「効果的なSEO対策を行いたい」「検索上位表示を目指したい」と考えるなら、キーワード選定は必須です。現在、キーワード調査ツールとして人気を集めているのが「Googleキーワードプランナー」と「ラッコキーワード」です。無料で使え、豊富な機能を持つ両ツールですが、それぞれに特徴や違いがあります。この記事では、SEO初心者の方でも理解できるよう、ツールの基本情報から使い方、そして選ぶべき場面まで詳しく解説します。あなたのビジネスに最適なキーワードリサーチツールを見つけるヒントになれば幸いです。
キーワードプランナーとラッコキーワードの基本情報
キーワード選定は、SEO対策やコンテンツマーケティングにおいて非常に重要なステップです。適切なキーワードを選ぶことで、ターゲットユーザーに確実にリーチすることができます。この章では、2つの代表的なキーワード調査ツール「Googleキーワードプランナー」と「ラッコキーワード」の基本情報を紹介します。
それぞれのツールの概要を知ることで、あなたのビジネスにとってどちらが適しているのか判断する材料になるでしょう。まずは両ツールの基本的な特徴から見ていきましょう。
Googleキーワードプランナーとは
Googleキーワードプランナーは、Google広告（旧Google AdWords）が提供する公式ツールです。このツールは、ユーザーがGoogle検索で使用する検索キーワードの月間検索ボリュームやトレンド、競合性などのデータを提供してくれます。Google自身が保有するデータを基にしているため、信頼性の高さが特徴です。
Googleキーワードプランナーを利用するためには、Google広告のアカウントが必要になります。広告出稿予算がないアカウントでも利用できますが、一部機能に制限がかかる場合があります。主な用途としては、広告キャンペーン作成のためのキーワード選定や、SEO対策のためのコンテンツ作成時のキーワードリサーチなどがあります。
特に広告運用を行っている方にとっては、キーワードごとの予算設定や入札単価の目安を知ることができる点も大きなメリットです。また、特定の地域や時期におけるキーワードの検索傾向も把握することができます。
ラッコキーワードとは
ラッコキーワードは、日本の株式会社プラグが開発・運営する国産のキーワードツールです。このツールの最大の特徴は、日本語検索に特化している点と、初心者でも直感的に操作できるシンプルなインターフェースにあります。無料版と有料版（プレミアム版）があり、無料版でも十分な機能を利用することができます。
ラッコキーワードは、入力したキーワードに関連する検索キーワードや検索ボリュームを表示するだけでなく、「〜とは」「〜方法」といった特定のキーワードパターンで検索されている関連ワードを簡単に見つけることができます。これにより、ユーザーの検索意図に沿ったコンテンツ作成が可能になります。
SEOライターやコンテンツマーケターにとって使いやすいツールとして評価が高く、特に日本語のコンテンツ戦略を立てる上で重宝されています。また、競合サイト分析機能や共起語分析など、コンテンツ作成に役立つ機能も充実しています。
キーワードプランナーとラッコキーワードの主な機能と違い
キーワードプランナーとラッコキーワードは、共にキーワード調査に役立つツールですが、提供している機能や得られる情報には違いがあります。この章では、両ツールの主な機能と特徴的な違いを詳しく解説します。
それぞれのツールが持つ独自の強みを理解することで、あなたの目的に合ったツール選びができるようになるでしょう。さまざまな角度から比較しながら、両ツールの特性を見ていきましょう。
検索ボリュームデータの取得方法と精度
検索ボリュームは、キーワード選定において最も重要な指標の一つです。Googleキーワードプランナーは、Google自身の検索エンジンから直接データを取得しているため、検索ボリュームの精度が非常に高いという強みがあります。広告出稿をしている場合は、より詳細な月間検索ボリュームの数値を確認することができますが、無料アカウントでは数値の範囲（例：1,000-10,000）という形で表示されます。
一方、ラッコキーワードは、複数のデータソースを組み合わせて検索ボリュームを推定しています。そのため、絶対的な精度ではGoogleキーワードプランナーに劣る部分がありますが、無料でも具体的な数値を確認できる点がメリットです。また、日本語検索に特化しているため、日本市場向けのキーワード分析においては実用的な精度を提供しています。
検索ボリュームの更新頻度については、キーワードプランナーが月1回程度の更新であるのに対し、ラッコキーワードはデータベースにより更新頻度が異なります。最新のトレンドを追いたい場合は、この更新頻度の違いも考慮する必要があるでしょう。
関連キーワードの提案機能
関連キーワードの提案は、コンテンツ作成やSEO対策において非常に重要な機能です。Googleキーワードプランナーは、入力したキーワードに関連する様々なキーワードを提案してくれますが、主に広告運用を意識した提案が多い傾向にあります。商品やサービスに直結するキーワードを見つけたい場合に適しています。
ラッコキーワードの関連キーワード提案は、より自然な検索行動に基づいた提案が特徴です。特に「なに」「どこで」「どうやって」などの疑問形のキーワードや、ユーザーが持つ悩みに関連したキーワードを見つけやすくなっています。これにより、ユーザーの検索意図に沿ったコンテンツ作成がしやすくなります。
また、ラッコキーワードには「共起語分析」という機能があり、特定のキーワードと一緒に使われることが多い単語を見つけることができます。これは、コンテンツの充実度を高める上で非常に役立つ機能です。一方、キーワードプランナーにはこのような詳細な語句分析機能はありません。
インターフェースと使いやすさ
ツールの使いやすさは、特に初心者にとって重要な選択基準となります。Googleキーワードプランナーは、Google広告のプラットフォーム内にあるため、最初のアクセスや設定に少しハードルがあります。また、多機能であるがゆえに、インターフェースがやや複雑で、慣れるまでに時間がかかる場合があります。
一方、ラッコキーワードは「シンプルで直感的に操作できる」ことを強みとしています。Webサイトにアクセスしてすぐに利用開始できる点や、日本語に特化したインターフェースである点が、日本のユーザーにとって使いやすさを高めています。特に、SEOやマーケティングの専門知識が少ない初心者でも簡単に操作できる設計になっています。
また、データの視覚化においても違いがあります。ラッコキーワードはグラフやチャートを使った直感的な表示が特徴ですが、キーワードプランナーはより詳細なデータテーブルが中心です。自分の分析スタイルや好みに合った表示方法を選ぶことも大切でしょう。
料金体系と利用制限
コストパフォーマンスも、ツール選びの重要な判断材料です。Googleキーワードプランナーは、Google広告のアカウントを持っていれば基本的に無料で利用できますが、広告出稿をしていないアカウントでは機能に制限があります。特に、検索ボリュームの正確な数値が範囲表示になる点や、一部の詳細データにアクセスできない点が制限として挙げられます。
ラッコキーワードは、無料版と有料版（プレミアム版）が用意されています。無料版でも基本的なキーワード検索や関連キーワードの提案など、十分な機能を利用することができます。有料版は月額制で、より詳細なデータ分析や、検索回数の制限解除、プロジェクト機能などが追加されます。料金は2023年現在、月額980円（税込1,078円）からとなっています。
両ツールともに、無料でも十分に活用できる機能を提供していますが、より本格的にキーワード分析を行いたい場合や、大規模なサイト運営をしている場合は、それぞれの有料機能の恩恵を受けられるでしょう。ビジネスの規模や目的に応じて選択することをおすすめします。
キーワードプランナーとラッコキーワードの活用シーン
キーワードプランナーとラッコキーワードは、それぞれの特性を活かした活用シーンがあります。この章では、両ツールをどのような場面で使うと効果的なのかを具体的に解説します。
ビジネスの目的や状況によって最適なツールは異なります。あなたのニーズに合ったツール選びができるよう、代表的な活用シーンを紹介していきましょう。
Web広告運用のためのキーワード選定
リスティング広告やディスプレイ広告などのWeb広告運用において、効果的なキーワード選定は予算の最適化に直結します。Googleキーワードプランナーは、広告運用を主目的に開発されたツールであるため、この用途には特に強みを発揮します。キーワードごとの入札単価の目安や競合性、検索ボリュームを一度に確認できるため、効率的な広告予算配分が可能になります。
特に、「新しい商品やサービスを宣伝したい」「季節性のあるキャンペーンを打ちたい」といった明確な広告目的がある場合は、キーワードプランナーを活用するのが効果的です。地域や時期による検索傾向の変化も把握できるため、ターゲットを絞った広告戦略を立てることができます。
一方、ラッコキーワードも広告運用に活用できますが、どちらかというとユーザーの検索意図を把握して広告のコピーライティングに活かすといった用途に適しています。「ユーザーがどのような悩みや疑問を持っているか」を探り、それに応える広告文を作成する際に役立つでしょう。
SEO対策のためのコンテンツ作成
SEO対策を意識したコンテンツ作成においては、ユーザーの検索意図を理解し、それに応えるコンテンツを提供することが重要です。ラッコキーワードは、特にこの用途において強みを発揮します。ユーザーが「何を知りたいのか」「どんな悩みを持っているのか」といった検索意図を反映したキーワードを見つけやすいためです。
例えば、「〜とは」「〜方法」「〜おすすめ」などのパターンで検索されているキーワードを簡単に把握でき、さらに共起語分析機能を使えば、そのトピックで扱うべき関連キーワードも見つけられます。これにより、検索エンジンだけでなく、ユーザーにとっても価値の高いコンテンツを作成できます。
一方、Googleキーワードプランナーも、基本的な検索ボリュームや競合性の確認には有用です。特に、「このキーワードにどれだけの需要があるか」「競合はどの程度か」という基本情報を確認する際に使えます。両ツールを併用することで、より効果的なSEO対策が可能になるでしょう。
マーケティングリサーチと市場分析
新規事業の立ち上げやマーケティング戦略の策定においては、市場のニーズや動向を把握することが不可欠です。この場面では、キーワードプランナーとラッコキーワードの両方が異なる角度からの洞察を提供してくれます。
キーワードプランナーは、市場全体の大きな傾向を把握するのに役立ちます。例えば、特定の業界や商品カテゴリに関するキーワードの検索ボリュームやトレンドの変化から、市場の大きさや成長性を推測することができます。また、地域別の検索傾向も確認できるため、地域戦略を立てる際の参考になります。
一方、ラッコキーワードは、より具体的なユーザーニーズや悩みを発見するのに適しています。例えば、あるサービスについて「何が不満なのか」「どんな機能を求めているのか」といった具体的なニーズを、関連キーワードから読み取ることができます。これにより、製品開発やサービス改善の方向性を定める際の洞察が得られます。
両ツールを組み合わせることで、マクロな市場動向とミクロなユーザーニーズの両方を把握した、より精度の高いマーケティングリサーチが可能になります。
競合分析と差別化戦略
競合他社との差別化は、ビジネス成功の鍵となります。キーワード調査ツールは、競合がどのようなキーワードで上位表示されているかを知り、差別化ポイントを見つける手助けをしてくれます。特にラッコキーワードには、競合サイト分析機能があり、指定したURLがどのようなキーワードで検索上位に表示されているかを簡単に確認することができます。
この機能を使えば、「競合が強いキーワード」と「競合が手薄なキーワード」を識別し、戦略的なコンテンツ計画を立てることができます。例えば、競合が見落としている長尾キーワード（検索ボリュームは少ないが、具体的で変換率が高いキーワード）を見つけて、そこを狙ったコンテンツを作成するといった戦略が可能です。
一方、Googleキーワードプランナーでは、キーワードごとの競合性を数値で確認できます。これにより、「どのキーワードが最も競争が激しいか」「どのキーワードなら比較的容易に上位表示できるか」といった判断材料を得ることができます。特に広告運用において、費用対効果の高いキーワードを見つける際に役立ちます。
両ツールの特性を理解し、競合分析の目的に応じて使い分けることで、より効果的な差別化戦略を立てることができるでしょう。
キーワードプランナーとラッコキーワードを併用する方法
これまで両ツールの特徴や活用シーンについて解説してきましたが、実は最も効果的なのは、それぞれの強みを活かして併用する方法です。この章では、両ツールを効果的に組み合わせて使うための具体的な手順やテクニックを紹介します。
キーワードプランナーとラッコキーワードの特性を理解し、適切に併用することで、より質の高いキーワード戦略を立てることができるでしょう。それでは、実践的な併用方法を見ていきましょう。
効果的な併用の基本手順
キーワードプランナーとラッコキーワードを併用する場合、それぞれの強みを活かした手順で進めることが重要です。基本的な手順としては、まずGoogleキーワードプランナーで大枠のキーワード候補と検索ボリュームを把握し、次にラッコキーワードでより詳細な関連キーワードや検索意図を探るという流れが効果的です。
具体的な手順は以下の通りです。まず、Googleキーワードプランナーを使って、ターゲットとする大まかなキーワード群を洗い出します。このとき、検索ボリュームや競合性を参考に、重点的に狙うべきキーワードの優先順位を決めておきます。次に、優先度の高いキーワードをラッコキーワードに入力し、そこから派生する関連キーワードや疑問形のキーワードを拾い上げます。
さらに、ラッコキーワードの共起語分析を使って、各キーワードに関連して使われることの多い単語を確認します。これにより、コンテンツ内でカバーすべきトピックやポイントが明確になります。最後に、両ツールで得た情報を統合して、キーワードマップやコンテンツプランを作成します。この手順に従うことで、検索ボリュームと検索意図の両方を考慮したキーワード戦略が立てられます。
異なる目的に合わせた使い分け
キーワードリサーチの目的によって、両ツールの活用方法を変えることも効果的です。広告運用が主目的の場合は、まずGoogleキーワードプランナーで詳細な検索ボリュームと入札単価を確認し、その後ラッコキーワードでユーザーの検索意図や悩みを深掘りするという使い方が効果的です。
一方、SEO対策やコンテンツマーケティングが目的の場合は、ラッコキーワードを中心に使い、ユーザーの検索意図や関連キーワードを十分に把握した上で、Googleキーワードプランナーで各キーワードの検索ボリュームや競合性を確認するという流れがおすすめです。特に長期的なコンテンツ戦略を立てる場合は、ユーザーのニーズを深く理解することが重要になります。
また、季節性のあるキャンペーンや時事的なトピックに関しては、Googleキーワードプランナーの「トレンド」機能を活用して時期による検索ボリュームの変動を確認し、その上でラッコキーワードを使って具体的なコンテンツアイデアを収集するという使い方も効果的です。目的に応じて、両ツールの強みを最大限に活かすことが大切です。
データの統合と分析方法
両ツールから得られたデータを効果的に統合し、分析することも重要です。エクセルやスプレッドシートなどを活用して、キーワードプランナーとラッコキーワードから得たデータを一元管理すると、全体像が把握しやすくなります。
例えば、以下のような列を設けたスプレッドシートを作成するとよいでしょう。キーワード、検索ボリューム（Googleキーワードプランナーから）、競合性、関連キーワード（ラッコキーワードから）、検索意図、優先度、担当者、進捗状況など、自社の状況に合わせてカスタマイズすることができます。このようにして一元管理することで、チーム内での情報共有も容易になります。
また、データを視覚化することも有効です。検索ボリュームや競合性によってキーワードをマッピングしたり、検索意図ごとにグルーピングしたりすることで、戦略の方向性が明確になります。両ツールのデータを組み合わせることで、より多角的な分析が可能になり、競合他社では得られない洞察を得ることができるでしょう。
具体的な成功事例
両ツールを併用した具体的な成功事例を紹介します。あるeコマースサイトでは、商品カテゴリページの最適化のために、まずGoogleキーワードプランナーで主要キーワードの検索ボリュームを調査し、次にラッコキーワードで商品に関する具体的な悩みや質問を探りました。
その結果、単に「商品名」で検索するユーザーよりも、「商品名 使い方」「商品名 おすすめ」「商品名 比較」などの具体的な意図を持った検索が多いことが分かりました。この洞察を基に、カテゴリページ内に使い方のガイドやおすすめ商品の解説、比較表などのコンテンツを追加したところ、検索流入が40%増加し、さらに滞在時間と購入率も向上したそうです。
別の例として、Web制作会社では、新規顧客獲得のために両ツールを活用しました。キーワードプランナーで「Web制作」関連の主要キーワードと検索ボリュームを確認した後、ラッコキーワードで具体的な悩みや疑問を調査。その結果、「予算」「納期」「メンテナンス」に関する不安が多いことが判明しました。これに基づいて、それらの不安に直接応えるコンテンツを作成し、問い合わせ数が前年比60%増加したという成果が得られました。
まとめ
キーワードプランナーとラッコキーワードは、それぞれに独自の強みを持つキーワード調査ツールです。Googleキーワードプランナーは、Google自身のデータに基づく高精度な検索ボリューム情報と広告運用に役立つ機能が特徴です。一方、ラッコキーワードは、日本語検索に特化した使いやすさと、ユーザーの検索意図を把握しやすい機能が魅力です。
どちらか一方を選ぶというよりも、目的に応じて使い分けたり、併用したりすることで最大の効果を発揮します。広告運用やマクロな市場分析にはキーワードプランナー、SEO対策やコンテンツ作成にはラッコキーワード、という使い分けが効果的でしょう。両ツールのデータを統合して分析することで、より深い洞察を得ることができます。
最終的には、あなたのビジネスの目的や状況に合わせて、最適なツールや組み合わせを選ぶことが重要です。この記事で紹介した情報を参考に、効果的なキーワード戦略を立て、ビジネスの成長につなげていただければ幸いです。