アウトバウンドリンクとは？SEO効果を高める正しい設置方法と注意点を徹底解説

2025年9月25日2026年1月29日

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Webサイトを運営していると「アウトバウンドリンク」という言葉を耳にする機会があるのではないでしょうか。アウトバウンドリンクとは、自分のサイトから外部のサイトへ向けて設置するリンクのことを指します。SEO対策において、このアウトバウンドリンクの扱い方は意外と重要なポイントとなります。適切に設置すれば検索エンジンからの評価向上につながる一方、誤った使い方をするとサイト全体の評価を下げてしまう可能性もあります。本記事では、アウトバウンドリンクの基本的な意味から、SEO効果を高める正しい設置方法、そして注意すべき点まで詳しく解説します。

この記事でわかること

アウトバウンドリンクの基本的な意味と種類

アウトバウンドリンクは外部サイトへのリンクであり、発リンクとも呼ばれます

アウトバウンドリンクがSEOに与える効果

適切なアウトバウンドリンクはサイトの信頼性向上と検索順位改善に貢献します

アウトバウンドリンクの正しい設置方法と注意点

信頼性の高いサイトへのリンク設置とrel属性の適切な使い分けが重要です

監修者情報

TechSuite株式会社
COO バクヤスAI事業統括

倉田真太郎

大学在学中よりWEBディレクターとして実務経験を開始。生成AI活用型SEO記事代行事業を立ち上げ、同カテゴリ内で市場シェアNo.1を獲得。同サービスで20,000記事超のAIライティング実績。0から1年間で月間300万PVのメディアを立ち上げ、月間1億円超の売上創出に寄与した経験を有する。

アウトバウンドリンクとは

アウトバウンドリンクの定義

アウトバウンドリンクとは、自分のWebサイトから外部の別サイトへ向けて設置するリンクのことです。日本語では「発リンク」や「外部発リンク」とも呼ばれています。

例えば、自分のブログ記事内で公的機関のデータを引用する際に、その出典元のページへリンクを貼るケースがアウトバウンドリンクに該当します。ユーザーがそのリンクをクリックすると、自分のサイトから離れて外部サイトへ移動することになります。

アウトバウンドリンクは、コンテンツの信頼性を高めたり、読者により詳しい情報を提供したりする目的で使用されることが一般的です。

インバウンドリンクとの違い

アウトバウンドリンクと対になる概念として、インバウンドリンクがあります。インバウンドリンクは「被リンク」とも呼ばれ、外部サイトから自分のサイトへ向けられたリンクを指します。

つまり、自分から見て「出ていくリンク」がアウトバウンドリンク、「入ってくるリンク」がインバウンドリンクという関係になります。

両者の違いを整理すると以下のようになります。

項目	アウトバウンドリンク	インバウンドリンク
別名	発リンク・外部発リンク	被リンク・バックリンク
リンクの方向	自サイト → 外部サイト	外部サイト → 自サイト
設置の主体	自分で設置可能	他者が設置

SEO対策においては、両方のリンクがそれぞれ異なる役割を果たしています。

内部リンクとの違い

内部リンクは、同じドメイン内のページ同士をつなぐリンクのことです。例えば、自分のサイト内で「詳しくはこちらの記事をご覧ください」と別の自分の記事へリンクを貼る場合が内部リンクに該当します。

アウトバウンドリンクは外部サイトへのリンクであるのに対し、内部リンクはあくまで自サイト内での回遊を促すものです。内部リンクはサイト構造の最適化やユーザーの回遊率向上に貢献し、アウトバウンドリンクはコンテンツの信頼性向上に役立ちます。

効果的なSEO対策を行うためには、これら3種類のリンクをバランスよく活用することが求められます。

リンクには3つの種類があり、それぞれ異なる役割を持っています。まずはこの基本を押さえておきましょう。

アウトバウンドリンクのSEO効果

サイトの信頼性が向上する

信頼性の高い外部サイトへリンクを貼ることで、自分のコンテンツの信頼性も向上する効果が期待できます。検索エンジンは、権威性のあるサイトへの適切なアウトバウンドリンクを、コンテンツの質を判断する要素の一つとして評価しているとされています。

例えば、医療や健康に関する記事で公的機関や学術論文へリンクを貼ることは、情報の裏付けを示す有効な手段となります。

Googleは、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を重視しており、適切なアウトバウンドリンクの設置はこれらの要素を高める一助となる可能性があります。

ユーザー体験の改善につながる

アウトバウンドリンクは、ユーザーにとっても有益な情報源となります。自分のコンテンツだけでは説明しきれない詳細な情報や、より専門的な内容を知りたいユーザーに対して、適切な外部リソースを案内することができます。

ユーザーの利便性を高めることは、結果として滞在時間の向上やサイトへの信頼感醸成につながります。検索エンジンはユーザー体験を重視しているため、間接的なSEO効果も期待できるでしょう。

ただし、むやみにリンクを増やすのではなく、本当にユーザーの役に立つリンクを厳選することが重要です。

クローラビリティの向上

検索エンジンのクローラーは、リンクをたどってWeb上のページを巡回しています。アウトバウンドリンクを適切に設置することで、検索エンジンがページ間の関係性を理解しやすくなります。

特に新しいサイトの場合、信頼性の高いサイトへのリンクを含むことで、クローラーにとってサイトの信頼性を判断する材料を提供できる可能性があります。

ただし、アウトバウンドリンクがクローラビリティに与える影響は、内部リンク構造ほど直接的ではない点に留意が必要です。

適切なアウトバウンドリンクは、サイトの信頼性向上とユーザー体験の改善に貢献してくれます。

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アウトバウンドリンクの正しい設置方法

信頼性の高いサイトを選ぶ

アウトバウンドリンクを設置する際に最も重要なのが、リンク先サイトの選定です。信頼性の低いサイトやスパムサイトへリンクを貼ると、自サイトの評価にも悪影響を及ぼす可能性があります。

リンク先として推奨されるのは、政府機関や教育機関、業界の権威あるメディア、公式サイトなどです。

リンク先を選ぶ際のチェックポイントは以下の通りです。

信頼性の高いリンク先を選ぶためのチェックポイント

ドメインの信頼性（.gov、.edu、.ac.jpなど）
運営者情報が明確に記載されている
情報の更新頻度が適切である
HTTPSで保護されている

これらの条件を満たすサイトへのリンクは、コンテンツの信頼性向上に寄与します。

コンテンツとの関連性を重視する

アウトバウンドリンクは、自分のコンテンツと関連性の高いページへ設置することが基本です。関連性のないサイトへむやみにリンクを貼ることは、検索エンジンとユーザー双方にとって価値がありません。

リンク先のコンテンツが自分の記事の補足情報となるか、読者にとって追加の価値を提供できるかを判断基準としましょう。

例えば、SEOに関する記事であれば、検索エンジンの公式ブログやSEO専門メディアへのリンクが適切です。全く異なる分野のサイトへリンクを貼ることは避けるべきでしょう。

アンカーテキストを最適化する

アンカーテキストとは、リンクが設定されているクリック可能なテキスト部分のことです。適切なアンカーテキストを設定することで、ユーザーと検索エンジンの両方にリンク先の内容を伝えることができます。

アンカーテキストの設定における良い例と悪い例を比較してみましょう。

評価	アンカーテキストの例	理由
良い例	Googleの検索品質評価ガイドライン	リンク先の内容が明確
悪い例	こちらをクリック	リンク先の内容が不明
悪い例	URL直貼り	ユーザーに不親切

リンク先の内容を具体的に示すアンカーテキストを設定することで、ユーザビリティとSEO効果の両方を高めることができます。

rel属性を適切に設定する

アウトバウンドリンクには、必要に応じてrel属性を設定することが推奨されます。主に使用されるrel属性には以下のようなものがあります。

rel属性	用途	使用例
nofollow	リンク先へのPageRank受け渡しを防ぐ	広告リンク、信頼性が不確かなリンク
sponsored	広告・スポンサーリンクを示す	有料広告、アフィリエイトリンク
ugc	ユーザー生成コンテンツを示す	コメント欄、フォーラムの投稿

信頼性の高いサイトへの自然なリンクであれば、特にrel属性を設定する必要はありません。一方、広告やアフィリエイトリンク、信頼性を十分に確認できないサイトへのリンクには、適切なrel属性を設定することが重要です。

リンク先の選定からアンカーテキスト、rel属性まで、細かな設定が効果を左右しますよ。

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アウトバウンドリンクの注意点

低品質なサイトへのリンクを避ける

スパムサイトや信頼性の低いサイトへのアウトバウンドリンクは、自サイトの評価を下げる原因となる可能性があります。検索エンジンは、リンク先サイトの質も評価対象としているためです。

特に、リンクファームや相互リンク目的のサイト、コンテンツの質が著しく低いサイトへのリンクは避けるべきです。

リンクを設置する前に、リンク先サイトの運営状況や更新頻度、コンテンツの質を確認することをお勧めします。

過度なリンク設置を控える

アウトバウンドリンクが多すぎると、ユーザーの読了率低下や、検索エンジンからの評価に影響を与える可能性があります。

以下のような状況は避けるようにしましょう。

アウトバウンドリンク設置で避けるべき状況

1つの段落に複数のリンクを詰め込む
本文の流れを妨げるほど頻繁にリンクを挿入する
読者にとって必要のないリンクを無理に設置する
同じページへ繰り返しリンクを貼る

コンテンツの長さや内容に応じて、適切な数のリンクを自然な形で配置することが重要です。

リンク切れを定期的にチェックする

アウトバウンドリンク先のページが削除されたり、URLが変更されたりすることで、リンク切れが発生することがあります。リンク切れはユーザー体験を損ない、サイトの信頼性にも悪影響を与える可能性があります。

定期的にリンクチェックツールを使用して、アウトバウンドリンクの状態を確認することをお勧めします。

リンク切れが発見された場合は、代替となる適切なリンク先を探すか、リンク自体を削除するなどの対応が必要です。

商用リンクには適切な対応をする

アフィリエイトリンクや広告リンクなどの商用目的のアウトバウンドリンクには、適切なrel属性を設定する必要があります。これを怠ると、Googleのガイドライン違反となる可能性があります。

具体的には、広告リンクにはrel=”sponsored”、アフィリエイトリンクにはrel=”nofollow”またはrel=”sponsored”を設定することが推奨されています。

これらの属性を適切に設定することで、検索エンジンに対してリンクの性質を明確に伝えることができます。

注意点を押さえておけば、アウトバウンドリンクによるリスクを最小限に抑えられます。

アウトバウンドリンクを活用したSEO戦略

コンテンツの信頼性を高める活用法

特にYMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれる、健康や金融など人々の生活に大きな影響を与える分野では、アウトバウンドリンクによる情報の裏付けが重要となります。

統計データや研究結果を引用する際は、必ず一次情報源へのアウトバウンドリンクを設置することで、コンテンツの信頼性を担保できます。

信頼性を高めるためのアウトバウンドリンク活用例は以下の通りです。

コンテンツの信頼性を高めるアウトバウンドリンクの活用例

公的機関の統計データへのリンク
学術論文や研究報告書へのリンク
業界団体の公式発表へのリンク
専門家のインタビュー記事へのリンク

これらのリンクを適切に配置することで、E-E-A-Tの評価向上が期待できます。

読者価値の最大化を図る

アウトバウンドリンクは、読者に追加の価値を提供するツールとしても活用できます。自分のコンテンツだけでは網羅できない情報や、より深い知識を求める読者に対して、適切な外部リソースを案内することが可能です。

読者のニーズを想定し、「この情報をもっと知りたい」と感じるポイントで外部リソースへ誘導することで、満足度の向上につながります。

ただし、自サイトのコンテンツで十分に説明できる内容については、安易に外部へ誘導せず、自サイト内で完結させることも重要です。

競合との差別化に活用する

多くのサイトが同じトピックを扱っている場合、質の高いアウトバウンドリンクを効果的に活用することで、競合との差別化を図ることができます。

他のサイトが紹介していない有益なリソースへのリンクや、より信頼性の高い情報源への参照を提供することで、コンテンツの独自性を高めることが可能です。

特に専門性の高い分野では、適切なアウトバウンドリンクの選定が、コンテンツの質を示す重要な指標となります。

戦略的にアウトバウンドリンクを活用することで、SEO効果を最大化できますよ！

よくある質問

アウトバウンドリンクを設置するとPageRankが流出してしまうのではないでしょうか: 確かにアウトバウンドリンクを通じてPageRankがリンク先へ渡される仕組みがありますが、適切なアウトバウンドリンクはサイト全体の信頼性向上に寄与するとされています。PageRankの流出を過度に恐れてリンクを一切設置しないよりも、ユーザーにとって価値のあるリンクを適切に配置する方が、長期的なSEO効果につながる可能性があります。
1つの記事にアウトバウンドリンクはいくつまで設置してよいですか: 具体的な上限は定められていませんが、コンテンツの内容と長さに応じた適切な数を心がけることが重要です。目安として、1000文字あたり1〜3個程度が自然な範囲とされることが多いですが、あくまでも読者にとって価値のあるリンクを厳選することが大切です。
すべてのアウトバウンドリンクにnofollowを付けた方がよいですか: すべてのリンクにnofollowを付ける必要はありません。信頼性の高いサイトへの自然なリンクには、rel属性を設定せずにそのまま設置することが推奨されています。nofollowやsponsoredなどの属性は、広告リンクやアフィリエイトリンク、信頼性を確認できないサイトへのリンクに使用するのが適切です。
アウトバウンドリンクは新しいタブで開くべきですか: これはユーザビリティの観点から判断することになります。外部サイトへのリンクを新しいタブで開く設定（target=”_blank”）にすることで、ユーザーが元のページを失わずに済むメリットがあります。一方で、ユーザーの意図しないタブの増加を招く可能性もあるため、サイトのポリシーや読者層を考慮して決定することをお勧めします。