Webサイトやランディングページを訪れたとき、スクロールせずに最初に見える領域と、その下に隠れている領域があることをご存じでしょうか。マーケティングの世界では、スクロールしないと見えない領域を「below the fold（ビロウ・ザ・フォールド）」と呼びます。この概念は、もともと新聞の折り目より下の部分を指す用語でしたが、現在ではWebデザインやデジタルマーケティングで重要な役割を担っています。本記事では、below the foldの基本的な意味から、マーケティングにおける活用法、SEOへの影響まで、わかりやすく解説します。
- below the foldの基本的な意味と由来
below the foldは「スクロールしないと見えない領域」を指し、新聞業界の用語がデジタルマーケティングに応用されたものです。
- above the foldとの違いとコンテンツ配置の考え方
above the fold（スクロール前に見える領域）との違いを理解し、ユーザー体験を高めるコンテンツ配置戦略を学べます。
- below the foldを活かしたマーケティング施策
below the foldの領域を有効に活用すれば、コンバージョン率の向上やSEO評価の改善につなげることが可能です。
below the foldの意味
below the foldとは、Webページを表示した際にスクロールしなければ見えない領域のことです。直訳すると「折り目の下」という意味になりますが、これは新聞業界に由来する表現です。
新聞業界から生まれた用語
もともとbelow the foldは、新聞を半分に折ったときに下半分に位置する紙面の領域を指していました。新聞は販売スタンドに置かれる際、折りたたまれた状態で陳列されるのが一般的でした。そのため、折り目より上の部分（above the fold）には目を引く見出しや写真が配置され、読者の購買意欲を刺激する工夫がなされていました。
一方、折り目の下の部分であるbelow the foldには、重要度が比較的低い記事や補足情報が掲載されることが多かったのです。この考え方が、インターネットの普及とともにWebデザインの世界に持ち込まれました。
Webにおける定義
Web上でのbelow the foldとは、ユーザーがページにアクセスした際にスクロール操作をしないと表示されないコンテンツ領域を意味します。具体的には、ブラウザのビューポート（画面に表示される範囲）の下に位置するすべてのコンテンツがbelow the foldに該当します。
ただし、below the foldの位置はユーザーが使用するデバイスや画面解像度によって異なります。デスクトップパソコン、タブレット、スマートフォンではそれぞれ画面サイズが違うため、同じページでもbelow the foldの範囲は変動します。
以下の表は、デバイスごとのビューポートの一般的な目安と、below the foldの開始位置の違いを示しています。
| デバイス種別 | 一般的なビューポートの高さ | below the foldの開始位置 |
|---|---|---|
| デスクトップ（大画面） | 約900〜1080px | 画面下端より下 |
| ノートパソコン | 約700〜800px | 画面下端より下 |
| タブレット | 約1024px（縦向き） | 画面下端より下 |
| スマートフォン | 約600〜750px | 画面下端より下 |
このように、同じコンテンツであってもデバイスによってbelow the foldの位置が変わるため、レスポンシブデザインの観点からも配慮が必要です。
above the foldとの違い
below the foldを正しく理解するには、対になる概念であるabove the fold（ATF）との違いを把握することが大切です。above the foldは、ページを開いた瞬間にスクロールなしで見える領域を指します。
above the foldには最も訴求力の高いメッセージやCTAボタンを配置し、below the foldには詳細情報や補足コンテンツを展開するのが一般的な設計方針とされています。ただし、これはあくまで基本原則であり、近年ではスクロール文化の浸透により、この考え方も変化しつつあります。
| 比較項目 | above the fold（ATF） | below the fold（BTF） |
|---|---|---|
| 表示タイミング | ページ読み込み直後 | スクロール後 |
| 視認率 | 高い | ATFと比べると低い |
| 主な配置コンテンツ | 見出し・CTA・メインビジュアル | 詳細情報・レビュー・補足資料 |
| 広告単価 | 高い傾向 | 低い傾向 |
このような違いを踏まえたうえで、Webサイト全体の構成を最適化していくことが重要です。
below the foldは「スクロールしないと見えない領域」のこと。新聞由来の考え方ですが、現在のWebマーケティングでも欠かせない概念です。
below the foldが重要な理由
below the foldの領域は、ただの「見えにくい場所」ではありません。Webマーケティングにおいて、この領域の扱い方はコンバージョン率やSEO評価に大きく関わる要素です。ここでは、below the foldがなぜ重要視されるのかを解説します。
ユーザー行動への影響
Webサイトに訪れたユーザーの多くは、最初に表示されるabove the foldの情報をもとに、ページをスクロールするかどうかを瞬時に判断します。above the foldの内容に魅力を感じたユーザーは自然とスクロールし、below the foldのコンテンツにもアクセスする傾向があります。
つまり、below the foldの重要性は、above the foldのコンテンツの質とも密接に関連しています。ファーストビューでユーザーの関心を引き、スクロールを促す設計ができれば、below the foldに配置した情報もしっかり届けることが可能です。
コンバージョンとの関係
below the foldは、ユーザーの購買意思決定を後押しする詳細情報を配置する場として有効に活用できます。たとえば、商品の仕様一覧や利用者の声、料金プランの比較表などは、below the foldに配置されることが多い情報です。
ユーザーがスクロールしてbelow the foldに到達した時点で、すでにページ内容への関心が高まっているため、コンバージョンにつながる行動を起こしやすい状態にあると考えられています。そのため、below the foldにCTAボタンや問い合わせフォームを設置するのも効果的な手法の一つです。
SEO評価への影響
検索エンジンの評価においても、below the foldの扱いは見逃せないポイントです。Googleはページ全体のコンテンツを評価対象としているため、below the foldに質の高いコンテンツを配置することは、SEOの観点からもプラスに働くと考えられています。
また、above the foldに過度な広告を配置してユーザー体験を損なうと、検索順位に悪影響を及ぼす可能性があります。Googleは「ページレイアウトアルゴリズム」によって、above the foldの広告過多を低評価の要因とすることを公表しています。このことからも、below the foldの領域を有効活用し、ページ全体のバランスを整えることが求められます。
以下は、below the foldのコンテンツがSEOに関わる主なポイントです。
below the foldのSEO関連チェックポイント
- ページ全体で質の高い情報が網羅されているか
- above the foldに広告が集中しすぎていないか
- below the foldのコンテンツが正しくインデックスされているか
- ページの読み込み速度に問題がないか
これらの項目を定期的に確認し、below the foldの領域も含めたページ全体の品質を維持することが大切です。
below the foldは「見えないから不要」ではなく、コンバージョンやSEOにも深く関わる重要な領域であることがわかります。
バクヤスAI 記事代行では、
高品質な記事を圧倒的なコストパフォーマンスでご提供！
below the foldの活用法
below the foldの領域を効果的に活用するためには、戦略的なコンテンツ配置が欠かせません。ここでは、マーケティング施策において具体的にどのようにbelow the foldを活かすことができるのかを解説します。
コンテンツ配置の基本戦略
below the foldに配置するコンテンツは、ユーザーの関心を深め、意思決定を支援する役割を持たせることが効果的です。above the foldで興味を引き、below the foldで詳細情報を提供するという流れを意識することで、ページ全体のユーザー体験が向上します。
以下の表は、below the foldに配置すると効果的なコンテンツの例をまとめたものです。
| コンテンツの種類 | 役割 | 期待できる効果 |
|---|---|---|
| 詳細な商品説明 | 情報提供による安心感の醸成 | 購入意欲の向上 |
| 利用者の声・レビュー | 社会的証明（ソーシャルプルーフ） | 信頼性の強化 |
| FAQ（よくある質問） | 疑問や不安の解消 | 離脱率の低下 |
| 関連コンテンツへのリンク | サイト内回遊の促進 | 滞在時間の延長 |
| CTAボタン（2回目以降） | 行動喚起の繰り返し | コンバージョン率の向上 |
このように、below the foldのコンテンツにはそれぞれ明確な役割を持たせることが大切です。
広告配置の考え方
ディスプレイ広告やバナー広告をWebサイトに掲載する場合、above the foldに配置するとクリック率が高くなる傾向があります。しかし、above the foldを広告で埋め尽くすと、ユーザー体験が著しく低下します。
below the foldに広告を配置することで、コンテンツの視認性を損なわずに収益化を図れるバランスの取れた設計が可能になります。広告の配置場所は、あくまでもユーザー体験を最優先に検討しましょう。
スクロールを促す設計手法
below the foldのコンテンツをユーザーに見てもらうためには、スクロールを自然に促すデザインの工夫が求められます。以下のような手法が効果的とされています。
スクロールを促すデザインのポイント
- above the foldの下部にコンテンツの一部が見切れるように配置する
- 視覚的なヒント（矢印アイコンやスクロールインジケーター）を設ける
- ページ全体の情報量があることを示唆するナビゲーションを用意する
- 段階的にストーリーが展開するレイアウトで興味を持続させる
これらのテクニックを組み合わせることで、below the foldのコンテンツへの到達率を高めることが期待できます。
モバイルでの最適化
スマートフォンではビューポートが小さいため、below the foldの領域はデスクトップよりも早い段階で始まります。そのため、モバイルユーザー向けにはより一層コンテンツの優先順位を意識した配置が重要です。
モバイルではスクロール操作が日常的であるため、below the foldのコンテンツがデスクトップ以上に閲覧される可能性もあるという点を考慮しましょう。レスポンシブデザインでbelow the foldの表示を最適化し、読みやすいフォントサイズやタップしやすいボタンサイズを確保することが大切です。
below the foldの活用法は多彩です。コンテンツの種類に合わせた戦略的な配置で、ユーザー体験と成果の両立を目指しましょう。
バクヤスAI 記事代行では、高品質な記事を圧倒的なコストパフォーマンスでご提供！
バクヤスAI 記事代行では、SEOの専門知識と豊富な実績を持つ専任担当者が、キーワード選定からAIを活用した記事作成、人の目による品質チェック、効果測定までワンストップでご支援いたします。
ご興味のある方は、ぜひ資料をダウンロードして詳細をご確認ください。
サービス導入事例
株式会社ヤマダデンキ 様
生成AIの活用により、以前よりも幅広いキーワードで、迅速にコンテンツ作成をすることが可能になりました。
親身になって相談に乗ってくれるTechSuiteさんにより、とても助かっております。
▶バクヤスAI 記事代行導入事例を見る
below the foldの改善手順
below the foldの効果を高めるためには、現状の分析と継続的な改善が不可欠です。ここでは、below the foldのコンテンツを改善していくための具体的な手順を紹介します。
現状分析の進め方
まずは、現在のWebサイトにおけるbelow the foldの状況を把握することから始めます。アクセス解析ツールを活用し、ユーザーがどこまでスクロールしているか、どのコンテンツで離脱しているかを確認しましょう。
ヒートマップツールを使用すると、ユーザーのスクロール深度やクリック位置を視覚的に確認でき、below the foldの改善ポイントを発見しやすくなります。スクロール率が極端に低い箇所があれば、above the foldの訴求力やページ構成に課題がある可能性を検討してください。
ABテストの実施方法
below the foldのコンテンツ改善では、ABテスト（スプリットテスト）の実施が有効です。コンテンツの順序やCTAの位置、情報量を変えた複数のバリエーションを用意し、どのパターンがより高い成果を生むかをデータに基づいて検証しましょう。
ABテストを行う際は、一度に変更する要素を一つに絞ることがポイントです。複数の要素を同時に変えてしまうと、どの変更が効果を生んだのかが判断できなくなります。
以下は、below the foldの改善でテストされることが多い要素の例です。
ABテストで検証したい主な要素
- CTAボタンの文言・色・配置位置
- コンテンツブロックの表示順序
- 画像や動画の有無による影響
- テキスト量の多寡によるスクロール率の変化
データを蓄積しながら段階的に改善を重ねていくことで、below the foldの効果を着実に高めることができます。
改善サイクルの回し方
below the foldの最適化は、一度の改善で完了するものではありません。「分析→仮説→テスト→検証→改善」のサイクルを繰り返し回していくことが成果への近道です。
定期的にスクロール率やコンバージョンデータを確認し、ユーザーの行動変化に合わせてbelow the foldのコンテンツを更新し続けることが重要です。特に、季節やトレンドによってユーザーの関心が変わる分野では、コンテンツの鮮度管理も忘れないようにしましょう。
分析からテスト、改善まで一連のサイクルを回すことで、below the foldの効果は着実に向上していくはずです！
below the foldの注意点
below the foldの活用にはメリットが多くありますが、いくつかの注意点もあります。ここでは、below the foldに関するよくある誤解や、避けるべきミスについて解説します。
折り目の位置は固定ではない
below the foldの位置は、デバイスの種類、ブラウザの設定、画面解像度などによって常に変動します。特定のピクセル値で「ここからbelow the fold」と断定することはできないため、複数のデバイスでの表示確認が欠かせません。
レスポンシブデザインを採用し、さまざまな環境でのユーザー体験を考慮した設計を心がけましょう。ブラウザのツールバーやアドレスバーの表示状態によっても、ビューポートの高さは変わる点を覚えておくと良いでしょう。
重要情報の配置を避けすぎない
「below the foldは見られにくいから重要情報は置かない」と極端に考えるのは適切ではありません。現在のユーザーはスクロール操作に慣れており、関心のあるページでは積極的にスクロールして情報を探します。
below the foldに重要な情報を一切置かないという方針は、かえってページ全体の情報構成を不自然にし、ユーザー体験を損なう可能性があります。above the foldに情報を詰め込みすぎず、自然な情報の流れをつくることがポイントです。
ページ速度への影響
below the foldに大量の画像や動画を配置すると、ページの読み込み速度が低下する場合があります。読み込み速度の低下はユーザー離脱の原因となるだけでなく、SEO評価にも悪影響を及ぼす可能性があります。
below the foldのコンテンツには遅延読み込み（Lazy Loading）を適用し、初期表示の速度を維持しながらリッチなコンテンツを提供する工夫が効果的です。画像の最適化やコードの軽量化なども合わせて実施することが望ましいでしょう。
以下は、below the fold運用で陥りやすいミスとその対策をまとめた表です。
| よくあるミス | 想定される影響 | 対策 |
|---|---|---|
| below the foldを完全に軽視する | 情報不足で離脱率が上昇 | 詳細情報や補足コンテンツを適切に配置 |
| above the foldに情報を詰め込みすぎる | 視認性の低下とユーザー混乱 | 優先順位をつけて情報を分散配置 |
| below the foldに重い画像を大量配置 | ページ速度の低下とSEO悪影響 | Lazy Loadingと画像最適化の導入 |
| 折り目の位置を固定値で決めてしまう | デバイスごとに表示崩れが発生 | レスポンシブデザインで複数環境に対応 |
上記のポイントに注意しながら、below the foldの運用を進めていきましょう。
below the foldの運用で大切なのはバランス感覚です。極端な判断を避け、ユーザー目線で設計していきましょう。
よくある質問
below the foldに関して、多くの方が疑問に思うポイントをまとめました。
- below the foldにCTAボタンを置いても効果はありますか？
-
効果が期待できます。スクロールしてbelow the foldに到達したユーザーは、すでにページ内容に関心を持っている状態です。そのため、below the foldに設置した2つ目以降のCTAボタンがコンバージョンにつながるケースは少なくありません。
- below the foldの広告はクリックされにくいのでしょうか？
-
above the foldの広告と比べるとクリック率が低くなる傾向があると言われています。ただし、コンテンツと関連性の高い広告をbelow the foldに配置すれば、関心の高いユーザーにリーチできるため、必ずしも効果が低いとは限りません。
- below the foldのコンテンツはSEOで評価されますか？
-
はい、Googleはページ全体のコンテンツをクロール・インデックスするため、below the foldに配置されたコンテンツもSEO評価の対象となります。質の高い情報をbelow the foldに充実させることは、ページ全体のSEO評価向上に貢献すると考えられています。
まとめ
below the foldとは、Webページでスクロールしないと見えない領域のことであり、新聞業界の用語がデジタルマーケティングに応用された概念です。above the foldとの違いを理解し、それぞれの領域に適したコンテンツを配置することが、ユーザー体験の向上につながります。
below the foldは「見られにくい場所」と軽視されがちですが、コンバージョン促進やSEO評価の観点から非常に重要な領域です。詳細情報やCTA、社会的証明となるコンテンツを戦略的に配置し、スクロールを促すデザインの工夫を施すことで、ページ全体の成果を高められます。
分析とABテストを繰り返しながら、自社のWebサイトに最適なbelow the foldの活用法を見つけていきましょう。
