Googleで検索をしていると、検索結果の途中に「他の人はこちらも質問」という項目が表示されることがあります。これがPeople Also Ask（PAA）と呼ばれる機能です。PAAは、ユーザーが検索したキーワードに関連する質問と回答を自動的に表示する仕組みで、SEO対策において非常に重要な要素となっています。この機能に自社のコンテンツが表示されると、クリック率の向上やブランド認知の拡大につながる可能性があります。本記事では、People Also Askの基本的な仕組みから、表示されるための具体的なSEO対策のコツまでを徹底解説します。
- People Also Askの基本的な仕組みと表示条件
PAAはユーザーの検索意図に関連する質問をGoogleが自動生成し、アコーディオン形式で表示する機能です
- PAAに表示されることで得られるSEO効果
検索結果の上位に表示されなくてもPAAに掲載されることで、クリック率とサイトへの流入が増加します
- PAA表示を狙った具体的なコンテンツ作成方法
質問形式の見出しと簡潔な回答を組み合わせた構造化コンテンツがPAA獲得の鍵となります
People Also Askとは
People Also Ask（PAA）は、Googleの検索結果ページに表示される機能の一つです。日本語では「他の人はこちらも質問」と表示され、ユーザーが入力した検索キーワードに関連する質問がリスト形式で表示されます。
この機能は2015年頃から英語圏で導入され、その後日本を含む多くの国で利用されるようになりました。検索結果ページの中央付近に表示されることが多く、通常は4つ程度の質問が最初に表示されます。質問をクリックすると回答が展開され、同時に新しい関連質問が追加される仕組みになっています。
PAAの表示形式
PAAはアコーディオン形式で表示され、質問をクリックすると回答が展開される仕組みです。回答には抜粋されたテキストとともに、情報元のウェブサイトへのリンクが表示されます。これにより、ユーザーは検索結果ページを離れることなく、関連する質問の回答を次々と確認できます。
表示される質問の数は最初は4つ程度ですが、質問をクリックするたびに新しい関連質問が追加されていきます。この動的な仕組みにより、ユーザーは自分の疑問を深掘りしながら情報を得ることが可能です。
リッチリザルトとの違い
PAAは強調スニペットやナレッジパネルなどのリッチリザルトとは異なる特徴を持っています。強調スニペットが1つの質問に対して1つの回答を大きく表示するのに対し、PAAは複数の関連質問をまとめて表示します。
PAAに表示されるためには、必ずしも検索結果の1位である必要はありません。検索結果の2ページ目以降に表示されているコンテンツでも、PAAに採用される可能性があります。これがPAAの大きな特徴であり、SEO対策における重要なポイントとなっています。
以下の表でPAAと他のリッチリザルトの違いを整理しています。
| 機能 | 表示形式 | 表示位置 |
|---|---|---|
| People Also Ask | 複数の質問と回答 | 検索結果の中央付近 |
| 強調スニペット | 1つの回答を大きく表示 | 検索結果の最上部 |
| ナレッジパネル | エンティティ情報 | 検索結果の右側 |
PAAが表示される検索クエリ
PAAはすべての検索クエリで表示されるわけではありません。一般的に、情報収集を目的とした「知りたい系」のクエリで表示される傾向があります。具体的には、「とは」「方法」「やり方」「違い」などのキーワードを含む検索で表示されやすくなっています。
一方で、特定の商品名やブランド名のみを検索する場合や、非常にニッチなキーワードの場合はPAAが表示されないことがあります。自社のターゲットキーワードでPAAが表示されるかどうかを事前に確認することが重要です。
PAAは検索順位に関係なく表示されるチャンスがあるため、SEO対策の新たな切り口として注目されています。
People Also Askの仕組み
People Also Askに表示される質問と回答は、Googleのアルゴリズムによって自動的に生成・選定されています。この仕組みを理解することで、より効果的なSEO対策が可能になります。
Googleは膨大な検索データとウェブ上のコンテンツを分析し、ユーザーの検索意図に最も関連性の高い質問と回答のペアを選び出しています。この選定プロセスにはいくつかの重要な要素が関わっています。
Googleの質問生成アルゴリズム
Googleは過去の検索履歴やユーザーの行動データを分析して、関連性の高い質問を生成しています。多くのユーザーが同じキーワードで検索した後に追加で検索するキーワードや、関連するトピックについての検索パターンが分析されます。
PAAに表示される質問は、実際のユーザーの検索行動に基づいて生成されているため、ユーザーニーズを把握する上でも参考になります。競合分析やコンテンツ企画の際にPAAの質問を確認することで、ユーザーが本当に知りたい情報を把握できます。
回答の選定基準
PAAの回答として選ばれるコンテンツには、いくつかの共通した特徴があります。まず、質問に対して簡潔かつ的確に回答していることが重要です。長文の説明よりも、2〜3文程度で要点をまとめた回答が採用されやすい傾向にあります。
また、コンテンツの信頼性や権威性も選定基準に含まれていると考えられています。E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）の観点から高く評価されるコンテンツが優先される傾向があります。
以下はPAAの回答として選ばれやすいコンテンツの特徴です。
PAA回答に選ばれやすいコンテンツの条件
- 質問に対して2〜3文で簡潔に回答している
- 見出しが質問形式になっている
- 信頼性の高いドメインで公開されている
- 構造化データが適切に設定されている
動的な質問追加の仕組み
PAAの特徴的な機能として、質問をクリックするたびに新しい関連質問が追加される点があります。この動的な仕組みにより、ユーザーは興味のある方向に情報を深掘りしていくことが可能です。
追加される質問は、クリックした質問の内容に関連したものが選ばれるため、ユーザーの情報探索を効率的にサポートしています。この仕組みを理解することで、関連キーワードを網羅したコンテンツ作成の重要性が見えてきます。
PAAの仕組みを理解すると、ユーザーニーズに沿ったコンテンツ作りのヒントが見えてきます。
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People Also AskのSEO効果
People Also Askに自社のコンテンツが表示されることで、さまざまなSEO効果が期待できます。検索順位だけでなく、サイト全体の評価向上にもつながる可能性があります。
PAAへの表示は、従来のSEO対策とは異なるアプローチでサイトへのトラフィックを獲得できる手段として注目されています。以下では具体的な効果について解説します。
クリック率の向上
PAAは検索結果ページの目立つ位置に表示されるため、ユーザーの目に留まりやすくなっています。特に、検索結果の上位に自社サイトが表示されていない場合でも、PAAを通じてクリックを獲得できる可能性があります。
調査によると、PAAに表示されたコンテンツは通常の検索結果よりも高いクリック率を示す傾向があります。これは、質問と回答という形式がユーザーの関心を引きやすいためと考えられています。
ブランド認知の拡大
PAAに繰り返し表示されることで、ユーザーに対するブランドの露出機会が増加します。特定の分野において何度もPAAに登場することで、その分野における専門性や信頼性をユーザーにアピールできます。
また、PAAはユーザーが質問を展開するたびに新しい回答が表示されるため、1回の検索で複数回ブランド名が表示される可能性もあります。これにより、ブランド認知の効率的な向上が期待できます。
以下の表でPAAに表示されることのメリットを整理しています。
| 効果 | 説明 | 期待される成果 |
|---|---|---|
| クリック率向上 | 目立つ位置での表示 | サイト流入の増加 |
| ブランド認知 | 繰り返しの露出 | 信頼性の向上 |
| 順位に依存しない流入 | 2ページ目以降でも表示可能 | 新規ユーザーの獲得 |
検索順位への影響
PAAへの表示が直接的に検索順位を向上させるわけではありませんが、間接的な効果が期待できます。PAAからの流入によってサイトへのトラフィックが増加し、ユーザーエンゲージメントが向上すれば、サイト全体の評価が高まる可能性があります。
PAAに表示されるコンテンツは、Googleから質の高いコンテンツとして認識されている証拠とも言えます。この評価が他のページにも波及することで、サイト全体のSEO効果が向上する可能性があります。
PAAへの表示は検索順位とは別のトラフィック獲得チャネルとして、戦略的に活用していきましょう。
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People Also Ask対策の方法
People Also Askに表示されるためには、戦略的なコンテンツ作成が必要です。以下では、具体的な対策方法について詳しく解説します。
PAA対策は、従来のSEO対策と共通する部分も多いですが、特有のポイントも存在します。効果的な対策を実施するために、それぞれの要素を理解しておきましょう。
質問形式の見出し作成
PAA対策において最も重要なのは、質問形式の見出しを使用することです。「〜とは」「〜の方法」「〜のやり方」など、ユーザーが実際に検索しそうな質問形式で見出しを作成します。
見出しの直後には、その質問に対する簡潔な回答を2〜3文で記載することが重要です。Googleはこの見出しと回答のペアを認識し、PAAの回答として採用する可能性があります。
質問形式の見出しを作成する際は、以下の点を意識しましょう。
効果的な質問形式見出しのポイント
- 実際にPAAに表示されている質問を参考にする
- ユーザーが自然に検索しそうな言い回しを使う
- 見出し直後に簡潔な回答を配置する
- 専門用語は必要に応じて言い換える
簡潔で的確な回答
PAAの回答として採用されるためには、質問に対して簡潔かつ的確に回答することが求められます。長文で詳細に説明するよりも、まず結論を述べてから詳細を補足する構成が効果的です。
理想的な回答の長さは40〜60語程度と言われていますが、日本語の場合は100〜150文字程度を目安にするとよいでしょう。この長さで質問の核心に答えることを意識します。
回答の最初の1〜2文で質問の核心に答え、その後に補足情報を追加する構成が最も効果的です。この構成により、Googleが回答を抽出しやすくなります。
構造化データの活用
FAQページ用の構造化データ（FAQPage schema）を実装することで、Googleがコンテンツの質問と回答の関係を正確に理解できるようになります。これにより、PAAへの表示確率が向上する可能性があります。
構造化データは、JSON-LD形式で実装するのが一般的です。WordPressを使用している場合は、プラグインを活用することで簡単に実装できます。
以下の表は構造化データの実装方法をまとめたものです。
| 実装方法 | 難易度 | おすすめの環境 |
|---|---|---|
| JSON-LD手動実装 | 高 | カスタムサイト |
| WordPressプラグイン | 低 | WordPress |
| CMSの標準機能 | 中 | 各種CMS |
関連キーワードの網羅
PAAに表示される質問は、検索キーワードに関連する幅広いトピックをカバーしています。そのため、1つの記事で関連するキーワードや質問を網羅的に扱うことが効果的です。
AlsoAskedなどのツールを使用すると、特定のキーワードに関連するPAAの質問を一覧で確認できます。これらの質問を記事内で取り上げることで、複数のPAAに表示される可能性が高まります。
関連キーワードを網羅する際は、無理に詰め込むのではなく、ユーザーにとって価値のある情報として自然に盛り込むことが重要です。
質問形式の見出しと簡潔な回答を組み合わせることが、PAA対策の基本となります。
People Also Ask調査ツール
People Also Ask対策を効率的に行うためには、専用のツールを活用することが有効です。これらのツールを使うことで、ターゲットキーワードに関連するPAAの質問を体系的に把握できます。
以下では、PAA調査に役立つツールとその活用方法について解説します。
AlsoAskedの活用法
AlsoAskedは、People Also Askのデータを視覚的に表示してくれる専用ツールです。キーワードを入力すると、そのキーワードに関連するPAAの質問がツリー形式で表示されます。
AlsoAskedを使用すると、ユーザーの検索意図の広がりを視覚的に把握でき、コンテンツ企画に役立てることができます。無料版でも基本的な機能は利用可能なため、まずは試してみることをおすすめします。
AlsoAskedの主な機能は以下のとおりです。
AlsoAskedでできること
- キーワードに関連するPAA質問の一覧表示
- 質問の階層構造の視覚化
- 複数言語・地域のデータ取得
- データのエクスポート機能
その他の調査ツール
AlsoAsked以外にも、PAA調査に役立つツールがいくつか存在します。Answer The Publicは、キーワードに関連する質問を視覚的なマップで表示してくれるツールです。また、SEMrushやAhrefsなどの有料SEOツールにもPAA分析機能が搭載されています。
これらのツールを組み合わせて使用することで、より包括的なPAA調査が可能になります。目的や予算に応じて適切なツールを選択することが重要です。
複数のツールを併用することで、見落としがちな質問やキーワードを発見できる可能性が高まります。
手動調査の方法
ツールを使わずに、Googleの検索結果から直接PAAを調査する方法も有効です。ターゲットキーワードで検索し、表示されるPAAの質問を一つずつ展開していくことで、関連する質問の全体像を把握できます。
手動調査のメリットは、実際のGoogleの検索結果を確認できる点です。ツールのデータは更新にタイムラグがある場合がありますが、手動調査であれば最新の状態を確認できます。
以下の表はPAA調査ツールの比較です。
| ツール名 | 料金 | 特徴 |
|---|---|---|
| AlsoAsked | 無料/有料 | PAA専用、視覚的表示 |
| Answer The Public | 無料/有料 | 質問の視覚化 |
| SEMrush | 有料 | 総合SEOツール |
| 手動調査 | 無料 | 最新データ取得可能 |
AlsoAskedは無料でも使えるので、まずは気軽に試してみることをおすすめします。
よくある質問
- People Also Askに表示されるまでどのくらい時間がかかりますか
-
明確な期間は公開されていませんが、コンテンツがGoogleにインデックスされてから数週間〜数ヶ月程度かかることが一般的です。コンテンツの品質やサイトの権威性によっても変動します。定期的にPAAの表示状況を確認し、必要に応じてコンテンツを改善することが重要です。
- 検索順位が低くてもPeople Also Askに表示されますか
-
はい、検索順位が低くてもPAAに表示される可能性があります。PAAの選定基準は通常の検索順位とは異なり、質問に対する回答の的確さや簡潔さが重視されます。そのため、検索結果の2ページ目以降に表示されているコンテンツでも、PAAに採用されることがあります。
- PAAと強調スニペットの両方に表示されることはありますか
-
はい、同じコンテンツがPAAと強調スニペットの両方に表示されることがあります。両方に表示されると、検索結果ページでの露出が大幅に増加し、クリック率の向上が期待できます。質問形式の見出しと簡潔な回答を組み合わせたコンテンツ構成は、両方の獲得を狙う上で効果的です。
- PAAの質問は定期的に変わりますか
-
はい、PAAに表示される質問は時間とともに変化することがあります。ユーザーの検索傾向や新しいコンテンツの登場によって、表示される質問が更新されます。そのため、定期的にターゲットキーワードのPAAを確認し、新しい質問に対応したコンテンツを追加することが推奨されます。
まとめ
People Also Ask（PAA）は、Googleの検索結果に表示される「他の人はこちらも質問」という機能です。ユーザーの検索意図に関連する質問と回答がアコーディオン形式で表示され、検索順位に関係なくコンテンツを露出できる機会を提供します。
PAA対策のポイントは、質問形式の見出しを使用し、その直後に簡潔で的確な回答を配置することです。構造化データの活用や関連キーワードの網羅も効果的な対策となります。AlsoAskedなどのツールを活用することで、効率的にPAA調査を行うことが可能です。
PAAへの表示は、クリック率の向上やブランド認知の拡大など、多くのSEO効果をもたらします。従来のSEO対策と組み合わせてPAA対策を実施することで、より効果的な検索流入の獲得が期待できます。
