Googleタグマネージャー（GTM）の設定方法を初心者向けに徹底解説

Googleタグマネージャー（GTM）は、Webサイトに設置する計測タグを一元管理できる無料ツールです。従来はアクセス解析や広告計測のたびにHTMLを直接編集する必要がありましたが、GTMを導入すれば管理画面から簡単にタグの追加・変更が可能になります。本記事では、GTMの基本概念から具体的な設定方法まで、初心者の方でも迷わず実践できるよう丁寧に解説します。Googleアナリティクス4（GA4）との連携方法や、設定時によくあるトラブルの対処法もご紹介しますので、ぜひ最後までお読みください。

Googleタグマネージャーとは

Googleタグマネージャー（GTM）とは、Webサイトに設置するさまざまな計測タグを一元管理できるGoogleが提供する無料ツールです。タグとは、アクセス解析や広告効果測定のためにWebページに埋め込む短いコードのことを指します。

従来のタグ管理では、新しいツールを導入するたびにHTMLファイルを直接編集する必要がありました。しかしGTMを導入すれば、管理画面上からタグの追加や変更、削除が可能になります。エンジニアに依頼せずとも、マーケティング担当者が自らタグを管理できる点が大きな特徴です。

GTMを導入するメリット

GTMの最大のメリットは、複数のタグを一つの管理画面で効率的に管理できることです。Googleアナリティクス、Google広告、Facebook広告など、さまざまなツールのタグを一括管理できます。

また、バージョン管理機能により、過去の設定に戻すことも容易です。誤った設定を行ってしまった場合でも、以前の状態に復元できるため、安心して運用できます。

項目	GTM導入前	GTM導入後
タグの追加	HTML直接編集が必要	管理画面から簡単に追加
変更の反映	都度サーバーへアップロード	公開ボタンで即時反映
作業者	エンジニアへの依頼が必要	マーケターが自分で対応可能
バージョン管理	手動でバックアップ	自動でバージョン保存

GTMで管理できるタグの種類

GTMでは多種多様なタグを管理できます。代表的なものとして、Googleアナリティクス4（GA4）の計測タグがあります。

Google広告のコンバージョンタグやリマーケティングタグ、さらにはFacebook広告やYahoo!広告のタグも管理可能です。カスタムHTMLタグを使えば、ほぼすべてのサードパーティ製タグにも対応できます。

アカウントとコンテナの違い

GTMには「アカウント」と「コンテナ」という2つの概念があります。アカウントは通常、会社や組織ごとに1つ作成します。

コンテナはWebサイトやアプリごとに作成し、実際のタグ設定はコンテナ内で行います。1つのアカウントの下に複数のコンテナを作成できるため、複数サイトを運営している場合も効率的に管理できます。

GTMの設定方法を解説

ここからは、Googleタグマネージャーの具体的な設定方法をステップバイステップで解説します。初めての方でも迷わないよう、順を追って説明していきます。

設定は大きく分けて、アカウント作成、コンテナ作成、コード設置の3つのステップに分かれます。事前にGoogleアカウントを用意しておくと、スムーズに進められます。

アカウント作成の手順

まず、Googleタグマネージャーの公式サイトにアクセスし、Googleアカウントでログインします。初回アクセス時は「アカウントを作成」ボタンが表示されます。

アカウント名には会社名や組織名を入力し、国は「日本」を選択してください。Googleとの匿名データ共有はオプションなので、必要に応じてチェックを入れます。

コンテナ作成の手順

アカウント作成と同時に、コンテナの設定画面が表示されます。コンテナ名にはWebサイト名やドメイン名を入力すると管理しやすくなります。

ターゲットプラットフォームは「ウェブ」を選択してください。モバイルアプリの場合はiOSまたはAndroidを選択しますが、通常のWebサイトであれば「ウェブ」で問題ありません。設定が完了したら「作成」ボタンをクリックします。

GTMコードの確認方法

コンテナを作成すると、Webサイトに設置するためのGTMコードが表示されます。このコードは2種類あり、それぞれ設置場所が異なります。

1つ目のコードはhead内のなるべく上部に、2つ目のコードはbody直後に設置する必要があります。後からコードを確認したい場合は、管理画面の「管理」タブから「Googleタグマネージャーをインストール」を選択すれば再度表示されます。

コードの種類	設置場所	役割
scriptタグ	head内の上部	GTMの主要機能を読み込む
noscriptタグ	body直後	JavaScript無効時の代替

Webサイトへの設置手順

GTMコードをWebサイトに設置する方法は、使用しているCMSや環境によって異なります。WordPressの場合は、テーマのheader.phpファイルを編集するか、専用プラグインを使用する方法があります。

静的なHTMLサイトの場合は、すべてのページのHTMLファイルにコードを追加する必要があります。一度設置すれば、以降のタグ追加はGTM管理画面から行えるため、HTMLを再編集する必要はありません。

GA4との連携設定について

Googleタグマネージャーを導入したら、まず設定したいのがGoogleアナリティクス4（GA4）との連携です。GA4はGoogleが提供するアクセス解析ツールで、ユーザー行動の詳細な分析が可能です。

GTM経由でGA4を設定することで、イベント計測の追加やカスタマイズが柔軟に行えるようになります。ここでは、GA4との連携設定を詳しく解説します。

GA4測定IDの確認方法

GA4との連携には「測定ID」が必要です。測定IDは「G-」から始まる英数字の文字列で、GA4のプロパティごとに固有のものが割り当てられています。

GA4の管理画面から「データストリーム」を開き、対象のWebデータストリームを選択すると測定IDが表示されます。この測定IDをコピーして、GTMでの設定に使用します。

タグの作成手順

GTM管理画面で「タグ」メニューを開き、「新規」ボタンをクリックします。タグの種類は「Googleアナリティクス：GA4設定」を選択してください。

タグ名は「GA4 – 設定」など、後から見て分かりやすい名前を付けることをおすすめします。測定ID欄に先ほど確認したGA4の測定IDを入力すれば、タグの基本設定は完了です。

トリガーの設定方法

タグを作成したら、次にトリガーを設定します。トリガーとは、タグを発火させる条件のことです。GA4の基本設定タグは、通常すべてのページで発火させます。

トリガーの種類は「All Pages（全ページ）」を選択してください。これにより、Webサイト内のすべてのページでGA4の計測が有効になります。特定のページのみで発火させたい場合は、条件を追加して設定できます。

公開とプレビュー機能

設定が完了したら、右上の「プレビュー」ボタンをクリックして動作確認を行います。プレビューモードでは、実際のWebサイトでタグが正しく発火するかを確認できます。

問題がなければ「公開」ボタンをクリックし、バージョン名と説明を入力して公開します。公開後は本番環境に即座に反映されるため、事前のプレビュー確認は必ず行いましょう。

機能	用途	注意点
プレビュー	公開前の動作確認	自分のブラウザのみで確認可能
公開	本番環境への反映	即座に全ユーザーに適用される
バージョン管理	過去の設定への復元	説明文を入力しておくと便利

GTM設定時のトラブル対処法

Googleタグマネージャーの設定中に、うまく動作しないケースがあります。特に初めて設定する場合は、小さなミスが原因でタグが発火しないことがあります。

ここでは、GTM設定時によくあるトラブルとその対処法を紹介します。事前に把握しておくことで、問題が発生した際にスムーズに解決できます。

タグが発火しない場合

タグが発火しない原因として最も多いのは、GTMコードが正しく設置されていないケースです。まずはWebサイトのソースコードを確認し、GTMコードが正しい位置に設置されているか確認してください。

また、公開ボタンを押し忘れているケースも多く見られます。GTMでは設定を保存しただけでは反映されず、必ず「公開」操作が必要です。

プレビューモードの活用

プレビューモードは、タグの動作確認に欠かせない機能です。プレビューモードを起動すると、Tag Assistantという画面が開き、どのタグが発火したか確認できます。

「Tags Fired」に表示されていればタグは正常に発火しており、「Tags Not Fired」に表示されている場合はトリガー条件を見直す必要があります。トリガーの条件設定に誤りがないか確認しましょう。

二重計測を防ぐ方法

GTM経由でGA4を設定した場合、直接HTMLに埋め込んでいたGA4タグは削除する必要があります。両方が有効になっていると、アクセス数が二重にカウントされてしまいます。

GA4のリアルタイムレポートで実際のアクセス数と比較し、異常に多い数値が表示されていないか確認しましょう。二重計測が疑われる場合は、HTML内のGA4コードを削除してください。

権限設定の確認

GTMには複数のユーザーを追加でき、それぞれに異なる権限を設定できます。「読み取り」権限のみのユーザーは、タグの設定変更や公開ができません。

設定変更を行うには「編集」権限、公開するには「公開」権限が必要です。管理画面の「ユーザー管理」から、自分のアカウントに適切な権限が付与されているか確認してください。

権限レベル	できること	用途
読み取り	設定の閲覧のみ	確認のみ必要な担当者
編集	タグ・トリガーの作成・編集	設定作業を行う担当者
公開	本番環境への公開	最終確認を行う責任者
管理者	ユーザー管理を含むすべて	アカウント管理者

よくある質問

GTMの利用料金はかかりますか

Googleタグマネージャーは完全無料で利用できます。アカウント作成やコンテナ作成に料金は発生せず、タグの設置数にも制限はありません。大規模サイトでも追加費用なく利用できるため、企業規模を問わず導入しやすいツールです。

GTMを導入するとサイトの表示速度に影響しますか

GTMは非同期で読み込まれるため、サイトの表示速度への影響は最小限に抑えられています。むしろ複数のタグを個別に設置するよりも、GTMで一元管理したほうがコードが整理され、パフォーマンスが向上するケースもあります。

GTMの設定を間違えた場合、元に戻せますか

GTMにはバージョン管理機能があり、公開履歴がすべて保存されています。誤った設定を公開してしまった場合でも、管理画面の「バージョン」メニューから過去のバージョンを選択し、簡単に元の状態に復元できます。

まとめ

Googleタグマネージャーは、Webサイトの計測タグを効率的に管理できる無料ツールです。一度導入すれば、HTMLを直接編集することなく、管理画面からタグの追加や変更が可能になります。

設定の流れは、アカウント作成、コンテナ作成、GTMコードの設置、そしてタグとトリガーの設定です。GA4との連携も、測定IDを入力してトリガーを設定するだけで完了します。

トラブルが発生した際は、プレビューモードを活用して原因を特定しましょう。GTMを使いこなせれば、マーケティング施策のスピードが格段に向上します。ぜひこの記事を参考に、GTMの導入に挑戦してみてください。