サーチコンソールの平均掲載順位とは？確認方法から目安・順位を上げるコツまで徹底解説

Googleサーチコンソールの「平均掲載順位」は、自社サイトがGoogle検索結果でどの位置に表示されているかを把握するための重要な指標です。SEO対策を効果的に進めるためには、この数値の意味を正しく理解し、継続的にモニタリングすることが欠かせません。しかし、平均掲載順位の確認方法や数値の見方がわからないという方も多いのではないでしょうか。本記事では、サーチコンソールにおける平均掲載順位の基本的な仕組みから、具体的な確認手順、目安となる数値、そして順位を改善するための実践的なコツまでを徹底的に解説します。SEO初心者の方から中級者の方まで、すぐに活用できる情報をお届けします。

サーチコンソールの平均掲載順位とは

平均掲載順位の計算方法

平均掲載順位は、各検索クエリで表示された順位にインプレッション数を掛け、その合計を総インプレッション数で割ることで算出されます。例えば、あるキーワードで3位表示が100回、5位表示が50回あった場合、加重平均により計算されます。

この計算方法により、表示回数の多いキーワードの順位が平均値に大きく反映される仕組みになっています。そのため、主要なキーワードでの順位変動が全体の平均掲載順位に直接影響を与えることを念頭に置いておきましょう。

クリック率との関係性

平均掲載順位とクリック率（CTR）には密接な関係があります。一般的に、掲載順位が上位になるほどクリック率は高くなる傾向にあります。

検索結果の1位に表示されたページのクリック率は平均して20〜30%程度とされ、順位が下がるごとにクリック率も低下していきます。この関係性を理解することで、順位改善の重要性をより実感できるでしょう。

掲載順位	平均クリック率の目安	特徴
1位	20〜30%	最も高いクリック率を獲得
2〜3位	10〜15%	ファーストビューに表示されやすい
4〜10位	2〜8%	1ページ目だが下部に位置
11位以降	1%未満	2ページ目以降で視認性が低い

上記の表はあくまで目安であり、検索クエリの種類やタイトル・ディスクリプションの魅力度によっても変動します。

平均掲載順位を見る意義

平均掲載順位を定期的に確認することで、SEO施策の効果を客観的に評価できます。また、順位の推移を追うことで、アルゴリズムアップデートの影響や競合状況の変化も把握しやすくなります。

特に重要なのは、特定のキーワードごとの順位推移を追跡することで、どのコンテンツに改善の余地があるかを特定できる点です。数値の変化を継続的に観察し、適切なタイミングで対策を講じることがSEO成功の鍵となります。

サーチコンソールで平均掲載順位を確認する方法

基本的な確認手順

まずはGoogleサーチコンソールにアクセスし、分析したいプロパティ（サイト）を選択します。左側のメニューから「検索パフォーマンス」をクリックすると、検索結果のデータが表示されます。

デフォルトでは平均掲載順位が非表示になっているため、画面上部の「平均掲載順位」のチェックボックスをクリックして有効にする必要があります。これにより、グラフと下部の詳細データに順位情報が追加されます。

クエリ別に順位を確認

検索パフォーマンスレポートの下部にある「クエリ」タブでは、ユーザーが検索したキーワードごとの平均掲載順位を確認できます。この機能により、どのキーワードで上位表示されているか、また改善が必要なキーワードはどれかを把握できます。

掲載順位でソートすることで、上位表示されているキーワードと順位が低いキーワードを一覧で確認でき、優先的に対策すべきキーワードの選定に役立ちます。特に11〜20位のキーワードは、少しの改善で1ページ目に表示される可能性があるため注目すべきです。

ページ別に順位を確認

「ページ」タブでは、サイト内の各ページごとの平均掲載順位を確認できます。これにより、サイト全体の中でどのページがSEO面で成果を上げているか、またどのページに改善の余地があるかを把握できます。

特定のページをクリックすると、そのページがどのようなキーワードで表示されているかも確認できます。この情報は、コンテンツの最適化やリライトの方向性を決める際に非常に役立ちます。

期間を指定して推移を分析

サーチコンソールでは、最大16ヶ月分のデータを遡って確認できます。画面上部の日付フィルタを使用することで、特定の期間の平均掲載順位を表示したり、期間同士を比較したりすることが可能です。

期間比較機能を活用すると、SEO施策の実施前後での順位変化や、季節的な変動パターンを把握できるため、効果測定の精度が向上します。週単位や月単位での比較を定期的に行うことをおすすめします。

フィルタ項目	活用方法	分析のポイント
日付	期間の指定・比較	施策前後の効果測定
クエリ	特定キーワードの絞り込み	ターゲットキーワードの動向把握
ページ	特定URLの分析	ページ単位の改善点特定
国	地域別の表示状況確認	多言語サイトの分析
デバイス	PC・モバイル別の確認	デバイス最適化の効果測定

上記のフィルタを組み合わせることで、より詳細な分析が可能になります。

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平均掲載順位の目安と評価基準

目標とすべき順位の目安

SEO対策において最初に目指すべきは、検索結果の1ページ目（1〜10位）に表示されることです。多くのユーザーは2ページ目以降をほとんど閲覧しないため、まずは10位以内を目標に設定することが現実的といえます。

ただし、競合が非常に多いキーワードでは、20位以内でも一定の評価ができる場合があります。逆に、ニッチなキーワードでは3位以内を目指すことが望ましいでしょう。

平均掲載順位	評価	次のアクション
1〜3位	非常に良好	現状維持と他キーワードへの展開
4〜10位	良好	さらなる順位向上を目指す
11〜20位	改善の余地あり	コンテンツ強化で1ページ目を狙う
21〜50位	要改善	本格的なリライトやコンテンツ追加
51位以降	大幅な改善が必要	戦略の見直しを検討

上記はあくまで一般的な目安であり、キーワードの特性や自社の状況に応じて柔軟に判断することが大切です。

キーワードの種類による違い

検索キーワードには、ビッグキーワード・ミドルキーワード・ロングテールキーワードといった分類があります。それぞれ競合状況や検索ボリュームが異なるため、目標とすべき順位も変わってきます。

ロングテールキーワード（3語以上の複合キーワード）では上位表示を狙いやすく、まずはこれらのキーワードで実績を積むことが効果的な戦略となります。一方、ビッグキーワードでの上位表示は時間がかかることを理解しておきましょう。

平均掲載順位の注意点

平均掲載順位は便利な指標ですが、いくつかの注意点があります。まず、この数値はあくまで「平均」であり、実際の順位は検索のたびに変動している可能性があります。

また、パーソナライズ検索の影響により、ユーザーによって表示される順位が異なる場合もあります。そのため、平均掲載順位だけでなく、クリック数やクリック率、インプレッション数といった他の指標と合わせて総合的に評価することが重要です。

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平均掲載順位を上げるための施策

コンテンツの質を向上させる

Googleは検索ユーザーにとって価値のあるコンテンツを評価するため、まずはコンテンツの質の向上が最も重要な施策となります。具体的には、ユーザーの検索意図を満たす情報を網羅的に提供し、独自の視点や専門性を盛り込むことが効果的です。

既存のコンテンツについても、定期的に内容を見直し、最新の情報に更新したり、不足している情報を追加したりすることで順位改善が期待できます。特に、順位が11〜20位のコンテンツは、少しの改善で1ページ目に表示される可能性があるため、優先的にリライトを検討しましょう。

内部リンクを最適化する

内部リンクは、サイト内のページ同士を結びつけ、Googleのクローラーがサイト構造を理解するのを助ける重要な要素です。関連性の高いページ同士をリンクで結ぶことで、それぞれのページの評価向上につながります。

上位表示されているページから、順位を上げたいページへ内部リンクを設置することで、リンクジュースが流れ、ターゲットページの評価が高まる効果が期待できます。アンカーテキストにはキーワードを自然に含めることもポイントです。

ページの表示速度を改善する

ページの表示速度は、ユーザー体験に直結する重要な要素であり、Googleもランキング要因の一つとして評価しています。表示速度が遅いページは、ユーザーの離脱率が高くなり、結果として順位にも悪影響を及ぼす可能性があります。

Googleの「PageSpeed Insights」というツールを使用することで、現在のページ速度と改善点を確認できます。画像の最適化、不要なプラグインの削除、キャッシュの活用などが主な改善施策として挙げられます。

タイトルとメタディスクリプションを最適化

タイトルタグとメタディスクリプションは、検索結果に表示される要素であり、クリック率に直接影響します。キーワードを自然に含めつつ、ユーザーの興味を引く魅力的な文言を設定することが重要です。

タイトルは30〜35文字程度、メタディスクリプションは120文字程度に収めることで、検索結果上で途切れずに表示されます。また、定期的にクリック率を確認し、改善の余地があれば調整を行いましょう。

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平均掲載順位のデータを活用した分析方法

改善優先度の高いキーワードを特定

すべてのキーワードに同じ労力をかけるのは効率的ではありません。限られたリソースを有効活用するために、改善優先度の高いキーワードを特定することが重要です。

平均掲載順位が11〜20位で、かつインプレッション数が多いキーワードは、少しの改善で大きな成果が期待できるため、優先的に対策すべき対象となります。このようなキーワードを抽出し、コンテンツの強化やリライトを行うことで効率的に順位を上げられます。

優先度	平均掲載順位	インプレッション数	対応方針
高	11〜20位	多い	積極的にリライト・強化
中	4〜10位	多い	さらなる順位向上を目指す
中	21〜50位	多い	本格的なコンテンツ見直し
低	51位以降	少ない	戦略の再検討

上記の基準を参考に、自社の状況に合わせて優先度を設定してください。

競合との比較分析

平均掲載順位のデータをより有効に活用するためには、競合サイトとの比較分析も重要です。自社が狙っているキーワードで上位表示されている競合サイトのコンテンツを分析し、自社に不足している要素を特定しましょう。

競合分析では、コンテンツの文字数、構成、取り上げているトピック、更新頻度などを確認します。これにより、自社コンテンツの改善方向性が明確になります。

定期的なモニタリングの重要性

平均掲載順位は常に変動するものであり、一度確認しただけでは十分ではありません。週次や月次で定期的にモニタリングを行い、順位の推移を追跡することが重要です。

定期的なモニタリングにより、Googleのアルゴリズムアップデートの影響や、競合の動向による順位変動をいち早く把握し、迅速に対応することが可能になります。また、施策の効果検証にも役立ちます。

よくある質問

平均掲載順位が急に下がった場合はどうすればよいですか

まずは原因を特定することが重要です。Googleのアルゴリズムアップデートの影響、競合サイトの台頭、技術的な問題（サイトエラーなど）が考えられます。サーチコンソールのカバレッジレポートでエラーがないか確認し、問題がなければコンテンツの質を見直すことを検討しましょう。急激な変動は一時的なものである場合もあるため、数日〜数週間様子を見ることも一つの方法です。

平均掲載順位のデータはどのくらいの頻度で更新されますか

サーチコンソールのデータは通常、2〜3日遅れで更新されます。そのため、今日行った施策の効果がデータに反映されるまでには数日かかることを理解しておきましょう。また、SEO施策の効果が順位に現れるまでには、数週間から数ヶ月かかることも一般的です。短期的な変動に一喜一憂せず、中長期的な視点で推移を観察することが大切です。

平均掲載順位とクリック数、どちらを重視すべきですか

最終的なビジネス成果に直結するのはクリック数（流入数）ですが、平均掲載順位はその前提となる重要な指標です。両方をバランスよく確認することが望ましいでしょう。例えば、順位が良くてもクリック率が低い場合は、タイトルやメタディスクリプションの改善が必要です。逆に、順位が上がれば自然とクリック数も増加することが多いため、順位改善に取り組む価値は高いといえます。

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まとめ

Googleサーチコンソールの平均掲載順位は、SEO対策の効果を測定し、改善点を発見するための重要な指標です。インプレッション数に基づいた加重平均で計算されるため、主要なキーワードの順位変動が全体の数値に大きく影響することを理解しておきましょう。

平均掲載順位を確認する際は、クエリ別・ページ別のデータや期間比較機能を活用することで、より詳細な分析が可能になります。特に11〜20位のキーワードは改善の余地が大きいため、優先的に対策を検討することをおすすめします。

順位を向上させるためには、コンテンツの質の向上、内部リンクの最適化、ページ速度の改善など、複数の施策を組み合わせて継続的に取り組むことが重要です。定期的なモニタリングを習慣化し、データに基づいたSEO改善を進めていきましょう。