、調査したいキーワードを入力
- 「ウェブサイトから始める」オプションを選び、関連サイトのURLを入力
- 必要に応じて、画面左側の「絞り込み」オプションで以下の条件を設定します
- 地域
- 言語
- 検索ネットワーク（Googleのみ、またはパートナーサイトを含む）
- 期間（直近の12か月間がデフォルト）
- 「結果を表示」をクリックして、関連キーワードと各種データを確認します
「検索ボリュームと予測データを確認する」機能の使い方
「検索ボリュームと予測データを確認する」機能は、特定のキーワードリストについて詳細なデータを確認するための機能です。すでに興味のあるキーワードのリストがある場合や、競合分析のために特定のキーワード群のデータを一括チェックしたい場合に非常に便利です。最大1000件のキーワードを一度に分析することができます。
基本的な使用手順は以下の通りです。
- キーワードプランナーにアクセスし、「検索ボリュームと予測データを確認する」を選択します
- 以下のいずれかの方法でキーワードを入力します
- テキストボックスに直接キーワードを入力（複数のキーワードは改行またはカンマで区切る）
- 「ファイルをアップロード」ボタンからCSVファイルをアップロード
- 必要に応じて、画面左側の「絞り込み」オプションで地域や言語などの条件を設定します
- 「開始」ボタンをクリックして、入力したキーワードの検索ボリュームや競合情報を確認します
データの読み方と分析方法
キーワードプランナーで表示されるデータを正しく理解し、分析することが重要です。表示されるデータは単なる数字ではなく、ユーザーの検索行動を反映した貴重な洞察であり、これを適切に解釈することでビジネス戦略に活かすことができます。2025年のキーワードプランナーでは、AIによる分析アシスト機能も追加され、より直感的にデータを理解できるようになっています。
主要なデータ項目とその読み方は以下の通りです。
- 平均月間検索ボリューム：そのキーワードが月間で何回検索されているかを示します。高すぎると競合が激しく、低すぎるとトラフィックが見込めない可能性があります。
- 競合性：そのキーワードで広告を出稿している広告主の多さを表します。「低」「中」「高」の3段階で表示されます。
- 入札単価の上限目安：広告を出稿する場合の1クリックあたりのコスト目安です。高いほど競争が激しいことを意味します。
- 検索ボリュームの推移グラフ：直近12か月間の検索ボリュームの変化を表示します。季節性があるキーワードを見極めるのに役立ちます。
キーワードプランナーの応用テクニック
基本的な使い方を習得したら、次はより高度なテクニックを身につけて、キーワードプランナーの活用効果を最大化しましょう。応用テクニックを駆使することで、より精緻なキーワード戦略を立案できるようになります。ここでは、SEO対策や広告運用で実際に効果を発揮する応用テクニックを紹介します。
これらのテクニックは、単にキーワードの検索ボリュームを知るだけでなく、ユーザーの検索意図を理解し、効果的なマーケティング戦略を構築するために役立ちます。実際のビジネス目標に合わせて、最適なテクニックを選択して実践しましょう。
ニッチキーワードの発掘方法
競合が少なく、コンバージョン率が高いニッチキーワードを見つけることは、効果的なSEO戦略の鍵となります。ニッチキーワードは検索ボリュームが比較的低くても、検索意図が明確で商品やサービスとの関連性が高いため、質の高いトラフィックを獲得できる可能性が高まります。特に新規サイトや中小企業にとって、競合の少ないニッチキーワードを狙うことは効果的な戦略です。
ニッチキーワードを発掘するためのテクニックは以下の通りです。
- まずは広範囲のシードキーワードから「新しいキーワードを見つける」機能を使って関連キーワードを取得します
- 検索ボリュームが中～低程度（月間100〜1,000回程度）のキーワードに注目します
- キーワードの長さが3語以上のロングテールキーワードをフィルタリングします
- 競合性が「低」または「中」のキーワードを優先的に検討します
- 検索意図が明確で、自社の製品やサービスに直接関連するキーワードを選びます
競合分析と差別化キーワード戦略
競合他社がどのようなキーワードでSEO対策や広告運用を行っているかを把握することで、効果的な差別化戦略を立てることができます。競合が見落としているキーワードを発見したり、競合が強いキーワードを避けて独自のポジショニングを確立したりすることで、限られたリソースで最大の効果を得ることが可能になります。2025年のキーワードプランナーでは、競合分析機能が強化され、より詳細なインサイトを得られるようになっています。
競合分析を行うための手順は以下の通りです。
- 「新しいキーワードを見つける」機能で「ウェブサイトから始める」オプションを選択します
- 競合他社のウェブサイトURLを入力して、関連キーワードを取得します
- 複数の競合サイトから取得したキーワードリストを比較し、共通して狙われているキーワードを特定します
- 競合が注力している高競争キーワードと、あまり重視していないニッチキーワードを区別します
- 自社の強みを活かせるキーワードや、競合があまり対策していないキーワードに注目して差別化戦略を構築します
地域・デバイス・季節性を考慮したキーワード選定
ユーザーの検索行動は、地域、デバイス、季節によって大きく変動します。これらの要素を考慮したキーワード選定を行うことで、より効果的なターゲティングが可能になり、コンバージョン率の向上やマーケティング予算の最適配分につながります。Googleキーワードプランナーでは、これらの要素別にデータをフィルタリングする機能が提供されています。
考慮すべき主な要素と分析方法は以下の通りです。
- 地域別分析
- 「絞り込み」オプションで特定の国や地域を選択し、地域ごとの検索ボリュームの違いを確認します
- 地域性の強いキーワード（地名＋サービス名など）の検索ボリュームをチェックします
- デバイス別分析
- デスクトップとモバイルでのキーワード検索傾向の違いを分析します（デバイス別のフィルターを使用）
- モバイルユーザーに特化したキーワード（「近く」「今すぐ」などを含む）の検索ボリュームを確認します
- 季節変動分析
- 月間検索ボリュームの推移グラフを確認し、季節性があるキーワードを特定します
- 繁忙期に向けて事前に対策すべきキーワードを計画します
2025年最新のキーワードトレンド分析
検索ユーザーの行動パターンや関心事は常に変化しており、最新のトレンドを把握することが重要です。2025年には、AI関連技術、持続可能性、デジタルプライバシーなどのトレンドキーワードが注目されており、これらを自社のビジネスと関連付けることで、時流に乗ったマーケティング展開が可能になります。キーワードプランナーを活用して、最新トレンドを取り入れたキーワード戦略を構築しましょう。
2025年のトレンド分析のポイントは以下の通りです。
- 「新しいキーワードを見つける」機能で業界の一般的なキーワードを入力し、関連するトレンドキーワードを確認します
- 検索ボリュームの推移グラフで急上昇しているキーワードに注目します
- 「成長中」とラベル付けされた新興キーワードを優先的に検討します
- AI、サステナビリティ、プライバシー、メタバースなど2025年の注目トピックと自社サービスを組み合わせたキーワードを探します
- 発見したトレンドキーワードを自社のコンテンツ戦略に組み込みます
Googleキーワードプランナーのデータ活用法
Googleキーワードプランナーで収集したデータは、単に知識として持っているだけでは意味がありません。これらの貴重なデータを実際のマーケティング活動に活かし、具体的な成果につなげることが重要です。ここでは、キーワードプランナーのデータを効果的に活用するための方法について解説します。
データを活用する際は、単にボリュームの大きいキーワードを選ぶのではなく、ビジネス目標とユーザーの検索意図を常に念頭に置いて戦略を立てることが大切です。短期的な成果と長期的な成長のバランスを考慮したキーワード戦略を構築しましょう。
SEO対策へのデータ活用方法
キーワードプランナーのデータは、効果的なSEO戦略の土台となります。検索ボリュームと競合性のバランスを考慮してキーワードを選定し、ユーザーの検索意図に合致したコンテンツを制作することで、自然検索からの質の高いトラフィックを獲得することができます。2025年のGoogleアルゴリズムは、より検索意図とコンテンツの一致度を重視する傾向が強まっています。
SEO対策にデータを活用する具体的な方法は以下の通りです。
- サイト構造の設計
- 検索ボリュームが大きく競合性の高いメインキーワードをトップページに配置
- 中程度の検索ボリュームのキーワードをカテゴリーページに配置
- ニッチな長尾キーワードを個別の記事ページに配置
- コンテンツ制作計画
- 検索ボリュームと難易度のバランスを考慮したコンテンツカレンダーの作成
- 関連キーワードをグルーピングして、包括的なコンテンツトピックの設定
- 既存コンテンツの最適化
- パフォーマンスが低いページに対して、より適切なキーワードへの最適化
- 検索トレンドの変化に合わせたコンテンツのアップデート
広告運用への活用テクニック
Google広告などのPPC広告運用においても、キーワードプランナーのデータは非常に有効です。適切な入札価格の設定や、費用対効果の高いキーワードの選定により、限られた広告予算で最大の効果を得ることができます。2025年の広告環境では、自動入札やAI活用が進む中でも、基礎となるキーワード選定は依然として重要な要素です。
広告運用にデータを活用する具体的な方法は以下の通りです。
- 広告グループの構成
- 関連性の高いキーワードをグルーピングして広告グループを作成
- 検索意図が異なるキーワードは別の広告グループに分類
- 入札戦略の最適化
- 競合性とコンバージョン価値を考慮した入札価格の設定
- 検索ボリュームの季節変動に合わせた予算配分の調整
- 広告文の最適化
- ターゲットキーワードを広告見出しと説明文に組み込む
- ユーザーの検索意図に合わせた訴求ポイントの強調
- ネガティブキーワードの設定
- 関連性が低く無駄なクリックを招くキーワードを除外リストに追加
- 競合データを参考にした効率的なネガティブキーワード設定
コンテンツマーケティングへの応用
コンテンツマーケティングの成功には、ターゲットユーザーが実際に検索している情報を把握し、それに応えるコンテンツを提供することが重要です。キーワードプランナーで得られるデータを活用することで、ユーザーのニーズを満たすコンテンツプランを作成し、継続的なトラフィック獲得とコンバージョン向上を実現できます。特に2025年は、専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）を重視したコンテンツが評価される傾向にあります。
コンテンツマーケティングにデータを応用する方法は以下の通りです。
- コンテンツトピックの選定
- 検索ボリュームデータに基づいた需要の高いトピックの特定
- 競合が見落としている情報ニーズの発見
- コンテンツカレンダーの作成
- 検索トレンドの季節変動に合わせたコンテンツ公開スケジュールの立案
- 成長中のキーワードを優先したコンテンツ制作計画
- ユーザーの検索意図分析
- キーワードから推測されるユーザーの情報ニーズの分析
- 検索意図（情報収集・比較検討・購入意向など）に合わせたコンテンツ形式の選択
- コンテンツ構成の最適化
- メインキーワードと関連キーワードを適切に配置したコンテンツ構成
- よくある質問（関連キーワードから抽出）を含めた包括的なコンテンツ作成
データのエクスポートと分析ツールとの連携
キーワードプランナーで収集したデータを最大限に活用するには、他のツールと連携させて総合的な分析を行うことが効果的です。データをエクスポートして独自の分析を行うことで、より深いインサイトを得ることができ、複合的なマーケティング戦略の立案が可能になります。2025年には、より高度なデータ連携機能がキーワードプランナーに実装され、シームレスなワークフローが実現しています。
データ活用を高度化するための具体的な方法は以下の通りです。
- データのエクスポート方法
- キーワードプランナーの結果画面右上の「ダウンロード」ボタンをクリック
- CSV形式またはExcel形式を選択してダウンロード
- Excelやスプレッドシートでの分析
- ピボットテーブルを使用したキーワードのカテゴリ別分析
- 検索ボリュームと競合性のバランスを評価するカスタムスコアリング計算
- SEOツールとの連携
- Ahrefs、SEMrush、Moz等のSEOツールにキーワードリストをインポート
- 検索順位データとキーワードプランナーのデータを組み合わせた総合分析
- Googleアナリティクス4との連携
- ユーザー行動データとキーワードデータを組み合わせたパフォーマンス分析
- コンバージョン価値を考慮したキーワード優先順位付け
よくある問題と解決方法
Googleキーワードプランナーを使用していると、様々な問題や疑問に直面することがあります。効果的にツールを活用するためには、これらの問題を理解し、適切に対処することが重要です。ここでは、よくある問題とその解決方法について解説します。
問題が発生した場合は、一時的な現象である可能性もあるため、時間をおいて再試行することも有効です。また、Googleの公式ヘルプドキュメントも参考になるでしょう。最新の情報は常にGoogle広告のヘルプセンターで確認することをお勧めします。
データ制限の対処法
無料アカウントでキーワードプランナーを使用する場合、検索ボリュームが範囲表示になるなどのデータ制限があります。これらの制限に対処するためには、いくつかの方法を組み合わせることで、より詳細なデータを推測することが可能です。完全な解決策ではありませんが、限られた情報でも最大限の洞察を得るための工夫が重要です。
データ制限に対処するための方法は以下の通りです。
- 複数のキーワード調査ツールを併用する
- Google Trendsで相対的な検索傾向を確認
- 無料版のSEOツール（Ubersuggest、KeywordTool.ioなど）でデータを補完
- キーワードの比較による相対評価
- 同じ範囲内のキーワード同士を他の指標（クリック単価など）で比較
- 競合性指標を活用した優先順位付け
- 少額の広告出稿
- 最小限の予算（数千円程度）でGoogleキャンペーンを実施し、制限解除
- 一時的なテストキャンペーンで詳細データにアクセスした後、広告を一時停止
検索ボリュームが少ないキーワードの評価方法
キーワードプランナーでは、検索ボリュームが非常に少ないキーワードに対して「データなし」や「0-10」といった表示になることがあります。しかし、検索ボリュームが少ないからといって、そのキーワードが無価値というわけではなく、特にニッチな業界やローカルビジネスでは、こうした低ボリュームキーワードが高いコンバージョン率をもたらすこともあります。適切な評価方法を知ることが重要です。
低ボリュームキーワードを評価する方法は以下の通りです。
- 検索意図とビジネス関連性の評価
- キーワードが示す検索意図が購買に近いかどうかを分析
- 自社製品・サービスとの直接的な関連性を評価
- 類似キーワードのグルーピング
- 関連する低ボリュームキーワードをグループ化して、合計検索ボリュームを推定
- バリエーションを含めた長尾キーワード群としての価値を評価
- 競合性の確認
- 検索ボリュームが低くても競合性が高いキーワードは、専門性や価値が高い可能性
- 検索ボリュームと競合性のバランスから潜在的な価値を判断
- テスト運用によるデータ収集
- 小規模な広告出稿で実際のパフォーマンスを測定
- 実際のユーザー反応を基にした評価
インターフェース更新への対応
Googleは定期的にキーワードプランナーのインターフェースやデータ表示方法を更新するため、使い慣れたツールの操作方法が突然変わることがあります。2025年も複数回のアップデートが予定されており、常に最新の変更に対応できるよう準備しておくことが重要です。インターフェース変更に戸惑わないためのポイントを押さえておきましょう。
インターフェース更新に対応するための方法は以下の通りです。
- Google広告の公式アナウンスを定期的にチェック
- Google広告ブログやヘルプセンターの更新情報を確認
- メールニュースレターの登録
- 機能の本質を理解する
- 表面的な操作方法ではなく、各機能の目的と原理を理解
- インターフェースが変わっても目的の機能を見つけられるようにする
- インターフェース変更後の対応
- 主要機能の新しい場所を確認（通常はより直感的な位置に移動）
- ツールチップやヘルプアイコンを活用して新機能を理解
- データエクスポートの定期的な実施
- 重要なキーワードデータを定期的にエクスポートして保存
- インターフェース更新によるデータ表示の変更に備える
アカウント制限やエラーのトラブルシューティング
キーワードプランナーを使用中に、アカウント制限やエラーメッセージに遭遇することがあります。これらの問題は適切な対処法を知っていれば、多くの場合解決可能です。エラーが発生した場合は、まず原因を特定し、適切な対応策を講じることが重要です。2025年のシステムでは、よりユーザーフレンドリーなエラーメッセージと解決ガイダンスが提供されるようになっています。
一般的なエラーと解決方法は以下の通りです。
- 「1日のリクエスト数制限を超えました」エラー
- 24時間待ってから再度アクセスを試みる
- 複数のGoogle広告アカウントがある場合は別アカウントを利用
- 「アクセス権限がありません」エラー
- Google広告アカウントの権限設定を確認
- アカウント管理者に問い合わせる
- 正しいGoogle広告アカウントにログインしているか確認
- データ表示の問題
- ブラウザのキャッシュとクッキーをクリア
- 別のブラウザで試す
- 広告ブロッカーを一時的に無効化
- アカウント停止の問題
- 支払い情報が最新かどうか確認
- Google広告ポリシー違反がないか確認
- Googleサポートに問い合わせる
まとめ
Googleキーワードプランナーは、デジタルマーケティングにおいて非常に強力なツールです。基本的な使い方から応用テクニックまでマスターすることで、SEO対策や広告運用、コンテンツマーケティングなど多方面でのビジネス成果を向上させることができます。2025年の最新機能を活用することで、より精度の高いキーワード戦略を立案することが可能になります。
本記事で解説したように、キーワードプランナーを活用する際は、単に検索ボリュームの大きいキーワードを追いかけるのではなく、ビジネス目標とユーザーの検索意図を常に意識することが重要です。競合分析や地域・デバイス・季節性の考慮、最新トレンドの把握など、多角的な視点でデータを分析し、実際のマーケティング活動に活かしましょう。
キーワード戦略は一度立てて終わりではなく、継続的な検証と改善が必要です。Googleキーワードプランナーを定期的に活用して、市場のトレンドや競合状況の変化を捉え、常に最適なキーワード戦略を維持していくことがデジタルマーケティング成功の鍵となるでしょう。