検索クエリとは？調べ方から分析・活用方法まで初心者にもわかりやすく解説

Webマーケティングにおいて「検索クエリ」という言葉を耳にする機会が増えています。検索クエリとは、ユーザーが検索エンジンに入力する語句のことで、SEO対策や広告運用において非常に重要な指標です。しかし、検索クエリの調べ方がわからない、どのように分析すればよいのかわからないという方も多いのではないでしょうか。本記事では、検索クエリの基本的な意味から具体的な調べ方、さらにはビジネスに活かすための分析・活用方法まで、初心者にもわかりやすく解説します。検索クエリを理解し適切に活用することで、サイトへのアクセス改善やコンバージョン率の向上につなげることができます。

監修者情報

TechSuite株式会社
COO バクヤスAI事業統括

倉田 真太郎

大学在学中よりWEBディレクターとして実務経験を開始。生成AI活用型SEO記事代行事業を立ち上げ、同カテゴリ内で市場シェアNo.1を獲得。同サービスで20,000記事超のAIライティング実績。0から1年間で月間300万PVのメディアを立ち上げ、月間1億円超の売上創出に寄与した経験を有する。

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検索クエリとは何か

検索クエリを正しく理解することは、Webマーケティングの第一歩です。まずは基本的な定義と、よく混同されるキーワードとの違いについて解説します。

検索クエリの定義

検索クエリとは、ユーザーが検索エンジンの検索窓に実際に入力した語句やフレーズのことを指します。例えば「東京 ラーメン おすすめ」や「確定申告 やり方」といった具体的な文字列が検索クエリにあたります。

検索クエリは単なる単語ではなく、ユーザーの意図や目的を反映した重要な情報源です。ユーザーが何を知りたいのか、何を求めているのかを直接的に示すものであり、これを分析することでユーザーのニーズを深く理解できます。

キーワードとの違い

検索クエリとキーワードは似ているようで異なる概念です。以下の表で両者の違いを整理します。

キーワードはマーケターがSEOや広告で狙う語句であり、検索クエリはユーザーが実際に使用する生の言葉です。両者を区別して理解することで、より効果的なマーケティング施策を立案できます。

検索クエリの3つの種類

検索クエリは一般的に以下の3種類に分類されます。それぞれの特徴を理解することで、適切なコンテンツ戦略を立てることができます。

ナビゲーショナルクエリは特定のWebサイトやページにアクセスしたいという意図を持っています。トランザクショナルクエリは商品購入やサービス申込など、何らかの行動を起こしたいという意図があります。インフォメーショナルクエリは情報収集が目的であり、最も多いタイプの検索クエリです。

検索クエリの種類を理解すると、ユーザーが今どんな段階にいるかが見えてきます。それぞれに合ったコンテンツを用意することが重要ですね。

検索クエリの調べ方

検索クエリを調べるには、いくつかの方法があります。目的や状況に応じて適切なツールを選択することが大切です。ここでは代表的な調べ方を詳しく解説します。

Googleサーチコンソールで調べる

Googleサーチコンソールは、自社サイトがどのような検索クエリで表示・クリックされているかを無料で確認できるツールです。SEO対策において最も基本的かつ重要なツールといえます。

サーチコンソールの「検索パフォーマンス」レポートでは、クリック数・表示回数・CTR・掲載順位などの指標とともに検索クエリを確認できます。以下の手順で検索クエリを調べることができます。

このデータを定期的にチェックすることで、サイトへの流入に貢献している検索クエリや、改善の余地がある検索クエリを把握できます。

Google広告で調べる

Google広告を運用している場合は、管理画面から検索クエリレポートを確認できます。リスティング広告においては、実際にどのような検索クエリで広告が表示されクリックされたかを知ることが重要です。

Google広告の検索クエリレポートでは、設定したキーワードに対して実際にどのような検索語句で広告が表示されたかを確認できます。これにより、効果の低い検索クエリを除外キーワードに設定したり、効果の高い検索クエリを新たなキーワードとして追加したりする判断ができます。

確認手順は以下の通りです。Google広告管理画面にログインし、キャンペーンまたは広告グループを選択します。次に「キーワード」セクションから「検索語句」をクリックすると、実際の検索クエリ一覧が表示されます。

その他のツールを活用する

Googleの公式ツール以外にも、検索クエリの調査に役立つツールがあります。状況に応じて使い分けることで、より深い分析が可能になります。

これらのツールを組み合わせて使用することで、検索クエリに関する包括的な情報を得ることができます。特にラッコキーワードなどの無料ツールは、サジェストキーワードを一括で取得できるため、コンテンツ企画に役立ちます。

まずはGoogleサーチコンソールから始めてみましょう。無料で使えて、自サイトの実データを確認できる最も基本的なツールです。

検索クエリの分析方法

検索クエリを調べただけでは十分ではありません。得られたデータをどのように分析し、施策に活かすかが重要です。ここでは効果的な分析方法について解説します。

検索意図を理解する

検索クエリの分析で最も重要なのは、その背後にある検索意図を理解することです。同じような検索クエリでも、ユーザーが求めている情報は異なる場合があります。

検索意図を正確に把握することで、ユーザーのニーズに合致したコンテンツを提供でき、SEO効果の向上につながります。例えば「検索クエリ」という検索クエリの場合、意味を知りたいのか、調べ方を知りたいのか、活用方法を知りたいのかによって、提供すべきコンテンツは変わります。

検索意図を分析する際は、実際にその検索クエリでGoogle検索を行い、上位表示されているコンテンツの傾向を確認するとよいでしょう。検索結果の構成から、Googleがどのような検索意図を認識しているかを読み取ることができます。

クリック率と順位の関係

Googleサーチコンソールでは、検索クエリごとのクリック率と平均掲載順位を確認できます。この2つの指標を組み合わせて分析することで、改善の優先順位を決めることができます。

順位は高いがクリック率が低い場合は、タイトルやメタディスクリプションの改善が効果的です。一方、表示回数は多いが順位が低い場合は、コンテンツの品質向上やリライトが必要になります。

競合との比較分析

自社サイトの検索クエリデータだけでなく、競合サイトがどのような検索クエリで流入を獲得しているかを分析することも重要です。これにより、自社が取りこぼしている検索クエリを発見できます。

競合分析では、SEOツールを使用して競合サイトの流入キーワードを調査する方法があります。ただし、これらのデータは推計値であるため、参考程度に留めておくことが望ましいです。

また、実際に狙いたい検索クエリでGoogle検索を行い、上位表示されている競合サイトのコンテンツを分析することも有効です。競合がどのような情報を提供しているかを把握し、自社コンテンツの差別化ポイントを見つけましょう。

データを見るだけでなく、実際に検索してみることが大切です。ユーザー視点で検索結果を確認する習慣をつけましょう。

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検索クエリの活用方法

検索クエリの分析結果をビジネスに活かすには、具体的な施策に落とし込む必要があります。ここではSEO対策と広告運用における活用方法を解説します。

SEO対策への活用

検索クエリデータをSEO対策に活用することで、サイトへの自然検索流入を増やすことができます。具体的には以下のような活用方法があります。

表示回数は多いがクリック率が低い検索クエリに対しては、タイトルタグやメタディスクリプションの改善が効果的です。ユーザーの検索意図に合致した魅力的なタイトルに変更することで、クリック率の向上が期待できます。

また、新しく発見した検索クエリをもとに新規コンテンツを作成することも重要な施策です。ユーザーが実際に検索している語句をベースにコンテンツを企画することで、検索ニーズに合った記事を作成できます。

リスティング広告への活用

リスティング広告を運用している場合、検索クエリレポートの分析は広告効果の改善に直結します。検索クエリデータをもとに、キーワードの追加や除外を行うことで、広告の費用対効果を高めることができます。

コンバージョンにつながっている検索クエリは積極的にキーワードとして追加し、無駄なクリックを生んでいる検索クエリは除外キーワードに設定することが重要です。

また、マッチタイプの見直しにも検索クエリデータが役立ちます。部分一致で設定しているキーワードで意図しない検索クエリからの流入が多い場合は、フレーズ一致や完全一致への変更を検討しましょう。

コンテンツ改善への活用

検索クエリデータは既存コンテンツの改善にも活用できます。ユーザーがどのような情報を求めて検索しているかを把握し、コンテンツに反映することで、ユーザー満足度と検索順位の向上が期待できます。

例えば、特定のページに対して予想外の検索クエリからの流入がある場合、その検索クエリに関する情報を追記することで、さらなる流入増加が見込めます。逆に、狙っていた検索クエリからの流入が少ない場合は、コンテンツの内容が検索意図に合っていない可能性があります。

定期的に検索クエリデータを確認し、コンテンツの更新・改善を継続することが、長期的なSEO効果を維持するうえで重要です。

検索クエリの活用は一度きりではありません。定期的にデータを確認し、継続的な改善を行うことで成果につながります。

検索クエリ調査の注意点

検索クエリの調査と活用を行う際には、いくつかの注意点があります。これらを理解しておくことで、より効果的な施策を実施できます。

データの限界を理解する

Googleサーチコンソールで取得できる検索クエリデータには、いくつかの制限があることを理解しておく必要があります。プライバシー保護の観点から、検索回数が少ないクエリは「その他」として集計される場合があります。

また、サーチコンソールでは過去16ヶ月分のデータしか保存されないため、長期的なトレンド分析を行う場合は定期的なデータエクスポートが必要です。

さらに、表示されるデータはサンプリングされたものであり、完全なデータではない点も留意が必要です。傾向を把握するための参考値として活用しましょう。

過度な最適化を避ける

検索クエリに合わせてコンテンツを最適化することは重要ですが、過度な最適化は逆効果になる可能性があります。キーワードの不自然な詰め込みや、検索エンジンだけを意識した文章は、ユーザー体験を損なう恐れがあります。

検索クエリはあくまでユーザーニーズを理解するための手段であり、最終的にはユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供することが最も重要です。

検索エンジンのアルゴリズムは常に進化しており、ユーザーにとって有益なコンテンツを高く評価する方向に向かっています。テクニカルな最適化よりも、コンテンツの質を重視する姿勢が長期的な成功につながります。

定期的な見直しの重要性

検索トレンドは常に変化しています。一度分析を行っただけで終わりにせず、定期的に検索クエリデータを確認し、施策を見直すことが重要です。

季節やトレンドによって検索される語句は変わりますし、新しい検索クエリが生まれることもあります。月に一度程度は検索パフォーマンスレポートを確認し、変化がないかチェックする習慣をつけましょう。

また、Googleのアルゴリズムアップデートによって、検索順位や表示回数が大きく変動することもあります。データの変化を早期に察知し、必要に応じて対策を講じることが大切です。

検索クエリ分析は継続が鍵です。毎月決まったタイミングでデータをチェックする習慣を作ってみてください。

よくある質問

検索クエリとキーワードの違いは何ですか？

検索クエリはユーザーが検索エンジンに実際に入力した語句であり、キーワードはマーケターがSEOや広告で設定するターゲット語句です。検索クエリには表記ゆれや誤字なども含まれる生のデータであるのに対し、キーワードは整理・最適化された語句という違いがあります。

Googleサーチコンソールは無料で使えますか？

はい、Googleサーチコンソールは完全に無料で利用できます。Googleアカウントがあれば誰でも利用でき、サイトの所有権を確認することで検索パフォーマンスデータを閲覧できるようになります。SEO対策を行う上で必須のツールといえます。

検索クエリのデータはどのくらいの期間保存されますか？

Googleサーチコンソールでは過去16ヶ月分の検索パフォーマンスデータが保存されています。それより古いデータは自動的に削除されるため、長期的な分析を行いたい場合は定期的にデータをエクスポートして保存しておくことをおすすめします。

検索クエリを調べる頻度はどのくらいが適切ですか？

基本的には月に1回程度の確認をおすすめします。大きな施策を実施した直後や、アルゴリズムアップデートがあった時期には、より頻繁にチェックするとよいでしょう。重要なページについては週次で確認することも効果的です。

まとめ

検索クエリとは、ユーザーが検索エンジンに入力する実際の語句であり、SEO対策や広告運用において非常に重要な指標です。キーワードとは異なり、ユーザーの生の声を反映したデータとして活用できます。

検索クエリの調べ方としては、Googleサーチコンソールを使った方法が最も基本的で効果的です。Google広告を運用している場合は、検索語句レポートも活用しましょう。これらのデータを分析し、SEO対策やコンテンツ改善に活かすことで、サイトのパフォーマンス向上につなげることができます。

検索クエリ分析は一度きりではなく、継続的に行うことが重要です。定期的にデータを確認し、ユーザーのニーズの変化に対応しながら、価値あるコンテンツを提供し続けることが、長期的なWebマーケティングの成功につながります。