構造化スニペットとは？設定方法からメリット・効果的な使い方まで徹底解説

Google広告を運用していると、広告文だけでは伝えきれない情報をもっとアピールしたいと感じることはありませんか。そんなときに活用したいのが「構造化スニペット」です。構造化スニペットとは、広告の下部に商品やサービスの特徴をリスト形式で表示できるアセット機能のことです。ヘッダーと呼ばれるカテゴリーを選択し、その下に関連する項目を並べることで、ユーザーに対してより具体的な情報を提供できます。本記事では、構造化スニペットの基本的な仕組みから設定方法、効果的な活用のコツまでを詳しく解説します。広告のクリック率向上や品質スコアの改善を目指す方は、ぜひ参考にしてください。

構造化スニペットとは何か

構造化スニペットとは、Google広告において広告文の下部に追加情報を表示できるアセット機能の一つです。広告主が指定したカテゴリー（ヘッダー）と、それに関連する具体的な項目（値）を組み合わせて表示します。

この機能を利用することで、広告本文では伝えきれない商品ラインナップやサービス内容をユーザーに効果的にアピールできます。表示される情報が増えることで、広告の視認性が向上し、クリック率の改善にもつながる可能性があります。

構造化スニペットの表示形式

構造化スニペットは、ヘッダーと値の2つの要素で構成され、広告文の下部にテキスト形式で表示されます。ヘッダーには「サービス」「ブランド」「モデル」などのカテゴリーを設定し、値にはそのカテゴリーに該当する具体的な項目を入力します。

たとえば、ホテルの広告であれば「設備」というヘッダーを選択し、「無料Wi-Fi」「駐車場完備」「フィットネスジム」などの値を設定することが考えられます。このように具体的な情報を提示することで、ユーザーは広告をクリックする前にサービス内容を把握できます。

コールアウトとの違い

構造化スニペットと混同されやすい機能に「コールアウト」があります。両者の大きな違いは、表示形式と用途にあります。

コールアウトは「送料無料」「24時間対応」などの短いフレーズを自由に設定できるのに対し、構造化スニペットは必ずヘッダーに紐づいた値を設定する必要があります。以下の表で両者の違いを整理します。

項目	構造化スニペット	コールアウト
表示形式	ヘッダー＋値のリスト形式	短いフレーズの羅列
設定方法	事前定義されたヘッダーから選択	自由にテキストを入力
主な用途	商品やサービスの具体的な特徴を列挙	強みやメリットをアピール
文字数制限	1つの値につき全角12文字程度	1つにつき全角12文字程度

両方の機能を併用することで、広告の情報量をさらに充実させることが可能です。

利用できるヘッダーの種類

構造化スニペットで使用できるヘッダーは、Googleによってあらかじめ定義されています。業種やサービス内容に応じて、最適なヘッダーを選択することが重要です。

日本語で利用可能な主なヘッダーには「おすすめ」「サービス」「スタイル」「タイプ」「ブランド」「モデル」「コース」「設備」「周辺地域」「番組」「学位プログラム」「到着地」「保険の保障」の13種類があります。たとえば、教育機関であれば「コース」や「学位プログラム」、旅行会社であれば「到着地」といったヘッダーが適しています。

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構造化スニペットのメリット

構造化スニペットを活用することで、広告運用においてさまざまなメリットを得ることができます。クリック率の向上や広告品質の改善など、成果に直結する効果が期待できます。

ここでは、構造化スニペットを導入することで得られる主なメリットについて詳しく解説します。

クリック率の向上が期待できる

構造化スニペットを設定すると、広告の表示面積が拡大し、ユーザーの目に留まりやすくなります。広告文だけでは伝えきれない具体的な情報を追加で提示できるため、ユーザーの興味を引きやすくなります。

広告に表示される情報量が増えることで、ユーザーは事前に商品やサービスの内容を理解でき、興味を持ったユーザーがクリックしやすくなる傾向があります。結果として、クリック率の改善につながることが期待されます。

広告の品質向上に貢献する

Google広告では、広告の品質スコアが入札価格や掲載順位に影響を与えます。構造化スニペットを活用することで、広告の関連性や有用性が高まり、品質スコアの向上に寄与する可能性があります。

品質スコアが向上すると、同じ入札価格でもより良い掲載順位を獲得できる可能性が高まり、広告費用対効果の改善につながります。広告アセットを充実させることは、長期的な運用効率の向上に有効です。

追加費用なしで利用できる

構造化スニペットの表示自体には追加費用が発生しません。通常の広告クリックと同様に、ユーザーが広告をクリックした場合にのみ課金される仕組みです。

つまり、構造化スニペットを設定することで広告の情報量を増やしても、表示されるだけでは費用がかかりません。コストをかけずに広告の訴求力を高められるため、導入しない理由がないといえるでしょう。

構造化スニペットの設定方法

構造化スニペットの設定は、Google広告の管理画面から簡単に行うことができます。ここでは、アカウント単位やキャンペーン単位での設定手順を具体的に解説します。

初めて設定する方でも迷わないよう、ステップごとに説明していきます。

管理画面からの設定手順

Google広告の管理画面にログインしたら、左側のメニューから「アセット」を選択します。次に「＋」ボタンをクリックし、「構造化スニペット」を選択してください。

設定画面では、まず追加先として「アカウント」「キャンペーン」「広告グループ」のいずれかを選び、次にヘッダーを選択して関連する値を入力します。値は最低3つ以上入力することが推奨されています。

効果的なヘッダーの選び方

ヘッダーを選ぶ際は、自社の商品やサービスの特徴を最も的確に表現できるものを選択することが重要です。たとえば、複数のブランドを取り扱う小売業であれば「ブランド」、コンサルティング会社であれば「サービス」が適しています。

ヘッダーと値の関連性が低いと、審査で不承認となる可能性があるため、一貫性のある組み合わせを意識してください。また、ユーザーの検索意図に合致したヘッダーを選ぶことで、広告の効果を最大化できます。

値の入力における注意点

値を入力する際には、いくつかの注意点があります。以下のポイントを押さえて、審査に通りやすい設定を心がけましょう。

値には具体的な商品名やサービス名を入力し、「最高の」「今だけ」といった宣伝的な表現は使用しないようにしましょう。Googleのポリシーに違反すると、審査で不承認となる場合があります。

スケジュール設定の活用

構造化スニペットには、表示するスケジュールを設定する機能があります。特定の時間帯や曜日に限定して表示させたい場合に活用できます。

たとえば、週末限定のサービスを訴求したい場合は、土曜日と日曜日のみ表示されるように設定することが可能です。キャンペーンの内容や訴求ポイントに応じて、スケジュール設定を柔軟に活用することで、より効果的な広告配信が実現できます。

構造化スニペットの効果的な使い方

構造化スニペットを設定しただけでは、十分な効果を得られない場合があります。より高い成果を上げるためには、運用面での工夫が必要です。

ここでは、構造化スニペットを効果的に活用するためのコツや注意点を解説します。

ユーザーの検索意図に合わせる

構造化スニペットの効果を最大化するためには、ユーザーの検索意図を理解し、それに合った情報を提供することが重要です。ユーザーが何を求めて検索しているのかを考え、その答えとなる情報を値に設定しましょう。

たとえば「ホテル 設備」というキーワードで検索するユーザーには、「設備」ヘッダーで具体的な設備名を列挙することで、ニーズに合った情報を提供できます。検索意図と構造化スニペットの内容が一致していると、クリック率の向上が期待できます。

複数パターンを用意する

同じキャンペーンや広告グループに対して、複数の構造化スニペットを設定しておくことをおすすめします。Googleは設定された構造化スニペットの中から、最も効果的と判断されるものを自動的に選択して表示します。

異なるヘッダーや値の組み合わせを複数用意しておくことで、さまざまな検索クエリやユーザー層に対応でき、広告効果の最大化につながります。定期的にパフォーマンスを確認し、効果の低いものは改善していきましょう。

他のアセットと組み合わせる

構造化スニペットは、他の広告アセットと組み合わせることでさらに効果を発揮します。サイトリンク、コールアウト、電話番号表示オプションなどと併用することで、広告の情報量と訴求力を高められます。

以下の表は、主な広告アセットの組み合わせ例です。

アセットの種類	主な用途	構造化スニペットとの相乗効果
サイトリンク	特定ページへの誘導	詳細情報への導線を強化
コールアウト	強みやメリットのアピール	訴求ポイントの多角化
電話番号表示	直接の問い合わせ促進	コンバージョン経路の拡大
画像表示	視覚的な訴求	テキスト情報を視覚で補完

複数のアセットを組み合わせることで、広告の表示面積がさらに拡大し、競合との差別化にも効果的です。

定期的な見直しと改善

構造化スニペットは一度設定したら終わりではなく、定期的に効果を測定し、改善を続けることが重要です。Google広告の管理画面では、各アセットの表示回数やパフォーマンス評価を確認できます。

表示回数が少ないものや効果が低いと判断されたものは、ヘッダーや値の見直しを行い、より効果的な組み合わせを模索しましょう。季節やキャンペーンに応じて内容を更新することも、効果維持のポイントです。

構造化スニペットの注意点

構造化スニペットを活用する際には、いくつかの注意点があります。設定ミスやポリシー違反を避けるために、事前に把握しておくことが大切です。

ここでは、構造化スニペットを運用する上で気をつけるべきポイントを解説します。

必ず表示されるとは限らない

構造化スニペットを設定しても、すべての広告表示において必ず表示されるわけではありません。Googleのアルゴリズムが、広告の品質やユーザーの検索状況などを考慮して、表示の有無を自動的に判断します。

表示される可能性を高めるためには、複数の構造化スニペットを設定し、広告全体の品質を高めることが有効です。また、モバイルとPCでは表示形式が異なる場合もあるため、両方のデバイスでの見え方を確認しておきましょう。

審査基準を理解する

構造化スニペットには審査があり、Googleのポリシーに違反している場合は不承認となります。よくある不承認の理由として、以下のようなものがあります。

審査に通りやすくするためには、ヘッダーに適した具体的な項目名のみを値に入力し、宣伝的な表現を避けることが重要です。

ヘッダーの選択肢に制限がある

構造化スニペットで使用できるヘッダーは、Googleがあらかじめ定義した13種類に限られています。自社のビジネスに完全に合致するヘッダーがない場合もあるかもしれません。

そのような場合は、「おすすめ」や「サービス」など、比較的汎用性の高いヘッダーを活用することで対応できます。ただし、無理に関連性の低いヘッダーを選ぶと審査で不承認となる可能性があるため、注意が必要です。

よくある質問

構造化スニペットとコールアウトはどちらを優先すべきですか？

どちらか一方ではなく、両方を設定することをおすすめします。構造化スニペットは商品やサービスの具体的な特徴を列挙するのに適しており、コールアウトは「送料無料」「24時間対応」などの強みをアピールするのに効果的です。両方を併用することで、広告の情報量と訴求力を最大化できます。

構造化スニペットは何個まで設定できますか？

1つのキャンペーンや広告グループに対して、複数の構造化スニペットを設定することが可能です。Googleは設定された中から最も効果的と判断されるものを自動的に選択して表示します。異なるヘッダーの組み合わせを複数用意しておくことで、さまざまな検索クエリに対応できます。

構造化スニペットが表示されない原因は何ですか？

構造化スニペットが表示されない主な原因として、広告ランクが低い、審査で不承認となっている、Googleのアルゴリズムが表示しないと判断している、などが考えられます。まずは管理画面で審査状況を確認し、不承認の場合は修正を行ってください。また、広告の品質スコアを高めることで表示される可能性が向上します。

まとめ

構造化スニペットとは、Google広告の下部にヘッダーと値を組み合わせて表示できるアセット機能です。商品やサービスの具体的な特徴をリスト形式で伝えることで、ユーザーに対してより詳しい情報を提供できます。

構造化スニペットを活用することで、広告の表示面積が拡大し、クリック率の向上や品質スコアの改善が期待できます。追加費用なしで利用できるため、積極的に導入することをおすすめします。

効果を最大化するためには、ヘッダーと値の関連性を意識し、複数パターンを用意して定期的に見直すことが重要です。本記事で解説した設定方法と活用のコツを参考に、ぜひ構造化スニペットを広告運用に取り入れてみてください。