Google検索はオワコンなのか？SEOのプロが語る”ググらない時代”の真実と今後の戦略

「Google検索はもうオワコンだ」という声がSNSやビジネス界隈で急速に広がっています。ChatGPTやPerplexityといったAI検索ツールの台頭、TikTokやInstagramでの情報収集が当たり前になった若年層の行動変化など、確かに検索環境は大きく変わりつつあります。しかし、SEOの現場で日々データと向き合う立場から見ると、この「オワコン論」には見落とされている重要な事実があります。本記事では、Google検索を取り巻く現状を客観的なデータとともに分析し、「ググらない時代」と呼ばれる今、企業やWebサイト運営者が取るべき具体的な戦略について解説します。

Google検索がオワコンと言われる背景

Google検索がオワコンと呼ばれるようになった背景には、複数の要因が絡み合っています。単なる一時的なトレンドではなく、ユーザー行動の根本的な変化が起きていることを理解する必要があります。

AI検索ツールの急速な普及

ChatGPTやPerplexity、Google自身のAI Overview機能など、AI検索ツールの登場がGoogle検索オワコン論の最大の引き金となっています。従来の検索では、ユーザーは複数のWebサイトを訪問して情報を比較・統合する必要がありました。しかしAI検索では、質問を投げかけるだけで要約された回答が即座に得られます。

特に「調べ物」や「概要の把握」といった情報収集目的では、AI検索の効率性は圧倒的です。10個のサイトを開いて読み比べる手間が、1回の質問で完結するのですから、ユーザーがこちらを選ぶのは自然な流れと言えるでしょう。

若年層の検索離れとSNS検索

Z世代を中心とした若年層では、Google検索よりもTikTokやInstagramで情報を探す傾向が顕著になっています。飲食店選び、ファッション、旅行先の情報など、視覚的な情報が重要なジャンルでは特にこの傾向が強まっています。

「ググる」という言葉自体が若者には古く感じられ、「TikTokで調べる」「インスタで見る」が新しい検索行動として定着しつつあります。この変化は、テキストベースの検索結果よりも、動画や画像による直感的な情報取得を好む世代特性を反映しています。

検索結果の品質に対する不満

Google検索結果に対するユーザーの不満も、オワコン論を後押ししています。SEO対策が過度に施されたコンテンツ、広告の増加、AI生成による低品質なコンテンツの氾濫など、「本当に知りたい情報になかなかたどり着けない」という声が増えています。

検索結果の上位がアフィリエイトサイトや企業の宣伝ページで埋まり、実際に役立つ個人の体験談や専門家の意見が見つけにくくなったと感じるユーザーは少なくありません。この「検索体験の劣化」が、代替手段への移行を加速させている側面があります。

以下の表は、Google検索がオワコンと言われる主な要因をまとめたものです。

要因	具体的な変化	影響を受けるユーザー層
AI検索の台頭	ChatGPT、Perplexityで即座に回答取得	情報収集目的のビジネスパーソン
SNS検索の定着	TikTok、Instagramでの情報探索	10代〜20代の若年層
検索品質への不満	SEO過剰コンテンツ、広告増加	すべてのユーザー層

これらの要因が複合的に作用し、「Google検索はオワコン」という認識が広がっているのです。

Google検索は本当にオワコンなのか

「オワコン」という言葉が独り歩きしていますが、実際のデータを見ると、Google検索が終わったと断言するのは時期尚早です。ここでは客観的な数字をもとに、Google検索の現状を正確に把握していきましょう。

市場シェアから見る実態

2024年時点でも、Googleは世界の検索エンジン市場で約90%以上のシェアを維持しています。日本国内においても、検索エンジンの利用率でGoogleは圧倒的な首位を保っています。AI検索ツールの利用者は増えていますが、それはあくまで「補完的な」使い方が主流であり、Google検索を完全に置き換えるには至っていません。

特に、購買行動に直結する検索（「〇〇 おすすめ」「〇〇 比較」など）や、地域密着の検索（「近くの〇〇」「〇〇駅 ランチ」など）では、依然としてGoogle検索が主要な入口となっています。

検索クエリの種類による違い

Google検索のオワコン度合いは、検索クエリの種類によって大きく異なります。単純な質問（「日本の首都は？」など）や概要把握目的の検索では、確かにAI検索への移行が進んでいます。しかし、以下のような検索ではGoogleの優位性が続いています。

つまり、Google検索が「全面的にオワコン」というより、「特定の用途ではオワコン化が進んでいる」というのが正確な表現です。

ゼロクリック検索の増加

Google検索のオワコン論を複雑にしている要因の一つが、「ゼロクリック検索」の増加です。これは、検索結果ページで答えが完結し、ユーザーがどのサイトもクリックしない現象を指します。Google自身がAI Overviewや強調スニペットで回答を提供するようになったことで、Webサイトへのトラフィックが減少しているのです。

Webサイト運営者やSEO担当者にとって、これは深刻な問題です。検索ボリュームは維持されていても、実際のサイト訪問者が減っているため、「Google検索からの集客が機能しなくなった」という実感につながります。これがオワコン論に拍車をかけている側面があります。

業界別に見る影響の差

Google検索のオワコン度は、業界やビジネスの性質によっても大きく異なります。以下の表で整理してみましょう。

業界・分野	Google検索の重要度	代替手段の影響
BtoB サービス	高い（依然として主要チャネル）	限定的
EC・小売	高い（購買検索で重要）	SNS・比較サイトと併用
飲食・美容	中程度	Instagram、TikTokの影響大
情報メディア	低下傾向	AI検索の影響大

このように、「Google検索はオワコンか」という問いに対する答えは、「誰にとって」「どの目的で」によって異なります。一律に判断するのではなく、自社のビジネスにとっての重要度を見極めることが大切です。

オワコン時代のGoogle検索SEO戦略

Google検索の位置づけが変化する中で、従来のSEO戦略も進化が求められています。ここでは、変化に対応しながらも成果を出し続けるための具体的な戦略を解説します。

E-E-A-Tの徹底強化

Google検索がオワコンと言われる状況でも、検索アルゴリズムの根幹にある「E-E-A-T」（経験・専門性・権威性・信頼性）の重要性は増す一方です。AI生成コンテンツが氾濫する中、人間の実体験や専門知識に基づくコンテンツは差別化要因となります。

特に「経験（Experience）」の要素が重視されるようになり、実際に体験した人にしか書けないリアルな情報が評価される傾向が強まっています。商品レビューであれば実際に使用した感想、サービス紹介であれば利用者の声など、一次情報の価値が高まっているのです。

検索意図の深い理解

従来のキーワード中心のSEOから、ユーザーの検索意図を深く理解したコンテンツ作成へのシフトが不可欠です。同じキーワードでも、背景にある悩みや目的は多様です。表面的なキーワード対策ではなく、「なぜこの検索をしているのか」を掘り下げることで、本当に価値あるコンテンツを提供できます。

検索意図を理解するためには、実際の検索結果を分析し、上位表示されているコンテンツがどのような情報を提供しているかを研究することが効果的です。

コンテンツの独自性と深さ

AI検索やゼロクリック検索が増える中、「わざわざクリックして読む価値」があるコンテンツでなければ、ユーザーを獲得できません。表面的な情報の寄せ集めではなく、独自の視点、詳細な分析、具体的な事例を盛り込んだ深いコンテンツが求められます。

テクニカルSEOの継続

コンテンツの質が重要視される一方で、テクニカルSEOの基本は引き続き重要です。ページ表示速度、モバイル対応、構造化データの実装など、技術的な土台がしっかりしていなければ、どれだけ良いコンテンツも評価されません。

以下のテクニカルSEOチェックリストを定期的に確認することをお勧めします。

Google検索以外の集客チャネル

Google検索だけに依存するリスクを分散するため、他の集客チャネルも積極的に活用することが重要です。ここでは、Google検索を補完する主要なチャネルとその活用法を解説します。

AI検索への最適化

ChatGPTやPerplexityなどのAI検索ツールに自社の情報が取り上げられるよう対策することは、これからのデジタルマーケティングにおいて欠かせません。AI検索は、Web上の情報を収集・要約して回答を生成するため、正確で信頼性の高い情報を発信し続けることが基本となります。

AI検索に取り上げられやすくするためには、よくある質問形式のコンテンツ、明確な定義や説明、数字を使った具体的な情報が効果的です。構造化されたデータを提供することで、AIが情報を理解しやすくなります。

SNSマーケティングの強化

TikTok、Instagram、X（旧Twitter）、YouTubeなど、各SNSプラットフォームの特性を理解し、適切なコンテンツを発信することで、Google検索以外からの流入を増やせます。特に若年層向けのビジネスでは、SNSでの存在感が購買決定に大きく影響します。

以下の表は、各SNSの特性と適したコンテンツをまとめたものです。

プラットフォーム	主なユーザー層	適したコンテンツ
TikTok	10代〜20代	短尺動画、エンタメ性のある情報
Instagram	20代〜30代	ビジュアル重視、ライフスタイル
X（旧Twitter）	幅広い年齢層	速報性、意見発信、対話
YouTube	幅広い年齢層	詳細な解説、ハウツー動画

メールマーケティングの活用

検索エンジンやSNSのアルゴリズム変更に左右されない自社メディアとして、メールマーケティングの重要性が見直されています。一度獲得した見込み客との関係を継続的に築けるメールリストは、安定した集客基盤となります。

メールマーケティングは、Google検索がどれだけ変化しても影響を受けない「オウンドメディア」として、長期的な資産になります。定期的なニュースレター配信やステップメールの活用で、継続的なエンゲージメントを構築しましょう。

指名検索の強化

ブランド名や商品名で直接検索される「指名検索」を増やすことは、Google検索オワコン時代において非常に効果的な戦略です。指名検索はコンバージョン率が高く、競合との競争も少ないため、安定した集客が見込めます。

指名検索を増やすためには、オフライン施策も含めたブランド認知向上が必要です。PR活動、イベント参加、他メディアへの露出など、複合的なアプローチでブランドの存在感を高めていきましょう。

Google検索オワコン時代の勝ち筋

最後に、Google検索がオワコンと言われる時代においても成果を出し続けるための具体的な勝ち筋をまとめます。変化をチャンスと捉え、適切な戦略を実行することで、むしろ競合との差を広げることが可能です。

マルチプラットフォーム戦略

Google検索、AI検索、SNS、メールなど、複数のチャネルをバランスよく活用する「マルチプラットフォーム戦略」が今後の基本となります。一つのチャネルに依存することなく、ユーザーがいる場所すべてで存在感を示すことが重要です。

マルチプラットフォーム戦略では、各チャネルの特性を理解し、それぞれに最適化されたコンテンツを発信することがポイントです。同じ情報でも、プラットフォームによって見せ方を変えることで効果が大きく変わります。

ユーザーファーストの徹底

検索エンジンの仕組みが変わっても、「ユーザーに価値を提供する」という本質は変わりません。テクニカルな対策に走りすぎず、常にユーザーの課題解決を第一に考えたコンテンツ作成を心がけましょう。

結局のところ、Google検索がオワコンと言われる最大の理由は「ユーザーにとってより良い選択肢が登場したから」です。であれば、自社のコンテンツもユーザーにとって「最良の選択肢」であり続ければ、どのプラットフォームでも評価されるはずです。

データに基づく継続的改善

感覚や推測ではなく、データに基づいて戦略を検証・改善し続けることが、変化の激しい時代を生き抜く鍵となります。Google AnalyticsやSearch Consoleのデータはもちろん、SNSのインサイト、AI検索での表示状況など、幅広いデータを収集・分析しましょう。

定期的にデータを確認し、何が効果的で何が効果的でないかを把握することで、限られたリソースを最も成果の出る施策に集中させることができます。

長期的視点での取り組み

Google検索のオワコン論に惑わされて短期的な対応に終始するのではなく、長期的な視点でデジタルマーケティング戦略を構築することが大切です。検索環境は今後も変化し続けますが、その度に右往左往していては成果は安定しません。

以下のような長期的な資産構築に取り組むことをお勧めします。

よくある質問

Google検索は本当にオワコンなのでしょうか？

完全なオワコンとは言えません。確かにAI検索やSNS検索の台頭で一部のユーザーが離れていますが、世界の検索エンジン市場でGoogleは依然90%以上のシェアを維持しています。特に購買目的の検索やローカル検索では、引き続き重要な集客チャネルです。「用途によってはオワコン化が進んでいる」というのが正確な表現でしょう。

SEO対策は今後も続けるべきですか？

はい、継続すべきです。ただし、従来のキーワード中心の対策だけでなく、E-E-A-Tの強化やユーザー体験の向上など、より本質的な取り組みにシフトすることが重要です。同時に、AI検索やSNSなど他のチャネルも並行して強化することで、Google依存のリスクを分散させることをお勧めします。

AI検索に対応するにはどうすればよいですか？

AI検索に取り上げられやすくするためには、正確で信頼性の高い情報を発信し続けることが基本です。具体的には、よくある質問形式のコンテンツ作成、明確な定義や説明の記載、数字を使った具体的な情報の提供が効果的です。構造化データを活用し、AIが理解しやすい形式で情報を整理することも重要なポイントとなります。

中小企業でもマルチプラットフォーム戦略は実践できますか？

可能です。すべてのプラットフォームを同時に攻略する必要はありません。まずは自社のターゲット層がよく利用するプラットフォームを2〜3個選び、リソースを集中させることをお勧めします。例えば、BtoB企業であればGoogle検索とLinkedIn、若年層向けビジネスであればInstagramとTikTokというように、優先順位をつけて取り組むことで、限られたリソースでも成果を出すことができます。

まとめ

Google検索がオワコンと言われる背景には、AI検索ツールの台頭、若年層のSNS検索へのシフト、検索体験への不満など、複合的な要因があります。しかし、データを見る限り、Google検索は完全なオワコンではなく、変化の過渡期にあると言えます。

この変化に対応するためには、従来のSEO対策を進化させながら、AI検索やSNSなど複数のチャネルを活用するマルチプラットフォーム戦略が有効です。E-E-A-Tの強化、検索意図の深い理解、独自性のあるコンテンツ作成を軸に、ユーザーファーストの姿勢を貫くことが成功の鍵となります。

Google検索オワコン論に惑わされることなく、データに基づいた冷静な判断と長期的な視点での取り組みを続けることで、変化の時代においても持続的な成果を出し続けることができるでしょう。