Bing MEO対策とは？Bing Places登録方法から上位表示のコツまで徹底解説

「Bing MEO対策って何だろう」「Google以外の検索エンジンでも店舗集客できるのかな」と疑問を抱えている方は多いのではないでしょうか。Bing MEO対策とは、Microsoft社が提供する検索エンジンBingにおいて、地図検索結果で自店舗を上位表示させるための施策です。日本ではGoogleのシェアが圧倒的ですが、Bingの利用者も着実に増加しています。特にWindows PCをデフォルト設定で使用しているユーザーや、Microsoft Edgeブラウザを利用している層へのアプローチとして、Bing MEO対策は見逃せない集客手段となっています。本記事では、Bing Places for Businessへの登録方法から上位表示のコツまで、実践的なノウハウを徹底解説します。

Bing MEO対策の基本を理解する

Bing MEO対策を効果的に進めるためには、まずその基本的な仕組みと特徴を理解することが大切です。MEOとは「Map Engine Optimization」の略称であり、地図検索エンジンにおいて店舗情報を最適化し、検索結果での上位表示を目指す施策を指します。

Bingは、Microsoft社が運営する検索エンジンです。日本国内ではGoogleが検索エンジン市場の大部分を占めていますが、Bingも一定のシェアを持っています。特にWindows PCにプリインストールされているMicrosoft Edgeブラウザでは、Bingがデフォルトの検索エンジンとして設定されているため、意識せずにBingを利用しているユーザーも少なくありません。

Bing MEOとGoogle MEOの違い

Bing MEOとGoogle MEOは、それぞれ異なるプラットフォームで地図検索の最適化を行うという点で共通していますが、利用するサービスやアルゴリズムに違いがあります。Google MEOではGoogleビジネスプロフィールを活用するのに対し、Bing MEOではBing Places for Businessというサービスを使用します。

検索アルゴリズムの詳細は公開されていませんが、両者で重視される要素には差異があると考えられています。そのため、Google MEO対策をそのままBingに適用するだけでは、十分な効果が得られない可能性があります。それぞれのプラットフォームに適した対策を講じることが重要です。

Bing MEO対策が注目される理由

Bing MEO対策が注目されている背景には、いくつかの要因があります。まず、Google MEOと比較して競合が少ないという点が挙げられます。多くの店舗オーナーがGoogle MEOに注力している一方で、Bing MEO対策を積極的に行っている事業者はまだ限られています。

競合が少ない環境では、適切な対策を行うことで上位表示を達成しやすくなります。また、BingはAI検索機能「Copilot」との連携を強化しており、今後のシェア拡大も期待されています。先行して対策を進めておくことで、将来的な集客効果を高められる可能性があります。

Bing MEOのターゲットユーザー層

Bing MEO対策でアプローチできるユーザー層には、特定の傾向があります。Windows PCを使用しているビジネスパーソンや、Microsoft製品に親しんでいるユーザーが主なターゲットとなります。

企業や官公庁などでは、セキュリティやシステム統合の観点からMicrosoft製品が標準採用されているケースが多く、これらのユーザーにリーチできることがBing MEO対策のメリットです。業種や地域によっては、Bingからの流入が無視できない割合を占める場合もあります。

以下の表は、Bing MEOとGoogle MEOの主な違いをまとめたものです。

項目	Bing MEO	Google MEO
利用サービス	Bing Places for Business	Googleビジネスプロフィール
地図サービス	Bing Maps	Google Maps
競合の多さ	比較的少ない	非常に多い
主なユーザー層	Windows・Edge利用者	幅広いユーザー

このように、Bing MEO対策には独自の特徴とメリットがあります。両方のプラットフォームで対策を行うことで、より多くの潜在顧客にアプローチできる可能性が広がります。

Bing Places登録の手順を解説

Bing MEO対策を始めるには、まずBing Places for Businessへの登録が必要です。この登録作業は無料で行うことができ、手順も比較的シンプルです。ここでは、アカウント作成からビジネス情報の入力、オーナー確認までの流れを詳しく解説します。

Bing Places for Businessは、Bing検索やBing Mapsで表示されるビジネスリスティングを管理するための公式サービスです。登録を完了することで、検索ユーザーに対して店舗の基本情報や営業時間、写真などを表示できるようになります。

Microsoftアカウントの取得方法

Bing Placesへの登録には、Microsoftアカウントが必要です。すでにMicrosoftアカウントをお持ちの場合は、そのアカウントでログインできます。

アカウントをお持ちでない場合は、Microsoftの公式サイトから無料で作成できます。メールアドレスを入力し、パスワードを設定するだけで簡単にアカウントを取得できます。既存のメールアドレスを使用することも、新しいOutlookメールアドレスを作成することも可能です。

Bing Places登録の具体的ステップ

Microsoftアカウントの準備ができたら、Bing Places for Businessの公式サイトにアクセスして登録を進めます。登録方法にはいくつかの選択肢があり、ビジネスの状況に応じて適切な方法を選ぶことができます。

新規ビジネスとして1件ずつ登録する方法、Googleビジネスプロフィールから情報をインポートする方法、複数店舗を一括で登録する方法の3つが用意されています。単店舗の場合は新規登録、すでにGoogleビジネスプロフィールに詳細情報を登録済みの場合はインポート機能を活用すると効率的です。

オーナー確認の方法と注意点

ビジネス情報を入力した後は、オーナー確認（認証）のプロセスが必要です。これは、登録者が実際にそのビジネスの正当な管理者であることを証明するための手続きです。

オーナー確認の方法には、電話確認、郵送によるPINコード確認、メール確認などがあります。確認方法はビジネスの種類や状況によって異なる場合がありますので、画面の指示に従って進めてください。郵送の場合は、ハガキが届くまでに数週間かかることがありますので、余裕を持って手続きを行うことをおすすめします。

Googleビジネスプロフィールからのインポート

すでにGoogleビジネスプロフィールに店舗情報を登録している場合、その情報をBing Placesにインポートする機能が用意されています。この機能を使うと、入力作業の手間を大幅に削減できます。

インポート機能を利用する際は、Bing Placesの登録画面で「Import from Google My Business」のオプションを選択します。Googleアカウントでの認証を行うと、登録済みの店舗情報が自動的に反映されます。インポート後も、Bing特有の項目や追加情報は手動で入力・調整することが推奨されます。

以下の表は、登録方法別のメリットと適したケースをまとめたものです。

登録方法	メリット	適したケース
新規登録	細かい情報を最初から設定可能	新規オープン店舗
Googleからインポート	入力作業を大幅に短縮	GBP登録済み店舗
一括登録	複数店舗を効率的に管理	チェーン店・多店舗展開

登録作業が完了したら、情報が正しく反映されているか実際にBing検索で確認してみましょう。反映までには数日から数週間かかる場合があります。

Bing MEOで上位表示を狙うコツ

Bing Placesへの登録が完了したら、次は上位表示を目指すための最適化に取り組みましょう。Bing MEO対策では、基本的な情報の充実から写真の活用、口コミ対応まで、さまざまな要素が検索順位に影響すると考えられています。

ここでは、Bing MEOで効果的とされる具体的な施策について解説します。これらの対策を継続的に実施することで、地図検索結果での視認性向上が期待できます。

NAP情報の統一と正確性

NAP情報とは、Name（店舗名）、Address（住所）、Phone（電話番号）の頭文字を取ったものです。これらの情報をWeb上で統一することは、MEO対策において非常に重要とされています。

Bing Places、自社Webサイト、各種ポータルサイトなど、すべてのプラットフォームでNAP情報を完全に一致させることが大切です。表記の揺れ（例：「1-2-3」と「1丁目2番3号」など）があると、検索エンジンが同一の店舗と認識しにくくなる可能性があります。

写真と画像の最適化方法

Bing Placesでは、店舗の外観や内装、商品、スタッフなどの写真を登録することができます。魅力的な写真は、検索ユーザーの関心を引き、来店意欲を高める効果が期待できます。

高画質で明るい写真を複数枚登録し、店舗の雰囲気や提供するサービスが伝わるようにすることが効果的です。定期的に新しい写真を追加することで、情報の鮮度を保つことも意識しましょう。季節のメニューやイベント、店内の様子など、バリエーション豊かな写真があると、ユーザーの興味を引きやすくなります。

口コミへの対応と活用

Bingの検索結果では、口コミ情報が表示されることがあります。口コミへの適切な対応は、店舗の信頼性向上につながると考えられています。

ポジティブな口コミには感謝の気持ちを伝え、ネガティブな口コミには誠実に対応することが大切です。すべての口コミに対して丁寧に返信することで、顧客を大切にする姿勢をアピールできます。また、満足いただいたお客様に口コミ投稿をお願いすることも、評価向上の一助となるでしょう。

カテゴリ選択の重要性

Bing Placesでは、ビジネスのカテゴリを設定することができます。適切なカテゴリを選択することは、関連する検索クエリで表示されるために重要な要素です。

主要カテゴリは最も関連性の高いものを選び、サブカテゴリも設定可能な場合は追加しておきましょう。カテゴリ選択を誤ると、本来アプローチしたいユーザーに表示されにくくなる可能性がありますので、慎重に選択してください。競合店舗がどのようなカテゴリを設定しているか参考にするのも一つの方法です。

以下の表は、Bing MEO対策の主要施策とその効果をまとめたものです。

施策	期待される効果	優先度
NAP情報の統一	検索エンジンからの信頼性向上	高
写真の充実	クリック率・来店意欲の向上	高
口コミ対応	顧客満足度・信頼性の向上	中
カテゴリ最適化	関連検索での表示機会増加	高
営業時間の更新	正確な情報提供による信頼獲得	中

これらの施策を組み合わせて継続的に実施することで、Bing MEOでの上位表示に近づくことができます。一度設定して終わりではなく、定期的な見直しと更新を心がけましょう。

Bing MEO対策の効果測定と改善

Bing MEO対策を実施したら、その効果を測定し、継続的に改善していくことが重要です。効果測定を行うことで、どの施策が有効だったのか、どこに改善の余地があるのかを把握できます。

ここでは、Bing MEO対策の効果を確認する方法と、PDCAサイクルを回して改善を進めるためのポイントを解説します。データに基づいた改善を継続することで、より効果的な集客が実現できます。

Bing Places管理画面の活用

Bing Places for Businessの管理画面では、登録したビジネス情報の閲覧数やクリック数などの基本的なデータを確認できます。これらのデータは、対策の効果を測る指標として活用できます。

定期的に管理画面をチェックし、閲覧数の推移やユーザーのアクション（電話発信、Webサイトへの遷移など）を把握しましょう。数値の変化を追うことで、施策の効果を客観的に評価できます。

検索順位のモニタリング方法

Bing MEO対策の成果を測る上で、実際の検索順位を確認することは欠かせません。狙っているキーワードでBing検索を行い、自店舗がどの位置に表示されるかを定期的にチェックしましょう。

検索順位は、時間帯や検索者の位置情報によって変動することがあります。複数の条件で検索を行い、平均的な順位を把握することが正確な評価につながります。また、主要な競合店舗の順位も併せて確認すると、自店舗の相対的なポジションが把握できます。

改善サイクルの回し方

効果測定のデータをもとに、PDCAサイクルを回して継続的な改善を行うことが大切です。計画（Plan）、実行（Do）、評価（Check）、改善（Act）のサイクルを意識しながら対策を進めましょう。

たとえば、写真を追加した後に閲覧数が増加したのであれば、写真の質や量をさらに充実させるという改善につなげられます。逆に効果が見られない施策については、アプローチを変えるか、別の施策にリソースを振り向けることを検討しましょう。

Google MEOとの相乗効果

Bing MEO対策は、Google MEO対策と並行して行うことで、相乗効果が期待できます。両プラットフォームで一貫したビジネス情報を発信することで、Web上での存在感が高まります。

NAP情報の統一や口コミへの対応など、共通して重要な施策も多いため、一方の対策が他方にも好影響を与えることがあります。限られたリソースの中で効率的に成果を出すためには、両者で共通する施策から優先的に取り組むことが効果的です。

以下の表は、効果測定と改善のサイクルをまとめたものです。

フェーズ	実施内容	ポイント
Plan（計画）	目標設定と施策立案	具体的な数値目標を設定
Do（実行）	施策の実施	計画に沿って着実に実行
Check（評価）	データの収集と分析	定期的なモニタリング
Act（改善）	施策の見直しと改善	データに基づいた判断

継続的な改善を行うことで、Bing MEO対策の効果を最大化し、安定した集客につなげることができます。短期的な成果にとらわれず、中長期的な視点で取り組むことが成功の鍵となります。

よくある質問

Bing MEO対策は無料でできますか？

はい、Bing Places for Businessへの登録・利用は無料です。Microsoftアカウントを作成し、ビジネス情報を登録するだけで始められます。広告を出稿する場合は別途費用がかかりますが、基本的なMEO対策は費用をかけずに実施できます。

Bing MEO対策の効果が出るまでどのくらいかかりますか？

効果が現れるまでの期間は、業種や競合状況によって異なります。一般的には、登録完了から数週間〜数ヶ月程度で変化が見られることがあります。継続的な情報更新と最適化を行うことで、徐々に順位が改善されていく傾向にあります。

Google MEO対策をしていればBing MEO対策は不要ですか？

Google MEO対策だけでも一定の効果はありますが、Bing MEO対策も行うことでより多くのユーザーにアプローチできます。BingはWindows PCやMicrosoft Edgeのデフォルト検索エンジンであり、一定のユーザー層が存在します。競合が少ない今のうちに対策しておくことで、先行者利益を得られる可能性があります。

複数店舗を運営している場合、どのように登録すればよいですか？

複数店舗を運営している場合は、Bing Placesの一括登録機能を活用できます。スプレッドシート形式でデータをアップロードすることで、効率的に全店舗の情報を登録・管理できます。各店舗の情報は個別に編集することも可能です。

まとめ

Bing MEO対策は、Google MEOと並んで実施することで、より幅広いユーザーへのアプローチが可能になる施策です。特に、Windows PCやMicrosoft Edgeを利用するユーザー層に対して効果的にリーチできる点が大きなメリットといえます。

Bing Places for Businessへの登録は無料で行うことができ、手順も比較的シンプルです。Googleビジネスプロフィールからのインポート機能を活用すれば、さらに効率的に登録作業を進められます。登録後は、NAP情報の統一、写真の充実、口コミ対応、適切なカテゴリ設定などの最適化施策を継続的に実施していくことが重要です。

競合がまだ少ない今だからこそ、Bing MEO対策に取り組む価値があります。本記事で解説した内容を参考に、ぜひBing MEO対策を始めてみてください。継続的な改善を重ねることで、新たな集客チャネルとしてBingを活用できるようになるはずです。