SEO効果を落とさないURL変更の正しい手順と注意すべきポイントを徹底解説

2025年5月12日2026年1月29日

バクヤスAI編集部

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WebサイトのリニューアルやCMS移行などでURL変更が必要になる場面は少なくありません。しかし、適切な対応を行わないと、これまで積み上げてきたSEO評価が大きく低下してしまうリスクがあります。URL変更は検索エンジンにとって「別のページ」として認識される可能性があり、せっかく獲得した検索順位やトラフィックを失うことにつながりかねません。本記事では、SEO効果を落とさずにURL変更を行うための正しい手順と注意すべきポイントを詳しく解説します。リダイレクト設定の方法からGoogle Search Consoleでの確認作業まで、実務で役立つ具体的なノウハウをお伝えしますので、ぜひ最後までお読みください。

この記事でわかること

SEOにおけるURL変更のリスクと影響範囲

URL変更は検索エンジンからの評価がリセットされる可能性があり、適切な対策なしでは順位低下を招きます

301リダイレクトの正しい設定方法

旧URLから新URLへSEO評価を引き継ぐには、301リダイレクトの適切な実装が不可欠です

URL変更後の効果検証と改善方法

Google Search Consoleやアクセス解析ツールを活用し、変更後の影響を継続的にモニタリングすることが重要です

監修者情報

TechSuite株式会社
COO バクヤスAI事業統括

倉田真太郎

大学在学中よりWEBディレクターとして実務経験を開始。生成AI活用型SEO記事代行事業を立ち上げ、同カテゴリ内で市場シェアNo.1を獲得。同サービスで20,000記事超のAIライティング実績。0から1年間で月間300万PVのメディアを立ち上げ、月間1億円超の売上創出に寄与した経験を有する。

SEOにおけるURL変更の影響

検索順位への影響度

URL変更による検索順位への影響は、適切な対策を講じるかどうかで大きく異なります。リダイレクト設定を正しく行った場合でも、一時的な順位変動は避けられないことが多いですが、数週間程度で回復するケースが一般的です。

一方で、リダイレクトを設定せずにURL変更を行った場合、旧ページはインデックスから削除され、新ページはゼロからの評価となります。これにより、検索順位が大幅に下落し、回復までに長期間を要することになります。

被リンク評価の引き継ぎ

被リンクはSEOにおいて重要な評価要素の一つです。外部サイトからのリンクは、そのページの信頼性や権威性を示すシグナルとして検索エンジンに評価されています。

301リダイレクトを設定することで、旧URLに対する被リンク評価を新URLに引き継ぐことができます。ただし、リダイレクトを経由することで若干の評価減少が生じる可能性もあるため、不必要なURL変更は避けることが望ましいです。

ユーザー体験への影響

URL変更はSEOだけでなく、ユーザー体験にも影響を与えます。ブックマークしていたページにアクセスできなくなったり、SNSでシェアされたリンクが機能しなくなったりすると、ユーザーの離脱につながります。

適切なリダイレクト設定により、ユーザーは旧URLにアクセスしても自動的に新URLへ転送されるため、シームレスな体験を提供できます。これはブランドの信頼性維持にも重要な要素となります。

以下の表は、URL変更時の対策有無による影響の違いをまとめたものです。

項目	リダイレクトあり	リダイレクトなし
検索順位	一時的な変動後に回復	大幅に低下し回復困難
被リンク評価	大部分を引き継ぎ	完全に喪失
ユーザー体験	シームレスに転送	404エラー表示
回復期間	数週間程度	数ヶ月以上

このように、URL変更を行う際には事前の準備と適切な対策が不可欠であることがわかります。

URL変更は想像以上にSEOへの影響が大きいです。事前にリスクを把握し、適切な対策を講じることが成功の鍵となります。

SEOに配慮したURL変更の手順

事前準備と現状把握

URL変更を行う前に、現在のサイト状況を詳細に把握することが重要です。Google Search Consoleやアクセス解析ツールを使用して、各ページの検索順位やトラフィック、被リンク状況を記録しておきましょう。

また、変更対象となる全URLのリストを作成し、それぞれの新URLとの対応表を作成します。この対応表は、リダイレクト設定やサイトマップ更新の際に必要となる重要な資料です。

リダイレクト設定の実装

URL変更において最も重要な作業が、301リダイレクトの設定です。301リダイレクトは「恒久的な移転」を意味し、検索エンジンに対してURLが永続的に変更されたことを伝えます。

リダイレクトは必ず旧URLと新URLを1対1で対応させ、ページ単位で設定することが重要です。すべての旧URLをトップページにリダイレクトするような設定は、SEO上好ましくありません。

以下は、リダイレクト設定時に確認すべきチェックリストです。

リダイレクト設定時の確認ポイント

301リダイレクト（恒久的移転）を使用しているか
旧URLと新URLが1対1で対応しているか
リダイレクトチェーン（多段階リダイレクト）が発生していないか
リダイレクトループが発生していないか

サイトマップの更新

リダイレクト設定と並行して、XMLサイトマップの更新も必要です。サイトマップには新URLを記載し、旧URLは削除します。

更新したサイトマップはGoogle Search Consoleから再送信し、検索エンジンに変更を通知しましょう。これにより、クローラーが新URLを効率的に発見・インデックスできるようになります。

内部リンクの修正

サイト内の内部リンクも新URLに更新する必要があります。リダイレクトが設定されていれば旧URLへのリンクも機能しますが、直接新URLにリンクする方がクローラーの効率やページ読み込み速度の観点から望ましいです。

特にグローバルナビゲーションやフッター、サイドバーなど、サイト全体に影響する箇所の内部リンクは優先的に修正しましょう。CMSを使用している場合は、一括置換機能を活用すると効率的です。

以下の表は、URL変更の各工程と所要期間の目安をまとめたものです。

工程	作業内容	所要期間目安
事前準備	現状把握・URL対応表作成	1〜2週間
リダイレクト設定	301リダイレクトの実装・テスト	数日〜1週間
サイトマップ更新	XMLサイトマップの更新・送信	1日
内部リンク修正	サイト内リンクの一括更新	数日〜1週間
効果検証	順位・トラフィックのモニタリング	1〜3ヶ月

このように計画的に作業を進めることで、SEOへの影響を最小限に抑えることができます。

URL変更は段階的に進めることが大切です。焦らず一つひとつの工程を確実に完了させていきましょう。

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URL変更時の301リダイレクト設定方法

.htaccessでの設定方法

Apacheサーバーを使用している場合、.htaccessファイルでリダイレクトを設定できます。この方法は最も一般的で、多くのレンタルサーバーで利用可能です。

.htaccessファイルはサーバーのルートディレクトリに配置し、リダイレクトルールを記述します。個別のURLごとにリダイレクト先を指定することも、正規表現を使用してパターンマッチングすることも可能です。

設定後は必ずテストを行い、意図した通りにリダイレクトが機能しているか確認しましょう。設定ミスがあるとサイト全体にアクセスできなくなる可能性があるため、慎重に作業を進める必要があります。

WordPressでの設定方法

WordPressを使用している場合、プラグインを利用することで簡単にリダイレクト設定が可能です。技術的な知識がなくても、管理画面から直感的に操作できる点がメリットです。

リダイレクト用のプラグインでは、旧URLと新URLを入力するだけで301リダイレクトを設定できます。また、リダイレクトのログを確認できる機能を持つプラグインもあり、設定後の検証に役立ちます。

ただし、プラグインの過剰な使用はサイトの表示速度に影響を与える可能性があるため、必要最小限の使用に留めることが望ましいです。

リダイレクト設定の注意点

リダイレクト設定において、いくつかの重要な注意点があります。これらを守らないと、SEO効果が十分に発揮されない可能性があります。

最も注意すべきは、302リダイレクト（一時的な移転）ではなく、301リダイレクト（恒久的な移転）を使用することです。302リダイレクトはSEO評価の引き継ぎが行われないため、URL変更の目的には適していません。

以下のチェックリストを参考に、リダイレクト設定を確認しましょう。

リダイレクト設定後の確認事項

HTTPステータスコードが301であることを確認
リダイレクト先URLが正しいことを確認
www有無やhttps/httpの統一がされているか確認
モバイル端末からのアクセスでも正常に動作するか確認

リダイレクトの維持期間

301リダイレクトは、設定後も一定期間維持し続ける必要があります。検索エンジンが新URLを完全に認識し、旧URLへの参照がなくなるまでには時間がかかるためです。

一般的には、少なくとも1年以上はリダイレクト設定を維持することが推奨されています。外部サイトからのリンクが多いページや、重要なSEO資産を持つページについては、さらに長期間の維持を検討しましょう。

リダイレクトを早期に解除すると、旧URLにアクセスしたユーザーが404エラーに遭遇し、機会損失につながる可能性があります。また、被リンクの評価も失われてしまいます。

以下の表は、リダイレクトの種類と用途をまとめたものです。

リダイレクトの種類	意味	SEO評価の引き継ぎ	適切な用途
301リダイレクト	恒久的な移転	あり	URL変更・サイト移転
302リダイレクト	一時的な移転	なし	メンテナンス時など
307リダイレクト	一時的な移転（HTTP/1.1）	なし	一時的なページ移動
308リダイレクト	恒久的な移転（HTTP/1.1）	あり	URL変更（新しい規格）

URL変更には301リダイレクトを使用することが基本です。状況に応じて適切な種類を選択しましょう。

301リダイレクトの設定は技術的に難しく感じるかもしれませんが、基本を押さえれば対応可能です。不安な場合は専門家に相談することをおすすめします。

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SEOでURL変更後に行う確認作業

Google Search Consoleでの確認

Google Search Consoleは、URL変更後の状況を確認するための最も重要なツールです。インデックス状況やクロールエラー、検索パフォーマンスなど、多くの情報を無料で確認できます。

URL検査ツールを使用して、新URLが正常にインデックスされているか確認しましょう。また、旧URLについてもインデックスから削除されているか、あるいはリダイレクトが検出されているかを確認します。

カバレッジレポートでは、クロールエラーやインデックス除外の理由を確認できます。404エラーが大量に発生している場合は、リダイレクト設定に漏れがある可能性があります。

検索順位のモニタリング

URL変更後は、主要なキーワードの検索順位を継続的にモニタリングする必要があります。一時的な順位変動は想定内ですが、大幅な下落が長期間続く場合は対策が必要です。

検索順位チェックツールを使用して、変更前と変更後の順位を比較し、影響度を把握しましょう。特に流入の多いキーワードについては、重点的に監視することが重要です。

順位が回復しない場合は、リダイレクト設定の見直しや、コンテンツの品質改善など、追加の対策を検討する必要があります。

アクセス解析での確認

Google Analyticsなどのアクセス解析ツールを使用して、トラフィックの変化を確認します。URL変更によってオーガニック検索からの流入が減少していないか、監視することが重要です。

ページごとのトラフィック推移を確認し、変更前と比較して大幅な減少がないか確認しましょう。減少が見られる場合は、該当ページのリダイレクト設定や検索順位を詳しく調査します。

また、直帰率やページ滞在時間などのユーザー行動指標も確認し、ユーザー体験に問題がないか確認することも大切です。

以下のチェックリストを参考に、URL変更後の確認作業を進めましょう。

URL変更後の確認チェックリスト

新URLがGoogle Search Consoleでインデックスされているか
クロールエラー（404など）が発生していないか
主要キーワードの検索順位に大幅な変動がないか
オーガニック検索からのトラフィックが維持されているか
ユーザー行動指標に異常がないか

被リンク状況の確認

被リンクの状況も定期的に確認する必要があります。外部サイトからのリンクが旧URLを参照している場合、リダイレクトを経由して新URLにリンク価値が渡っているか確認しましょう。

被リンクチェックツールを使用して、リンク元サイトからのリンクが正常に機能しているか確認することが重要です。重要な被リンクについては、可能であればリンク元サイトに連絡し、URLの更新を依頼することも検討しましょう。

以下の表は、URL変更後の確認タイミングと確認項目をまとめたものです。

確認タイミング	主な確認項目	使用ツール
変更直後	リダイレクトの動作確認	ブラウザ・リダイレクトチェッカー
1週間後	インデックス状況・クロールエラー	Google Search Console
2〜4週間後	検索順位の変動確認	順位チェックツール
1〜3ヶ月後	トラフィック・被リンク状況	Google Analytics・被リンクツール

定期的な確認を行い、問題があれば早期に対処することが重要です。

URL変更後の確認作業は地道ですが、SEO効果を維持するために欠かせません。定期的なモニタリングを習慣化しましょう。

URL変更を避けるべきケース

単なる見た目の改善

URLの見た目を改善したいという理由だけでURL変更を行うことは推奨されません。確かに、分かりやすいURLはユーザビリティの向上に寄与しますが、既存ページのURL変更によるSEOリスクと比較する必要があります。

既に検索順位を獲得しているページは、URLを変更せずに維持することが基本です。新規で作成するページについては、最初から適切なURL設計を行いましょう。

どうしてもURL変更が必要な場合は、検索順位やトラフィックへの影響を十分に考慮した上で判断してください。

検索順位の改善目的

URLを変更することで検索順位が改善するという考えは誤解です。検索順位はURLの見た目よりも、コンテンツの品質や被リンク、ユーザー体験などの要素で決まります。

検索順位の改善を目的としたURL変更は効果がなく、むしろ逆効果になる可能性があります。順位改善を図りたい場合は、コンテンツの充実や内部リンク構造の最適化など、他のSEO施策を検討しましょう。

URLにキーワードを含めることは新規ページ作成時には有効ですが、既存ページのURLを変更してまで行う価値はありません。

部分的なURL構造変更

サイトの一部のページだけURL構造を変更することは、管理の複雑化を招く可能性があります。URL構造に一貫性がないと、ユーザーにとっても分かりにくく、サイトの信頼性に影響を与える場合があります。

URL構造を変更する場合は、サイト全体で統一的に行うか、変更しないかのいずれかを選択することが望ましいです。中途半端な変更は避け、計画的に進めることが重要です。

以下の表は、URL変更の必要性を判断するための基準をまとめたものです。

状況	URL変更の推奨度	代替案
ドメイン変更	必要	なし（変更必須）
CMS移行	場合による	URL構造を維持したまま移行
見た目の改善	非推奨	新規ページから適用
SEO改善目的	非推奨	コンテンツ改善・内部対策
サイト構造見直し	場合による	内部リンクで対応

URL変更を行う前に、本当に必要かどうかを十分に検討しましょう。

URL変更は「必要な場合にのみ行う」というスタンスが大切です。リスクとメリットを比較して慎重に判断してください。

よくある質問

URL変更後、検索順位が回復するまでどのくらいかかりますか？: 適切な301リダイレクトを設定した場合、一般的には2〜4週間程度で順位が安定し始めます。ただし、サイトの規模や被リンクの状況によって異なり、完全な回復には1〜3ヶ月程度かかることもあります。
301リダイレクトはいつまで維持すべきですか？: 最低でも1年間は維持することが推奨されています。外部からの被リンクが多いページや、重要なSEO資産を持つページについては、可能な限り長期間維持することが望ましいです。サーバーのリソースに余裕がある限り、永続的に維持しても問題ありません。
URL変更でSEO評価が完全に引き継がれないことはありますか？: 301リダイレクトを正しく設定しても、若干のSEO評価減少が生じる可能性があると言われています。ただし、適切に対応すれば大部分の評価は引き継がれるため、致命的な影響は避けられます。不必要なURL変更を避け、必要な場合のみ実施することが重要です。
複数のリダイレクトを経由しても問題ありませんか？: 複数のリダイレクトを経由する「リダイレクトチェーン」は、SEO上好ましくありません。クローラーの効率が低下し、SEO評価の伝達も減少する可能性があります。可能な限り、旧URLから新URLへ直接リダイレクトするよう設定しましょう。