alt属性とは？SEOへの効果と正しい書き方・設定のコツをわかりやすく解説

Webサイトを運営していると、画像のalt属性という言葉を耳にする機会が増えてきたのではないでしょうか。alt属性は画像が表示されない場合の代替テキストとして機能するだけでなく、SEOにおいても重要な役割を果たしています。検索エンジンは画像の内容を直接理解することができないため、alt属性に記述されたテキストを頼りに画像の内容を判断します。適切なalt属性を設定することで、Google画像検索からの流入増加やアクセシビリティの向上が期待できます。本記事では、alt属性の基本的な概念からSEOへの効果、正しい書き方のコツまでを詳しく解説していきます。

alt属性とは何か

alt属性について正しく理解することは、効果的な画像SEO対策の第一歩となります。まずはalt属性の基本的な定義と、Webサイトにおける役割について確認していきましょう。

alt属性の定義と基本

alt属性とは、HTMLのimgタグに設定する属性の一つで、画像の代替テキストを指定するものです。altはalternativeの略で、日本語では「代替」という意味を持っています。画像が何らかの理由で表示されない場合に、代わりにalt属性に設定したテキストが表示される仕組みになっています

具体的なHTMLの記述方法は以下のようになります。imgタグのsrc属性で画像ファイルを指定し、alt属性で代替テキストを設定します。

属性名	役割	記述例
src	画像ファイルのパスを指定	src=”image.jpg”
alt	画像の代替テキストを指定	alt=”赤いりんごの写真”

alt属性は必須ではありませんが、アクセシビリティとSEOの両面から設定することが強く推奨されています。

画像が表示されない場面

画像が表示されない状況は意外と多く発生します。ネットワーク環境が不安定な場合や、画像ファイルが削除されている場合、ブラウザの設定で画像表示がオフになっている場合などが該当します。

また、視覚障害のある方が使用するスクリーンリーダーという音声読み上げソフトでは、alt属性のテキストが読み上げられます。alt属性が適切に設定されていないと、画像の内容が全く伝わらないという問題が発生してしまいます

このように、alt属性は様々な状況でユーザーに情報を届けるための重要な要素となっています。

title属性との違い

alt属性と混同されやすいのがtitle属性です。title属性は画像にマウスカーソルを合わせた際にツールチップとして表示されるテキストを指定するものです。

両者の違いを明確に理解しておくことが大切です。alt属性は画像が表示されない場合の代替情報であり、SEOにも影響します。一方、title属性は補足的な情報提供が目的で、SEOへの直接的な影響は限定的とされています。

属性	表示タイミング	SEOへの影響
alt属性	画像非表示時・スクリーンリーダー使用時	高い
title属性	マウスホバー時	限定的

SEO対策としては、alt属性の設定を優先的に行うことが効果的です。

alt属性がSEOに与える効果

alt属性を適切に設定することで、様々なSEO効果が期待できます。Googleの公式ドキュメントでも、alt属性の重要性について言及されています。ここでは具体的にどのような効果があるのかを解説します。

検索エンジンの画像理解

検索エンジンのクローラーは、人間のように画像を見て内容を理解することができません。そのため、画像の周辺にあるテキスト情報を手がかりに画像の内容を判断しています。

alt属性は、検索エンジンに画像の内容を直接伝える最も効果的な手段の一つですGoogleも公式に、alt属性がGoogle画像検索のランキング要因の一つであることを認めています。

適切なalt属性を設定することで、検索エンジンは画像の内容を正確に把握し、関連する検索クエリに対して画像を表示できるようになります。

画像検索からの流入増加

Google画像検索は、多くのWebサイトにとって重要なトラフィック源となっています。特にECサイトや写真を多用するメディアサイトでは、画像検索からの流入が全体の10〜30%を占めるケースも珍しくありません。

alt属性にキーワードを自然に含めることで、画像検索での表示機会が増加します。ユーザーが画像検索で商品やサービスを探している場合、適切なalt属性が設定された画像は検索結果の上位に表示されやすくなります。

ただし、キーワードを無理に詰め込むと逆効果になる可能性があるため、自然な文章として成り立つalt属性を心がけることが大切です。

ページ全体の評価向上

alt属性は画像単体のSEOだけでなく、ページ全体の評価にも影響を与えます。検索エンジンはページ内のすべてのコンテンツを総合的に評価しており、alt属性もその一部として認識されています。

関連性の高いalt属性を設定することで、ページのテーマ性が強化され、検索順位の向上が期待できます特に画像が多いページでは、各画像のalt属性がページ全体の文脈を補強する役割を果たします。

また、alt属性が適切に設定されているサイトは、Googleからユーザビリティの高いサイトとして評価される傾向があります。

アクセシビリティの向上

alt属性はSEOだけでなく、Webアクセシビリティの観点からも重要です。視覚障害のある方がスクリーンリーダーを使用してWebサイトを閲覧する際、alt属性のテキストが読み上げられることで画像の内容を把握できます。

アクセシビリティへの配慮は、企業の社会的責任としても注目されています。また、Googleはユーザー体験を重視しており、アクセシビリティの高いサイトを評価する傾向があるとされています。

alt属性の正しい書き方

alt属性のSEO効果を最大限に引き出すためには、正しい書き方を身につけることが重要です。ここでは、効果的なalt属性の書き方について具体例を交えながら解説していきます。

具体的に説明する

alt属性では、画像に何が写っているのかを具体的に説明することが大切です。「画像」「写真」といった漠然とした記述では、検索エンジンにもユーザーにも情報が伝わりません。

画像を見ていない人にも内容が伝わるよう、具体的な情報を含めることがポイントですたとえば、商品写真であれば商品名や特徴、風景写真であれば場所や季節などの情報を含めます。

悪い例	良い例
画像	東京タワーの夜景写真
商品写真	レザー製ビジネスバッグ ブラック
イメージ	オフィスで会議をする4人のビジネスパーソン

ただし、長すぎる説明は避け、簡潔にまとめることも意識しましょう。

簡潔にまとめる

alt属性は長すぎると逆効果になる場合があります。一般的には125文字以内を目安にすることが推奨されています。これは多くのスクリーンリーダーが125文字程度で読み上げを区切るためです。

簡潔でありながら必要な情報を含めるためには、優先順位をつけることが大切です。最も重要な情報から順に記述し、補足的な情報は省略することも検討しましょう。

理想的なalt属性は、3〜10語程度で画像の本質を捉えた説明になっています

キーワードを自然に含める

SEO効果を高めるためには、ターゲットキーワードを alt属性に含めることが有効です。ただし、キーワードの羅列や不自然な詰め込みは避けなければなりません。

Googleのガイドラインでは、キーワードスタッフィング（キーワードの過剰な詰め込み）は検索順位に悪影響を与える可能性があると明記されています。自然な文章として成り立つ形でキーワードを含めることが重要です。

避けるべき書き方

alt属性を書く際には、いくつかの注意点があります。まず、「〜の画像」「〜の写真」という冗長な表現は避けましょう。imgタグ自体が画像を示しているため、改めて「画像」と書く必要はありません。

また、ファイル名をそのままalt属性にコピーすることも避けるべきです。「IMG_0001」や「photo_2024」といった意味のないファイル名は、SEO効果がないばかりかユーザー体験も損ないます。

すべての画像に同じalt属性を設定することも問題です。各画像の内容に応じて、固有のalt属性を設定することが求められます。

避けるべき書き方	理由
〜の画像	冗長な表現
IMG_0001	意味のない文字列
キーワードの羅列	スパム判定の恐れ
空のalt属性	SEO効果が得られない

画像の種類別設定のコツ

画像にはさまざまな種類があり、それぞれに適したalt属性の書き方があります。ここでは、画像の種類ごとに最適なalt属性の設定方法を解説します。

商品画像の場合

ECサイトなどで使用する商品画像のalt属性は、購買につながる重要な要素です。商品名、ブランド名、色、サイズなどの具体的な情報を含めることで、画像検索からの流入と購買率の向上が期待できます。

商品画像のalt属性には、ユーザーが検索しそうなキーワードを自然に盛り込むことがポイントですたとえば「バッグ」ではなく「本革トートバッグ レディース ブラウン」のように具体的に記述します。

複数の角度から撮影した画像がある場合は、それぞれ異なるalt属性を設定しましょう。「正面からの写真」「側面からの写真」などの情報を付加することで、より詳細な情報を伝えられます。

人物写真の場合

人物写真のalt属性では、その人物が誰なのか、何をしているのかを説明します。有名人や社員紹介ページの場合は名前を含めることが適切ですが、一般の人物の場合はプライバシーに配慮した記述が必要です。

ビジネスシーンの写真であれば、「オフィスでパソコン作業をする女性社員」のように状況を説明します。インタビュー記事であれば、「〇〇株式会社 代表取締役 山田太郎氏」のように肩書きと名前を含めることが効果的です。

プライバシーへの配慮として、一般の方の顔写真には個人を特定できる情報を含めないよう注意が必要です。

図解やグラフの場合

図解やグラフは、データや概念を視覚的に表現するために使用されます。これらのalt属性では、図解やグラフが伝えようとしている主要な情報を簡潔にまとめることが重要です。

グラフのalt属性では、数値データの詳細よりも、そのグラフが示す傾向や結論を記述することが効果的ですたとえば「2020年から2024年の売上推移グラフ 年間30%の成長を示す」のように記述します。

複雑な図解の場合は、本文中で詳しく説明し、alt属性では概要のみを記述するという方法も有効です。

装飾画像の場合

罫線や背景パターン、アイコンなどの装飾目的の画像については、alt属性を空にすることが推奨されています。これらの画像はコンテンツとしての意味を持たないため、スクリーンリーダーでの読み上げをスキップさせるのが適切です。

空のalt属性は、alt=””のように記述します。alt属性自体を省略するのではなく、空の値を設定することがポイントです。これにより、スクリーンリーダーはその画像を無視して次のコンテンツに進みます。

WordPressでの設定方法

多くのWebサイトで利用されているWordPressでは、alt属性の設定が簡単に行えます。ここでは、WordPressでのalt属性設定方法と、効率的な管理のコツを解説します。

メディアライブラリでの設定

WordPressでは、メディアライブラリから画像のalt属性を設定できます。管理画面の「メディア」から対象の画像を選択し、右側に表示される「代替テキスト」欄にalt属性の内容を入力します。

メディアライブラリで設定したalt属性は、その画像を使用するすべてのページに自動的に適用されます一度設定すれば、複数のページで同じ画像を使用する際に再設定する必要がありません。

画像をアップロードする際に、その場でalt属性を設定することを習慣化すると、設定漏れを防ぐことができます。

投稿編集画面での設定

投稿や固定ページの編集画面からもalt属性を設定できます。ブロックエディタ（Gutenberg）を使用している場合は、画像ブロックを選択すると右側のサイドバーに「代替テキスト」という入力欄が表示されます。

クラシックエディタを使用している場合は、画像をクリックして編集ボタンを押すと、代替テキストの入力欄が表示されます。ここで入力した内容がalt属性として設定されます。

投稿ごとに画像の文脈が異なる場合は、投稿編集画面でalt属性を調整することで、より適切な代替テキストを設定できます。

既存画像の一括確認方法

すでに多くの画像をアップロードしているサイトでは、alt属性が設定されていない画像を見つけることが課題となります。メディアライブラリのリスト表示を活用すると、効率的に確認作業が行えます。

また、SEO系のプラグインの中には、alt属性が設定されていない画像を検出する機能を持つものがあります。これらのツールを活用することで、設定漏れを効率的に発見できます。

よくある質問

alt属性を設定しないと検索順位は下がりますか

alt属性を設定しないこと自体がペナルティの原因になることはありません。ただし、画像検索からの流入機会を逃すことになり、競合サイトと比較して不利になる可能性があります。また、アクセシビリティの観点からも設定することが推奨されています。

alt属性に含めるキーワード数に制限はありますか

明確な制限はありませんが、キーワードを詰め込みすぎるとスパムと判定される恐れがあります。自然な文章として成り立つ範囲で1〜2個のキーワードを含める程度が適切とされています。画像の内容を正確に説明することを優先しましょう。

すべての画像にalt属性を設定する必要がありますか

コンテンツとして意味のある画像にはalt属性を設定すべきです。ただし、装飾目的の画像（背景パターン、アイコン、区切り線など）については、alt属性を空にする（alt=””）ことが推奨されています。これによりスクリーンリーダーでの不要な読み上げを防げます。

alt属性の最適な文字数はどれくらいですか

一般的には125文字以内が目安とされています。これは多くのスクリーンリーダーがこの文字数で読み上げを区切るためです。理想的には3〜10語程度で画像の内容を簡潔に説明できるalt属性が効果的です。

まとめ

alt属性は、画像が表示されない場合の代替テキストとして機能するHTMLの属性です。検索エンジンは画像の内容を直接理解できないため、alt属性に記述されたテキストを頼りに画像の内容を判断しています。

適切なalt属性を設定することで、Google画像検索からの流入増加、ページ全体のSEO評価向上、アクセシビリティの改善といった効果が期待できます。具体的に、簡潔に、自然な形でキーワードを含めることがalt属性の書き方のポイントです。

画像の種類によって最適なalt属性の書き方は異なります。商品画像では具体的な商品情報を、装飾画像では空のalt属性を設定するなど、画像の役割に応じた対応が求められます。WordPressではメディアライブラリや投稿編集画面から簡単に設定できるため、画像をアップロードする際に設定する習慣をつけることが効果的です。