多言語サイトのSEO対策完全攻略！設計から実装まで成功のポイントを徹底解説

グローバル展開を目指す企業にとって、多言語サイトのSEO対策は避けて通れない重要課題です。しかし、単に翻訳するだけでは検索エンジンから適切に評価されず、せっかくの海外向けコンテンツが埋もれてしまうケースが少なくありません。多言語サイトでは、hreflangタグの設定やURL構造の選択、各言語版コンテンツの最適化など、通常のSEO対策とは異なる専門的な知識が求められます。本記事では、多言語サイトのSEO対策について、設計段階から実装、運用に至るまでの具体的なポイントを徹底的に解説します。これから多言語サイトを構築する方はもちろん、既存サイトの改善を検討している方にも役立つ情報をお届けします。

監修者情報

TechSuite株式会社
COO バクヤスAI事業統括

倉田 真太郎

大学在学中よりWEBディレクターとして実務経験を開始。生成AI活用型SEO記事代行事業を立ち上げ、同カテゴリ内で市場シェアNo.1を獲得。同サービスで20,000記事超のAIライティング実績。0から1年間で月間300万PVのメディアを立ち上げ、月間1億円超の売上創出に寄与した経験を有する。

...続きを読む

多言語サイトSEOの基本概念

多言語サイトのSEO対策を成功させるためには、まず基本的な概念を正しく理解することが重要です。通常の単一言語サイトとは異なる考慮事項が多く存在するため、計画段階からSEOを意識した設計が求められます。

多言語SEOが重要な理由

多言語サイトのSEO対策は、海外市場での集客力を大きく左右する要素です。検索エンジンは各言語版のページを個別に評価するため、適切な最適化がなされていないと、ターゲット国のユーザーに見つけてもらえない状況が生まれます。

また、多言語サイトでは重複コンテンツと判定されるリスクも存在します。同じ内容を複数の言語で提供する際に、検索エンジンに対して各ページの関係性を明確に伝える必要があります。

国際SEOとの違い

多言語SEOと国際SEOは混同されがちですが、厳密には異なる概念です。多言語SEOは言語に焦点を当てた最適化であり、国際SEOは特定の国や地域をターゲットにした最適化を指します。

同じ言語でも国によって検索行動やキーワードの使い方が異なるため、両方の観点からの最適化が効果的です。たとえば、英語圏でもアメリカとイギリスでは表現や綴りの違いが存在します。

検索エンジンの言語認識

Googleをはじめとする検索エンジンは、複数のシグナルを組み合わせて各ページの言語と対象地域を判断しています。HTMLのlang属性、コンテンツの言語、hreflangタグ、サーバーの所在地などが考慮されます。

これらのシグナルが一貫していないと、検索エンジンは正確な判断ができず、意図しない国や言語の検索結果にページが表示される可能性があります。

以下の表は、検索エンジンが言語認識に使用する主なシグナルをまとめたものです。

多言語サイトSEOの基本は、検索エンジンに言語と地域を正しく伝えることです。hreflangタグの設定が特に重要なポイントになります。

多言語サイトのURL構造設計

多言語サイトを構築する際、URL構造の選択は最初に決断すべき重要事項の一つです。一度決定すると変更が困難なため、それぞれの方式のメリットとデメリットを十分に理解したうえで判断することが求められます。

ccTLDによる言語分け

ccTLD（国別コードトップレベルドメイン）を使用する方式は、example.jp、example.uk、example.deのように国ごとに異なるドメインを取得する方法です。

ccTLDは地域ターゲティングのシグナルとして最も強力であり、ユーザーにも対象国が明確に伝わるメリットがあります。ただし、複数のドメインを管理するコストと手間がかかり、SEO評価も各ドメインで個別に蓄積される点に注意が必要です。

サブドメイン方式の特徴

サブドメイン方式は、ja.example.com、en.example.com、de.example.comのように、メインドメインの前に言語コードを付ける方法です。

この方式では、各言語版を独立したサイトとして運用できる柔軟性があります。サーバーの分離も容易で、地域ごとに異なるホスティング環境を使用することも可能です。一方で、ドメインの権威性がサブドメイン間で完全には共有されない点がデメリットとして挙げられます。

サブディレクトリ方式の利点

サブディレクトリ方式は、example.com/ja/、example.com/en/、example.com/de/のように、URLのパス部分で言語を区別する方法です。

サブディレクトリ方式はドメインの権威性を一つに集約できるため、SEO効果を最大化しやすい選択肢です。管理も比較的容易で、多くの企業がこの方式を採用しています。

各URL構造の特徴を比較すると、以下のようになります。

URL設計のベストプラクティス

URL構造を選択する際には、ビジネス目標、予算、運用体制を総合的に考慮することが重要です。特定の国での認知度向上を重視する場合はccTLD、SEO効果の集約を優先する場合はサブディレクトリが有効な選択肢となります。

いずれの方式を選択する場合でも、言語コードはISO 639-1に準拠した2文字コードを使用することが推奨されます。

URL構造は後から変更すると大きな影響が出ます。サブディレクトリ方式が管理しやすく、多くの企業におすすめできる選択肢でしょう。

hreflangタグの正しい実装方法

hreflangタグは多言語サイトのSEO対策において最も重要な技術要素の一つです。このタグを正しく実装することで、検索エンジンに各言語版ページの関係性を明確に伝えることができます。

hreflangタグの基本構文

hreflangタグは、HTMLのhead要素内にlink要素として記述する方法が最も一般的です。各言語版ページのURLと言語コードを指定し、すべての言語版ページで相互に参照し合う形で設定します。

言語コードはISO 639-1形式の2文字コードを使用し、必要に応じてISO 3166-1形式の国コードを組み合わせます。たとえば、日本語は「ja」、アメリカ英語は「en-US」、イギリス英語は「en-GB」のように指定します。

実装場所の選択肢

hreflangタグの実装方法には、HTMLヘッダー、HTTPヘッダー、XMLサイトマップの3つの選択肢があります。

HTMLヘッダーに記述する方法が最も広く採用されていますが、ページ数が多い場合はXMLサイトマップでの実装が管理しやすくなります。PDFなどの非HTMLファイルに対しては、HTTPヘッダーでの指定が唯一の実装方法となります。

よくある実装ミス

hreflangタグの実装では、いくつかのよくあるミスに注意が必要です。最も多いのは、自己参照を忘れるケースです。各ページは他の言語版だけでなく、自分自身へのhreflangタグも含める必要があります。

また、双方向の参照が不完全な場合も問題となります。日本語ページから英語ページを参照しているのに、英語ページから日本語ページへの参照がない状態では、検索エンジンが正しく認識できません。

x-defaultの活用方法

x-defaultは、特定の言語や地域に該当しないユーザーに対してデフォルトで表示するページを指定するための値です。通常は言語選択ページや英語版ページをx-defaultとして設定します。

x-defaultを適切に設定することで、対象外の言語圏からのアクセスにも適切なページを表示できるようになります。

hreflangタグは多言語サイトSEOの要となる技術要素です。実装後はSearch Consoleで正しく認識されているか必ず確認しましょう。

バクヤスAI 記事代行では、高品質な記事を圧倒的なコストパフォーマンスでご提供！

バクヤスAI 記事代行では、SEOの専門知識と豊富な実績を持つ専任担当者が、キーワード選定からAIを活用した記事作成、人の目による品質チェック、効果測定までワンストップでご支援いたします。
ご興味のある方は、ぜひ資料をダウンロードして詳細をご確認ください。

サービス資料を受け取る ▶

サービス導入事例

株式会社ヤマダデンキ 様
生成AIの活用により、以前よりも幅広いキーワードで、迅速にコンテンツ作成をすることが可能になりました。
親身になって相談に乗ってくれるTechSuiteさんにより、とても助かっております。
▶バクヤスAI 記事代行導入事例を見る

言語別コンテンツの最適化戦略

多言語サイトのSEOでは、技術的な設定だけでなく、各言語版のコンテンツ自体の最適化も極めて重要です。単純な翻訳ではなく、各言語圏のユーザーニーズに合わせたコンテンツ作成が求められます。

ローカライズとトランスクリエーション

多言語コンテンツ作成には、翻訳、ローカライズ、トランスクリエーションという3つのレベルがあります。SEO効果を最大化するためには、少なくともローカライズレベルの対応が必要です。

ローカライズでは、言語の変換だけでなく、通貨、日付形式、文化的な表現なども現地に合わせて調整します。トランスクリエーションはさらに踏み込んで、メッセージ自体を現地文化に合わせて再創作する手法です。

言語別キーワード調査

各言語版のSEO対策では、その言語圏でのキーワード調査が不可欠です。日本語で効果的なキーワードをそのまま翻訳しても、現地での検索ボリュームが低かったり、意味合いが異なったりするケースがあります。

各言語版で個別にキーワード調査を行い、現地ユーザーが実際に使用する検索語句を把握することが重要です。現地の検索エンジンやキーワードツールを活用することで、より精度の高い調査が可能になります。

メタデータの言語別最適化

タイトルタグやメタディスクリプションも、各言語版で個別に最適化する必要があります。単純な翻訳ではなく、その言語圏で効果的な表現やキーワードを盛り込むことが求められます。

文字数の目安も言語によって異なります。日本語は全角文字で約30文字程度、英語は約60文字程度がタイトルタグの目安とされています。

構造化データの多言語対応

構造化データ（Schema.org）も多言語サイトでは言語別に設定することが推奨されます。特に、組織情報やローカルビジネス情報は各言語版で現地の情報を記述します。

以下は、多言語コンテンツ最適化の対応レベルを比較した表です。

コンテンツの質が多言語サイトSEOの成否を分けます。予算に応じて適切なローカライズレベルを選択することがポイントですよ。

多言語サイトSEOの技術対策

多言語サイトでは、通常のSEO対策に加えて、いくつかの技術的な対応が必要となります。重複コンテンツ対策やサイトマップ設定など、検索エンジンに正しく認識してもらうための技術面での配慮が重要です。

重複コンテンツへの対応

多言語サイトでは、同一内容の言語版が複数存在するため、重複コンテンツとして判定されるリスクがあります。hreflangタグを正しく実装することで、これらが翻訳バージョンであることを検索エンジンに伝えることができます。

また、各言語版でcanonicalタグを適切に設定することも重要です。各言語版ページのcanonicalは自分自身のURLを指すように設定し、他の言語版を指さないように注意が必要です。

言語別サイトマップの作成

多言語サイトでは、XMLサイトマップにhreflang情報を含める方法が効率的です。特に大規模サイトでは、HTMLヘッダーでの記述よりもサイトマップでの管理が容易になります。

サイトマップ内でxhtml:link要素を使用してhreflang情報を記述することで、すべての言語版の関係性を一元管理できます。

サーバー設定とCDN

ターゲット地域に近いサーバーやCDN（コンテンツデリバリーネットワーク）を使用することで、ページ表示速度を向上させることができます。ページ速度はSEOの評価要因の一つであり、ユーザー体験にも直結します。

また、IPベースのリダイレクトは検索エンジンのクローラーに問題を引き起こす可能性があるため、使用する場合は注意が必要です。

モバイル対応の国際化

各言語版でモバイルフレンドリーなデザインを維持することも重要です。言語によってテキストの長さが異なるため、レイアウトが崩れないように設計する必要があります。

特に、ドイツ語やロシア語など、英語よりも単語が長くなりがちな言語では、ボタンやメニューのデザインに余裕を持たせることが推奨されます。

技術面の対策は地道ですが、検索順位の安定に直結します。定期的な確認と改善を続けることが大切です。

よくある質問

多言語サイトのSEO対策で最も重要な要素は何ですか？

hreflangタグの正しい実装が最も重要です。このタグによって検索エンジンは各言語版ページの関係性を理解し、適切なユーザーに適切な言語版を表示できるようになります。自己参照と双方向参照を忘れずに設定することがポイントです。

機械翻訳だけで多言語サイトを作成してもSEO効果はありますか？

機械翻訳のみでは十分なSEO効果を得ることは困難です。機械翻訳は不自然な表現になりやすく、ユーザー体験が低下するため、検索エンジンからの評価も低くなる傾向があります。少なくとも人によるチェックと修正を行い、可能であればローカライズまで対応することが推奨されます。

サブディレクトリ方式とccTLD方式、どちらが良いですか？

サブディレクトリ方式はドメインの権威性を一つに集約でき、管理コストも低いため、多くの企業におすすめできます。ただし、特定の国での強いブランド認知が必要な場合や、各国で独立した運営を行う場合はccTLD方式が効果的です。ビジネス目標と運用リソースに応じて選択することが重要です。

Google Search Consoleで多言語サイトはどのように設定すべきですか？

URL構造に応じた設定が必要です。サブディレクトリ方式の場合は一つのプロパティで管理できますが、ccTLDやサブドメイン方式の場合は各言語版を個別のプロパティとして登録することが推奨されます。インターナショナルターゲティング機能で対象国を設定することも可能です。

まとめ

多言語サイトのSEO対策は、技術的な実装とコンテンツの最適化の両面からアプローチすることが重要です。URL構造の選択、hreflangタグの正しい実装、言語別キーワード調査など、多くの要素が検索順位に影響を与えます。

特にhreflangタグは多言語サイトSEOの要となる技術要素であり、自己参照と双方向参照を含めた正確な実装が求められます。また、単純な翻訳ではなく、各言語圏のユーザーニーズに合わせたローカライズを行うことで、より高いSEO効果を期待できます。

多言語サイトのSEO対策は一度設定して終わりではなく、継続的な監視と改善が必要です。Google Search Consoleなどのツールを活用して、各言語版のパフォーマンスを定期的に確認し、課題があれば速やかに対応することが成功への道筋となります。