「SEO分析って何から始めればいいの？」「ツールが多すぎて選べない」そんな悩みを抱えているWeb担当者や経営者は少なくありません。SEO分析とは、自社サイトの検索順位やアクセス状況を調査し、改善点を見つけ出すための重要なプロセスです。適切なSEO分析を行うことで、検索エンジンからの流入を増やし、ビジネスの成長につなげることができます。しかし、専門知識がないと難しそうに感じる方も多いでしょう。本記事では、SEO分析の基礎知識から具体的な手順、そしておすすめのツール15選まで、初心者の方でも実践できるよう徹底的に解説します。
- SEO分析の基本概念と重要性
SEO分析は検索順位向上とサイト改善の土台となる必須の取り組みです
- 初心者でも実践できるSEO分析の具体的手順
5つのステップに沿って進めれば、専門知識がなくても効果的な分析が可能です
- 目的別おすすめSEO分析ツール15選
無料から有料まで、用途に合わせた最適なツールを厳選して紹介します
SEO分析の基本と重要性
SEO分析の定義とは
SEO分析とは、自社Webサイトの検索エンジン最適化状況を調査・評価し、改善点を特定するプロセスのことです。具体的には、検索順位の確認、流入キーワードの把握、競合サイトとの比較、技術的な問題点の洗い出しなどを行います。
SEO分析の対象は多岐にわたります。サイト全体の構造やページ単位のコンテンツ品質、被リンクの状況、ユーザー行動データなど、様々な角度からサイトを評価します。これらの分析結果をもとに、検索エンジンからの評価を高めるための施策を立案していくことになります。
SEO分析が必要な理由
なぜSEO分析が必要なのでしょうか。検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しており、一度上位表示された記事も、放置すれば順位が下がってしまう可能性があります。定期的なSEO分析により、順位変動の原因を特定し、迅速な対応が可能になります。
また、競合サイトも日々改善を続けています。自社サイトだけを見ていては、市場での立ち位置がわかりません。SEO分析を通じて競合との差異を把握し、差別化ポイントを見つけることが、持続的な集客には欠かせません。
SEO分析で得られる効果
適切なSEO分析を継続することで、様々なメリットが得られます。まず、検索流入の増加が期待できます。改善点を明確にして対策を講じることで、検索順位が向上し、より多くのユーザーにサイトを訪問してもらえるようになります。
さらに、コンバージョン率の改善にもつながります。ユーザーの検索意図を正確に把握し、それに応えるコンテンツを提供できれば、訪問者が求める情報を提供でき、結果として問い合わせや購入などの成果につながりやすくなります。
SEO分析で得られる主な効果を以下にまとめました。
| 効果の種類 | 具体的な内容 | 期待できる成果 |
|---|---|---|
| 検索順位の向上 | 問題点の特定と改善施策の実施 | オーガニック流入の増加 |
| ユーザー体験の改善 | サイト構造や表示速度の最適化 | 直帰率の低下・滞在時間の増加 |
| 競合優位性の獲得 | 競合分析による差別化戦略の立案 | 市場シェアの拡大 |
| コスト効率の向上 | 効果的な施策への集中投資 | 広告費の削減・ROIの改善 |
SEO分析は一度やって終わりではなく、継続的に行うことで真価を発揮します。定期的な分析習慣を身につけましょう。
SEO分析の具体的な手順
現状把握から始める
SEO分析の第一歩は、自社サイトの現状を正確に把握することです。まずはGoogle Search ConsoleやGoogleアナリティクスを使って、現在のアクセス状況を確認しましょう。どのページにどれくらいのアクセスがあるのか、どのキーワードで検索されているのかを把握します。
現状把握で確認すべき主な項目は、検索流入数の推移、主要キーワードの検索順位、ページごとのアクセス数、ユーザーの行動データなどです。これらのデータを基準値として記録しておくことで、今後の改善効果を測定できるようになります。
キーワード分析の方法
次に行うべきはキーワード分析です。自社サイトがどのようなキーワードで検索されているか、また狙うべきキーワードは何かを明確にします。Google Search Consoleの「検索パフォーマンス」レポートを活用すると、実際にユーザーが使用している検索クエリを確認できます。
キーワード分析では、検索ボリュームと競合性のバランスを考慮することが重要です。検索ボリュームが大きくても、競合が強すぎるキーワードでは上位表示が難しくなります。自社の強みを活かせるキーワードを選定していきましょう。
キーワード分析で確認すべきポイント
- 月間検索ボリューム
- キーワードの競合性
- 検索意図の種類（情報収集・比較検討・購入など）
- 関連キーワードの洗い出し
競合サイトの調査方法
自社サイトだけでなく、競合サイトの分析も欠かせません。狙っているキーワードで上位表示されている競合サイトを調査し、どのようなコンテンツを提供しているのか、どのような構成になっているのかを分析します。
競合分析では、単に真似をするのではなく、差別化できるポイントを見つけることが大切です。競合サイトが提供していない情報や、より詳しい解説、独自の切り口などを見つけ出し、自社コンテンツの強みとして活用しましょう。
技術的な問題の確認
コンテンツ面だけでなく、技術的な問題もSEOに大きく影響します。ページの表示速度、モバイル対応、内部リンク構造、クロールエラーの有無など、技術的な観点からサイトを診断します。
Google Search Consoleの「カバレッジ」や「ウェブに関する主な指標」を活用すると、技術的な問題を特定できます。特にモバイルでの表示速度は、検索順位に直接影響する要素として重要視されています。問題が見つかった場合は、優先度をつけて改善に取り組みましょう。
技術的SEOでチェックすべき主な項目を以下の表にまとめました。
| チェック項目 | 確認ツール | 理想的な状態 |
|---|---|---|
| ページ表示速度 | PageSpeed Insights | モバイルスコア90以上 |
| モバイル対応 | モバイルフレンドリーテスト | 問題なしの判定 |
| インデックス状況 | Google Search Console | 重要ページがすべてインデックス済み |
| Core Web Vitals | Google Search Console | すべての指標が良好 |
改善施策の優先順位付け
分析を通じて様々な課題が見つかりますが、すべてを同時に改善することは現実的ではありません。限られたリソースの中で最大の効果を得るために、改善施策の優先順位を付けることが重要です。
優先順位を決める際には、改善による効果の大きさと、実施にかかる工数のバランスを考慮します。効果が大きく、比較的簡単に実施できる施策から着手するのが効率的な進め方です。また、定期的に分析と改善のサイクルを回すことで、継続的な成果向上が期待できます。
手順に沿って進めれば、初心者でもSEO分析は実践できます。まずは現状把握から始めてみましょう。
バクヤスAI 記事代行では、
高品質な記事を圧倒的なコストパフォーマンスでご提供！
おすすめSEO分析ツール15選
無料で使えるツール5選
まずは無料ツールから始めることで、コストをかけずにSEO分析の基本を身につけることができます。以下の5つのツールは、無料でありながら十分な機能を備えています。
Google Search Consoleは、Googleが公式に提供する無料ツールです。検索パフォーマンスの確認、インデックス状況の把握、技術的な問題の検出など、SEO分析に必要な基本機能が揃っています。
Googleアナリティクスは、サイトへのアクセス状況を詳細に分析できるツールです。ユーザーの行動データやコンバージョン計測など、SEO施策の効果測定に活用できます。
Google キーワードプランナーは、キーワードの検索ボリュームや競合性を調査できるツールです。Google広告のアカウントがあれば無料で利用できます。
PageSpeed Insightsは、ページの表示速度を診断するツールです。モバイルとデスクトップ両方のスコアを確認でき、具体的な改善提案も表示されます。
Bing Webmaster Toolsは、Bingの検索エンジン向けの分析ツールです。Google Search Consoleと併用することで、より多角的な分析が可能になります。
| ツール名 | 主な機能 | 特徴 |
|---|---|---|
| Google Search Console | 検索パフォーマンス分析 | Google公式で信頼性が高い |
| Googleアナリティクス | アクセス解析 | 詳細なユーザー行動分析 |
| キーワードプランナー | キーワード調査 | 検索ボリュームの把握に有用 |
| PageSpeed Insights | 表示速度診断 | Core Web Vitalsの確認も可能 |
| Bing Webmaster Tools | Bing向け分析 | 補完的な分析に活用 |
有料ツールの選び方
無料ツールで基本を押さえた後は、より高度な分析のために有料ツールの導入を検討しましょう。有料ツールを選ぶ際には、自社の課題や目的に合った機能があるかを確認することが大切です。
有料ツールを選ぶ際は、無料トライアル期間を活用して実際に使い勝手を確認することをおすすめします。機能が充実していても、操作が複雑で使いこなせなければ意味がありません。
また、日本語対応の有無も重要なポイントです。海外製のツールは機能が豊富な一方、英語のみのインターフェースだと習熟に時間がかかる場合があります。サポート体制も含めて検討しましょう。
有料ツール選定時のチェックポイント
- 自社の課題解決に必要な機能が揃っているか
- 操作性は直感的で使いやすいか
- 日本語対応とサポート体制は十分か
- 料金プランは予算に見合っているか
- データのエクスポート機能はあるか
キーワード調査向けツール
キーワード調査に特化したツールを活用することで、より効果的なコンテンツ戦略を立てることができます。Ubersuggestは、キーワードのサジェストや競合分析、コンテンツアイデアの提案など、幅広い機能を備えたツールです。
ラッコキーワードは、日本語に特化したキーワード調査ツールとして多くのユーザーに支持されています。関連キーワードの抽出やサジェストキーワードの収集が簡単に行えます。
Keyword Toolは、GoogleだけでなくYouTubeやAmazonなど複数のプラットフォームのキーワードを調査できる点が特徴です。多角的なキーワード戦略を立てる際に有用です。
競合分析向けツール
競合サイトの分析には、専用のツールを活用すると効率的です。SEMrushは、競合サイトのキーワード戦略や被リンク状況、広告出稿状況など、包括的な競合分析が可能な高機能ツールです。
Ahrefsは、特に被リンク分析に強みを持つツールです。競合サイトがどのようなサイトからリンクを獲得しているかを詳細に調査できます。被リンク戦略を立てる際には、Ahrefsのデータが参考になります。
SimilarWebは、競合サイトのトラフィック推計や流入元の分析ができるツールです。競合がどのチャネルから集客しているかを把握するのに役立ちます。
日本語対応の国産ツール
日本市場に特化した国産ツールも見逃せません。GRCは、検索順位チェックに特化した定番ツールで、多くの日本企業で利用されています。複数のキーワードの順位を一括で追跡できる点が便利です。
MIERUCAは、SEO分析からコンテンツ作成支援まで幅広い機能を持つ国産の統合型ツールです。日本語のコンテンツ分析に強みがあり、サポートも日本語で受けられます。
パスカルは、競合サイトとのコンテンツ比較分析ができるツールです。上位表示されているページと自社ページの違いを可視化し、改善ポイントを明確にできます。
国産ツールの比較を以下にまとめました。
| ツール名 | 強み | 料金目安 |
|---|---|---|
| GRC | 順位チェック | 月額数百円から |
| MIERUCA | 統合型SEO分析 | 月額数万円から |
| パスカル | コンテンツ比較分析 | 月額数万円から |
| ラッコキーワード | キーワード調査 | 無料プランあり |
ツールは目的に合わせて選ぶことが大切です。まずは無料ツールから試して、必要に応じて有料ツールを検討しましょう。
バクヤスAI 記事代行では、高品質な記事を圧倒的なコストパフォーマンスでご提供！
バクヤスAI 記事代行では、SEOの専門知識と豊富な実績を持つ専任担当者が、キーワード選定からAIを活用した記事作成、人の目による品質チェック、効果測定までワンストップでご支援いたします。
ご興味のある方は、ぜひ資料をダウンロードして詳細をご確認ください。
サービス導入事例
株式会社ヤマダデンキ 様
生成AIの活用により、以前よりも幅広いキーワードで、迅速にコンテンツ作成をすることが可能になりました。
親身になって相談に乗ってくれるTechSuiteさんにより、とても助かっております。
▶バクヤスAI 記事代行導入事例を見る
SEO分析の効果を高めるコツ
定期的な分析の習慣化
SEO分析は一度行って終わりではなく、定期的に継続することで効果を発揮します。週次や月次など、一定のサイクルで分析を行う習慣をつけましょう。定期的に分析することで、順位変動のトレンドを把握し、早期に問題を発見できます。
分析結果はレポートとして記録しておくことをおすすめします。過去のデータと比較することで、施策の効果を正確に測定でき、次のアクションに活かすことができます。
データの正しい読み方
分析ツールが出力するデータを正しく解釈することも重要です。数値の変動に一喜一憂するのではなく、変動の原因を考え、トレンドとして捉える視点を持ちましょう。
短期的な順位変動に振り回されず、中長期的な傾向を見ることがSEO分析では大切です。検索アルゴリズムのアップデートによる一時的な変動もあるため、慌てて対応するよりも、まずは状況を見守ることも時には必要です。
データ分析で注意すべきポイント
- 単発のデータではなくトレンドを重視する
- 複数の指標を組み合わせて判断する
- 季節変動や外部要因も考慮する
- 相関関係と因果関係を区別する
施策実行後の効果測定
分析に基づいて施策を実行した後は、必ず効果測定を行いましょう。施策前後のデータを比較し、期待した効果が得られているかを確認します。効果が出ていない場合は、原因を分析し、施策の見直しを検討します。
SEO施策の効果が現れるまでには時間がかかることが一般的なため、最低でも3ヶ月程度は経過を観察することが推奨されます。短期間で結果を求めすぎず、継続的に改善を積み重ねていく姿勢が大切です。
チームでの情報共有
SEO分析の結果は、担当者だけでなくチーム全体で共有することが効果的です。マーケティング担当、コンテンツ制作者、エンジニアなど、関係者全員が現状を把握することで、一貫性のある施策を実行できます。
定期的なミーティングやレポート共有の仕組みを作り、組織全体でSEOに取り組む体制を構築しましょう。各メンバーがSEOの重要性を理解していれば、日常業務の中でもSEOを意識した行動が自然と身につきます。
分析だけでなく、その結果を活かして継続的に改善することが成果につながります。PDCAサイクルを回し続けましょう。
SEO分析の注意点
過度な最適化を避ける
SEO分析の結果に基づいて改善を行う際、過度な最適化は避けるべきです。キーワードを不自然に詰め込んだり、検索エンジンのみを意識したコンテンツを作成したりすると、かえって評価が下がる可能性があります。
検索エンジンのためではなく、ユーザーのためになるコンテンツを作ることが、結果的にSEOにも良い影響を与えます。ユーザーの検索意図を満たし、価値ある情報を提供することを第一に考えましょう。
ツールへの過度な依存
SEO分析ツールは便利ですが、ツールのデータに頼りすぎることも問題です。ツールが示す数値はあくまで参考値であり、絶対的なものではありません。実際にサイトを訪問するユーザーの視点も忘れないようにしましょう。
ツールのデータと、実際のユーザーフィードバックや問い合わせ内容などの定性的な情報を組み合わせて判断することが重要です。数値だけでは見えない課題が、ユーザーの声から発見できることも少なくありません。
短期的な成果への焦り
SEOは中長期的な取り組みであり、すぐに成果が出るものではありません。分析と改善を始めてから効果が現れるまでに、数ヶ月から半年程度かかることも珍しくありません。
短期的な成果が出ないからといって、次々と新しい施策に飛びついたり、極端な方向転換をしたりするのは避けましょう。一貫した戦略のもとで継続的に取り組むことが、安定した検索順位につながります。
アルゴリズム変動への対応
検索エンジンのアルゴリズムは定期的に更新されます。大きなアップデートがあった際には、順位が大きく変動することもあります。しかし、慌てて対応する必要はありません。
まずは変動の原因を分析し、自社サイトにどのような影響があったのかを把握しましょう。アルゴリズムの変動に振り回されるのではなく、本質的な価値を提供し続けることが最善の対策です。ユーザーにとって有益なコンテンツを作り続けていれば、アルゴリズムの変動にも強いサイトになります。
SEO分析は焦らず着実に進めることが大切です。ユーザー目線を忘れず、長期的な視点で取り組みましょう。
よくある質問
- SEO分析はどれくらいの頻度で行うべきですか？
-
基本的には週次でのモニタリングと、月次での詳細分析を組み合わせることをおすすめします。週次では検索順位やアクセス数の推移を確認し、大きな変動がないかチェックします。月次では、キーワードごとの詳細分析や競合調査、コンテンツの改善点の洗い出しなど、より深い分析を行いましょう。また、検索エンジンの大きなアップデートがあった際には、臨時で分析を行うことも有効です。
- 無料ツールだけでSEO分析は十分にできますか？
-
基本的なSEO分析であれば、無料ツールだけでも十分に行うことができます。Google Search Console、Googleアナリティクス、PageSpeed Insightsなどを組み合わせることで、検索パフォーマンス、アクセス状況、技術的な問題点の把握が可能です。ただし、詳細な競合分析や大量のキーワード調査、高度な被リンク分析などを行う場合は、有料ツールの方が効率的です。まずは無料ツールで基本を押さえ、必要に応じて有料ツールを検討するアプローチがおすすめです。
- SEO分析の結果をどのように活かせばよいですか？
-
SEO分析の結果は、具体的な改善アクションに落とし込むことが重要です。たとえば、検索順位が低いキーワードが見つかったら、そのキーワードに関するコンテンツの改善を検討します。技術的な問題が見つかったら、エンジニアと連携して修正を進めます。競合分析で差がついている点があれば、自社の強みを活かした差別化戦略を立てます。分析結果をもとに改善施策のリストを作成し、効果の大きさと実施の難易度を考慮して優先順位をつけ、計画的に実行していきましょう。
まとめ
SEO分析は、Webサイトの検索パフォーマンスを向上させるための重要なプロセスです。現状把握、キーワード分析、競合調査、技術的診断、改善施策の優先順位付けという5つのステップに沿って進めることで、初心者でも効果的な分析が可能になります。
ツールは目的に合わせて選択することが大切です。まずはGoogle Search ConsoleやGoogleアナリティクスなどの無料ツールから始め、必要に応じてUbersuggestやGRCなどの有料ツールを導入していきましょう。15種類のツールの中から、自社の課題解決に最適なものを選んでください。
SEO分析は一度行って終わりではなく、定期的に継続することで真価を発揮します。焦らず着実に、ユーザー目線を忘れずに取り組み続けることが、長期的な検索順位の向上と、ビジネス成果につながる道です。本記事で紹介した内容を参考に、ぜひ今日からSEO分析を始めてみてください。
