SEOエンジニアに求められるスキルとは？業務内容の観点から解説

2025年6月19日

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SEOエンジニアという職種が注目を集めています。Webサイトの検索エンジン最適化（SEO）には、マーケティングの視点だけでなく、技術的な側面からのアプローチも重要です。SEOエンジニアは、その技術的な専門知識を活かして、サイトの検索順位向上を支援する役割を担っています。しかし、具体的にどのようなスキルが求められ、どんな業務を行っているのでしょうか。本記事では、SEOエンジニアに必要なスキルセットと具体的な業務内容を解説します。これからSEOエンジニアを目指す方や、SEO施策の技術面を強化したい方に役立つ情報をお届けします。

SEOエンジニアとは？

SEOエンジニアとは、検索エンジン最適化（SEO）を技術的側面から支援する専門職です。WebサイトがGoogle検索などで上位表示されるために必要な技術的施策を実行する役割を担っています。従来のSEO担当者とは異なり、プログラミングやシステム開発の知識を持ち、サイトの内部構造に踏み込んだ最適化を行います。

昨今のSEO対策では、コンテンツの質だけでなく、サイトの表示速度やモバイル対応など技術的要素の重要性が高まっています。検索エンジンのアルゴリズムが複雑化する中、専門的な技術知識を持つSEOエンジニアの存在が不可欠になってきているのです。

SEOエンジニアとSEOマーケターの違い

SEOエンジニアとSEOマーケターは、同じSEO領域で働きますが、役割とアプローチに明確な違いがあります。SEOマーケターはコンテンツ戦略や外部リンク獲得などの「オンページ・オフページSEO」を主に担当し、マーケティングの視点でSEO施策を立案・実行します。

一方、SEOエンジニアは「テクニカルSEO」と呼ばれる技術的側面を担当します。サイト構造の最適化やページ読み込み速度の改善、構造化データの実装など、プログラミングやシステム知識を要する業務を行います。両者は補完関係にあり、効果的なSEO施策にはマーケティングと技術の両面からのアプローチが必要です。つまり、SEOマーケターとSEOエンジニアが連携することで、包括的なSEO戦略を実現できるのです。

注目される理由と市場価値

SEOエンジニアが注目される背景には、検索エンジンのアルゴリズム進化と技術的要素の重要性増大があります。GoogleはCore Web Vitalsなどの指標を導入し、ユーザー体験に直結する技術的要素を評価対象としています。これにより、サイトの表示速度や安定性といった技術面の最適化がSEO成功の鍵となっています。

また、多くの企業がデジタルマーケティングに注力する中、SEOエンジニアの市場価値は高まる一方です。マーケティングと技術の両方を理解するSEOエンジニアは、企業のデジタル戦略において重要な役割を果たします。年収面でも、一般的なWebエンジニアと比較して高い傾向にあり、専門性の高いスキルセットが評価されています。

SEOエンジニアの主な業務内容

SEOエンジニアの業務は多岐にわたります。技術的なSEO施策の立案から実装、分析までを一貫して担当することが多いです。ここでは、SEOエンジニアが日常的に行う主要な業務内容について詳しく解説します。

SEOエンジニアの仕事は大きく分けると、「分析」「改善施策の立案」「実装」「効果測定」のサイクルで進行します。それぞれの段階で専門的なスキルを活かし、Webサイトの検索エンジンでの visibility（可視性）向上を目指します。

技術的なSEO診断

SEOエンジニアの業務の出発点は、Webサイトの技術的な診断と分析です。具体的には、クローラビリティの確認、モバイルフレンドリーテスト、ページ速度分析などを実施します。これらの分析には、Google Search Console、Lighthouse、PageSpeed Insightsなどの専門ツールを駆使します。

また、サイト構造の分析も重要な業務です。XML Sitemapの適切な実装状況、robots.txtの設定、内部リンク構造の効率性などをチェックします。これらの技術的な診断結果をもとに、SEOの観点から改善すべき点を洗い出し、優先順位をつけて施策を立案していきます。さらに、競合サイトの技術的な実装状況も分析し、業界のベストプラクティスを把握することも欠かせません。

Webサイトのパフォーマンス最適化

ウェブサイトの表示速度はSEOにおいて非常に重要な要素です。SEOエンジニアは、ページの読み込み速度を改善するための様々な施策を実施します。画像の最適化、不要なJavaScriptの削減、CSSの最適化、キャッシュの適切な設定などが主な施策です。

Core Web Vitalsの改善も重要な業務です。Largest Contentful Paint（LCP）、First Input Delay（FID）、Cumulative Layout Shift（CLS）といった指標を最適化し、ユーザー体験とSEOの両方を向上させます。また、サーバーレスポンスタイムの改善や、CDN（Content Delivery Network）の導入検討なども行います。こうしたパフォーマンス最適化により、ユーザーの離脱率低減とSEOランキングの向上を図るのです。

構造化データの実装

構造化データはウェブページの内容をより明確に検索エンジンに伝えるための重要な要素です。SEOエンジニアは、schema.orgのマークアップを使用して、適切な構造化データを実装します。商品、レビュー、イベント、レシピなど、サイトの種類に応じた最適な構造化データを選択し実装します。

構造化データが正しく実装されると、検索結果にリッチスニペットとして表示される可能性が高まります。これにより、クリック率（CTR）の向上が期待できます。SEOエンジニアは、構造化データが正しく認識されているかを定期的に検証し、必要に応じて修正や最適化を行います。また、Googleの構造化データに関するガイドラインの変更にも常に対応し、最新の推奨事項に合わせた調整を行うことも重要な業務です。

モバイル最適化

モバイルファーストインデックスが標準となった現在、モバイル対応はSEOにおいて必須条件です。SEOエンジニアは、レスポンシブデザインの実装や確認を行い、あらゆるデバイスで最適な表示を実現します。

具体的には、ビューポートの適切な設定、タッチ要素の適切なサイズと間隔の確保、フォントサイズの最適化などを行います。また、AMPの実装検討やPWA化などの先進的な施策も、サイトの目的に応じて提案・実装します。モバイルフレンドリーテストを定期的に実施し、問題点を洗い出して改善することで、モバイルユーザーにとって最適な体験を提供し、SEO評価の向上につなげます。

クローラビリティ向上のための施策

検索エンジンのクローラーがウェブサイトを効率的に巡回できるようにすることは、SEOの基本中の基本です。SEOエンジニアは、効果的なクローラビリティを確保するための施策を実施します。まず、XMLサイトマップの作成と適切な更新を行い、重要なページが確実にインデックスされるよう管理します。

robots.txtの適切な設定も重要な業務です。クロールすべきページとそうでないページを明確に指示し、クローラーのリソースを効率的に使用できるようにします。また、内部リンク構造の最適化や、正規化（canonicalization）の適切な実装も行います。重複コンテンツの問題を解決し、ページランクが分散しないよう管理することで、サイト全体のSEO評価を高めるのです。

SEOエンジニアに求められる技術的スキル

SEOエンジニアとして活躍するためには、特定の技術的スキルが必要不可欠です。これらのスキルは、効果的なテクニカルSEO施策を実施するための土台となります。ここでは、SEOエンジニアに求められる主要な技術的スキルについて詳しく解説します。

技術的スキルは、単に知識として持っているだけでなく、実際のプロジェクトで応用できることが重要です。SEOエンジニアはこれらのスキルを組み合わせて、複雑なSEO課題に対応する必要があります。

HTMLとCSS、JavaScriptの理解

SEOエンジニアにとって、HTMLとCSSの深い理解は基礎中の基礎です。HTMLはページの構造を定義し、SEOにとって重要な要素（見出しタグ、メタタグ、alt属性など）を適切に実装するために必須の知識です。セマンティックHTMLの理解と実装ができることで、検索エンジンに対してページの文脈や重要性を正しく伝えることができます。

CSSについては、ページのレンダリングやモバイル対応に関わるため、レスポンシブデザインやメディアクエリの知識が必要です。また、JavaScriptの理解も重要性を増しています。特に単一ページアプリケーション（SPA）やJavaScriptレンダリングのサイトが増える中、JavaScriptがSEOに与える影響を理解し、適切に対処できることが求められます。具体的には、JavaScriptのSEO対応としてSSRやCSRの違いを理解し、最適な実装方法を提案できるスキルが必要です。

サーバーサイド言語とデータベースの知識

SEOエンジニアには、サーバーサイド言語（PHP、Python、Ruby、Node.jsなど）の基本的な理解が求められます。これらの知識は、サーバー側での301リダイレクトの実装や、動的URLの最適化、サーバーレスポンスタイムの改善などに活用されます。

また、データベースの基礎知識も重要です。大規模サイトでは、コンテンツやURLがデータベースから生成されることが多いため、SQL言語の基本やデータベース設計の理解があると、SEO施策の幅が広がります。例えば、重複コンテンツの発生を防ぐためのデータベース設計の改善や、URL構造の最適化などに貢献できます。サーバーサイドの知識は、特にeコマースサイトやコンテンツマネジメントシステム（CMS）を使用したサイトのSEO最適化において重要な役割を果たします。

Webサーバーの設定と最適化

Webサーバーの設定と最適化は、サイトのパフォーマンスとSEOに大きく影響します。SEOエンジニアには、Apache、Nginx、IISなどの主要なWebサーバーの基本的な設定方法を理解していることが求められます。特に、.htaccessファイルを使用したリダイレクト設定やURLリライト、キャッシュ制御などの知識は必須です。

また、HTTPステータスコード（200、301、302、404、500など）の意味と適切な使用方法を理解し、問題が発生した際に適切に対処できることも重要です。さらに、HTTPSの実装と管理、HTTP/2への対応など、最新のWeb標準に関する知識も求められます。これらのサーバー側の最適化により、クローラビリティの向上、ページの読み込み速度の改善、セキュリティの強化が実現でき、結果としてSEO評価の向上につながります。

分析ツールの活用能力

SEOエンジニアには、様々な分析ツールを駆使してデータを収集・分析し、意思決定に活かす能力が求められます。Google Search Console、Google Analytics、Bing Webmaster Toolsなどの公式ツールの深い理解と活用スキルは必須です。これらのツールから、インデックス状況、検索パフォーマンス、技術的な問題点などの重要データを抽出し分析できる必要があります。

また、Screaming FrogやDeep Crawlなどの専門的なクロールツール、Lighthouse、PageSpeed Insightsなどのパフォーマンス分析ツールの使用スキルも重要です。これらのツールを使いこなすことで、大規模サイトの問題点を効率的に発見し、改善策を提案できます。さらに、収集したデータを意味のある形で可視化し、非技術者にも分かりやすくレポーティングする能力も、SEOエンジニアにとって価値のあるスキルです。

非技術的に求められるスキルと適性

SEOエンジニアとして成功するためには、技術的なスキルだけでなく、非技術的なスキルや適性も重要です。これらのスキルは、技術的な知識を効果的に活用し、組織内外のステークホルダーと協働するために不可欠です。ここでは、SEOエンジニアに求められる主要な非技術的スキルについて詳しく解説します。

非技術的スキルは、特にチーム環境で働く場合や、クライアントとの直接的なコミュニケーションが必要な場面で重要になります。技術と非技術の両面でバランスの取れたスキルセットを持つことが、SEOエンジニアとしての市場価値を高める要素となります。

分析思考とトラブルシューティング能力

SEOエンジニアには、複雑な問題を論理的に分析し、効果的な解決策を見つける能力が求められます。特に、検索順位の変動原因や技術的な問題の根本原因を特定するための分析思考は非常に重要です。データを基に仮説を立て、検証し、結論を導き出すという科学的アプローチが必要とされます。

また、トラブルシューティング能力も欠かせません。突然の検索順位低下やインデックスの問題、サイト障害など、緊急事態に冷静に対応し、迅速に問題解決できる能力は高く評価されます。さらに、常に「なぜ？」という疑問を持ち、表面的な解決ではなく根本的な解決を図る姿勢も重要です。このような分析的思考とトラブルシューティング能力は、日々の業務経験と意識的な訓練によって培われていきます。

コミュニケーション能力とドキュメント作成スキル

SEOエンジニアには、複雑な技術的概念を非技術者にも分かりやすく説明するコミュニケーション能力が求められます。マーケティングチーム、コンテンツ制作者、経営陣など、様々なバックグラウンドを持つステークホルダーと効果的にコミュニケーションを取る必要があります。

また、技術的な分析結果や改善提案を明確に文書化するスキルも重要です。SEO施策の計画書、技術的な課題と解決策のドキュメント、分析レポートなど、様々な文書を作成する機会があります。これらのドキュメントは、チーム内の情報共有や意思決定の基盤となるため、論理的で分かりやすい文書作成能力が求められます。特に、技術的な詳細と、それがビジネスにもたらす価値の両方を伝えられることが重要です。

マーケティングとビジネスの基礎知識

技術的なスキルに加えて、マーケティングとビジネスの基礎知識を持つことは、SEOエンジニアの価値を大きく高めます。SEOは単なる技術的な取り組みではなく、マーケティング戦略の一部であることを理解する必要があります。ユーザーの検索意図、コンバージョン最適化、顧客獲得コストなど、マーケティングの基本概念を理解していることが重要です。

また、SEO施策がビジネスに与える影響を理解し、ROIの観点から優先順位をつける能力も求められます。限られたリソースの中で最大の効果を生む施策を選択するためには、ビジネス目標とSEO施策の関連性を把握する必要があります。マーケティングとビジネスの視点を持つことで、単なる「技術者」ではなく、ビジネス価値を創出する「戦略的パートナー」としての役割を果たすことができます。これにより、組織内での影響力と評価も高まります。

SEOエンジニアのキャリアパスと年収

SEOエンジニアとしてのキャリアは、多様な発展可能性を秘めています。技術とマーケティングの両方の要素を持つこの職種は、デジタルマーケティング業界での様々な道を切り開くことができます。ここでは、SEOエンジニアのキャリアパスと年収について詳しく解説します。

キャリアプランを検討する際には、自身の強みや興味、市場の動向などを総合的に考慮することが重要です。SEO業界は変化が速いため、柔軟なキャリア設計と継続的なスキルアップが成功の鍵となります。

一般的なキャリアパスと発展の方向性

SEOエンジニアとしてのキャリアは通常、ジュニアレベルから始まり、経験とスキルを積みながらステップアップしていきます。初期段階では、基本的なテクニカルSEO施策の実装やモニタリングを担当することが多いでしょう。経験を積むにつれて、より複雑なプロジェクトや戦略的な意思決定に関わるようになります。

キャリアの発展方向としては、大きく分けて以下のパターンがあります。まず、「専門性の深化」です。テクニカルSEOのエキスパートとして、さらに専門性を高めていく道があります。次に、「マネジメント職」への移行です。SEOチームやデジタルマーケティングチームのリーダーとして、人材育成や組織マネジメントに携わるキャリアパスです。また、「コンサルタント」として独立する道もあります。さらに、「デジタルマーケティング全般」へと視野を広げ、SEO以外のチャネルも含めた総合的なデジタルマーケティングの専門家になる道もあります。

SEOエンジニアの市場価値と年収レンジ

SEOエンジニアの年収は、経験年数、スキルレベル、勤務地域、業界によって大きく異なります。日本国内でのSEOエンジニアの年収レンジは、おおよそ以下のような傾向があります。

経験レベル	年収目安	主な役割・責任
ジュニア（1-3年）	400-550万円	基本的なテクニカルSEO施策の実装、分析
ミドル（3-5年）	550-700万円	複雑なSEO課題の解決、戦略立案への参加
シニア（5年以上）	700-1000万円以上	SEO戦略の策定、チームリード、複雑なプロジェクト管理

特に、Webエンジニアリングのバックグラウンドに加えて、SEOの専門知識を持つ人材は市場価値が高い傾向にあります。また、大規模サイトの最適化経験や、EC、メディア、金融など特定業界での深い知見を持つSEOエンジニアも評価される傾向があります。

今後のトレンドと求められる新しいスキル

SEO業界は常に進化しており、今後も新たなトレンドやスキルの需要が生まれると予想されます。特に注目すべき将来のトレンドとしては、以下のようなものがあります。

まず、AIと機械学習の理解と活用が重要になるでしょう。GoogleのアルゴリズムにAIが深く組み込まれる中、これらの技術の基本的な理解が求められます。次に、ユーザー体験（UX）とSEOの融合がさらに進むと考えられます。Core Web Vitalsに見られるように、技術的な最適化とユーザー体験の向上が密接に関連するため、UXの理解が重要になります。また、音声検索の最適化やモバイルファーストインデックスへの対応など、検索行動の変化に合わせた最適化スキルも求められるでしょう。

SEOエンジニアとして将来的に需要が高まると予想されるスキル