Google Search Consoleブランドクエリフィルタとは？設定手順から効果測定・運用のコツまで徹底解説

Google Search Consoleに新しく追加された「ブランドクエリフィルタ」機能をご存知でしょうか。2024年11月にリリースされたこの機能は、自社のブランド名を含む検索クエリと含まない検索クエリを明確に分離して分析できる画期的なツールです。従来は手動で複雑なフィルタ設定を行う必要がありましたが、この新機能により数クリックで効率的なデータ分析が可能になりました。SEO担当者やWebマーケティング担当者にとって、ブランド認知度の測定やオーガニック検索の真の実力を把握するために欠かせない機能といえます。本記事では、ブランドクエリフィルタの基本的な仕組みから具体的な設定方法、そして実務で活用するための実践的なテクニックまで詳しく解説します。

ブランドクエリフィルタの基本

Google Search Consoleのブランドクエリフィルタは、検索パフォーマンスレポートにおいて検索クエリを「ブランド」と「非ブランド」に分類できる機能です。この機能を理解することで、SEO分析の精度が大きく向上します。

ブランドクエリとは、自社の会社名、製品名、サービス名などのブランド要素を含む検索キーワードを指します。一方、非ブランドクエリは、ブランド要素を含まない一般的なキーワードでの検索を意味します。

ブランドクエリとは何か

ブランドクエリとは、ユーザーが検索時に自社のブランド名や製品名を直接入力して検索するキーワードのことです。たとえば、「〇〇株式会社 サービス」「△△製品 価格」のような検索がこれに該当します。

ブランドクエリで訪問するユーザーは、すでに自社のことを認知している層といえます。そのため、コンバージョン率が高い傾向にありますが、純粋なSEO施策の成果を測定する際には区別して考える必要があります。

従来の分析方法の課題

これまでブランドクエリを分離するには、正規表現を使った複雑なフィルタ設定が必要でした。複数のブランド名バリエーションを網羅するには、高度な技術知識と手間のかかる作業が求められていました。

新機能では、あらかじめ登録したブランド名に基づいて自動的に分類されるため、設定の手間が大幅に削減されます。また、表記揺れへの対応も自動化されている点が大きなメリットです。

機能リリースの背景

Googleは2024年11月に、多くのSEO担当者からの要望に応える形でこの機能をリリースしました。検索パフォーマンスの正確な分析に対するニーズの高まりが背景にあります。

特に、広告施策とオーガニック施策の効果を分離して測定したいという声が多く寄せられていたとされています。この機能により、より精度の高いROI分析が可能になりました。

以下の表で、従来の方法と新機能の違いを比較します。

比較項目	従来の方法	ブランドクエリフィルタ
設定の難易度	正規表現の知識が必要	画面操作のみで完了
表記揺れ対応	手動で全パターン登録	自動で類似パターンを検出
メンテナンス	定期的な見直しが必要	一度設定すれば自動適用

ブランドクエリフィルタの設定方法

ブランドクエリフィルタの設定は、Google Search Consoleの管理画面から簡単に行えます。ここでは、具体的な設定手順をステップごとに解説します。

設定を始める前に、自社のブランド名として登録すべきキーワードを整理しておくことをお勧めします。会社名、サービス名、製品名など、ユーザーが検索時に使用する可能性のある名称をリストアップしましょう。

設定画面へのアクセス手順

Google Search Consoleにログイン後、左側メニューから「設定」を選択し、「ブランド」セクションを探します。この設定画面から、ブランド名の登録と管理が可能です。

設定画面にアクセスするには、対象プロパティの所有者または完全な権限を持つユーザーである必要があります。権限が不足している場合は、管理者に依頼してください。

ブランド名の登録手順

ブランド設定画面では、主要なブランド名を入力欄に登録します。正式名称だけでなく、略称や通称なども登録しておくことで、より正確な分類が可能になります。

登録の際は、ユーザーが実際に検索で使用しそうなバリエーションを網羅することが重要です。ただし、一般的すぎる単語は避けるべきとされています。

表記揺れへの対応方法

日本語のブランド名では、ひらがな・カタカナ・漢字・アルファベットなど複数の表記パターンが存在することがあります。Google Search Consoleのブランドクエリフィルタは、ある程度の表記揺れを自動認識する機能を備えています。

ただし、確実に分類したい場合は、主要な表記パターンを個別に登録しておくことが推奨されます。登録可能な件数には制限があるため、使用頻度の高いものを優先して登録しましょう。

設定反映の確認方法

ブランド名を登録した後、検索パフォーマンスレポートでフィルタが正しく機能しているか確認します。レポート画面上部の「検索タイプ」横に「ブランド」フィルタオプションが表示されるようになります。

設定が反映されるまでには時間がかかる場合があります。すぐに反映されない場合でも、数時間から最大で数日程度待つことで利用可能になることが一般的です。

以下の表で、登録が推奨されるブランド名の種類を整理します。

ブランド名の種類	登録例	優先度
会社名	株式会社〇〇、〇〇Corp	高
サービス名	主力サービスの名称	高
製品ブランド	製品ラインの名称	中
略称・愛称	社内外で使われる通称	中

ブランドクエリフィルタの活用術

ブランドクエリフィルタを設定したら、次は実際のデータ分析に活用していきましょう。この機能を効果的に使うことで、SEO施策の効果測定やコンテンツ戦略の立案に役立てることができます。

特に重要なのは、ブランドクエリと非ブランドクエリそれぞれの傾向を把握し、適切な施策につなげることです。ここでは、実務で活用できる具体的なテクニックを紹介します。

SEO施策の効果測定

非ブランドクエリの推移を追跡することで、純粋なSEO施策の成果を正確に測定できます。ブランド認知に依存しないオーガニック流入の増減が明確になります。

新規コンテンツを公開した後、非ブランドクエリでの流入がどの程度増加したかを確認することで、コンテンツ施策の効果を評価できます。ブランドクエリの影響を排除したデータは、より客観的な判断材料となります。

ブランド認知度の把握

ブランドクエリの検索回数やクリック数の推移は、ブランド認知度の指標として活用できます。広告キャンペーンやPR活動の効果を測定する際に有用です。

テレビCMやSNS施策を実施した後のブランドクエリの変化を追跡することで、認知向上施策のROI分析が可能になります。オフライン施策の効果をオンラインデータで検証できる点が大きなメリットです。

コンテンツ戦略への応用

非ブランドクエリで上位表示されているキーワードを分析することで、自社の強みとなるコンテンツ領域が見えてきます。この情報を基に、今後注力すべきテーマを特定できます。

また、非ブランドクエリでの検索順位が低いキーワードを抽出し、改善対象として優先的に取り組むことも効果的な戦略です。データに基づいた施策立案が可能になります。

レポート作成での活用

経営層や関係部署への報告資料を作成する際、ブランドクエリと非ブランドクエリを分けて提示することで、より分かりやすい説明が可能になります。それぞれの指標が何を意味するのかを明確に伝えられます。

特に、SEO施策の成果を報告する場面では、非ブランドクエリの成長を示すことで、施策の有効性を客観的に証明できます。ブランド力に依存しない自然検索での獲得力を数値で示せる点は、報告資料の説得力を高めます。

以下の表で、レポートでの活用シーンを整理します。

レポート目的	使用するデータ	確認すべき指標
SEO施策効果報告	非ブランドクエリ	クリック数・表示回数の推移
ブランド認知度報告	ブランドクエリ	検索ボリュームの変化
総合パフォーマンス	両方の比較	構成比率の変化

ブランドクエリフィルタ利用時の注意点

ブランドクエリフィルタは便利な機能ですが、活用する際にはいくつかの注意点があります。正確なデータ分析のために、事前に把握しておくべきポイントを解説します。

特に、データの解釈方法や機能の制限事項について理解しておくことで、より効果的な活用が可能になります。

データの正確性について

ブランドクエリフィルタの分類精度は、登録したブランド名の網羅性に依存します。登録漏れがあると、本来ブランドクエリに分類されるべきキーワードが非ブランドに含まれてしまう可能性があります。

定期的にデータを確認し、非ブランドクエリの中にブランド関連のキーワードが混入していないかチェックすることが重要です。発見した場合は、追加でブランド名を登録して対応しましょう。

過去データの取り扱い

ブランドクエリフィルタの設定後、過去のデータに対しても遡及的にフィルタが適用されます。ただし、表示可能な期間には制限があり、Google Search Consoleの標準的なデータ保持期間に準じます。

新しくブランド名を追加した場合、その設定は過去データにも反映されますが、反映までに時間がかかることがあります。分析を行う際は、設定変更のタイミングを記録しておくことをお勧めします。

他の分析ツールとの連携

Google Search Consoleのブランドクエリフィルタで得られたデータは、他の分析ツールと組み合わせることでより深い洞察が得られます。ただし、ツール間でのデータ定義の違いには注意が必要です。

Google Analyticsなど他のツールとデータを照合する際は、計測方法や期間の違いによる差異が生じる可能性があることを念頭に置いてください。

機能の制限事項

ブランドクエリフィルタには、登録可能なブランド名の数に制限があります。多くのブランドや製品ラインを持つ企業の場合、優先順位をつけて登録する必要があります。

また、この機能は検索パフォーマンスレポートでのみ使用可能であり、他のレポートやAPI経由でのデータ取得では利用できない場合があります。機能の適用範囲を事前に確認しておきましょう。

以下の表で、主な制限事項をまとめます。

制限事項	詳細	対処方法
登録数の上限	ブランド名の登録数に制限あり	優先度の高いものを選定
適用範囲	検索パフォーマンスレポートのみ	用途を限定して活用
反映時間	設定後すぐには反映されない	数時間〜数日待機

ブランドクエリフィルタの効果的な運用

ブランドクエリフィルタを導入したら、継続的な運用体制を整えることが重要です。一度設定して終わりではなく、定期的な確認と改善を行うことで、より価値のある分析が可能になります。

ここでは、長期的に効果を発揮するための運用のポイントを解説します。

定期的なデータ確認

週次または月次で、ブランドクエリと非ブランドクエリの比率や推移を確認する習慣をつけることが重要です。急激な変化があった場合は、その原因を調査するきっかけになります。

季節変動や市場トレンドの影響も考慮しながら、データを多角的に分析しましょう。前年同期比較なども有効な分析手法です。

ブランド名登録の見直し

新製品のリリースや社名変更、ブランド統廃合などがあった場合は、速やかにブランド名の登録を更新する必要があります。登録内容が最新の状態に保たれていないと、正確な分析ができません。

四半期に一度程度、登録しているブランド名の棚卸しを行うことをお勧めします。使用されなくなったブランド名の削除や、新たに認知が広がったキーワードの追加を検討しましょう。

チーム内での共有

ブランドクエリフィルタから得られる洞察は、SEO担当者だけでなく、マーケティングチーム全体で共有することで価値が高まります。ブランド認知度のデータは広告担当者にも有用な情報です。

定期的なレポート共有の仕組みを作り、部門を超えたデータ活用を促進しましょう。異なる視点からの分析により、新たな発見が生まれることもあります。

目標設定との連動

非ブランドクエリの成長率など、具体的なKPIを設定してブランドクエリフィルタのデータを活用することで、施策の効果測定がより明確になります。目標と実績の差異を継続的にモニタリングしましょう。

SEO施策の成果指標として非ブランドクエリを採用することで、純粋なオーガニック成長を追求する組織文化が醸成されます。ブランド力に頼らない持続可能な集客基盤の構築につながります。

以下の表で、運用のポイントを整理します。

運用タスク	推奨頻度	担当者
データ確認	週次〜月次	SEO担当者
ブランド名の棚卸し	四半期に一度	SEO担当者
レポート共有	月次	マーケティングチーム
KPI見直し	半期〜年次	マネージャー

よくある質問

ブランドクエリフィルタは無料で利用できますか

はい、Google Search Consoleの標準機能として無料で利用できます。特別な契約や追加費用は必要ありません。Search Consoleのアカウントがあれば、設定画面からすぐに利用を開始できます。

ブランド名は何個まで登録できますか

登録可能なブランド名の数には制限がありますが、一般的な企業の利用には十分な数が設定されています。複数のブランドや製品ラインを持つ場合は、使用頻度の高いものから優先的に登録することをお勧めします。

設定後すぐにデータは表示されますか

設定後、データが反映されるまでには時間がかかる場合があります。数時間から最大で数日程度待つことで、検索パフォーマンスレポートでフィルタ機能が利用可能になります。すぐに反映されない場合でも、しばらく待ってから再度確認してみてください。

APIからブランドクエリフィルタのデータを取得できますか

現時点では、ブランドクエリフィルタはSearch Console画面での利用が主な用途となっています。APIでのデータ取得については、今後の機能拡張で対応される可能性がありますが、最新の対応状況はGoogle公式ドキュメントをご確認ください。

まとめ

Google Search Consoleのブランドクエリフィルタは、SEO分析の精度を大幅に向上させる機能です。ブランドクエリと非ブランドクエリを分離することで、純粋なSEO施策の効果やブランド認知度の変化を正確に把握できるようになります。

設定は管理画面から数分で完了し、一度登録すれば継続的に自動分類されます。従来の正規表現を使った複雑なフィルタ設定と比較して、大幅な工数削減が期待できます。

効果的に活用するためには、定期的なデータ確認とブランド名登録の見直しが欠かせません。チーム全体でデータを共有し、施策の改善に役立てていくことで、持続可能なオーガニック集客基盤の構築につながるでしょう。