「E-E-A-TってSEOで重要らしいけど、具体的に何をすればいいの？」そんな疑問を抱えていませんか。E-E-A-Tとは、Googleがウェブサイトの品質を評価する際に重視する4つの要素を指します。Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取った概念であり、検索順位に大きな影響を与えます。特に2022年12月にGoogleが「Experience」を追加したことで、実体験に基づくコンテンツの価値がより重視されるようになりました。本記事では、E-E-A-Tの基本概念から具体的な対策方法まで、初心者にもわかりやすく解説します。
- E-E-A-Tの4つの要素と各要素の意味
E-E-A-Tは経験・専門性・権威性・信頼性の4要素で構成され、中でも信頼性が最も重要視されています。
- E-E-A-TがSEOに与える影響
Googleの品質評価ガイドラインに明記されており、検索順位を決定する重要な判断材料となっています。
- E-E-A-Tを高める具体的な対策方法
著者情報の明示、一次情報の活用、専門家監修の導入など、実践的な施策を通じてE-E-A-Tを向上させることが可能です。
E-E-A-Tとは何か
E-E-A-Tは、Googleがウェブサイトやコンテンツの品質を評価するための基準として使用している概念です。この基準はGoogleの「検索品質評価ガイドライン」に明記されており、検索結果の品質向上を目的としています。
もともとは「E-A-T」という3つの要素で構成されていました。しかし2022年12月、Googleは新たに「Experience（経験）」を追加し、現在のE-E-A-Tという形になっています。この変更により、実体験に基づいたコンテンツの価値がより重視されるようになりました。
4つの要素の意味
E-E-A-Tは「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の4つの要素から構成されています。それぞれの要素が持つ意味を正しく理解することが、効果的な対策の第一歩となります。
| 要素 | 英語表記 | 意味 |
|---|---|---|
| 経験 | Experience | 実際の体験に基づく情報を持っているか |
| 専門性 | Expertise | 特定分野における深い知識やスキルがあるか |
| 権威性 | Authoritativeness | その分野で信頼される情報源として認められているか |
| 信頼性 | Trustworthiness | 情報やサイト全体が信頼できるものか |
これらの要素は独立しているわけではなく、相互に関連し合っています。たとえば、豊富な経験があれば専門性も高まり、それが権威性の向上につながるという関係性があります。
信頼性が最重要である理由
4つの要素の中で、Googleが最も重視しているのが「Trustworthiness（信頼性）」です。Googleの公式ドキュメントでも、信頼性はE-E-A-Tの中心に位置づけられています。
経験・専門性・権威性がどれほど高くても、信頼性が欠けていればコンテンツの価値は大きく損なわれます。たとえば、詐欺的なサイトは専門的な情報を掲載していたとしても、ユーザーにとって有害なコンテンツとみなされます。信頼性を担保するためには、正確な情報提供、透明性のある運営、適切な情報更新が欠かせません。
E-A-TからE-E-A-Tへの変化
2022年12月のアップデートで追加された「Experience（経験）」は、SEO対策において新たな視点をもたらしました。従来のE-A-Tでは、専門家による監修や学術的な裏付けが重視される傾向がありました。
しかし、E-E-A-Tでは実際に商品を使用した感想や、サービスを利用した体験談なども価値あるコンテンツとして評価されるようになっています。これにより、専門家ではない一般ユーザーが書いた実体験レビューも、検索結果で上位表示される可能性が高まりました。
E-E-A-Tは単なる指標ではなく、ユーザーに価値ある情報を届けるための本質的な考え方です。まずは4つの要素をしっかり理解しましょう。
E-E-A-TがSEOに重要な理由
E-E-A-TはGoogleの検索アルゴリズムに直接組み込まれたランキング要因ではありません。しかし、Googleの品質評価者がウェブサイトを評価する際の重要な判断基準となっています。この評価結果はアルゴリズムの改善に活用され、間接的に検索順位に影響を与えます。
Googleは「ユーザーにとって有益な情報を提供するサイト」を上位表示させることを目指しています。そのため、E-E-A-Tの各要素を満たすコンテンツは、検索結果で優遇される傾向にあります。
品質評価ガイドラインでの位置づけ
Googleは「検索品質評価ガイドライン」という文書を公開しており、その中でE-E-A-Tについて詳細に説明しています。このガイドラインは品質評価者向けのマニュアルですが、一般にも公開されているため、誰でも内容を確認できます。
品質評価ガイドラインでは、E-E-A-TはYMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれる分野で特に重要視されています。YMYLとは、健康、金融、法律、安全など、人々の生活に大きな影響を与える可能性があるトピックを指します。
YMYLジャンルとの関係性
YMYL分野では、不正確な情報がユーザーに深刻な悪影響を及ぼす可能性があります。そのため、この分野のコンテンツにはより高いレベルのE-E-A-Tが求められます。
| YMYLカテゴリ | 具体例 | 求められるE-E-A-T |
|---|---|---|
| 健康・医療 | 病気の症状、治療法、薬の情報 | 医療専門家による監修・執筆 |
| 金融・財務 | 投資、税金、保険、ローン | 有資格者による情報提供 |
| 法律 | 法的手続き、権利、規制 | 弁護士などの法律専門家の関与 |
| 安全 | 防災、セキュリティ、緊急時対応 | 公的機関や専門家の情報 |
YMYL以外の分野でもE-E-A-Tは重要ですが、求められるレベルは比較的緩やかです。趣味や娯楽に関するコンテンツでは、専門家でなくても豊富な経験を持つ人が書いた記事が高く評価されることがあります。
検索順位への影響
E-E-A-Tが検索順位に与える影響は、直接的なものではなく間接的なものです。Googleのアルゴリズムは、E-E-A-Tを数値化して計測しているわけではありません。しかし、コアアップデートなどのアルゴリズム更新時には、E-E-A-Tの要素を満たすサイトが順位上昇し、満たさないサイトが順位下落する傾向が見られます。
長期的なSEO戦略を考える上で、E-E-A-Tへの対策は避けて通れない重要な要素となっています。一時的なテクニックではなく、本質的なコンテンツ品質の向上を目指すことが、持続的な検索順位の維持につながります。
E-E-A-Tは特にYMYL分野で重要ですが、どんなジャンルでもユーザーファーストの姿勢が評価されることに変わりはありません。
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E-E-A-Tの各要素を高める方法
E-E-A-Tを高めるためには、4つの要素それぞれに対して具体的な施策を実施する必要があります。ここでは、各要素を向上させるための実践的な方法を解説します。
重要なのは、これらの施策を単発で終わらせるのではなく、継続的に取り組むことです。E-E-A-Tは一朝一夕で高まるものではなく、長期的な努力の積み重ねによって構築されます。
経験を示す方法
Experience（経験）を示すためには、実際の体験に基づいた情報を発信することが効果的です。商品レビューであれば実際に購入して使用した感想を、サービス紹介であれば利用した際の具体的なエピソードを盛り込みます。
オリジナルの写真や動画を掲載することで、実際に経験したことの証拠を示すことができます。テキストだけでなく視覚的な要素を加えることで、コンテンツの説得力が大幅に向上します。
経験を効果的に伝えるためのポイントは以下の通りです。
- 実際に体験した具体的なエピソードを記載する
- オリジナルの写真や動画を活用する
- 体験した日時や場所などの詳細情報を含める
- 良い点だけでなく改善点も正直に伝える
専門性を高める方法
Expertise（専門性）を高めるには、特定分野に特化したコンテンツを継続的に発信することが有効です。幅広いテーマを扱うよりも、一つの分野を深く掘り下げることで専門性をアピールできます。
著者の資格や経歴を明示することも重要な施策です。著者プロフィールページを作成し、その分野での実績や保有資格を詳しく記載します。
専門用語を適切に使用しつつ、初心者にもわかりやすい説明を心がけることで、専門性と読みやすさを両立できます。
権威性を構築する方法
Authoritativeness（権威性）の構築には時間がかかりますが、地道な積み重ねが重要です。他のサイトからの被リンクを獲得することは、権威性を示す有効な手段の一つです。
業界メディアへの寄稿や、専門家としてのインタビュー掲載なども権威性向上に寄与します。SNSでのフォロワー数や、業界団体への所属なども間接的な指標となる場合があります。
| 権威性向上の施策 | 具体的なアクション | 期待される効果 |
|---|---|---|
| 被リンク獲得 | 質の高いコンテンツ作成 | 外部サイトからの評価向上 |
| メディア露出 | 業界メディアへの寄稿 | 認知度・信頼性の向上 |
| 資格取得 | 関連資格の取得・更新 | 専門性の客観的証明 |
| 団体所属 | 業界団体への加入 | 社会的信用の獲得 |
信頼性を担保する方法
Trustworthiness（信頼性）は、サイト全体の運営姿勢によって構築されます。運営者情報やプライバシーポリシーを明確に記載し、透明性を確保することが基本となります。
情報の正確性を維持するために、定期的な内容の見直しと更新を行います。古い情報をそのまま放置することは、信頼性の低下につながる可能性があります。
信頼性を高めるための基本的なチェック項目です。
- 運営者情報を明確に記載しているか
- プライバシーポリシーを公開しているか
- 問い合わせ先を明示しているか
- SSL化（HTTPS）を実施しているか
- 情報の更新日を記載しているか
4つの要素をバランスよく高めることが大切です。どれか一つに偏らず、総合的な品質向上を目指しましょう。
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E-E-A-TのSEO対策の実践手順
E-E-A-Tを意識したSEO対策を効果的に進めるためには、体系的なアプローチが必要です。ここでは、具体的な実践手順を段階的に解説します。
まずは現状を把握し、優先度の高い施策から順番に取り組むことが効率的です。すべてを一度に実施しようとせず、着実に一つずつ改善を進めていくことをお勧めします。
著者情報の充実
著者情報はE-E-A-Tを示す上で最も基本的な要素です。各記事に執筆者名を明記し、著者プロフィールページへのリンクを設置します。
プロフィールページには、著者の経歴、保有資格、専門分野、これまでの実績などを詳しく記載することが効果的です。顔写真を掲載することで、より信頼感を高めることができます。
構造化データ（Schema.org）を使用して著者情報をマークアップすることで、検索エンジンに対しても著者情報を明確に伝えることが可能になります。
一次情報の活用
他サイトの情報を引用するだけでなく、独自の一次情報を発信することがE-E-A-Tの向上につながります。自社で実施したアンケート調査、独自の分析データ、オリジナルの事例研究などが一次情報に該当します。
一次情報は他のサイトでは得られない価値を持つため、自然な被リンクを獲得しやすくなります。これは権威性の向上にも寄与する好循環を生み出します。
情報の出典を明記し、参照元へのリンクを適切に設置することで、コンテンツの信頼性を高めることができます。
専門家監修の導入
特にYMYL分野のコンテンツでは、専門家による監修が効果的です。監修者の名前と資格を明記し、監修内容を説明することで、コンテンツの専門性と信頼性が向上します。
| コンテンツ分野 | 推奨される監修者 | 確認すべき資格 |
|---|---|---|
| 医療・健康 | 医師、薬剤師、看護師 | 医師免許、薬剤師免許など |
| 法律 | 弁護士、司法書士 | 弁護士資格、司法書士資格 |
| 金融 | ファイナンシャルプランナー、税理士 | FP資格、税理士資格 |
| 不動産 | 宅地建物取引士 | 宅建士資格 |
監修者との契約形態や、監修の範囲を明確にしておくことも重要です。名前だけを借りる形式的な監修ではなく、実質的な内容確認を行う体制を構築することが望ましいでしょう。
定期的な情報更新
公開したコンテンツを放置せず、定期的に内容を見直して更新することがE-E-A-Tの維持に重要です。特に法律や制度に関する情報は、法改正などにより古くなる可能性があります。
コンテンツ更新時に確認すべきポイントです。
- 記載している情報が最新かどうか
- リンク切れが発生していないか
- 統計データや数値が古くなっていないか
- 法律や制度の変更がないか
- ユーザーからのフィードバックを反映できているか
更新日を記事に明記することで、ユーザーと検索エンジンの両方に対して情報の鮮度をアピールできます。
実践手順を一つずつ着実に進めることが成功への近道です。焦らず継続的に取り組んでいきましょう。
E-E-A-TのSEO対策における注意点
E-E-A-T対策を進める際には、いくつかの注意点があります。誤った認識のまま施策を進めると、期待した効果が得られないばかりか、逆効果になる可能性もあります。
ここでは、E-E-A-T対策でよくある誤解や、避けるべき行為について解説します。正しい理解に基づいて対策を進めることが、効果的なSEO改善につながります。
E-E-A-Tは直接的なランキング要因ではない
E-E-A-Tは、Googleのアルゴリズムに直接組み込まれた数値的なランキング要因ではありません。「E-E-A-Tスコア」のような指標が存在するわけではなく、機械的に計測されているものでもありません。
E-E-A-Tは人間の品質評価者がサイトを評価する際の基準であり、その評価結果がアルゴリズムの改善に活用されています。そのため、即座に順位が変動するものではなく、中長期的な視点で取り組む必要があります。
形式的な対策だけでは不十分
著者プロフィールを作成したり、専門家の名前を記載したりするだけでは、本質的なE-E-A-T向上にはつながりません。形式を整えることは重要ですが、コンテンツの内容そのものが伴っていなければ意味がありません。
たとえば、医療記事に医師の名前を記載していても、内容が不正確であれば信頼性は低いと評価されます。形式と内容の両面でE-E-A-Tを高める努力が必要です。
過度な自己主張は逆効果
「業界ナンバーワン」「最高品質」といった根拠のない主張を並べることは、むしろ信頼性を損なう可能性があります。E-E-A-Tを意識するあまり、過度な自己アピールに走ることは避けるべきです。
客観的な事実や第三者からの評価を示すことで、自然な形で権威性と信頼性を伝えることができます。ユーザーが求めているのは、自己主張ではなく価値ある情報です。
継続的な取り組みが必要
E-E-A-Tは一度対策すれば終わりというものではありません。サイトの評価は継続的なコンテンツ発信と運営姿勢によって築かれていきます。
| 期間 | 取り組むべき施策 | 期待される成果 |
|---|---|---|
| 短期（1-3ヶ月） | 著者情報の整備、基本的な信頼性対策 | 基盤の構築 |
| 中期（3-6ヶ月） | 質の高いコンテンツの継続発信 | 専門性の蓄積 |
| 長期（6ヶ月以上） | 被リンク獲得、業界での認知向上 | 権威性の確立 |
長期的な視点を持ち、地道にコンテンツ品質を高めていく姿勢がE-E-A-T対策の成功には不可欠です。
小手先のテクニックではなく、ユーザーに価値を提供し続けることがE-E-A-T向上の本質であることを忘れないでください。
よくある質問
- E-E-A-TとE-A-Tの違いは何ですか？
-
E-E-A-Tは2022年12月にGoogleが従来のE-A-Tに「Experience（経験）」を追加した概念です。E-A-Tが専門性・権威性・信頼性の3要素だったのに対し、E-E-A-Tは実体験に基づく情報も評価対象に加えています。これにより、専門家でなくても実際に商品やサービスを利用した人の情報が価値あるコンテンツとして認められるようになりました。
- E-E-A-Tを高めるのにどれくらいの時間がかかりますか？
-
E-E-A-Tの向上には中長期的な取り組みが必要です。著者情報の整備など基本的な対策は数週間で完了しますが、専門性や権威性の確立には数ヶ月から数年かかることもあります。継続的に質の高いコンテンツを発信し、業界内での認知を高めていくことで、徐々にE-E-A-Tが向上していきます。
- 個人ブログでもE-E-A-T対策は効果がありますか？
-
個人ブログでもE-E-A-T対策は効果があります。特に「Experience（経験）」の要素は、個人が実際に体験したことを発信することで高めることができます。プロフィールページの充実、実体験に基づく情報発信、正確で信頼できる情報の提供を心がけることで、個人ブログでもE-E-A-Tを向上させることが可能です。
まとめ
E-E-A-TはGoogleがウェブサイトの品質を評価する上で重視する4つの要素です。Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の各要素を理解し、バランスよく高めていくことがSEO対策において重要となります。
E-E-A-Tは直接的なランキング要因ではありませんが、Googleの品質評価に大きく影響するため、中長期的なSEO戦略では避けて通れない要素です。特にYMYL分野では高いレベルのE-E-A-Tが求められます。
具体的な対策としては、著者情報の充実、一次情報の活用、専門家監修の導入、定期的な情報更新などが効果的です。形式的な対策だけでなく、コンテンツの本質的な品質向上を目指し、継続的に取り組むことで、ユーザーにも検索エンジンにも評価されるサイトを構築していきましょう。
