ライターの外注費はいくらが相場？文字単価・記事単価を徹底解説

ライターへの外注を検討する際、最初に気になるのが「相場」ではないでしょうか。コンテンツマーケティングの重要性が高まる中、記事制作の外注は一般的になりましたが、適正価格の判断は難しいものです。ライターの単価設定は経験値や専門性、納期などの要素によって大きく変動します。本記事では、ライター外注の相場について、文字単価と記事単価の両面から解説します。予算計画の立て方や、費用対効果の高いライター選びのポイントまで、外注を成功させるための情報を網羅的にお伝えします。

ライター外注の単価相場は？文字単価と記事単価の基本

ライターへの外注費用を考える際、まず知っておきたいのが「文字単価」と「記事単価」という2つの料金体系です。それぞれの特徴や相場観を把握することで、予算計画が立てやすくなります。

文字単価と記事単価はライター外注における主要な料金設定方法であり、案件の特性や発注側の要望によって選択されることが一般的です。それでは、それぞれの特徴と相場について詳しく見ていきましょう。

文字単価の相場とは

文字単価とは、1文字あたりの単価を設定し、最終的な文字数に応じて料金が決まる方式です。現在の一般的な文字単価の相場は、ライターのレベルによって大きく異なります。初心者レベルのライターでは0.5円〜1.5円、中級者レベルでは1.5円〜3円、上級者・専門ライターになると3円以上となるのが一般的な相場です。

専門性の高い医療や法律、金融などの分野では、専門知識を持つライターが執筆するため、5円以上の文字単価が設定されることも珍しくありません。また、SEO記事などの特殊なスキルが求められる場合も、単価は上昇する傾向にあります。

文字単価方式のメリットは、文字数に応じた明確な料金計算が可能な点です。クライアント側は予算管理がしやすく、ライター側も執筆量に応じた報酬が保証されます。

記事単価の相場と計算方法

記事単価は、1記事あたりの料金を設定する方式です。一般的な記事単価の相場は、記事の文字数や求められる品質によって大きく変動します。2,000字程度の基本的な記事であれば3,000円〜1万円、4,000字以上の専門的な記事では1万円〜3万円、高度な専門知識を要する長文記事では3万円以上が相場となっています。

記事単価の計算は通常、想定文字数×文字単価をベースに設定されますが、取材や画像加工、厳密なSEO対策など追加作業が必要な場合は、その分が上乗せされることが一般的です。また、納期の短さや難易度に応じて割増料金が発生することもあります。

記事単価方式のメリットは、ライターが文字数を気にせず質の高い記事作成に集中できる点です。また発注側も最終的な支払額が明確になるため、予算管理がしやすいというメリットがあります。

ライターのレベル別単価相場

ライターのレベルによって単価は大きく異なります。一般的に、経験年数やポートフォリオの質、専門分野の知識深度などによってレベル分けされます。初心者ライターは0.5円〜1.5円/文字、実績のある中級ライターは1.5円〜3円/文字、専門分野に精通した上級ライターは3円〜10円/文字というのが現在の市場相場です。

ライターレベル	文字単価相場	記事単価相場（2,000字想定）
初心者	0.5円〜1.5円	1,000円〜3,000円
中級者	1.5円〜3円	3,000円〜6,000円
上級者・専門家	3円〜10円以上	6,000円〜20,000円以上

レベルによる価格差は、成果物の質にも直結します。初心者ライターは基本的な文章力はあるものの、専門性や独自の視点が弱い場合が多いです。一方で上級ライターは、読者を引き込む構成力や説得力のある文章、専門的知見に基づいた深い考察など、高い付加価値を提供できます。

業種・専門分野別のライター外注相場

ライターの外注費用は、業種や専門分野によって大きく異なります。特定の知識やスキルが求められる分野ほど、単価は高くなる傾向にあります。ここでは、主要な業種・分野別の相場感について詳しく解説します。

専門性の高い分野ほど執筆できるライターが限られるため、必然的に単価も上昇します。また同じ分野でも、求められる専門性のレベルによって価格帯が変わることも理解しておきましょう。

Webメディア・ブログ記事の相場

Webメディアやブログ記事は、最も一般的なライティング案件です。トレンド情報や生活情報など、比較的専門性が低い記事では、文字単価0.5円〜2円程度、2,000字程度の記事で1,000円〜4,000円が相場となっています。一方、SEO対策を重視した記事や、独自の取材・調査が必要な記事では、文字単価2円〜5円、4,000字程度の記事で8,000円〜20,000円程度まで上昇します。

Webメディア記事の場合、記事の目的（集客、コンバージョン、ブランディングなど）によっても単価が変動します。特にコンバージョンを重視した記事では、マーケティングの知識を持つライターが求められるため、単価が高くなる傾向にあります。

また、ライティングだけでなく、キーワード選定やSEO内部対策、競合分析などの付加価値サービスが含まれる場合は、さらに高額になることも一般的です。

専門分野（医療・法律・金融など）の相場

医療、法律、金融などの専門分野では、正確性と専門知識が重視されるため、単価は一般的なWeb記事よりも高くなります。これらの分野では文字単価3円〜10円以上、2,000字の記事で6,000円〜20,000円以上が一般的な相場です。特に医学論文の監修や法律相談Q&Aなど、高度な専門性が求められる場合は、さらに高単価となることが多いです。

専門分野の記事では、その分野の有資格者や実務経験者が執筆することが望ましいため、必然的に単価も上昇します。また、専門用語の適切な使用や最新の業界動向への理解など、一般ライターには難しい要素が含まれることも高単価の理由です。

専門分野の記事発注では、単に文章を書けるライターではなく、その分野に精通したライターを選ぶことが重要です。そのため、ポートフォリオや実績の確認が特に重要になります。

商品説明・セールスコピーの相場

商品説明やセールスコピーは、直接的な売上に影響するため、マーケティングの知識とコピーライティングスキルが求められます。このような販売促進を目的とした文章では、文字単価2円〜10円以上、1ページ分のセールスコピー（2,000字程度）で4,000円〜20,000円以上が相場となっています。

特に高単価となるのは、ランディングページ（LP）の制作です。成約率に直結するLPでは、文章構成やユーザー心理の理解、説得力のある文章力など、高度なスキルが必要とされます。そのため、1ページのLPで5万円〜30万円以上の料金設定も珍しくありません。

セールスコピーの場合、文字数よりも「成果」で評価されることが多いため、成功報酬型の料金体系が採用されることもあります。例えば、基本料金に加えて、コンバージョン数に応じたインセンティブが支払われるケースなどです。

SNS・広告コピーの相場

SNSや広告コピーは、少ない文字数で強いインパクトを与える必要があるため、単価は一般的なWebコンテンツより高くなる傾向にあります。SNS投稿や短文広告では、1投稿あたり1,000円〜5,000円程度が相場です。特にブランドの世界観を表現する必要があるような高度なコピーライティングでは、さらに高額になることもあります。

文字数が少ないからこそ、1文字1文字の重みが増すジャンルであり、短い文章で読者の心を動かすスキルが求められます。そのため、文字単価で換算すると10円以上になることも珍しくありません。

また、SNSマーケティングの知識や、各プラットフォーム（Twitter、Instagram、FacebookなどSNS）の特性に合わせた文章作成スキルも必要とされるため、専門性の高いライターが担当することが多いです。

ライター外注時の料金に影響する要素

ライター外注の料金は、単純に文字数だけで決まるわけではありません。さまざまな要素が複合的に影響し、最終的な外注費用が決定します。ここでは、料金に影響を与える主な要素について解説します。

これらの要素を理解することで、なぜ同じような記事でも料金に差が生じるのか、また予算に応じてどのような妥協点を見出せるのかが明確になります。外注を検討する際は、これらの要素を総合的に考慮して判断しましょう。

納期・スケジュールの影響

納期の短さは、ライターの外注費用を大きく左右する要素です。一般的に、短納期の案件では1.5〜2倍程度の割増料金が発生することが多いです。例えば、通常であれば1週間かけて執筆する4,000字の記事を、2日以内に納品するよう依頼する場合、通常8,000円の案件が12,000円〜16,000円になることもあります。

これは、ライターが他の案件のスケジュールを調整したり、時間外に作業したりする必要があるためです。特に質の高いライターほど案件を抱えていることが多いため、短納期の影響は大きくなります。

また、継続的な案件と単発の案件でも料金差が生じることがあります。継続的な案件ではライターが計画的に作業できるため、若干割引される場合もあります。逆に単発案件では、ライターの空き時間を確保する必要があるため、割高になる傾向があります。

リサーチ・取材の必要性

記事作成に詳細なリサーチや取材が必要な場合、その作業量に応じて料金が上乗せされます。一般的なリサーチであれば基本料金に含まれることも多いですが、専門的な文献調査や現地取材が必要な場合は、別途費用として5,000円〜3万円程度が加算されることがあります。

例えば、単なるWebリサーチだけでなく、専門書籍の購読や有料データベースの閲覧が必要な場合は、その資料購入費やアクセス料も考慮する必要があります。また、インタビュー取材が必要な場合は、取材時間や交通費なども加味されます。

リサーチや取材の質は記事の独自性や信頼性に直結するため、この部分にコストをかけることで、他社と差別化されたコンテンツを作成できるメリットもあります。特にオリジナリティを重視する場合は、この部分の予算を確保することを検討すべきでしょう。

SEO対策・キーワード最適化

SEO対策を含む記事作成は、通常の記事作成より高額になる傾向があります。キーワード調査やメタディスクリプションの作成、内部リンク設計などのSEO対策が含まれる場合、基本料金に加えて20%〜50%程度の追加料金が発生することが一般的です。

SEO記事では、単に読みやすい文章を書くだけでなく、検索エンジンの評価基準を理解し、適切なキーワード配置や見出し構成、競合分析などが必要になります。こうした専門知識を持つライターは限られるため、必然的に単価も上昇します。

また、SEO効果の高い記事作成には、キーワードツールの使用やコンテンツ分析ツールの活用など、特殊なツールの使用が必要になることもあります。こうしたツール使用料も含めて料金設定されることがあります。

画像・図表作成の有無

記事に画像や図表の作成が含まれる場合、追加料金が発生するのが一般的です。単純な画像選定であれば追加1,000円〜3,000円程度、オリジナルの図表やインフォグラフィック作成では1点あたり3,000円〜1万円以上の追加費用がかかることがあります。

特に専門的な内容を視覚化するためのオリジナル図表は、制作に時間と専門知識が必要なため、高額になりがちです。また、写真撮影が必要な場合は、機材費や撮影技術に応じてさらに費用が上乗せされます。

画像や図表は記事の理解度を高め、読者の滞在時間を延ばす効果があるため、重要なコンテンツでは適切に予算を配分することをおすすめします。ただし、単なる装飾目的の画像であれば、無料素材サイトの活用など、コスト削減の方法もあります。

ライター外注時の予算設定のポイント

ライターへの外注を成功させるためには、適切な料金交渉と予算設定が欠かせません。ここでは、双方にとって納得のいく条件を導き出すためのポイントを解説します。

料金交渉は単に安くすることが目的ではなく、品質と価格のバランスを取りながら、継続的な関係を構築することが重要です。一方的な値下げ交渉ではなく、互いのニーズを理解した上での建設的な話し合いを心がけましょう。

適正価格の見極め方

ライターの適正価格を見極めるためには、複数の視点から総合的に判断することが重要です。まずはポートフォリオや実績を確認し、提示された料金と成果物のクオリティが見合っているかを評価します。また、複数のライターから見積もりを取り、相場観を把握することも効果的です。

適正価格はあくまでも「費用対効果」で判断すべきです。例えば、単価は高くても、SEOに精通したライターであれば、検索順位の向上によって長期的に見れば投資回収できる可能性があります。逆に、安価なライターに依頼して質の低い記事が納品されれば、ブランドイメージの低下やSEO効果の減少などのリスクがあります。

また、継続的な案件では初回よりも2回目以降の方が効率が上がるため、長期的な関係構築を前提とした価格設定を検討することも一つの方法です。初回は若干高めでも、継続案件として一定量を保証することで、全体としてコストパフォーマンスを高められることもあります。

予算に応じた発注方法

限られた予算内でも効果的にライターを活用するためには、いくつかの工夫が必要です。まず、重要度の高い記事と低い記事を区別し、メインとなる記事には質の高いライターを、補助的な記事には比較的安価なライターを使い分けるという方法があります。

また、記事の構成案だけを経験豊富なライターに依頼し、実際の執筆は若手ライターに任せるという分業方式も効果的です。これにより、全体の質を保ちながらもコストを抑えることができます。

さらに、納期に余裕を持たせることで割増料金を避けたり、シリーズ記事として一括発注することで量的なディスカウントを交渉したりする方法もあります。発注側の柔軟性が高いほど、コスト削減の余地は広がります。

バクヤスAI記事代行では、SEOの専門知識と豊富な実績を持つ専任担当者が、キーワード選定からAIを活用した記事作成、人の目による品質チェック、効果測定までワンストップでご支援。高品質な記事を、圧倒的なコストパフォーマンスでご提供します。ご興味のある方は、資料ダウンロードから詳細をご確認ください。

継続案件と単発案件の料金差

継続案件と単発案件では、一般的に料金体系に差が生じます。継続案件では、安定した収入が見込めるため、単発案件と比べて10%〜30%程度割安になるケースが多いです。例えば、単発で1記事1万円の案件が、月10記事の継続契約では1記事8,000円になるといった具合です。

継続案件のメリットは料金面だけではありません。ライターが徐々に業界知識や会社の方針を理解していくため、記事の質が向上していく点も大きなメリットです。また、修正依頼や追加要望にも柔軟に対応してもらいやすくなります。

一方、単発案件は柔軟性が高く、さまざまなライターのスタイルを試せるメリットがあります。新規プロジェクトの立ち上げ時や、特殊なスキルが必要な記事に適しています。ただし、その都度条件交渉や指示出しが必要になるため、管理コストは高くなる傾向があります。

値下げ交渉のコツと注意点

ライターとの値下げ交渉は慎重に行うべきです。一方的な値下げ要求ではなく、「継続案件として月に〇記事発注できれば単価を下げていただけないか」など、ライターにもメリットのある提案をすることが重要です。

また、納期を柔軟にすることで単価を下げる交渉や、記事構成は自社で用意して執筆の手間を減らす提案なども効果的です。さらに、記事の二次利用権（SNSでの引用やメルマガへの転載など）を限定することで、料金を抑える方法もあります。

ただし、過度な値下げ交渉は避けるべきです。ライターのモチベーションが下がり、結果的に記事の質が低下するリスクがあります。また、あまりにも低単価では優秀なライターは離れていってしまうため、長期的には逆効果になることもあります。適正な価格での発注が、持続可能な関係構築につながります。

まとめ

ライターへの外注相場は、文字単価では初心者0.5円〜1.5円、中級者1.5円〜3円、上級者3円以上と、経験や専門性によって大きく異なります。記事単価も同様に、一般的な記事で3,000円〜1万円、専門記事では1万円〜3万円以上が目安です。

適切な外注先選びには、単に価格だけでなく、専門性や納期、リサーチの深さなど複合的な要素を考慮することが重要です。予算に合わせた発注方法の工夫や、継続案件による関係構築も効果的な戦略となります。

最終的には、コンテンツの目的に合った適正価格での発注が、質の高い記事制作につながります。外注相場を理解した上で、長期的な視点で最適なライターとの関係を構築していきましょう。