競合キーワードの調べ方とは？無料・有料ツールを使った調査方法とコツを徹底解説

SEO対策を成功させるためには、競合サイトがどのようなキーワードで上位表示を獲得しているかを把握することが欠かせません。競合キーワードを調べることで、自社サイトが狙うべきキーワードの選定や、コンテンツ戦略の立案に役立てることができます。しかし、具体的にどのようなツールを使い、どのような手順で調査すればよいのかわからない方も多いのではないでしょうか。本記事では、競合キーワードの基本的な概念から、無料ツール・有料ツールを活用した具体的な調査方法、さらに効果的な分析のコツまでを徹底的に解説します。

監修者情報

TechSuite株式会社
COO バクヤスAI事業統括

倉田 真太郎

大学在学中よりWEBディレクターとして実務経験を開始。生成AI活用型SEO記事代行事業を立ち上げ、同カテゴリ内で市場シェアNo.1を獲得。同サービスで20,000記事超のAIライティング実績。0から1年間で月間300万PVのメディアを立ち上げ、月間1億円超の売上創出に寄与した経験を有する。

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競合キーワードとは何か

競合キーワードとは、同じ市場やターゲット層を狙う競合サイトが検索エンジンで上位表示を獲得しているキーワードのことを指します。これらのキーワードを調査・分析することで、自社サイトのSEO戦略を効果的に立てることが可能になります。

SEOにおいて競合分析が重要視される理由は、検索エンジンの検索結果画面には限られた枠しかないためです。同じキーワードで上位表示を目指す競合他社がどのような戦略を取っているかを理解することで、より効果的なアプローチを見つけることができます。

競合キーワードの定義

競合キーワードは、自社と同じビジネス領域で活動する競合サイトがターゲットにしているキーワード群を意味します。具体的には、競合サイトが検索上位を獲得しているキーワードや、広告出稿しているキーワードなどが該当します。

これらのキーワードを把握することで、自社が見落としていたキーワードの発見や、競合との差別化ポイントの明確化につながります。また、競合が獲得しているトラフィック量を推定することで、自社のSEO目標設定にも活用できます。

調査が必要な理由

競合キーワードの調査が必要な理由は、限られたリソースを効果的に活用するためです。すべてのキーワードで上位表示を目指すことは現実的ではありません。

競合が強すぎるキーワードを避け、勝機のあるキーワードに集中することで、効率的にSEO成果を上げることができます。さらに、競合が取りこぼしているキーワードを発見できれば、競争を避けながらトラフィックを獲得するチャンスも生まれます。

分析で得られるメリット

競合キーワード分析を行うことで、複数のメリットを得ることができます。まず、自社のキーワード戦略の精度が向上し、コンテンツ制作の優先順位付けが明確になります。

また、競合サイトのコンテンツ構成や情報量を把握することで、上位表示に必要なコンテンツの質を理解できます。これにより、無駄な試行錯誤を減らし、効率的なSEO施策の実行が可能になるでしょう。

競合キーワードを理解することが、効率的なSEO戦略の第一歩となります。まずは自社の競合を正しく特定することから始めましょう。

競合キーワードの調べ方

競合キーワードを調べる方法は複数あり、それぞれ特徴が異なります。手動での調査から専用ツールの活用まで、目的や予算に応じて最適な方法を選択することが重要です。

調査を始める前に、まず自社の競合サイトを正確に特定する必要があります。競合には、ビジネス上の競合と検索上の競合の2種類があり、SEOにおいては後者を重視することが大切です。

手動調査の基本手順

手動調査は、ツールを使用せずに直接検索エンジンで競合の状況を確認する方法です。まず、自社がターゲットにしているキーワードで検索を行い、上位表示されているサイトを確認します。

上位10件程度のサイトをリストアップし、それぞれのサイトがどのようなコンテンツで上位表示を獲得しているかを分析することで、競合の戦略を把握できます。この方法は費用がかからない反面、時間と労力が必要になります。

検索結果の分析方法

検索結果を分析する際は、いくつかの観点から確認を行います。タイトルタグやメタディスクリプションの書き方、コンテンツの構成、情報の網羅性などをチェックしましょう。

また、検索結果に表示される強調スニペットやリッチリザルトの有無も重要な情報です。これらの要素を競合がどのように獲得しているかを分析することで、自社コンテンツの改善ポイントが見えてきます。

サイト構造の確認ポイント

競合サイトの構造を確認することも、キーワード調査において重要な作業です。サイトマップやカテゴリ構成を確認することで、競合がどのようなキーワード群をカバーしているかを把握できます。

内部リンクの構造やコンテンツのクラスタリング方法を分析することで、競合のトピック戦略を理解し、自社のコンテンツ計画に活かすことができます。

競合サイトの基本的な構造分析のポイントを以下の表にまとめました。

手動調査は時間がかかりますが、競合サイトを深く理解するための基本的なステップです。定期的に実施することで市場の変化も把握できますよ。

無料ツールを使った調査方法

予算をかけずに競合キーワードを調査したい場合、無料ツールの活用が効果的です。無料ツールでも基本的な競合分析は十分に行うことができます。

代表的な無料ツールとしては、ラッコキーワード、Googleキーワードプランナー、Ubersuggestの無料版などがあります。これらのツールを組み合わせて使用することで、より精度の高い分析が可能になります。

ラッコキーワードの使い方

ラッコキーワードは、日本語キーワードの調査に特化した無料ツールです。関連キーワードやサジェストキーワードを一括で取得できるため、競合が狙っている可能性のあるキーワードを効率的に把握できます。

メインキーワードを入力するだけで、関連する複合キーワードや疑問形キーワードを網羅的に取得できるため、コンテンツ企画の参考として非常に有用です。無料版でも1日あたりの検索回数に制限はありますが、基本的な調査には十分対応できます。

Googleツールの活用法

GoogleキーワードプランナーやGoogleサーチコンソールは、無料で利用できる強力な調査ツールです。キーワードプランナーでは検索ボリュームの目安を確認でき、サーチコンソールでは自社サイトの検索パフォーマンスを詳細に分析できます。

これらのツールを活用することで、競合が狙っているであろうキーワードの検索需要を把握し、自社サイトとの差分を明確にすることができます。特にサーチコンソールは、自社サイトがどのキーワードで検索されているかを正確に知ることができる貴重なデータソースです。

無料版の限界と注意点

無料ツールには機能や利用回数に制限があることを理解しておく必要があります。詳細な競合分析や大量のキーワード調査には対応できない場合があります。

また、無料ツールのデータ精度は有料ツールと比較すると劣る場合があります。重要な意思決定を行う際は、複数のツールでデータをクロスチェックすることをおすすめします。予算に余裕がある場合は、有料ツールへのアップグレードも検討してみてください。

無料ツールと有料ツールの主な違いを以下の表で比較します。

無料ツールでも基本的な競合分析は可能です。まずは無料ツールで調査の流れを掴み、必要に応じて有料ツールを検討するのがおすすめですよ。

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有料ツールを使った調査方法

より詳細で精度の高い競合キーワード分析を行うには、有料ツールの活用が効果的です。有料ツールでは、競合サイトの流入キーワードや推定トラフィック、被リンク情報など、幅広いデータを取得できます。

代表的な有料ツールとしては、Ahrefs、SEMrush、Mozなどの海外製ツールや、TACT SEO、パスカルなどの国産ツールがあります。それぞれ特徴が異なるため、自社のニーズに合ったツールを選択することが重要です。

主要ツールの特徴比較

各ツールにはそれぞれ強みがあり、目的に応じて使い分けることが効果的です。Ahrefsは被リンク分析に強く、SEMrushは競合分析機能が充実しています。

国産ツールは日本語キーワードへの対応が優れており、日本市場をメインターゲットとする場合は検討する価値があります。料金体系も月額制から従量制までさまざまなので、利用頻度に応じて選択しましょう。

主要な有料ツールの特徴を以下の表にまとめました。

競合サイト分析の手順

有料ツールを使った競合サイト分析は、いくつかのステップに分けて進めると効率的です。まず競合サイトのURLを入力し、オーガニック検索で獲得しているキーワード一覧を取得します。

次に、検索ボリュームや検索順位、推定トラフィックなどの指標でキーワードをフィルタリングし、優先度の高いキーワードを特定します。この作業を複数の競合サイトに対して行うことで、市場全体のキーワードマップを作成できます。

費用対効果の考え方

有料ツールへの投資は、得られる成果と比較して判断する必要があります。SEOによる集客効果が大きいビジネスであれば、有料ツールへの投資は十分に回収できる可能性があります。

月額費用だけでなく、分析にかかる時間の削減効果も考慮することで、有料ツールの真の価値を評価できます。まずは無料トライアルを活用し、自社の利用シーンに合っているかを確認してから契約することをおすすめします。

有料ツールは投資対効果を見極めることが大切です。無料トライアルを活用して、自社に最適なツールを見つけてください。

競合キーワード分析のコツ

競合キーワードを調査するだけでなく、そのデータを効果的に分析し、自社の戦略に落とし込むことが重要です。分析のコツを押さえることで、調査結果を最大限に活用できます。

効果的な分析のためには、単純なキーワードリストの作成にとどまらず、キーワードの分類や優先順位付け、競合との差分分析など、多角的な視点が必要になります。

キーワードの分類方法

取得したキーワードは、いくつかの観点から分類することで活用しやすくなります。検索意図別（情報収集型・比較検討型・購買意欲型など）の分類は特に重要です。

キーワードをトピッククラスターごとにグループ化することで、コンテンツ制作の計画が立てやすくなり、内部リンク構造の設計にも役立ちます。検索ボリュームや競合性の高さによる分類も、優先順位付けの参考になります。

優先度の決め方

すべてのキーワードに対応することは現実的ではないため、優先順位を明確にする必要があります。一般的には、検索ボリュームが一定以上あり、かつ競合性が低いキーワードから着手することが効果的です。

また、自社ビジネスとの関連性やコンバージョンへの貢献度も重要な判断基準となります。高い検索ボリュームでも、成約につながりにくいキーワードに注力することは非効率な場合があります。

分析結果の活用方法

分析結果は、具体的なアクションプランに落とし込むことで初めて価値を発揮します。コンテンツカレンダーの作成や、既存コンテンツのリライト計画に活用しましょう。

競合が上位表示しているキーワードで自社サイトが圏外の場合は、新規コンテンツ作成の優先候補として検討できます。逆に、競合よりも下位に表示されているキーワードは、既存コンテンツの改善によって順位向上を狙えるチャンスです。

分析結果を活用する際のアクションプラン例を以下の表に示します。

分析結果を具体的なアクションに落とし込むことが成功の鍵です。優先順位を明確にして、着実に施策を実行していきましょう。

よくある質問

競合キーワードの調査はどのくらいの頻度で行うべきですか

月に1回程度の定期的な調査をおすすめします。検索エンジンのアルゴリズム変更や競合の施策変更により、検索順位は常に変動しています。定期的な調査を行うことで、市場の変化に素早く対応できます。重要なキーワードについては週次でモニタリングすることも効果的です。

無料ツールだけで十分な競合分析は可能ですか

基本的な競合分析は無料ツールでも可能です。ただし、詳細な競合サイトの流入キーワードや推定トラフィックなどの情報を得るには有料ツールが必要になる場合があります。まずは無料ツールで調査を始め、より詳細なデータが必要になった段階で有料ツールの導入を検討することをおすすめします。

競合が強すぎるキーワードは避けるべきですか

必ずしも避ける必要はありませんが、戦略的なアプローチが必要です。競合が強いメインキーワードに直接挑戦するのではなく、まずはロングテールキーワードから攻略し、徐々にドメインパワーを高めていく方法が効果的です。長期的な視点でコンテンツを積み重ねることで、競合の強いキーワードでも上位表示を狙えるようになります。

まとめ

競合キーワードの調査は、効果的なSEO戦略を立てるうえで欠かせない作業です。競合が獲得しているキーワードを把握し、自社との差分を分析することで、限られたリソースを最も効果的に活用できます。

無料ツールを活用した基本的な調査から始め、必要に応じて有料ツールを導入することで、より精度の高い分析が可能になります。重要なのは、調査結果を具体的なアクションプランに落とし込み、継続的に施策を実行することです。

競合キーワード分析を定期的に行い、市場の変化に対応しながらSEO施策を改善していくことで、検索順位の向上と安定的なトラフィック獲得を実現できるでしょう。まずは本記事で紹介した方法を参考に、自社の競合分析を始めてみてください。