キーワードプランナーの始め方～登録方法と使い方まとめ～
Googleの「キーワードプランナー」は、SEOやリスティング広告の戦略立案に欠かせないツールです。効果的なキーワード選定によってウェブサイトへの流入を増やしたい方必見の無料ツールです。しかし、「登録方法が分からない」「使い方が複雑そう」と感じている方も多いのではないでしょうか。本記事では、キーワードプランナーの登録方法から基本的な使い方まで、初心者でも分かりやすく解説します。SEO対策やリスティング広告運用に役立つキーワード分析のコツも紹介するので、ぜひ最後までお読みください。
キーワードプランナーとは？基本知識と活用メリット
キーワードプランナーは、Googleが提供する無料のキーワード調査ツールです。このツールを使用することで、特定のキーワードの検索ボリュームや競合性を確認できるだけでなく、関連するキーワードの提案も受けられます。
SEO対策やリスティング広告の運用において、効果的なキーワード選定は成功の鍵となります。キーワードプランナーを活用することで、ターゲットユーザーが実際に検索している言葉を把握し、マーケティング戦略に活かすことができるのです。
キーワードプランナーの主な機能
キーワードプランナーには、ビジネス成長に役立つ様々な機能が搭載されています。主な機能としては、キーワードの検索ボリューム確認、競合性分析、新しいキーワードの提案などがあり、これらを活用することでより効果的なコンテンツ作成や広告運用が可能になります。特に検索ボリュームデータは、ユーザーの関心度を数値で把握できる貴重な指標です。
また、季節変動の確認や将来的なトレンド予測にも利用できるため、長期的なマーケティング計画の立案にも役立ちます。Google広告を運用する場合は、入札単価の目安も確認できるため、予算配分の参考にもなります。
無料で使えるメリットと利用条件
キーワードプランナーは基本的に無料で利用できるツールですが、いくつかの条件があります。完全無料で利用するためには、Googleアカウントの作成とGoogle広告アカウントの登録が必要となりますが、実際に広告費用を支払う必要はありません。これだけで、プロのマーケターも使用している本格的なキーワード分析ツールを使えることは大きなメリットです。
無料版でも十分な機能が利用できますが、より詳細なデータが必要な場合や、正確な検索ボリュームを知りたい場合は、Google広告に一定額の予算を投入することで、より詳細な情報にアクセスできるようになります。ただし、初心者のうちは無料版で十分な分析が可能です。
キーワードプランナーの登録方法（ステップバイステップ）
キーワードプランナーを利用するためには、まずGoogle広告アカウントを作成する必要があります。ここでは、アカウント作成から設定完了までの手順を詳しく解説します。
初めての方でも迷わないよう、画面の流れに沿って説明していきますので、安心して手順に従ってください。登録自体は10分程度で完了する簡単なプロセスです。
Googleアカウントの準備
キーワードプランナーを利用するための第一歩は、Googleアカウントの準備です。すでにGmailなどのGoogleサービスを利用している方は、そのアカウントをそのまま使用できますが、ビジネス用として新しくアカウントを作成することも検討すると良いでしょう。特にチームでの利用を想定している場合は、個人のアカウントとは別に作成することをおすすめします。
Googleアカウントをまだ持っていない場合は、Google公式サイトから簡単に作成できます。メールアドレス、パスワード、個人情報などの基本情報を入力するだけで完了します。セキュリティのため、二段階認証の設定も推奨されています。
Google広告アカウントの作成手順
Googleアカウントの準備ができたら、次はGoogle広告アカウントを作成しましょう。Google広告の公式サイト（ads.google.com）にアクセスし、「開始する」または「新規アカウント作成」ボタンをクリックすることで登録プロセスが始まります。ここからは画面の指示に従って情報を入力していきます。
登録過程では、ビジネス名、ウェブサイトURL、タイムゾーン、通貨単位などの基本情報の入力が求められます。また、広告の目標設定や予算設定の画面も表示されますが、キーワードプランナーだけを利用したい場合は、これらの設定は後で「スキップ」することも可能です。
なお、支払い情報の入力を求められる場合がありますが、キーワードプランナーのみを使用する場合は支払いをせずに利用できる方法があります。次のステップでその方法を説明します。
広告費用を支払わずにアカウント設定を完了する方法
Google広告アカウントを作成する際、支払い情報の入力画面が表示されますが、キーワードプランナーだけを無料で使いたい場合は、画面右上に表示される「ツール」をクリックし、その中から「プランニング」→「キーワードプランナー」を選択することで、支払い情報を入力せずに利用を開始できます。この方法であれば、クレジットカード情報などを登録する必要はありません。
ただし、この場合、表示される検索ボリュームデータは正確な数値ではなく範囲（例：月間検索ボリューム100-1,000）での表示となります。より正確なデータが必要な場合は、最低金額（1,000円程度）でも広告費用を支払うことで、詳細な数値データにアクセスできるようになります。
また、「キャンペーン作成をスキップ」というリンクが表示される場合は、そちらをクリックすることでも支払い情報の入力をバイパスできる場合があります。画面の案内に注意して進めましょう。
アカウント登録時の注意点と確認事項
Google広告アカウントを作成する際、いくつか注意すべきポイントがあります。まず、ビジネス情報は正確に入力することが重要です。特にビジネスカテゴリや国・地域の設定は、後々の分析データに影響するため、実際のビジネス内容に合わせて設定しましょう。間違えた場合は後から修正できますが、最初から正確に設定しておくと手間が省けます。
また、予算設定画面では「1日の予算」を設定する欄がありますが、キーワードプランナーのみを利用する場合は最小金額を入力しておき、後から広告配信をオフにすることも可能です。広告を出稿する予定がない場合は、キャンペーン作成をスキップするなどして進めましょう。
セキュリティの観点から、アカウントへのアクセス権限や通知設定も確認しておくことをおすすめします。特に複数人でアカウントを共有する場合は、適切な権限設定が重要です。
キーワードプランナーへのアクセス方法と基本的な使い方
Google広告アカウントの登録が完了したら、いよいよキーワードプランナーを使って実際のキーワード調査を始めることができます。ここでは、ツールへのアクセス方法から基本的な使い方までを解説します。
キーワードプランナーは直感的に使えるよう設計されていますが、初めて使う方には少し戸惑う部分もあるかもしれません。機能を一つずつ理解しながら、効果的な活用方法を身につけていきましょう。
キーワードプランナーの画面構成と基本機能
キーワードプランナーにアクセスすると、主に二つの機能が表示されます。一つは「新しいキーワードを見つける」機能で、特定のキーワードやウェブサイトURLを入力することで関連キーワードの提案を受けられます。もう一つは「検索ボリュームと予測データを確認する」機能で、特定のキーワードリストの検索ボリュームや競合性を確認できます。これら二つの機能を使い分けることで、効率的なキーワード調査が可能になります。
画面上部には、検索条件の設定エリアがあります。ここでは、対象とする地域や言語、検索ネットワーク（Google検索のみか、パートナーサイトも含めるか）などを指定できます。日本国内向けのコンテンツであれば、地域を「日本」、言語を「日本語」に設定するのが基本です。
また、検索結果画面では、キーワードごとの平均月間検索ボリューム、競合性、入札単価の目安などが表示されます。これらのデータを参考に、効果的なキーワード選定が可能です。
新しいキーワードを検索する方法
「新しいキーワードを見つける」機能は、関連キーワードの発見に非常に役立ちます。この機能を使うには、「キーワードから開始」または「サイトから開始」のいずれかを選択します。「キーワードから開始」では、すでに思いついているキーワードやフレーズを入力し、関連するキーワード候補を表示させます。例えば「デジタルマーケティング」と入力すると、「デジタルマーケティング 基礎」「デジタルマーケティング ツール」などの関連キーワードが表示されます。
「サイトから開始」では、自社サイトや競合サイトのURLを入力することで、そのサイトに関連するキーワード候補を表示させることができます。これは競合分析や新規サイト立ち上げ時の参考として非常に有効です。
結果として表示されるキーワード候補は、検索ボリューム順にソートされていますが、競合性やクリック単価などでもソートできます。目的に合わせてフィルタリングし、最適なキーワードを見つけましょう。
検索ボリュームとデータの確認方法
「検索ボリュームと予測データを確認する」機能は、特定のキーワードリストの詳細データを確認したい場合に便利です。この機能では、複数のキーワードを一度に入力（コピー＆ペーストも可能）することで、それぞれの検索ボリュームや競合性を一覧で確認できます。最大1,000件のキーワードを一度に分析できるため、大量のキーワード候補を効率的に評価することが可能です。SEO対策やコンテンツ計画に活用する際は、この機能で検索需要の高いキーワードを見極めましょう。
表示されるデータには、平均月間検索ボリューム以外にも、過去の検索トレンドグラフが含まれます。これにより、季節変動の有無や長期的な人気の推移を確認できます。例えば「冬服」というキーワードは秋から冬にかけて検索数が増加するといった傾向を把握できます。
また、各キーワードの横にある「入札単価の予測を表示」ボタンをクリックすると、Google広告での予想クリック単価も確認できます。これは広告予算の計画立案に役立ちます。
データのダウンロードと活用方法
キーワードプランナーで収集したデータは、CSV形式でダウンロードして外部で活用することができます。画面右上にある「ダウンロード」ボタンをクリックすると、表示中のキーワードデータをエクセルなどで扱えるCSVファイルとして保存できます。このファイルを編集して独自の分析を行ったり、チーム内で共有したりすることで、より効果的なキーワード戦略の立案が可能になります。特に大量のキーワードを扱う場合や、複数のプロジェクトを比較する場合に便利です。
ダウンロードしたデータを活用する方法としては、エクセルのピボットテーブル機能を使って検索ボリュームの分布を可視化する、キーワードをカテゴリ別に分類して優先順位を付ける、競合性と検索ボリュームのバランスを考慮して狙いやすいキーワードを特定するなどがあります。
また、ダウンロードしたデータは、SEOツールや内部の分析システムにインポートすることもできるため、より総合的なデジタルマーケティング戦略の一部として活用できます。定期的にデータをダウンロードして比較することで、市場動向の変化も把握可能です。
キーワードプランナーを活用したSEO対策とリスティング広告戦略
キーワードプランナーの基本的な使い方を理解したら、次はこのツールを実際のマーケティング活動にどう活かすかを考えましょう。SEO対策とリスティング広告、それぞれの観点からキーワードプランナーの活用法を解説します。
適切なキーワード選定は、デジタルマーケティングの成功に直結します。ユーザーの検索意図を理解し、それに合ったコンテンツや広告を提供することで、より効果的なマーケティング活動が実現できるのです。
SEO対策に効果的なキーワード選定のポイント
SEO対策におけるキーワード選定では、検索ボリュームだけでなく競合性のバランスが重要です。検索ボリュームが高くても競合が激しいキーワードばかりを狙うと、上位表示が難しくなります。特に新しいサイトやページの場合は、「ロングテールキーワード」と呼ばれる、より具体的で競合が少ないキーワードから始めると効果的です。例えば「腕時計」よりも「30代女性 防水 腕時計 おすすめ」のような具体的なフレーズを狙うことで、ターゲットを絞った流入を獲得できます。
また、キーワードプランナーの「新しいキーワードを見つける」機能を使って、自分では思いつかなかった関連キーワードを発見することも重要です。ユーザーが実際に検索している言葉を知ることで、コンテンツの方向性を調整したり、新たなコンテンツ企画を立てたりすることができます。
検索ボリュームの季節変動にも注目しましょう。例えば「暖房器具」は冬に向けて検索が増えるため、その時期に合わせてコンテンツを充実させることが効果的です。キーワードプランナーの検索トレンドグラフを参考に、季節性のあるキーワードを見極めることが大切です。
リスティング広告に適したキーワード選びと入札戦略
リスティング広告では、コンバージョンにつながる可能性の高いキーワードを選ぶことが重要です。キーワードプランナーでは、キーワードごとの予想クリック単価（CPC）や競合性が確認できるため、予算と効果のバランスを考慮した入札戦略を立てられます。購入意欲の高いキーワード（「購入」「申し込み」などの行動喚起語を含むもの）は、CPCが高くなる傾向がありますが、コンバージョン率も高いことが多いです。自社の商品やサービスの利益率を考慮しながら、費用対効果の高いキーワードを選定しましょう。
また、マッチタイプの選択も重要です。キーワードプランナーで見つけたキーワードを、完全一致、フレーズ一致、部分一致などのマッチタイプに分けて運用することで、広告の表示機会とコンバージョン率のバランスを調整できます。例えば、コンバージョンに直結するキーワードは完全一致で、認知拡大を目的とするキーワードは部分一致で設定するといった戦略が考えられます。
さらに、キーワードプランナーの「検索ボリュームと予測データを確認する」機能を使って、複数のキーワード候補のパフォーマンス予測を比較し、広告グループの構成を最適化することも可能です。類似したキーワードをグループ化し、それぞれに適した広告文を作成することで、クリック率の向上が期待できます。
競合分析とニッチ市場の発見方法
キーワードプランナーは、市場の隙間（ニッチ）を発見するのにも役立ちます。「サイトから開始」機能を使って競合サイトを分析すれば、競合が注力しているキーワードや、逆に見落としているキーワードを特定できます。特に、検索ボリュームはそれなりにあるのに競合が少ないキーワードは、参入の余地がある可能性が高いです。このような「ブルーオーシャン」を見つけることで、効率的にトラフィックを獲得する戦略を立てられます。
また、検索ボリュームのトレンド分析から、成長中の市場や新たなニーズを発見することも可能です。例えば、過去1年間で検索ボリュームが急増しているキーワードは、ユーザーの関心が高まっている分野を示しています。こうした成長分野に早めに参入することで、競合が本格参入する前にポジションを確立できる可能性があります。
さらに、地域別の検索ボリューム分析も有効です。キーワードプランナーの「地域」設定を変更することで、特定の地域でニーズが高いキーワードを発見できます。地域密着型のビジネスやローカルSEOを重視する場合は、特に重要な分析方法です。例えば、「東京 デリバリー」と「大阪 デリバリー」では、関連するキーワードや検索ボリュームが異なる可能性があります。
キーワードプランナーのデータを解釈する際の注意点
キーワードプランナーのデータは非常に有用ですが、解釈する際にはいくつかの注意点があります。まず、表示される検索ボリュームは概算値であり、特に広告費用を支払っていない場合は範囲（100-1,000など）での表示となるため、あくまで目安として捉える必要があります。また、検索ボリュームは過去の平均データであるため、急激な市場変化や季節変動がある場合は、実際の検索数と乖離する可能性があります。データを過信せず、他の分析ツールや実際のウェブサイトパフォーマンスと併せて総合的に判断することが重要です。
また、キーワードプランナーは主にGoogle検索のデータに基づいているため、Yahoo!やBingなど他の検索エンジンでの検索傾向が異なる可能性があることも念頭に置くべきです。さらに、業界によっては専門的なキーワードの検索ボリュームが過小評価されていることもあります。
競合性の指標についても、あくまでGoogle広告内での競争度を示すものであり、自然検索（SEO）における競争度とは必ずしも一致しません。SEO対策に活用する場合は、検索結果ページ（SERP）の実際の状況も確認し、上位表示されているサイトの強さも評価することをおすすめします。
キーワードプランナー活用の応用テクニックと注意点
基本的な使い方を押さえたら、さらに一歩進んだキーワードプランナーの活用法を学びましょう。効果的な使い方や注意すべきポイントを知ることで、より精度の高いキーワード分析が可能になります。
最大限の効果を得るためには、ツールの特性や限界を理解し、他のデータソースと組み合わせながら総合的に判断することが重要です。以下では、上級者向けのテクニックから陥りがちな誤りまでを幅広く解説します。
上級者向け：フィルタリング機能の活用法
キーワードプランナーには、データをより詳細に分析するためのフィルタリング機能が備わっています。「キーワードを含む」「キーワードを除外」などのフィルターを活用することで、膨大なキーワード候補から特定の条件に合致するものだけを抽出できます。例えば、「初心者」や「入門」といった単語を含むキーワードだけを表示させれば、初心者向けコンテンツの企画に役立ちます。逆に、ブランド名など自社に関係のないキーワードを除外することで、より関連性の高いキーワードに集中できます。
また、検索ボリュームや競合性に基づくフィルタリングも効果的です。「検索ボリュームが月間100回以上」「競合性が低〜中」といった条件を設定することで、狙い目のキーワードを効率的に見つけられます。これは特に大量のキーワード候補を分析する際に時間短縮になります。
さらに、複数のフィルターを組み合わせることで、より細かな条件での絞り込みも可能です。例えば「検索ボリュームが特定の範囲内」かつ「特定のキーワードを含む」かつ「競合性が低い」といった複合条件を設定できます。このような高度なフィルタリングを活用することで、大量のキーワードデータから真に価値のある情報を抽出できるようになります。
検索意図に基づいたキーワードグルーピング
効果的なコンテンツ戦略を立てるには、キーワードを検索意図（ユーザーの目的）に基づいてグループ化することが重要です。一般的に検索意図は「情報探索型」「ナビゲーション型」「トランザクション型」の3種類に分類されます。キーワードプランナーで見つけたキーワードをこれらの意図別にグループ化することで、それぞれの意図に最適化したコンテンツや広告を作成できます。例えば、「〜とは」「〜の方法」などの情報探索型キーワードには詳細な解説記事が、「〜購入」「〜価格」などのトランザクション型キーワードには商品ページや比較ページが効果的です。
このグルーピングを行う際は、キーワードプランナーでダウンロードしたデータをエクセルなどで整理し、キーワードの特徴やパターンを分析します。類似した意図を持つキーワードをまとめることで、コンテンツ制作の優先順位付けや、一つのコンテンツで複数のキーワードをカバーする戦略を立てられます。
また、検索意図に基づいたグルーピングは、ユーザージャーニーの各段階（認知→検討→購入）に合わせたコンテンツ設計にも役立ちます。認知段階では情報探索型キーワードに対応したコンテンツを、購入段階ではトランザクション型キーワードに対応したコンテンツを提供するといった戦略が可能になります。
キーワードプランナーと他のSEOツールの併用テクニック
キーワードプランナーは優れたツールですが、他のSEOツールと併用することでさらに効果的な分析が可能になります。例えば、Google Search ConsoleやGoogle Analyticsと組み合わせることで、キーワードプランナーで見つけたキーワードの実際の流入状況や、すでに自サイトが表示されているキーワードを確認できます。これにより、新規キーワードの開拓と既存キーワードの強化を並行して進められます。特にSearch Consoleの「検索パフォーマンス」レポートは、実際のクリック率やページ順位を確認できるため、キーワードプランナーのデータを補完する役割を果たします。
また、有料のSEOツール（AhrefsやSEMrushなど）を使用できる環境であれば、これらのツールが提供する詳細な競合分析機能やバックリンク分析と組み合わせることで、より総合的なSEO戦略を立案できます。キーワードプランナーで検索ボリュームを確認し、これらのツールで上位表示されているサイトの強さを分析するといった方法が効果的です。
さらに、Googleトレンドとの併用も有効です。キーワードプランナーでは過去の平均的な検索ボリュームを確認できますが、Googleトレンドを使えば長期的な検索トレンドの変化や地域ごとの人気度の違いをより詳細に把握できます。成長中のキーワードや衰退中のキーワードを見極める際に役立ちます。
よくある誤りと効果的な活用のためのヒント
キーワードプランナーを使う際に、多くの人が陥りがちな誤りがいくつかあります。最も一般的な誤りの一つは、検索ボリュームだけを重視してキーワードを選定することです。検索ボリュームが高くても、そのキーワードでユーザーが求めている情報と自社の提供価値が一致していなければ、流入しても成果につながりません。検索意図とビジネス目標の一致を常に意識することが重要です。例えば、「無料」で検索しているユーザーに有料サービスを提供しても、コンバージョンは期待できないでしょう。
また、キーワードプランナーのデータをそのまま鵜呑みにすることも避けるべきです。前述の通り、表示される検索ボリュームは概算値であり、特に無料版では正確な数値が表示されません。複数のデータソースで検証したり、実際のウェブサイトパフォーマンスと照らし合わせたりすることで、より正確な判断が可能になります。
効果的に活用するためのヒントとしては、定期的にキーワード分析を行うことが挙げられます。市場のトレンドは常に変化しており、かつて人気だったキーワードが衰退したり、新たなキーワードが台頭したりします。四半期に一度程度は主要キーワードの動向をチェックし、必要に応じて戦略を調整することをおすすめします。また、季節イベントや業界の動向に合わせた分析も効果的です。
まとめ
キーワードプランナーは、効果的なSEO対策やリスティング広告運用に欠かせない無料ツールです。Googleアカウントを用意し、Google広告アカウントを作成するだけで、プロも使用する本格的なキーワード分析が可能になります。実際に広告費用を支払わなくても、基本機能は十分に活用できるのが大きなメリットです。
キーワードプランナーを使いこなすことで、ターゲットユーザーが実際に検索している言葉を把握し、検索ボリュームや競合性に基づいた戦略的なキーワード選定が可能になります。これにより、効率的なコンテンツ制作や広告運用が実現でき、ウェブサイトへの質の高い流入増加が期待できるでしょう。
今回ご紹介した登録方法や基本的な使い方、応用テクニックを参考に、ぜひキーワードプランナーを活用してビジネスの成長につなげてください。定期的な分析と継続的な改善を重ねることで、デジタルマーケティングの効果は着実に向上していきます。