SEOキーワード選定のやり方を初心者向けに解説｜失敗しない選び方とコツ

2024年3月29日2026年1月29日

この記事の監修者：倉田真太郎

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SEO対策を始めるうえで、最初に取り組むべき重要なステップがキーワード選定です。どれだけ質の高いコンテンツを作成しても、適切なキーワードを選べていなければ、検索エンジンからの流入を得ることは難しくなります。キーワード選定とは、ユーザーが検索する言葉を調査・分析し、自社サイトで狙うべき検索語句を決める作業のことです。しかし、初心者の方にとっては「どのキーワードを選べばいいのかわからない」「選定の手順がわからない」といった悩みを抱えることも多いでしょう。本記事では、SEOキーワード選定の基本的なやり方から具体的な選び方のコツまで、初心者の方でも実践できるようにわかりやすく解説します。

この記事でわかること

SEOキーワード選定の基本的な考え方と重要性

キーワード選定はSEO対策の土台であり、適切に行うことで検索流入の増加が期待できます

初心者でも実践できるキーワード選定の具体的な手順

5つのステップに沿って進めることで、効果的なキーワードを見つけられます

失敗しないキーワード選定のコツと注意点

よくある失敗パターンを避け、成果につながるキーワード選定ができるようになります

SEOキーワード選定とは

キーワード選定が重要な理由

キーワード選定が重要な理由は、検索ユーザーのニーズとコンテンツを適切にマッチさせるためです。検索エンジンは、ユーザーの検索意図に合致したコンテンツを上位に表示する仕組みになっています。

どれだけ良質なコンテンツを作成しても、ユーザーが検索しないキーワードを狙っていては意味がありません。逆に、検索ボリュームが多いキーワードでも、自社の強みや目的と合っていなければ成果にはつながりにくくなります。

適切なキーワード選定を行うことで、見込み客となりうるユーザーを効率的に集客できるようになります。

キーワードの種類を理解する

キーワードにはいくつかの種類があり、それぞれ特徴が異なります。まずは基本的な分類を理解しておきましょう。

キーワードの種類	特徴	例
ビッグキーワード	検索ボリュームが多く競合が激しい	SEO
ミドルキーワード	適度な検索ボリュームで狙いやすい	SEO対策方法
ロングテールキーワード	検索ボリュームは少ないが成約率が高い	SEO キーワード選定初心者

初心者の方は、まずロングテールキーワードから始めることをおすすめします。競合が少なく、上位表示を獲得しやすいためです。また、検索意図が明確なため、ユーザーのニーズに合ったコンテンツを作成しやすいという利点もあります。

検索意図を把握する重要性

キーワード選定において、検索意図の把握は非常に重要な要素です。検索意図とは、ユーザーがそのキーワードで検索する際に求めている情報や目的のことを指します。

検索意図は主に4つの種類に分類されます。

検索意図の4つの分類

情報収集型（Know）：知識や情報を得たい
案内型（Go）：特定のサイトに行きたい
取引型（Do）：何かの行動をしたい
購入型（Buy）：商品やサービスを購入したい

キーワードを選定する際は、そのキーワードがどの検索意図に該当するかを確認することが大切です。検索意図に合ったコンテンツを作成することで、検索エンジンからの評価が高まりやすくなります。

キーワード選定はSEOの土台となる重要な作業です。種類や検索意図を理解したうえで、戦略的に選定を進めていきましょう。

SEOキーワード選定の手順

サイトの目的を明確にする

キーワード選定の最初のステップは、サイトの目的を明確にすることです。何のためにSEO対策を行うのか、どのような成果を得たいのかを整理しましょう。

目的が曖昧なままキーワード選定を始めると、方向性がぶれて効果的な対策ができなくなります。商品の販売、サービスへの問い合わせ、ブランド認知の向上など、具体的な目標を設定することが重要です。

目的に応じて狙うべきキーワードの種類や優先順位が変わってきます。

ターゲットユーザーを設定する

次に、どのようなユーザーに訪問してもらいたいのかを明確にします。ターゲットユーザーが普段どのような言葉で検索するかを想像することが、キーワード選定の大切なポイントです。

ターゲットユーザーを設定する際は、以下の項目を具体的に考えましょう。

設定項目	考えるべき内容
基本属性	年齢、性別、職業、居住地域
課題・悩み	抱えている問題、解決したいこと
情報収集方法	検索で使いそうな言葉、表現
購買段階	認知、検討、購入のどの段階か

ターゲットユーザーが明確になることで、より精度の高いキーワード選定が可能になります。

キーワード候補を洗い出す

ターゲットユーザーが設定できたら、キーワード候補を洗い出していきます。最初は思いつく限りのキーワードをリストアップし、その後ツールを使って候補を広げていきましょう。

キーワード候補を洗い出す方法

自社の商品やサービスに関連する言葉を書き出す
ユーザーの悩みや疑問をキーワード化する
競合サイトで使われているキーワードを参考にする
キーワードツールで関連語句を調べる

キーワード候補は多めに出しておくことがポイントです。後から絞り込んでいけばよいので、この段階では幅広く候補を集めましょう。

検索ボリュームを調査する

洗い出したキーワード候補について、検索ボリュームを調査します。検索ボリュームとは、そのキーワードが月間でどれくらい検索されているかを示す数値です。

検索ボリュームが極端に少ないキーワードは、上位表示されても流入が見込めないため注意が必要です。一方で、ボリュームが多すぎるキーワードは競合が強く、上位表示が難しい傾向があります。

初心者の方は、検索ボリュームが100〜1,000程度のキーワードから始めると取り組みやすいでしょう。

競合性を分析して絞り込む

最後に、キーワードの競合性を分析して、実際に対策するキーワードを絞り込みます。検索結果の上位に表示されているサイトを確認し、自社サイトで上位表示を狙えるかどうかを判断しましょう。

確認項目	チェックポイント
上位サイトの種類	大手企業や官公庁が多いか
コンテンツの質	自社で同等以上の記事が作成できるか
ドメインパワー	競合サイトの権威性は高いか
専門性	自社の強みを活かせるキーワードか

競合分析を通じて、現実的に上位表示を狙えるキーワードを選ぶことが成功のカギとなります。

5つのステップを順番に進めることで、効果的なキーワード選定ができます。焦らず丁寧に取り組んでいきましょう。

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キーワード選定に役立つツール

無料で使えるツール

キーワード選定を始めたばかりの方は、まず無料ツールから試してみることをおすすめします。基本的な機能は無料ツールでも十分にカバーできます。

Googleキーワードプランナーは、Google広告のアカウントがあれば無料で利用できる定番のツールです。検索ボリュームや関連キーワードの候補を調べられます。

代表的な無料ツール

Googleキーワードプランナー：検索ボリュームと関連キーワードを調査
Googleサーチコンソール：自サイトの検索クエリを確認
Googleトレンド：キーワードの検索トレンドを把握
ラッコキーワード：関連キーワードやサジェストを一覧表示

複数のツールを組み合わせて使うことで、より正確なキーワード調査が可能になります。

有料ツールの活用方法

より詳細なデータ分析や競合調査を行いたい場合は、有料ツールの導入を検討しましょう。有料ツールは、無料ツールでは得られない詳細な情報を提供してくれます。

ツール名	主な機能	特徴
Ahrefs	キーワード調査、競合分析	被リンク分析に強い
SEMrush	キーワード調査、サイト分析	総合的なSEO分析が可能
Ubersuggest	キーワード提案、競合調査	比較的リーズナブル

有料ツールは、SEO対策を本格的に進める段階で導入を検討するとよいでしょう。最初から高機能なツールを使う必要はなく、まずは無料ツールで基本を身につけることをおすすめします。

ツールの使い分けポイント

キーワード選定ツールは、目的に応じて使い分けることが重要です。それぞれのツールには得意分野があるため、複数のツールを組み合わせて活用しましょう。

キーワード候補の洗い出しにはラッコキーワードやGoogleサジェストが便利です。検索ボリュームの確認にはGoogleキーワードプランナーが適しています。競合分析を行う際は、有料ツールの活用を検討するとよいでしょう。

ツールのデータはあくまで参考値として捉え、最終的な判断は自分自身で行うことが大切です。データだけに頼らず、ユーザーの視点に立った選定を心がけましょう。

ツールを上手に活用することで、キーワード選定の精度と効率が大幅に向上します。まずは無料ツールから試してみてください。

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キーワード選定で失敗しないコツ

ビッグキーワードに固執しない

初心者がよく陥る失敗の一つが、ビッグキーワードばかりを狙ってしまうことです。検索ボリュームが多いキーワードは魅力的に見えますが、競合が非常に強く、上位表示は困難な場合がほとんどです。

ビッグキーワードで上位表示を狙うよりも、ロングテールキーワードで着実に流入を増やす方が現実的な戦略といえます。

まずは競合が少ないキーワードで実績を積み、サイトの評価が高まってきた段階で徐々に難易度の高いキーワードに挑戦していきましょう。

検索意図を見誤らない

キーワードの検索意図を正しく理解していないと、ユーザーが求めていない内容のコンテンツを作成してしまう恐れがあります。検索意図に合わないコンテンツは、検索エンジンからの評価も低くなりやすいです。

検索意図を把握するためのチェックポイント

実際にキーワードで検索して上位サイトを確認する
上位サイトがどのような情報を提供しているか分析する
ユーザーが何を知りたいのかを具体的に考える
関連する検索キーワードからニーズを推測する

キーワード選定の際は、必ず実際の検索結果を確認し、どのような情報が求められているかを把握することが大切です。

自社の強みを活かす選定をする

キーワード選定では、自社の強みや専門性を活かせるキーワードを優先的に選ぶことが重要です。専門知識を活かしたオリジナリティのあるコンテンツは、検索エンジンからも評価されやすくなります。

強みの種類	活かせるキーワード例
業界経験	専門用語を含むキーワード
地域密着	地域名を含むキーワード
独自のノウハウ	具体的な手法に関するキーワード
特定の顧客層への理解	ターゲット属性を含むキーワード

自社ならではの価値を提供できるキーワードを選ぶことで、競合との差別化が図れます。検索ボリュームだけでなく、自社が勝てるフィールドかどうかも考慮して選定しましょう。

定期的に見直しを行う

キーワード選定は一度行ったら終わりではありません。検索トレンドは常に変化しているため、定期的な見直しが必要です。

Googleサーチコンソールを活用して、実際にどのようなキーワードで流入があるかを確認しましょう。想定していなかったキーワードで流入がある場合は、そのキーワードを強化することで成果を伸ばせる可能性があります。

最低でも3か月に1回は、キーワードの検索ボリュームや順位の変動をチェックすることをおすすめします。市場の変化に合わせてキーワード戦略を柔軟に調整していきましょう。

失敗パターンを避けることで、効果的なキーワード選定ができるようになります。自社の強みを活かした戦略的な選定を心がけてください。

キーワード選定後の活用方法

コンテンツへの配置方法

選定したキーワードは、コンテンツ内の適切な箇所に配置することが重要です。ただし、不自然にキーワードを詰め込むことは逆効果になるため注意が必要です。

キーワードを配置すべき主な箇所

記事タイトル（title要素）
見出し（h2、h3タグ）
本文の冒頭部分
メタディスクリプション

キーワードは自然な文脈で使用し、読者にとって読みやすい文章を心がけることが大切です。キーワードの出現率は本文全体の1〜2%程度を目安にするとよいでしょう。

効果測定と改善

キーワードを活用してコンテンツを公開したら、定期的に効果測定を行います。検索順位の変動や流入数の推移を確認し、必要に応じてコンテンツを改善していきましょう。

測定項目	確認ツール	改善アクション
検索順位	GRC、順位チェックツール	コンテンツの追記・改善
流入キーワード	Googleサーチコンソール	新規キーワードの追加対策
クリック率	Googleサーチコンソール	タイトル・メタ説明の改善
滞在時間	Googleアナリティクス	コンテンツの質向上

SEOは継続的な改善が重要であり、一度作成したコンテンツも定期的に見直すことで成果を伸ばせます。効果測定の結果をもとに、キーワード選定の精度も高めていきましょう。

選定したキーワードを効果的に活用し、継続的に改善することで、SEOの成果を最大化できます。PDCAサイクルを回していきましょう。

よくある質問

SEOキーワード選定にどれくらい時間をかけるべきですか: 1つのコンテンツに対するキーワード選定は、30分〜1時間程度が目安です。ただし、サイト全体のキーワード戦略を立てる場合は、より多くの時間をかけて丁寧に調査・分析することをおすすめします。最初にしっかりと時間をかけることで、その後の施策の効率が大幅に向上します。
キーワードの検索ボリュームはどれくらいあれば良いですか: 初心者の方は、月間検索ボリュームが100〜1,000程度のキーワードから始めることをおすすめします。ボリュームが少なすぎると流入が見込めず、多すぎると競合が強くなります。サイトの成長に合わせて、徐々に検索ボリュームの大きいキーワードにも挑戦していくとよいでしょう。
1つの記事で複数のキーワードを狙えますか: 基本的に1つの記事ではメインキーワードを1つに絞ることをおすすめします。ただし、関連性の高いサブキーワードや共起語を自然に含めることは効果的です。検索意図が異なるキーワードを1つの記事で無理に狙おうとすると、コンテンツの焦点がぼやけてしまうため注意が必要です。