Above the Fold最適化でSEO効果とCVR向上｜表示速度改善とデザイン7つのポイント

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Webサイトを訪れたユーザーが最初に目にする領域「Above the fold」は、サイトの成否を決める重要な要素です。ファーストビューとも呼ばれるこの領域は、ユーザーがスクロールすることなく閲覧できる範囲を指し、わずか数秒でサイトを離脱するかどうかが決まると言われています。特にSEOやユーザー体験の観点から、Above the foldの最適化は欠かせない施策となっています。本記事では、Above the foldの基本的な意味から、効果的なデザインのポイント、表示速度を改善するための具体的な方法まで詳しく解説します。Webサイトのパフォーマンス向上を目指す方は、ぜひ参考にしてください。

監修者情報

TechSuite株式会社
COO バクヤスAI事業統括

倉田 真太郎

大学在学中よりWEBディレクターとして実務経験を開始。生成AI活用型SEO記事代行事業を立ち上げ、同カテゴリ内で市場シェアNo.1を獲得。同サービスで20,000記事超のAIライティング実績。0から1年間で月間300万PVのメディアを立ち上げ、月間1億円超の売上創出に寄与した経験を有する。

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Above the foldの意味とは

Above the foldは、Webページを開いた際にスクロールせずに見える画面領域のことを指します。この概念はもともと新聞業界から生まれたもので、折りたたまれた新聞の上半分に配置される記事が最も注目を集めることから名付けられました。

デジタルの世界では、ブラウザウィンドウに最初に表示される部分がAbove the foldに該当します。この領域は、ユーザーがWebサイトを訪問した瞬間に目に入る情報であるため、サイトの印象を大きく左右する重要なエリアとなっています。

Above the foldの由来

Above the foldという言葉は、新聞が折りたたまれて陳列されていた時代に生まれた用語です。新聞スタンドに並べられた際、折り目より上の部分が購読者の目に最初に入るため、編集者は最も重要なニュースや目を引く見出しをこの位置に配置していました。

この概念がWebデザインの世界に持ち込まれ、現在ではスクロールなしで見える範囲を指す用語として広く使われています。デジタルマーケティングやUXデザインの分野において、Above the foldの最適化は重要な課題として認識されています。

ファーストビューとの違い

Above the foldとファーストビューは、基本的に同じ概念を指す言葉として使われることが多いです。どちらもWebページを開いた際に最初に表示される領域を意味しています。

日本ではファーストビューという表現が一般的に使用される傾向にありますが、海外ではAbove the foldという言い方が主流となっています。SEOの文脈では両方の用語が混在して使われることがあるため、同義語として理解しておくとよいでしょう。

デバイスによる表示範囲

Above the foldの表示範囲は、使用するデバイスやブラウザの設定によって大きく異なります。デスクトップパソコン、タブレット、スマートフォンでは画面サイズが異なるため、同じWebページでも表示される領域が変わってきます。

以下の表は、主要なデバイスにおけるAbove the foldの一般的な表示範囲を示しています。

レスポンシブデザインを採用することで、各デバイスに最適化されたAbove the fold領域を設計できます。特にモバイルファーストの時代では、スマートフォンでの表示を最優先に考えることが重要です。

Above the foldは新聞由来の概念ですが、Webの世界ではユーザー体験を左右する重要な領域として認識されています。デバイスごとの違いを意識した設計が成功の鍵となるでしょう。

Above the foldが重要な理由

Above the foldの最適化がWebサイト運営において重視される背景には、ユーザー行動やSEOへの影響など、複数の重要な理由があります。この領域を効果的に活用することで、サイトのパフォーマンスを大きく向上させることが期待できます。

特に近年では、検索エンジンのアルゴリズムがユーザー体験を重視する傾向にあるため、Above the foldの設計がより一層重要になっています。

ユーザーの第一印象への影響

Webサイトを訪問したユーザーは、わずか数秒でそのページに留まるかどうかを判断すると言われています。Above the foldに表示される情報が、ユーザーの第一印象を形成する最も重要な要素となります。

魅力的なヘッドラインや分かりやすいナビゲーション、適切なビジュアル要素をAbove the foldに配置することで、ユーザーの関心を引き付けることができます。逆に、この領域が雑然としていたり、読み込みが遅かったりすると、離脱率が高まる可能性があります。

SEOへの効果

Googleをはじめとする検索エンジンは、Above the foldの表示速度やコンテンツの質を評価基準の一つとしています。特にCore Web Vitalsの指標であるLCP（Largest Contentful Paint）は、Above the fold内の最大要素が表示されるまでの時間を測定するものです。

以下は、Above the foldの最適化がSEOに与える主な影響をまとめたものです。

Googleは過去にAbove the foldに広告が多すぎるページに対してペナルティを課すアルゴリズムアップデートを実施しており、コンテンツと広告のバランスが重要視されています。

コンバージョン率との関係

Above the foldは、ユーザーが最初に目にする領域であるため、コンバージョンに直結する要素を配置する場所として最適です。CTA（Call to Action）ボタンや申し込みフォームへの導線をこの領域に設置することで、コンバージョン率の向上が期待できます。

ただし、すべてのコンバージョン要素をAbove the foldに詰め込むことが必ずしも効果的とは限りません。ユーザーの検索意図や購買プロセスの段階に応じて、適切な情報とCTAを配置することが重要です。

Above the foldの最適化は、ユーザー体験とSEOの両面で大きな効果をもたらします。第一印象を良くすることで、サイト全体のパフォーマンス向上につながりますよ。

Above the foldのデザインポイント

効果的なAbove the foldを実現するためには、いくつかの重要なデザイン原則を理解しておく必要があります。ユーザーの視線の動きや心理を考慮した設計により、より高いエンゲージメントを得ることが可能になります。

以下では、Above the foldのデザインにおいて特に重要なポイントを詳しく解説します。

視線の流れを意識した配置

ユーザーの視線は一定のパターンで画面上を移動することが研究によって明らかになっています。代表的なパターンとして、F型パターンやZ型パターンが知られています。

F型パターンでは、ユーザーは画面の左上から水平方向に視線を動かし、その後下に移動してから再び水平方向に視線を動かす傾向があります。この動きを理解した上で、重要な情報やCTAを視線が集中しやすい位置に配置することが効果的です。

CTAボタンの効果的な設置

CTA（Call to Action）ボタンは、ユーザーに具体的なアクションを促す重要な要素です。Above the fold内に適切に配置することで、コンバージョン率の向上が期待できます。

CTAボタンの効果を最大化するためには、ボタンのデザイン、配置場所、テキストの内容を慎重に検討する必要があります。

CTAボタンのテキストは「今すぐ申し込む」「無料で試す」など、ユーザーが得られるベネフィットを明確に伝える表現が効果的です。

広告とコンテンツのバランス

Above the fold内に広告を配置する場合、メインコンテンツとのバランスを適切に保つことが重要です。Googleは過去に「Page Layout Algorithm」と呼ばれるアップデートを実施し、Above the foldに広告が過剰に配置されているページの評価を下げる措置を取りました。

ユーザーがページを訪問した際に、求める情報にすぐアクセスできることが重要です。広告はユーザー体験を損なわない範囲で配置し、メインコンテンツが十分に見える状態を維持することが推奨されます。

モバイルでの最適化

スマートフォンからのアクセスが主流となった現在、モバイルデバイスでのAbove the fold最適化は特に重要です。画面サイズが限られるため、デスクトップとは異なるアプローチが必要になります。

モバイルでは縦スクロールが基本となるため、Above the foldに表示できる情報量は限定されます。そのため、最も重要な情報を厳選して配置する必要があります。

レスポンシブデザインを採用し、デバイスごとに最適化されたレイアウトを提供することで、あらゆるユーザーに良好な体験を提供できます。

デザインのポイントを押さえることで、Above the foldの効果を最大限に引き出せます。特にモバイル対応は現代のWebサイトには欠かせない要素ですね。

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Above the foldの表示速度改善

Above the foldの表示速度は、ユーザー体験とSEOの両面で重要な要素です。ページの読み込みが遅いと、ユーザーの離脱率が高まり、検索エンジンからの評価も下がる可能性があります。

ここでは、Above the fold領域の表示速度を改善するための具体的な方法を解説します。適切な対策を講じることで、サイトのパフォーマンスを大幅に向上させることができます。

画像の最適化方法

Above the fold内に配置される画像は、ページの読み込み速度に大きな影響を与えます。特にヒーロー画像やバナー画像など、大きなサイズの画像を使用する場合は、適切な最適化が必要です。

画像の最適化には、ファイルサイズの圧縮、適切なフォーマットの選択、レスポンシブ画像の実装などが含まれます。

WebPやAVIFなどの次世代フォーマットを採用することで、画質を維持しながらファイルサイズを大幅に削減できます。ブラウザの対応状況に応じて、適切なフォールバックを設定することも重要です。

クリティカルCSSの活用

クリティカルCSSとは、Above the fold領域の表示に必要最小限のCSSを抽出し、HTMLに直接埋め込む手法です。この方法により、外部CSSファイルの読み込みを待たずにAbove the foldを表示できるようになります。

クリティカルCSSをインライン化することで、レンダリングブロックを回避し、ページの初期表示速度を向上させることができます。残りのCSSは非同期で読み込むことで、全体的なパフォーマンスを最適化できます。

遅延読み込みの実装

Above the fold外にある画像やコンテンツには、遅延読み込み（Lazy Loading）を適用することが効果的です。この技術により、ユーザーがスクロールして表示領域に近づいたタイミングでコンテンツを読み込むことができます。

ただし、Above the fold内の重要な要素には遅延読み込みを適用しないよう注意が必要です。LCP（Largest Contentful Paint）に影響するメイン画像などは、優先的に読み込む設定にすることで、Core Web Vitalsのスコア向上が期待できます。

Core Web Vitalsの最適化

Core Web Vitalsは、Googleが定義するユーザー体験に関する重要な指標です。特にLCP（Largest Contentful Paint）は、Above the fold内の最大コンテンツが表示されるまでの時間を測定するため、この領域の最適化と密接に関連しています。

Core Web Vitalsを改善するためには、Above the foldの表示速度だけでなく、インタラクティブ性や視覚的安定性も考慮する必要があります。

画像やフォントのサイズを事前に指定しておくことで、CLS（Cumulative Layout Shift）を改善し、ユーザーにストレスのない閲覧体験を提供できます。

表示速度の改善は技術的な対策が中心ですが、一つひとつ実装することで確実に効果が現れます。まずは画像の最適化から始めてみましょう！

Above the foldの注意点

Above the foldの最適化を行う際には、いくつかの注意点を把握しておく必要があります。過度な最適化や誤った実装は、かえってユーザー体験を損なう可能性があるためです。

以下では、Above the foldの設計において避けるべきポイントや、バランスの取れた実装のためのガイドラインを解説します。

情報の詰め込みすぎ

Above the foldの重要性を理解するあまり、この領域にすべての情報を詰め込もうとするケースが見られます。しかし、情報過多は逆効果となり、ユーザーが本当に必要な情報を見つけにくくなってしまいます。

Above the foldには最も重要な情報に絞り込み、余白を適切に設けることで視認性を高めることが大切です。ユーザーが直感的に次のアクションを取れるよう、シンプルで明確な設計を心がけましょう。

モバイルへの配慮不足

デスクトップ向けにAbove the foldを最適化しても、モバイルデバイスでは異なる見え方になることがあります。画面サイズの違いにより、デスクトップでは適切に見えていた要素がモバイルでは表示領域外になってしまうケースも珍しくありません。

レスポンシブデザインを採用し、各デバイスでAbove the foldがどのように表示されるかを必ず確認することが重要です。実機やブラウザの開発者ツールを使って、複数の画面サイズでテストを行いましょう。

過度な広告配置のリスク

前述のとおり、Googleは「Page Layout Algorithm」により、Above the foldに広告が過剰に配置されているページの評価を下げる場合があります。ユーザーがページを訪問した際に、広告ばかりが目に入りメインコンテンツが見えない状態は避けるべきです。

広告収益とユーザー体験のバランスを考慮し、メインコンテンツが十分に見える状態を維持することが推奨されます。広告を配置する場合でも、ユーザーが求める情報にすぐアクセスできる設計を心がけましょう。

最適化は大切ですが、やりすぎは禁物です。ユーザー目線を忘れず、バランスの取れた設計を目指すことが成功への近道となります。

よくある質問

Above the foldの範囲はどこまでですか？

Above the foldの範囲は使用するデバイスやブラウザの設定によって異なります。一般的に、デスクトップPCでは画面上部から約600〜900ピクセル、スマートフォンでは400〜600ピクセル程度がAbove the foldに該当します。ただし、ユーザーによってブラウザのツールバー設定や画面解像度が異なるため、固定的な数値として捉えるのではなく、主要なターゲットデバイスでの表示を確認することが重要です。

Above the foldとファーストビューは同じ意味ですか？

基本的には同じ概念を指す言葉として使われています。どちらもWebページを開いた際にスクロールせずに見える領域を意味します。日本ではファーストビューという表現が一般的で、海外ではAbove the foldという言い方が主流です。SEOやWebマーケティングの分野では両方の用語が混在して使われることがあるため、同義語として理解しておくとよいでしょう。

Above the foldの表示速度を改善するには何から始めればよいですか？

まずは画像の最適化から始めることをお勧めします。Above the fold内に配置されている画像をWebPやAVIF形式に変換し、適切なサイズに圧縮することで、大きな改善効果が期待できます。次のステップとして、クリティカルCSSのインライン化や、Above the fold外の要素に対する遅延読み込みの実装を検討するとよいでしょう。Google PageSpeed Insightsなどのツールを使って、現状の問題点を把握することも効果的です。

Above the foldに広告を配置してはいけないのですか？

Above the foldに広告を配置すること自体は問題ありません。ただし、広告が過剰に配置されメインコンテンツがほとんど見えない状態は、Googleからペナルティを受ける可能性があります。ユーザーがページを訪問した際に、求める情報にすぐアクセスできる状態を維持しながら、適度な広告配置を心がけることが重要です。広告とコンテンツのバランスを意識した設計が求められます。

まとめ

Above the foldは、Webサイトを訪問したユーザーが最初に目にする重要な領域です。この領域の最適化は、ユーザー体験の向上やSEO効果の改善、コンバージョン率の向上など、多くのメリットをもたらします。

効果的なAbove the foldを実現するためには、視線の流れを意識した配置、適切なCTAボタンの設置、広告とコンテンツのバランス、モバイルへの最適化など、複数の要素を総合的に考慮する必要があります。また、表示速度の改善も重要な課題であり、画像の最適化やクリティカルCSSの活用、遅延読み込みの実装などの技術的な対策が求められます。

Above the foldの最適化は一度行えば完了するものではなく、定期的な検証と改善が必要です。Core Web Vitalsの指標を確認しながら、継続的にパフォーマンスの向上を目指していきましょう。