指名検索とは？SEOへの影響と効果的に増やす方法・調べ方を徹底解説

「指名検索」という言葉を聞いたことはありますか。指名検索とは、企業名やブランド名、サービス名などを直接検索窓に入力して検索する行動のことです。この検索行動は、SEOにおいて非常に重要な意味を持っています。なぜなら、指名検索を行うユーザーは、すでにその企業やサービスに興味を持っている可能性が高く、コンバージョンにつながりやすいからです。本記事では、指名検索の基本的な概念から、SEOへの具体的な影響、そして効果的に増やすための方法や調べ方まで、徹底的に解説していきます。

監修者情報

TechSuite株式会社
COO バクヤスAI事業統括

倉田 真太郎

大学在学中よりWEBディレクターとして実務経験を開始。生成AI活用型SEO記事代行事業を立ち上げ、同カテゴリ内で市場シェアNo.1を獲得。同サービスで20,000記事超のAIライティング実績。0から1年間で月間300万PVのメディアを立ち上げ、月間1億円超の売上創出に寄与した経験を有する。

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指名検索とは何か

指名検索の定義

指名検索とは、ユーザーが特定の企業名、ブランド名、商品名、サービス名などを検索キーワードに含めて検索する行動を指します。例えば、「〇〇株式会社」「〇〇サービス 料金」「〇〇ブランド 口コミ」といった検索が該当します。

この検索行動は、ユーザーがすでにその企業やサービスについて何らかの認知を持っていることを示しています。テレビCMや口コミ、SNSなどで名前を知り、詳細を調べようとして検索するケースが多いでしょう。

一般検索との違い

一般検索は、特定の企業名やブランド名を含まない、汎用的なキーワードでの検索を指します。「SEO対策 方法」「マーケティング ツール」といった検索がこれに当たります。

指名検索と一般検索の最大の違いは、ユーザーの購買意欲や関心度にあります。指名検索を行うユーザーは、すでにその企業やサービスに対して一定の興味を持っているため、コンバージョンにつながりやすい傾向があります。

以下の表で、指名検索と一般検索の違いを整理しました。

指名検索が発生する背景

指名検索が発生する背景には、さまざまなマーケティング活動があります。オフライン広告やオンライン広告、PR活動、口コミ、SNSでの情報拡散などが、指名検索のきっかけとなります。

また、既存顧客がリピート購入や追加情報を求めて検索するケースも多いです。つまり、指名検索の増加は、ブランド認知度向上や顧客満足度の高さを示す指標の一つといえるでしょう。

指名検索はユーザーがすでに興味を持っている証拠です。一般検索よりも成約率が高くなりやすいので、積極的に増やしていきましょう。

指名検索がSEOに与える影響

検索エンジンからの評価向上

指名検索が増えることは、検索エンジンに対してそのサイトの信頼性や権威性を示すシグナルとなる可能性があります。多くのユーザーが特定のブランド名で検索するということは、そのブランドが広く認知されていることの証拠だからです。

Googleは、E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）を重視しており、指名検索の増加はブランドの権威性を示す一つの要素となり得ます。ただし、指名検索だけでSEO順位が決まるわけではなく、コンテンツの質や技術的なSEO対策も同様に重要です。

クリック率への影響

指名検索では、ユーザーが目的の企業やサービスを明確に意識しているため、検索結果でのクリック率が高くなる傾向があります。一般検索では複数の選択肢の中から選ぶ必要がありますが、指名検索ではターゲットが明確です。

高いクリック率は、検索エンジンに対してそのページがユーザーのニーズに合致していることを示します。これが間接的にSEO評価にプラスの影響を与える可能性があるといわれています。

直帰率とエンゲージメント

指名検索経由で訪問するユーザーは、目的意識を持ってサイトを訪れるため、サイト内での行動も積極的になりやすいです。複数ページを閲覧したり、長時間滞在したりする傾向が見られます。

このような良好なユーザー行動は、検索エンジンにとってそのサイトが有益であることを示すシグナルとなります。結果として、サイト全体の評価向上につながる可能性があります。

ブランドキーワードの防衛

指名検索が増えると、自社のブランドキーワードにおいて検索結果の上位を維持しやすくなります。これは競合他社による広告出稿や、ネガティブな情報の上位表示を防ぐ効果があります。

以下に、指名検索がSEOに与える影響をまとめました。

指名検索の増加はSEOにも良い影響を与えます。ブランド力を高めながらSEO対策を進めることで、相乗効果が期待できるでしょう。

指名検索の調べ方

Googleサーチコンソールの活用

Googleサーチコンソールは、指名検索を調べる上で最も基本的かつ重要なツールです。無料で利用でき、自社サイトへの検索クエリを詳細に確認できます。

サーチコンソールの「検索パフォーマンス」レポートでは、どのようなキーワードで検索されているかを確認できます。ここで自社名やブランド名を含むキーワードをフィルタリングすることで、指名検索の状況を把握できるでしょう。

Googleトレンドでの分析

Googleトレンドを使用すると、特定のキーワードの検索ボリュームの推移を確認できます。自社のブランド名やサービス名の検索トレンドを追跡することで、指名検索がどのように変化しているかを把握できます。

競合他社との比較分析も可能なため、業界内での自社のポジションを確認する際にも役立つツールです。ただし、検索ボリュームが少ない場合はデータが表示されないこともあります。

Googleアナリティクスとの連携

GoogleアナリティクスとGoogleサーチコンソールを連携させることで、より詳細な分析が可能になります。指名検索で流入したユーザーがサイト内でどのような行動をとっているかを追跡できます。

指名検索経由のユーザーは、コンバージョン率が高い傾向にあるため、その行動パターンを分析することで、サイト改善のヒントを得られます。セグメント機能を活用して、指名検索ユーザーと一般検索ユーザーの行動を比較してみましょう。

以下の表で、主要な分析ツールの特徴をまとめました。

定期的なモニタリングの重要性

指名検索の状況は、マーケティング施策やPR活動によって変動します。そのため、定期的にモニタリングを行い、施策の効果を検証することが重要です。

月次レポートを作成し、指名検索の推移を可視化することで、施策の効果を客観的に評価できます。数値の変動があった場合は、その時期に行った施策との関連性を分析してみましょう。

まずはGoogleサーチコンソールで現状を把握することから始めてみましょう。無料ツールでも十分な分析ができますよ。

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指名検索を増やす方法

ブランド認知度を高める施策

指名検索を増やす最も基本的な方法は、ブランド認知度を高めることです。認知されていなければ、そもそも指名検索は発生しません。さまざまなチャネルを通じて、ブランドの露出を増やすことが重要です。

テレビCM、Web広告、SNS広告などの広告施策は、短期間で認知度を高める効果があります。一方、コンテンツマーケティングやPR活動は、中長期的に認知度を高める効果が期待できるでしょう。

コンテンツマーケティングの活用

質の高いコンテンツを継続的に発信することで、専門性や信頼性をアピールできます。ブログ記事、ホワイトペーパー、動画コンテンツなど、さまざまな形式でコンテンツを提供しましょう。

ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供することで、「この情報を提供している会社をもっと知りたい」という動機から指名検索につながる可能性があります。SEO対策と合わせて取り組むことで、より効果的です。

SNSでの情報発信

SNSは、ブランド認知度を高める上で効果的なチャネルの一つです。X（旧Twitter）、Instagram、Facebook、LinkedInなど、ターゲット層に合わせたプラットフォームを選択しましょう。

定期的な投稿に加え、フォロワーとのコミュニケーションを大切にすることで、ブランドへの親しみや信頼感が醸成されます。これが指名検索の増加につながることが期待できます。

以下に、指名検索を増やすための施策をチェックリストにまとめました。

既存顧客との関係構築

既存顧客からのリピート検索も、指名検索の重要な構成要素です。メールマガジンやLINE公式アカウントなどを活用して、定期的に有益な情報を提供しましょう。

顧客満足度を高めることで、口コミやレビューでの推薦が期待でき、これが新規ユーザーの指名検索につながる可能性があります。アフターフォローの充実も重要な施策の一つです。

指名検索を増やすには、認知度向上とコンテンツマーケティングの両輪が大切です。継続的な取り組みが成果につながりますよ。

指名検索とSEO戦略の連携

ブランドキーワードの最適化

自社のブランド名やサービス名で検索された際に、適切なページが上位表示されるよう最適化することが重要です。タイトルタグやメタディスクリプションにブランド名を含め、検索結果での視認性を高めましょう。

また、構造化データを実装することで、検索結果でのリッチスニペット表示を狙うこともできます。企業情報やロゴなどを適切にマークアップすることで、ブランドの存在感を高められるでしょう。

関連キーワードへの対応

指名検索には、「〇〇会社 評判」「〇〇サービス 料金」といった関連キーワードとの組み合わせも含まれます。これらのキーワードに対応したコンテンツを用意することで、指名検索ユーザーのニーズに応えられます。

FAQページや料金ページ、事例紹介ページなど、ユーザーが求める情報を網羅的に提供することが重要です。サイト内で必要な情報をすべて得られる状態を目指しましょう。

以下の表で、指名検索で想定される関連キーワードと対応コンテンツの例を示します。

ネガティブ情報への対策

指名検索において、ネガティブな情報が上位に表示されるリスクもあります。これを防ぐためには、ポジティブな情報を発信し続け、検索結果の上位を自社がコントロールできるコンテンツで埋めることが有効です。

公式サイトだけでなく、SNSアカウントや採用サイト、プレスリリースなど、複数のドメインからブランド関連のコンテンツを発信することで、検索結果の占有率を高められます。

オフライン施策との連動

オフラインでのマーケティング活動と、オンラインでのSEO対策を連動させることも効果的です。テレビCMや交通広告などで認知を高め、検索行動を促すことで、指名検索の増加につなげられます。

オフライン広告には、検索を促すキーワードやハッシュタグを含めることで、オンラインへの誘導をスムーズにできるでしょう。

指名検索とSEO戦略を連携させることで、ブランド力と検索順位の両方を高められます。総合的なアプローチが成功の鍵となるでしょう。

よくある質問

指名検索と一般検索では、どちらを優先すべきですか

両方をバランスよく対策することが理想的です。指名検索はコンバージョン率が高い傾向にありますが、新規顧客獲得には一般検索からの流入も重要です。まずは一般検索で認知を広げ、そこから指名検索へとつなげる流れを意識すると効果的でしょう。

指名検索を増やすのにどれくらいの期間がかかりますか

ブランド認知度の向上には時間がかかるため、短期間での劇的な増加は難しい場合が多いです。継続的なマーケティング活動を数ヶ月から1年程度続けることで、徐々に効果が表れてくることが一般的です。ただし、大規模な広告キャンペーンを実施した場合は、短期間で増加することもあります。

指名検索が少ない場合、SEOに悪影響がありますか

指名検索が少ないこと自体が直接的にSEOへ悪影響を与えるわけではありません。ただし、指名検索が多い競合と比較すると、ブランド認知度や信頼性の面で差がつく可能性はあります。コンテンツの質や技術的なSEO対策など、他の要素をしっかり押さえることで、総合的な評価を高めることができます。

まとめ

指名検索とは、企業名やブランド名を含む検索行動のことで、SEOにおいても重要な意味を持っています。指名検索が増えることで、ブランドの権威性向上や、検索結果でのクリック率アップなど、さまざまなプラスの効果が期待できます。

指名検索を効果的に増やすためには、ブランド認知度の向上、コンテンツマーケティングの活用、SNSでの情報発信、既存顧客との関係構築など、複合的なアプローチが必要です。まずはGoogleサーチコンソールなどのツールを使って現状を把握し、継続的な施策を実施していきましょう。

指名検索とSEO戦略を連携させることで、より大きな成果を得ることができます。短期的な成果だけでなく、中長期的な視点でブランド力を高めながら、検索エンジンからの評価向上を目指してみてください。