ローカルSEOとMEOの違いとは？対策方法から効果・メリットまで初心者向けに徹底解説

「ローカルSEOとMEOって何が違うの？」「地域ビジネスの集客にはどちらが効果的？」そんな疑問を持つ事業者の方は多いのではないでしょうか。実は、ローカルSEOとMEOは密接に関連しながらも、それぞれ異なる特徴と役割を持っています。地域密着型のビジネスを展開する店舗や企業にとって、両者の違いを正しく理解し、適切に対策を行うことは集客成功の鍵となります。本記事では、ローカルSEOとMEOの基本的な定義から、具体的な対策方法、期待できる効果やメリットまで、初心者の方にもわかりやすく徹底解説します。これから地域での集客力を高めたいとお考えの方は、ぜひ最後までお読みください。

監修者情報

TechSuite株式会社
COO バクヤスAI事業統括

倉田 真太郎

大学在学中よりWEBディレクターとして実務経験を開始。生成AI活用型SEO記事代行事業を立ち上げ、同カテゴリ内で市場シェアNo.1を獲得。同サービスで20,000記事超のAIライティング実績。0から1年間で月間300万PVのメディアを立ち上げ、月間1億円超の売上創出に寄与した経験を有する。

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ローカルSEOとは

ローカルSEOとは、特定の地域に関連する検索クエリに対して、自社のウェブサイトや店舗情報を上位表示させるための施策全般を指します。通常のSEO対策が全国・全世界を対象とするのに対し、ローカルSEOは「地域名＋サービス名」といった地域性を含む検索に焦点を当てています。

例えば、「渋谷 美容院」「新宿 居酒屋」「横浜 歯医者」などの検索キーワードで上位表示を狙う施策がローカルSEOに該当します。スマートフォンの普及により、ユーザーが外出先で「近くの〇〇」と検索する機会が増加しており、その重要性は年々高まっています。

地域検索の仕組み

ローカルSEOにおいて、Googleは検索ユーザーの位置情報や検索キーワードに含まれる地域名を基に、最適な地域情報を表示します。この仕組みにより、ユーザーは自分の現在地や希望する地域に関連したビジネス情報を効率的に見つけることができます。

検索結果には通常のオーガニック検索結果に加え、地図と店舗情報が表示される「ローカルパック」と呼ばれる領域が表示されることがあります。このローカルパックに表示されることで、より多くのユーザーの目に触れる機会が生まれます。

対象となるビジネス

ローカルSEOの対象となるのは、特定の地域で顧客にサービスを提供するすべてのビジネスです。飲食店、小売店、医療機関、美容サロン、修理業者など、実店舗を持つビジネスが主な対象となります。

また、税理士事務所や弁護士事務所のような専門サービス業、訪問サービスを行う事業者なども、地域に根ざしたビジネスとしてローカルSEOの恩恵を受けることができます。

通常SEOとの違い

通常のSEOは、ウェブサイトのコンテンツ品質やリンク構造など、サイト自体の評価を高めることに注力します。一方、ローカルSEOでは、これらに加えてGoogleビジネスプロフィールの最適化や地域での認知度向上が重要な要素となります。

検索順位を決定する要因も異なり、ローカルSEOでは「関連性」「距離」「知名度」という3つの要素が重視されます。特に口コミの数や評価、地域に特化した情報の充実度が大きく影響します。

ローカルSEOは地域密着型ビジネスの集客において基盤となる施策です。まずは自社がターゲットとする地域を明確にすることから始めましょう。

MEOの基本と特徴

MEOとは「Map Engine Optimization」の略で、Googleマップでの検索結果において上位表示を目指す施策を指します。日本で生まれた用語であり、海外では「Google Maps SEO」や「Local SEO」の一部として扱われることが一般的です。

具体的には、Googleマップ上で「近くのカフェ」「〇〇駅 ラーメン」などと検索した際に、自社店舗を上位に表示させるための最適化作業を意味します。スマートフォンからの地図検索が増加する現代において、MEO対策の重要性は非常に高まっています。

Googleマップ最適化

MEOの中核となるのは、Googleマップでの表示順位を向上させることです。Googleマップでは、ユーザーの検索意図や位置情報に基づいて、関連性の高いビジネスが優先的に表示されます。

上位表示されるためには、Googleビジネスプロフィールに正確で詳細な情報を登録し、定期的に更新することが不可欠です。営業時間、住所、電話番号などの基本情報に加え、写真や投稿機能を活用することで、検索エンジンからの評価向上が期待できます。

ビジネスプロフィール

Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）は、MEO対策の要となるツールです。このプロフィールを通じて、ユーザーは店舗の基本情報や口コミ、写真などを確認できます。

プロフィールの充実度は検索順位に直接影響するため、すべての項目を漏れなく入力することが推奨されます。特にビジネスカテゴリの設定は、どのような検索キーワードで表示されるかを左右する重要な要素です。

表示される情報

Googleマップの検索結果やローカルパックに表示される情報は多岐にわたります。店舗名、住所、電話番号、営業時間といった基本情報に加え、口コミの評価点数や件数、写真などが表示されます。

これらの情報は、ユーザーが店舗を選ぶ際の判断材料となるため、常に最新かつ正確な状態を維持することが重要です。また、質問への回答機能や予約機能なども活用することで、ユーザーの利便性を高められます。

以下の表は、Googleビジネスプロフィールで設定できる主な情報項目をまとめたものです。

上記の項目をすべて充実させることで、MEO対策の効果を最大化できます。

MEOはGoogleマップに特化した対策であり、Googleビジネスプロフィールの充実が成功の第一歩となります。

ローカルSEOとMEOの違い

ローカルSEOとMEOは、どちらも地域ビジネスの集客に関わる施策ですが、その範囲や対象に違いがあります。両者の関係性を正しく理解することで、より効果的な対策を実施できるようになります。

簡潔に言えば、ローカルSEOは地域検索全般を対象とした包括的な概念であり、MEOはその中でもGoogleマップに特化した施策と位置づけられます。つまり、MEOはローカルSEOの一部であると捉えることができます。

対象範囲の比較

ローカルSEOは、Googleの通常検索結果、Googleマップ、ローカルパック、そして自社ウェブサイトまでを含む広範な領域を対象とします。一方、MEOはGoogleマップ上での表示最適化に焦点を絞った施策です。

この違いにより、対策に必要な作業内容も異なってきます。ローカルSEOでは自社サイトのSEO対策も重要な要素となりますが、MEOではGoogleビジネスプロフィールの最適化が中心となります。

施策内容の違い

ローカルSEOの施策には、地域キーワードを含むコンテンツ作成、ローカルサイテーション（地域ディレクトリへの登録）、地域メディアからの被リンク獲得などが含まれます。これらは自社ウェブサイトの地域関連性を高めるための取り組みです。

MEOの施策は、Googleビジネスプロフィールの情報充実、口コミの獲得と管理、写真の定期的な更新、投稿機能の活用などが中心となります。どちらも地域での認知度向上を目指しますが、アプローチ方法が異なります。

以下は、ローカルSEOとMEOの主な違いをまとめた比較表です。

この違いを理解した上で、自社のリソースや目標に合わせて適切な施策を選択することが重要です。

相互の関係性

ローカルSEOとMEOは別々の施策というよりも、相互に補完し合う関係にあります。MEO対策を充実させることで、ローカルSEO全体の効果も向上する傾向があります。

例えば、Googleビジネスプロフィールと自社ウェブサイトの情報を一致させることで、Googleからの信頼性評価が高まります。両方の施策をバランスよく実施することで、地域検索における総合的な競争力を強化できます。

ローカルSEOとMEOは対立するものではなく、相互補完の関係にあります。両方をバランスよく実施することが理想的でしょう。

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MEO対策の具体的方法

MEO対策を効果的に進めるためには、体系的なアプローチが必要です。Googleビジネスプロフィールの最適化を基盤として、口コミ管理、写真・コンテンツの充実、そして継続的な情報更新を行っていきます。

ここでは、MEO対策の具体的な実施方法について、初心者の方でも取り組みやすいよう順を追って解説します。正しい手順で対策を進めることで、着実に成果を上げることができます。

プロフィール最適化

MEO対策の第一歩は、Googleビジネスプロフィールの登録と最適化です。まだ登録していない場合は、Googleビジネスプロフィールの公式サイトから無料で登録できます。

登録後は、ビジネス名、住所、電話番号（NAP情報）を正確に入力し、他のウェブサイトやディレクトリに記載されている情報と完全に一致させることが重要です。この一貫性は、Googleからの信頼性評価に大きく影響します。

さらに、ビジネスカテゴリの選択も慎重に行う必要があります。メインカテゴリは最も適切なものを選び、サブカテゴリも可能な限り追加することで、関連する検索での表示機会が増えます。

口コミ管理の重要性

口コミはMEO対策において非常に重要な要素です。口コミの数と評価は、検索順位に直接影響するだけでなく、ユーザーが店舗を選ぶ際の判断材料としても大きな役割を果たします。

口コミを増やすためには、来店したお客様に口コミ投稿をお願いすることが効果的です。ただし、金銭や特典と引き換えに口コミを依頼することはGoogleのガイドラインに違反するため、避ける必要があります。

また、投稿された口コミには必ず返信することを心がけましょう。ポジティブな口コミには感謝を、ネガティブな口コミには誠実な対応を示すことで、潜在顧客からの信頼を得られます。

写真と投稿の活用

Googleビジネスプロフィールには、写真や投稿を追加する機能があります。これらを積極的に活用することで、プロフィールの魅力を高め、ユーザーの関心を引くことができます。

写真は、店舗の外観、内観、商品、サービス提供の様子など、多様な種類を登録することが推奨されます。高画質で明るい写真を定期的に追加することで、アクティブなビジネスであることをアピールできます。

投稿機能では、新商品の案内、キャンペーン情報、イベント告知などを発信できます。定期的な投稿はGoogleからの評価向上にもつながるため、週に1回程度の更新を目安に取り組むとよいでしょう。

MEO対策は一度設定して終わりではありません。口コミへの返信や写真の更新など、継続的な運用が成果につながりますよ。

ローカルSEO対策の実践

ローカルSEO対策は、MEO対策と併せて実施することで、より大きな効果を発揮します。自社ウェブサイトの地域最適化や、外部サイトでの情報管理など、多角的なアプローチが求められます。

ここでは、ローカルSEO対策として取り組むべき具体的な施策について解説します。これらの対策を体系的に実施することで、地域検索における競争優位性を確立できます。

サイトの地域最適化

自社ウェブサイトを地域検索に最適化するためには、コンテンツに地域性を持たせることが重要です。具体的には、ターゲットとする地域名をタイトルタグ、見出し、本文中に自然な形で含めます。

また、サービス提供エリアごとの専用ページを作成することも効果的な施策です。例えば、「渋谷区の出張サービス」「新宿区対応エリア」といったページを用意することで、各地域での検索に対応できます。

構造化データ（Schema.org）の実装も、ローカルSEOにおいて推奨される施策です。LocalBusinessスキーマを使用して、住所、電話番号、営業時間などの情報をマークアップすることで、検索エンジンがビジネス情報を正確に理解しやすくなります。

サイテーション対策

サイテーションとは、自社のビジネス情報（店舗名、住所、電話番号など）が外部のウェブサイトやディレクトリに掲載されることを指します。これらの掲載は、Googleがビジネスの実在性や信頼性を評価する際の参考情報となります。

サイテーション対策では、地域のビジネスディレクトリ、業界特化型ポータルサイト、SNSなどに正確な情報を登録することが基本となります。すべてのサイトで情報を統一することが重要であり、表記の揺れ（株式会社と（株）など）がないよう注意が必要です。

以下は、サイテーション登録先として検討すべき主なサービスの例です。

これらのサービスに登録する際は、情報の正確性と一貫性を常に意識しましょう。

モバイル対応の重要性

ローカル検索の多くはスマートフォンから行われるため、自社ウェブサイトのモバイル対応は必須の要件となっています。モバイルフレンドリーでないサイトは、検索順位で不利になる可能性があります。

レスポンシブデザインの採用、ページ読み込み速度の最適化、タップしやすいボタンサイズの設定など、モバイルユーザーの使いやすさを重視した設計が求められます。

特に、電話番号をタップするだけで発信できるクリックトゥコール機能や、現在地からのルート検索へのリンクなど、来店につながる導線を整備することが重要です。

ローカルSEOでは、ウェブサイトの地域最適化とサイテーション管理の両方に取り組むことで、総合的な効果を得られます。

期待できる効果とメリット

ローカルSEOとMEO対策を適切に実施することで、地域ビジネスは様々な恩恵を受けることができます。費用対効果の高い集客手法として、多くの事業者が成果を実感しています。

ここでは、これらの対策によって期待できる具体的な効果とメリットについて詳しく解説します。施策の優先順位を決める際の参考にしてください。

集客効果の向上

ローカルSEOとMEO対策の最大のメリットは、来店意欲の高いユーザーにリーチできることです。「地域名＋サービス名」で検索するユーザーは、すでに具体的なニーズを持っており、すぐにでも来店や問い合わせを検討している段階にあります。

このような顕在層へのアプローチは、通常の広告よりも高いコンバージョン率が期待できます。検索結果の上位に表示されることで、競合他社よりも先にユーザーの目に触れる機会を得られます。

また、Googleマップ上での表示は、ユーザーが店舗までの経路を簡単に確認できるため、実際の来店につながりやすいという特徴もあります。

費用対効果の高さ

ローカルSEOとMEO対策は、他のマーケティング手法と比較して費用対効果が高いとされています。Googleビジネスプロフィールの利用は無料であり、自社で運用する場合は人件費以外のコストがほとんどかかりません。

リスティング広告のようにクリックごとに費用が発生することもなく、一度上位表示を獲得すれば継続的な集客効果を得られます。もちろん、順位維持のための継続的な取り組みは必要ですが、広告費と比較すると長期的なコストパフォーマンスは優れています。

以下は、主な集客手法と費用対効果を比較した表です。

この比較からも、ローカルSEOとMEO対策の費用対効果の高さがわかります。

信頼性の向上

検索結果の上位に表示されることは、ユーザーからの信頼獲得にもつながります。多くのユーザーは、検索上位に表示されるビジネスを「Googleに認められた信頼できる店舗」として認識する傾向があります。

口コミの評価が高く、件数も多い店舗は、初めて訪れるユーザーにとって安心感を与えます。写真や投稿が充実したプロフィールは、実際の店舗の雰囲気を伝え、来店前の不安を軽減する効果があります。

このような信頼性の向上は、リピート率の向上や口コミによる新規顧客の獲得にもつながり、長期的なビジネス成長を支える基盤となります。

ローカルSEOとMEOは費用対効果に優れた集客手法です。継続的な取り組みで長期的な成果を目指しましょう！

よくある質問

ローカルSEOとMEO、どちらから始めるべきですか？

まずはMEO対策から始めることをおすすめします。Googleビジネスプロフィールの登録と最適化は無料で行え、比較的短期間で効果が表れやすいためです。MEO対策の基盤ができた後、自社サイトの地域最適化などローカルSEO施策に取り組むと効率的です。

MEO対策の効果が出るまでどのくらいかかりますか？

業種や競合状況によって異なりますが、一般的には3〜6ヶ月程度で効果を実感し始める事業者が多いとされています。ただし、口コミの獲得状況や情報の充実度によって変動するため、継続的な取り組みが重要です。

ネガティブな口コミがついた場合はどうすればよいですか？

ネガティブな口コミには誠実に返信することが大切です。お客様の不満に対して真摯に謝罪し、改善の姿勢を示すことで、他のユーザーからの信頼を得られる場合もあります。また、明らかな虚偽やスパムの場合は、Googleに報告して削除を依頼できます。

複数店舗を運営している場合、それぞれにビジネスプロフィールが必要ですか？

はい、各店舗ごとにGoogleビジネスプロフィールを作成する必要があります。それぞれの店舗の住所、電話番号、営業時間などを個別に設定することで、各地域での検索に適切に対応できます。複数店舗の管理にはGoogleビジネスプロフィールのビジネスグループ機能が便利です。

まとめ

ローカルSEOとMEOは、地域密着型ビジネスの集客において欠かせない施策です。ローカルSEOは地域検索全般を対象とした包括的な概念であり、MEOはGoogleマップに特化した対策として位置づけられます。

効果的な対策を実施するためには、まずGoogleビジネスプロフィールの最適化から始め、口コミ管理や写真投稿などを継続的に行うことが重要です。併せて、自社ウェブサイトの地域最適化やサイテーション対策にも取り組むことで、総合的な検索競争力を高められます。

これらの施策は費用対効果が高く、来店意欲の高いユーザーへの効率的なアプローチを可能にします。ぜひ本記事を参考に、自社のローカルSEO・MEO対策を見直してみてください。継続的な取り組みが、地域での集客成功への道を開きます。