回遊率改善の方法10選｜計算方法から具体的な施策・成功のコツまで徹底解説

Webサイトを運営していると、「せっかく訪問してもらったのに1ページだけ見て離脱されてしまう」という悩みを抱えている方も多いのではないでしょうか。回遊率改善は、サイト全体のパフォーマンスを高め、コンバージョン率向上やSEO評価の改善につながる重要な施策です。本記事では、回遊率の基本的な概念から計算方法、具体的な改善施策10選、そして成功のコツまで徹底的に解説します。サイト運営者やマーケティング担当者の方はもちろん、これからWebサイトの改善に取り組もうとしている方にも役立つ内容となっています。

回遊率とは何か

回遊率とは、Webサイトを訪れたユーザーが1回の訪問でどれだけ多くのページを閲覧したかを示す指標です。サイト内をどれだけ「回遊」しているかを数値化することで、コンテンツの魅力度やサイト設計の適切さを測定できます。

この指標が注目される背景には、単純なアクセス数だけではサイトの価値を正確に測れないという課題があります。たとえば、月間10万PVのサイトでも、1ユーザーが1ページしか見ていなければ実質的な効果は限定的です。一方で、月間5万PVでも1ユーザーが平均5ページ閲覧しているサイトは、ユーザーエンゲージメントが高いと評価できます。

回遊率の定義を理解する

回遊率は「1セッションあたりの平均ページ閲覧数」を意味し、サイト全体のユーザー体験を測る重要な指標として位置づけられています。セッションとは、ユーザーがサイトを訪問してから離脱するまでの一連の行動を指します。

回遊率が高いサイトは、ユーザーが興味を持って複数のページを閲覧している状態を示しています。これは、コンテンツの質が高く、サイト内の導線設計が適切に機能していることの証拠となります。

回遊率の計算方法を確認する

回遊率の計算式は非常にシンプルです。以下の表で計算方法を確認してみましょう。

項目	説明	例
計算式	PV数 ÷ セッション数	10,000PV ÷ 5,000セッション = 2.0
PV数	ページが閲覧された総回数	10,000回
セッション数	サイトへの訪問回数	5,000回

この計算式を使えば、自社サイトの回遊率を簡単に把握でき、改善の基準値として活用できます。Google Analyticsなどのアクセス解析ツールでは、「ページ/セッション」という指標として自動的に算出されています。

回遊率と直帰率の違いを把握する

回遊率と混同されやすい指標に「直帰率」があります。直帰率は、サイトを訪問して1ページだけ見て離脱したセッションの割合を示します。

指標	定義	高いほうが良いか
回遊率	1セッションあたりの平均PV数	高いほど良い
直帰率	1ページで離脱した割合	低いほど良い

回遊率改善と直帰率低下は表裏一体の関係にあり、両方の指標を組み合わせて分析することでより正確なサイト評価が可能になります。直帰率が高い場合は、ランディングページの改善から着手するのが効果的です。

回遊率改善が重要な理由

回遊率改善に取り組むべき理由は、単にユーザーの滞在時間を延ばすだけではありません。ビジネス成果やSEO効果など、複数の観点から大きなメリットが期待できます。

特にコンテンツマーケティングやECサイト運営において、回遊率は売上や問い合わせ数に直結する重要な指標です。ここでは、回遊率改善がもたらす具体的なメリットを詳しく解説します。

コンバージョン率向上につながる

回遊率が高いサイトでは、ユーザーが商品やサービスについてより深く理解する機会が増えます。複数のページを閲覧することで、購買意欲や問い合わせ意欲が高まりやすくなります。

ユーザーが複数ページを閲覧することで、サービス理解が深まり、最終的なコンバージョン率の向上が期待できます。特にBtoBサービスや高額商品を扱うサイトでは、この傾向が顕著に表れます。

SEO評価の向上が見込める

検索エンジンは、ユーザー行動データを評価要因の一つとして考慮していると考えられています。回遊率が高いサイトは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供していると判断される可能性があります。

回遊率改善によってサイト滞在時間が延び、検索エンジンからの評価向上につながる可能性があります。ただし、SEO効果は複合的な要因で決まるため、回遊率だけに頼らず総合的な改善が必要です。

広告収益の増加が期待できる

広告収益モデルのサイトでは、PV数が収益に直結します。回遊率が向上すれば、同じ訪問者数でもより多くのPVを獲得でき、広告表示回数の増加につながります。

たとえば、月間1万セッションのサイトで回遊率が2.0から3.0に改善した場合、PV数は2万から3万に増加し、広告収益も約50%向上する計算になります。

回遊率改善の具体的な方法10選

回遊率改善には様々なアプローチがあります。サイトの特性や課題に応じて、最適な施策を組み合わせることが重要です。ここでは、実践的で効果が期待できる10の改善方法を紹介します。

すべてを一度に実施する必要はありません。自社サイトの状況を分析し、優先度の高い施策から段階的に取り組んでいきましょう。

内部リンクを最適化する

内部リンクの最適化は、回遊率改善において最も基本的かつ効果的な施策の一つです。関連性の高いページ同士をリンクで結ぶことで、ユーザーの情報探索をサポートできます。

記事内に関連コンテンツへの内部リンクを適切に配置することで、ユーザーの興味を次のページへと自然に導けます。リンクテキストは具体的な内容がわかる文言にすることがポイントです。

ナビゲーション設計を見直す

グローバルナビゲーションやサイドバーのメニュー構成は、ユーザーのサイト内移動に大きく影響します。カテゴリ構造がわかりやすく、目的のページにたどり着きやすい設計が求められます。

ユーザーが迷わずに目的のページへ移動できるナビゲーション設計が、回遊率改善の土台となります。メニュー項目は7つ程度に絞り、階層構造をシンプルに保つことが効果的です。

関連記事を表示する

記事の末尾や本文中に関連記事を表示することで、ユーザーの興味を引き続けることができます。自動で関連記事を抽出するプラグインや機能を活用すると、効率的に実装できます。

関連記事の表示位置は、記事を読み終えた直後が効果的です。ユーザーが次に何を読むか迷っているタイミングで選択肢を提示することで、離脱を防げます。

人気記事ランキングを設置する

サイト内で人気の高い記事をランキング形式で表示することも、回遊率改善に有効な手段です。多くのユーザーに読まれている記事は、新規訪問者にとっても興味を引く可能性が高いからです。

サイドバーやフッターに人気記事を配置し、サイト全体からアクセスできるようにしておくと良いでしょう。

パンくずリストを活用する

パンくずリストは、ユーザーが現在地を把握し、上位カテゴリへ移動するための重要なナビゲーション要素です。特に記事数が多いサイトでは、カテゴリ間の移動を促進する効果があります。

パンくずリストを設置することで、ユーザーがサイト構造を理解しやすくなり、カテゴリページへの回遊が促進されます。

ページ表示速度を改善する

ページの読み込みが遅いと、ユーザーは次のページへ移動する前に離脱してしまいます。表示速度の改善は、回遊率だけでなくSEOやユーザー体験全体に影響する重要な要素です。

改善項目	具体的な対策
画像最適化	WebP形式の採用、適切なサイズへの圧縮
キャッシュ活用	ブラウザキャッシュの設定、CDNの導入
コード最適化	CSS/JavaScriptの圧縮、不要なプラグインの削除

モバイル対応を強化する

スマートフォンからのアクセスが過半数を占めるサイトも多い現在、モバイルでの使いやすさは回遊率に直結します。タップしやすいボタンサイズや、スクロールしやすいレイアウトが求められます。

モバイルファーストの設計思想で、小さな画面でも快適に閲覧・操作できるサイト構築を目指しましょう。

コンテンツの質を高める

最も本質的な回遊率改善策は、コンテンツの質を高めることです。ユーザーが「もっと読みたい」「他の記事も気になる」と感じるコンテンツを提供することが、自然な回遊を生み出します。

質の高いコンテンツは、ユーザーの信頼を獲得し、「このサイトの他の記事も読んでみよう」という行動を促します。

CTAボタンを効果的に配置する

CTA（Call To Action）ボタンは、コンバージョンだけでなく回遊促進にも活用できます。「関連サービスを見る」「詳しく知る」といったボタンで、次のアクションを明確に示すことが効果的です。

ボタンのデザインは目立つ色を使用し、クリックしたくなる文言を設定しましょう。

サイト内検索を充実させる

サイト内検索機能を設置することで、ユーザーが能動的に情報を探せる環境を整えられます。検索結果の精度が高ければ、ユーザーは目的のページへスムーズに移動でき、回遊率向上につながります。

回遊率改善を成功させるコツ

回遊率改善の施策を実行しても、期待通りの成果が出ないケースもあります。成功するためには、施策の実行だけでなく、戦略的なアプローチと継続的な改善サイクルが欠かせません。

ここでは、回遊率改善を成功に導くための重要なポイントを解説します。これらのコツを押さえることで、より効果的な改善活動が実現できるでしょう。

ユーザー視点で導線を設計する

回遊率改善で最も重要なのは、常にユーザー視点で考えることです。「どのような情報を求めてサイトを訪れたのか」「次にどのような情報を知りたいか」を想像し、それに応える導線設計が求められます。

ユーザーの検索意図や情報ニーズを深く理解し、その期待に応える導線設計が回遊率改善成功の鍵となります。自分がユーザーの立場になってサイトを操作してみることで、改善点が見えてくることも多いです。

データ分析で課題を特定する

効果的な改善を行うためには、現状の課題を正確に把握する必要があります。Google Analyticsなどのツールを活用し、直帰率の高いページや離脱が多いページを特定しましょう。

分析項目	確認すべきポイント	改善の方向性
直帰率が高いページ	コンテンツの質、内部リンクの有無	コンテンツ改善、リンク追加
離脱率が高いページ	次への導線、ページ表示速度	CTA追加、速度改善
滞在時間が短いページ	コンテンツの充実度、読みやすさ	情報追加、レイアウト改善

データに基づいて課題を特定し、優先度の高いページから改善することで、効率的に回遊率を向上させることができます。

継続的に効果測定と改善を行う

回遊率改善は一度の施策で完了するものではありません。施策を実行したら効果を測定し、結果に基づいて次のアクションを決定するPDCAサイクルを回すことが重要です。

改善施策の効果が表れるまでには時間がかかることもあります。短期的な数値変動に一喜一憂せず、中長期的な視点で継続的に取り組んでいきましょう。

回遊率の目安と業界別の傾向

回遊率改善に取り組む際、「どの程度の数値を目指せばよいのか」という疑問を持つ方も多いでしょう。回遊率の目安はサイトの種類や業界によって大きく異なるため、一概に「この数値が良い」とは言えません。

ここでは、一般的な回遊率の目安と業界別の傾向について解説します。自社サイトの現状を評価する際の参考にしてください。

サイト種別ごとの目安を把握する

サイトの種類によって、ユーザーの閲覧行動は大きく異なります。そのため、回遊率の目安も種別ごとに考える必要があります。

サイト種別	回遊率の目安	特徴
ECサイト	3.0〜5.0	商品比較や詳細確認で多くのページを閲覧
メディアサイト	2.0〜3.5	関連記事への遷移で回遊が発生
コーポレートサイト	1.5〜2.5	目的の情報取得後に離脱する傾向
ブログ	1.5〜2.0	単一記事の閲覧で完結することが多い

自社サイトの種別に応じた目安を把握し、現状との差分を分析することで、適切な改善目標を設定できます。

競合サイトと比較して分析する

同業他社や競合サイトの回遊率を直接知ることは難しいですが、SimilarWebなどのツールを使えば概算値を把握できる場合があります。業界内での自社の立ち位置を理解することで、改善の優先度を判断しやすくなります。

ただし、外部ツールのデータは推計値であるため、参考程度に留め、自社サイトの内部データを中心に分析を進めることが重要です。

改善目標を適切に設定する

回遊率改善の目標は、現状の数値から現実的に達成可能な範囲で設定することが大切です。たとえば、現在の回遊率が1.5であれば、まずは2.0を目指すといった段階的な目標設定が効果的です。

無理のない目標設定と段階的な改善アプローチが、持続的な回遊率向上につながります。短期間で大幅な改善を目指すよりも、着実に数値を伸ばしていく姿勢が重要です。

よくある質問

回遊率はどのくらいの数値が良いとされていますか？

サイトの種類によって異なりますが、一般的なメディアサイトでは2.0〜3.5、ECサイトでは3.0〜5.0程度が目安とされています。まずは自社サイトの現状を把握し、段階的な改善目標を設定することが重要です。

回遊率と直帰率の違いは何ですか？

回遊率は1セッションあたりの平均ページ閲覧数を示し、高いほど良い指標です。一方、直帰率は1ページだけ見て離脱したセッションの割合で、低いほど良い指標となります。両者は表裏一体の関係にあり、組み合わせて分析することで効果的です。

回遊率改善で最も効果的な施策は何ですか？

サイトの状況によって最適な施策は異なりますが、多くのケースで内部リンクの最適化が効果的です。関連性の高いコンテンツ同士をリンクで結ぶことで、ユーザーの自然な回遊を促進できます。まずは現状分析を行い、課題に応じた施策を選択することが重要です。

回遊率改善にはどのくらいの期間がかかりますか？

施策の内容や規模によって異なりますが、内部リンクの追加など軽微な改善であれば数週間で効果が表れ始めることもあります。サイト構造の大幅な変更を伴う場合は、数ヶ月単位で効果を測定することが一般的です。継続的な改善サイクルを回すことが成功の鍵となります。

まとめ

回遊率改善は、Webサイトのパフォーマンス向上において非常に重要な取り組みです。回遊率とは1セッションあたりの平均ページ閲覧数を示す指標であり、PV数をセッション数で割ることで簡単に算出できます。

回遊率改善のメリットは多岐にわたり、コンバージョン率の向上、SEO評価の改善、広告収益の増加などが期待できます。本記事で紹介した10の施策の中から、自社サイトの課題に合ったものを選択し、優先順位をつけて取り組むことが大切です。

成功のコツは、ユーザー視点での導線設計、データ分析による課題特定、そして継続的な効果測定と改善です。一度の施策で完了するものではなく、PDCAサイクルを回しながら着実に改善を積み重ねていくことで、持続的な成果につなげることができるでしょう。