ディスクリプションとは？書き方とSEO効果を徹底解説

Webサイトの検索結果に表示される短い説明文「ディスクリプション」。この小さなテキストが、クリック率やSEO対策に大きな影響を与えることをご存知でしょうか。適切なディスクリプションは、検索ユーザーに「このサイトが求める情報を持っている」と伝え、クリックを促す重要な役割を果たします。しかし、多くのWebサイト運営者は、その重要性や最適な書き方を理解していません。本記事では、SEO効果を高めるディスクリプションの書き方や注意点を解説し、あなたのWebサイトの集客力アップにつなげる方法をご紹介します。

ディスクリプションとは？

ディスクリプション（meta description）とは、HTMLのhead内に記述するmeta要素の一種で、Webページの内容を簡潔に説明するテキストです。検索結果画面（SERP）でタイトルの下に表示され、ユーザーがサイトにアクセスする前にコンテンツの概要を把握できるようにする役割があります。

ディスクリプションは、検索エンジンがページの内容を理解するためだけでなく、ユーザーの行動にも大きく影響する要素として注目されています。適切に設定されたディスクリプションは、クリック率（CTR）の向上に直結し、結果としてサイトへのトラフィックを増加させることができます。

ディスクリプションのHTML記述方法

ディスクリプションは、HTMLのhead要素内に以下のように記述します。

「description」という名前の属性に、ページの内容を説明する文章を「content」属性値として設定します。このmeta要素は、検索エンジンがページの内容を理解するための重要な手がかりとなります。

具体的なHTMLの記述例は以下の通りです：

HTMLコード	説明
<meta name=”description” content=”このページはSEOに関する基礎知識と実践的なテクニックを解説しています。” />	基本的なディスクリプションの記述方法

SEOにおけるディスクリプションの位置づけ

ディスクリプションは、かつては検索エンジンのランキング要素として直接的な影響力を持っていました。しかし、現在のGoogleのアルゴリズムでは、ディスクリプション自体がランキング要因として直接作用することは少なくなっています。

それでもディスクリプションはSEOにおいて依然として重要な役割を果たしています。適切なディスクリプションはクリック率を向上させ、間接的にSEOに貢献します。Googleは、検索結果からのクリック率が高いページを「ユーザーにとって価値のあるコンテンツ」と判断する傾向があるからです。

ユーザー行動への影響

ディスクリプションは、検索ユーザーの行動に直接影響します。魅力的なディスクリプションは、ユーザーの興味を引き、クリックを促す「広告文」のような役割を果たします。

ユーザーは多くの場合、検索結果のタイトルとディスクリプションを読んで、どのサイトにアクセスするかを判断します。ディスクリプションがページ内容を適切に反映していない場合、ユーザーは期待した情報を得られずにすぐに離脱してしまう可能性が高まります。これは直帰率の上昇につながり、結果としてSEOにマイナスの影響を与えることになります。

効果的なディスクリプションの書き方

ディスクリプションは検索結果で表示される「ページの顔」とも言える要素です。効果的なディスクリプションを書くことで、クリック率を向上させ、SEOパフォーマンスを間接的に高めることができます。ここでは、高いパフォーマンスを発揮するディスクリプションの書き方について解説します。

文字数と表示される長さの関係

ディスクリプションの適切な文字数は、検索エンジンやデバイスによって異なります。Googleの場合、デスクトップでは約155〜160文字、モバイルでは120文字程度が表示される目安となっています。

文字数が多すぎると途中で切られてしまい、伝えたいメッセージが完全に表示されない可能性があります。一方で短すぎると、ページの内容を十分に伝えられないことがあります。最適な文字数は、デスクトップとモバイルの両方を考慮して、120〜160文字の間に収めるのが理想的です。

キーワードの効果的な配置

ディスクリプションには、そのページで重要なキーワードを含めることが推奨されます。ユーザーが検索したキーワードがディスクリプション内に含まれていると、Googleはそれを太字で強調表示します。これによりユーザーの目を引き、クリック率の向上につながります。

ただし、キーワードの詰め込みは逆効果です。自然な文脈でキーワードを配置し、できれば文章の前半部分に重要なキーワードを含めるようにしましょう。理想的には、ディスクリプションの冒頭から30文字以内に主要キーワードを配置することがおすすめです。

ユーザーの興味を引く書き方

ディスクリプションはサイトの「ミニ広告」として機能します。そのため、ユーザーの興味を引き、クリックしたいと思わせる文章構成が重要です。以下のポイントを意識しましょう：

• ユーザーの問題や悩みに言及する
• ページで得られるベネフィットを明確に伝える
• 疑問形や呼びかけを使用する
• 数字やデータを含める
• 行動を促す言葉（Call To Action）を入れる

例えば「SEOに悩むWebマスター必見！5つの簡単施策で検索順位を30日以内に改善する方法を解説します」といった書き方は、ターゲットユーザーの悩みに言及し、具体的なベネフィットと数字を盛り込んでいるため効果的です。

ページの内容を正確に反映させる

ディスクリプションはページの内容を正確に反映させることが重要です。ユーザーを惹きつけるためだけに誇張した表現や実際のコンテンツと関連のない文言を使用するのは避けるべきです。

ディスクリプションとページ内容のミスマッチは、直帰率の上昇を招き、結果としてSEOにも悪影響を与えます。また、ユーザーの信頼を損なう可能性もあります。ページの内容を簡潔かつ正確に要約し、ユーザーの期待値を適切に設定することを心がけましょう。

ディスクリプションのSEO効果と最適化のポイント

ディスクリプションは直接的なランキング要因ではないものの、適切に最適化することでSEO効果を高めることができます。ここでは、ディスクリプションのSEOへの影響と最適化のポイントについて詳しく解説します。

クリック率（CTR）向上とその効果

ディスクリプションの最も重要な役割は、検索結果からのクリック率（CTR）を向上させることです。魅力的なディスクリプションは、たとえ検索順位が低くても多くのクリックを集めることができます。

Googleはクリック率の高いページを「ユーザーに価値を提供している」と判断する傾向があり、時間の経過とともに検索順位が上昇する可能性が高まります。つまり、ディスクリプションを通じたCTR向上は、間接的にSEOにプラスの影響を与えるのです。

効果的なディスクリプションによるCTR向上の効果は、特に競争の激しいキーワードで上位10位以内に入っている場合に顕著です。同じ検索順位でも、より魅力的なディスクリプションを持つページが多くのクリックを獲得できます。

検索意図に合わせた最適化

ディスクリプションを最適化する際には、ターゲットキーワードに関連する「検索意図」を理解することが重要です。検索意図とは、ユーザーがそのキーワードを検索する際に求めている情報や解決したい問題のことです。

例えば、「ダイエット方法」というキーワードの検索意図は「効果的な減量方法を知りたい」というものかもしれません。このキーワードをターゲットにする場合、ディスクリプションには「科学的に証明された効果的なダイエット方法を紹介。無理なく続けられる食事法と運動法で健康的に痩せる方法を解説します」といった、検索意図に直接応える内容を含めると効果的です。

検索意図に合わせたディスクリプションは、ユーザーの期待に応えやすく、結果としてクリック率や滞在時間の向上につながります。

各ページ固有のディスクリプション設定

SEOの観点から、サイト内の各ページには固有のディスクリプションを設定することが推奨されます。同じディスクリプションを複数のページで使い回すと、以下のような問題が生じる可能性があります：

• 検索エンジンがページの違いを認識しにくくなる
• 重複コンテンツと見なされるリスクが高まる
• ユーザーにとって各ページの特徴や価値が分かりにくくなる

特に重要なページ（トップページ、主要カテゴリーページ、人気記事など）には、必ず固有のディスクリプションを設定しましょう。大規模サイトですべてのページに手動でディスクリプションを設定するのが難しい場合は、アクセス数や重要度の高いページから優先的に対応することをおすすめします。

リッチスニペットとの関連性

ディスクリプションは、リッチスニペット（検索結果に表示される拡張情報）と密接に関連しています。構造化データを適切に実装することで、検索結果にレビュー評価、価格、在庫状況、レシピの調理時間など、追加情報を表示させることができます。

リッチスニペットとディスクリプションを組み合わせることで、検索結果での視認性が大幅に向上し、クリック率の増加につながります。例えば、レシピサイトであれば調理時間や難易度、ECサイトであれば価格や評価を表示させることで、ユーザーにとって有用な情報を提供できます。

ただし、Googleが常にユーザー設定のディスクリプションを表示するとは限らない点に注意が必要です。検索クエリによっては、Googleがページ内容から自動的に抜粋した文章をディスクリプションとして表示することがあります。

ディスクリプション作成のポイント

効果的なディスクリプションを作成するためには、いくつかの注意点を理解し、一般的な失敗を避けることが重要です。ここでは、ディスクリプション作成における主な注意点と対策について解説します。

重複ディスクリプションの問題

サイト内で同じディスクリプションを複数のページに使用すると、検索エンジンがページの違いを判断しづらくなります。これは「重複ディスクリプション」と呼ばれる問題で、以下のような悪影響があります：

• 検索エンジンがどのページを表示すべきか判断できなくなる
• 各ページの固有の価値が伝わりにくくなる
• 特定のページだけが検索結果に表示され、他のページが無視される可能性がある

重複ディスクリプションを避けるためには、各ページの内容に応じた固有のディスクリプションを作成することが重要です。大規模サイトで全ページに手動設定が難しい場合は、テンプレートを使いながらも各ページ固有の要素（製品名、カテゴリー名など）を動的に挿入する方法も効果的です。

キーワードの詰め込みと不自然な表現

SEO効果を高めようとして、ディスクリプションにキーワードを過剰に詰め込む「キーワードスタッフィング」は避けるべきです。この行為は以下のような問題を引き起こします：

• 文章が不自然になり、ユーザーの信頼を損なう
• 検索エンジンからスパム行為と見なされるリスクがある
• クリック率の低下を招く可能性がある

ディスクリプションには主要なキーワードを自然な形で1〜2回含めるのが理想的です。無理にキーワード密度を高めるより、ユーザーにとって読みやすく、価値を伝える文章を心がけましょう。

Google検索結果での表示のされ方

ディスクリプションを設定しても、Googleが常にそれを表示するとは限りません。検索クエリによっては、Googleがページ内容から自動的に抜粋した文章をディスクリプションとして表示することがあります。

この現象は、以下のような場合に特に起こりやすいです：

• 設定したディスクリプションがページ内容と一致していない
• ユーザーの検索クエリに関連する内容がディスクリプションに含まれていない
• ディスクリプションが短すぎる、または長すぎる

Googleが自動生成したディスクリプションを表示する傾向があっても、適切なディスクリプションを設定することは依然として重要です。ページ内容を正確に反映し、検索クエリに関連するキーワードを含めることで、Googleがユーザー設定のディスクリプションを表示する確率を高めることができます。

モバイルとデスクトップの表示の違い

ディスクリプションは、デスクトップとモバイルで表示される文字数が異なります。モバイルデバイスでは、画面サイズの制限からデスクトップよりも表示される文字数が少なくなる傾向があります。

一般的に、デスクトップでは約155〜160文字、モバイルでは約120文字程度が表示される目安となっています。この違いを考慮すると、重要なメッセージや主要キーワードはディスクリプションの前半部分に配置することが賢明です。

また、レスポンシブデザインのサイトでは、同一ページでもデバイスによって異なるディスクリプションを設定することができます。特にモバイルからのアクセスが多いサイトでは、モバイル向けに最適化されたコンパクトなディスクリプションを検討する価値があります。

実践的なディスクリプション作成例

ここでは、業種やページの種類別に効果的なディスクリプションの具体例を紹介し、それぞれのポイントを解説します。これらの例を参考に、自分のサイトに最適なディスクリプションを作成しましょう。

ECサイトのディスクリプション例

ECサイトでは、商品の魅力や特徴、購入するメリットを端的に伝えることが重要です。以下に効果的なディスクリプションの例を示します：

ページ種類	ディスクリプション例	ポイント
トップページ	【送料無料】厳選オーガニック食品を全国配送。初回購入は20%OFF！会員登録で定期便割引や限定商品にアクセス可能。安心・安全な食材で健康的な食生活をサポートします。	特典を前面に出し、サイトの特徴と価値提案を明確に伝えている
商品カテゴリーページ	天然素材100%使用の肌に優しいスキンケア商品ラインナップ。敏感肌・乾燥肌の方にも安心してご使用いただける保湿クリーム、美容液、洗顔料をご用意。全商品30日間返金保証付き。	カテゴリーの特徴と保証制度を伝え、安心感を提供している
商品詳細ページ	【公式】大容量500ml・72時間保湿持続美容液。乾燥肌・敏感肌の方に人気No.1。7種のセラミド配合で肌バリア機能を強化。無香料・無着色・パラベンフリー。今なら初回30%OFFキャンペーン中！	商品の特徴、ベネフィット、キャンペーン情報を簡潔に伝えている

ECサイトのディスクリプションでは、「送料無料」「限定」「○%OFF」などの特典情報や、「30日間返金保証」などの安心感を与える情報が効果的です。また、「公式」という言葉を入れることで信頼性を高めることができます。

コーポレートサイトのディスクリプション例

コーポレートサイトでは、企業の信頼性や専門性、提供する価値を明確に伝えることが重要です。ターゲットとなる顧客層に合わせた表現を心がけましょう。

ページ種類	ディスクリプション例	ポイント
会社概要ページ	創業50年の実績を持つシステム開発企業。金融・医療・製造業など300社以上の導入実績。ビジネス課題を最新技術で解決し、企業のDX推進をサポートします。弊社の強みと実績をご紹介します。	歴史と実績を強調し、専門分野と提供価値を明確に伝えている
サービス紹介ページ	中小企業向けクラウド会計システム「Cloud Kaikei Pro」の機能と料金プラン。初期費用0円、月額10,000円から利用可能。導入企業の経理業務が平均40%効率化。無料トライアル実施中。	サービス名、料金、効果を具体的な数字で示している
お問い合わせページ	システム導入に関するご質問・ご相談はこちらから。最短即日対応、専任コンサルタントがニーズに合わせたソリューションをご提案。資料請求やデモのお申し込みも受付中。お気軽にご連絡ください。	問い合わせのメリットと対応の速さを伝え、行動を促している

コーポレートサイトでは、実績や信頼性を示す数字（「創業○年」「導入実績○社」など）が効果的です。また、「専任コンサルタント」「無料相談」などの言葉で敷居を下げ、問い合わせを促しましょう。

メディアサイト・ブログのディスクリプション例

メディアサイトやブログでは、記事の価値や読者が得られる情報・メリットを簡潔に伝えることが重要です。読者の興味を引き、クリックを促す表現を心がけましょう。

ページ種類	ディスクリプション例	ポイント
トップページ	Web担当者のためのSEO・マーケティング情報メディア。最新アルゴリズム対策や成功事例を毎日更新。現役マーケターやSEO専門家による実践的なノウハウを無料で公開中。初心者から上級者まで役立つ情報が満載。	サイトのテーマと更新頻度、専門家による情報という価値を伝えている
カテゴリーページ	SEO対策の基礎から応用までを体系的に解説。検索上位表示のための内部対策・外部対策・コンテンツ戦略を具体例とともに紹介。初心者でも実践できるSEOテクニックを学べます。	カテゴリーの内容と読者のレベルに合わせた価値提案をしている
記事ページ	【2023年最新】Googleコアアップデート対策10選。検索順位を維持・向上させるために今すぐ実践すべき対策を解説。実際に効果を確認した方法のみ紹介しています。5分で読める実践的ガイド。	最新情報であることを強調し、具体的な内容と短時間で読める価値を伝えている

メディアサイトでは、「最新」「○分で読める」「○選」などの言葉が効果的です。また、「初心者でも」「すぐに実践できる」など、読者の不安を取り除く表現も有効です。

SEO対策としてのメタディスクリプションの重要性を理解したうえで、より専門的なSEO対策をお考えなら、SEOのプロにご相談ください。適切なキーワード選定からサイト構造の最適化まで、総合的なSEOコンサルティングでビジネス成長をサポートします。

まとめ

ディスクリプションは、検索結果でユーザーの目に触れる重要な要素であり、クリック率に大きく影響します。直接的なランキング要因ではないものの、適切に設定することでSEO効果を間接的に高められます。

効果的なディスクリプションを作成するためには、適切な文字数（120〜160文字）を意識し、主要キーワードを自然に含め、ユーザーの興味を引く魅力的な文章を心がけましょう。また、各ページに固有のディスクリプションを設定し、重複を避けることも重要です。

ディスクリプションはサイトの「顔」とも言える要素です。ページの内容を正確に反映しつつ、ユーザーのクリックを促す魅力的なディスクリプションを作成し、サイトのパフォーマンス向上につなげましょう。