非営利団体のSEO対策！効果的な施策と導入事例を紹介

非営利団体のWeb担当者の皆さんは、限られたリソースの中で最大限の効果を上げるSEO対策に悩まれていることでしょう。実際に、多くのNPO法人や公益法人が「活動内容は素晴らしいのに、なかなか多くの人に届かない」という課題を抱えています。

しかし、正しいSEO対策を実践することで、検索結果での上位表示を実現し、より多くの支援者や参加者との出会いが可能になります。本記事では、YMYL領域として求められる専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）の強化方法から、実際に成果を上げた導入事例まで、非営利団体に特化したSEO対策を具体的に解説します。

非営利団体におけるSEO対策の基本

YMYL領域としての認識が重要

非営利団体の多くは、健康・医療、社会福祉、教育、環境問題などYMYL（Your Money or Your Life）領域に該当する情報を発信しています。YMYLジャンルでは、Googleが特に厳格な評価基準を適用するため、信頼性の担保が最優先事項となります。

具体的には、医療・健康分野で活動するNPO法人であれば、医師や専門資格を持つスタッフによる監修体制の明示が不可欠です。また、情報の出典や根拠となるデータの明記も重要な要素になります。

E-E-A-T強化の具体的アプローチ

Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trust（信頼性）の4要素は、非営利団体のSEO成功に欠かせません。これらの要素を強化するための実践的な方法を見ていきましょう。

まず専門性の向上については、組織の活動分野における深い知識と経験を明確に示すことが重要です。例えば、環境保護団体であれば、環境問題の専門家や研究者との連携実績、これまでの活動成果を具体的な数値とともに掲載します。

基本的な内部対策のチェックポイント

非営利団体が最初に取り組むべき基本的な内部対策をチェックリスト形式でまとめました。これらの要素は無料または低コストで実践できるため、予算が限られている組織でも安心して取り組めます。

対策項目	重要度	実装難易度
SSL化（HTTPS）	高	低
モバイル最適化	高	中
ページ速度改善	中	中
構造化データ	中	高

非営利団体への「バクヤスAI 記事代行」導入事例

出典：https://service.parchil.org/columns/

【導入事例：一般社団法人ペアチル様】

概要

一般社団法人ペアチル様は、ひとり親の方々が「心のゆとり」が持てる社会を目指して、ひとり親同士がつながり、支え合うための活動を展開している非営利団体です。主な取り組みとして、ひとり親限定のトークアプリ「ペアチル」を開発・運営しています。

同法人では、「ひとり親家庭同士でも持っている情報にばらつきがあり、情報格差が非常に大きい。だからこそ、役立つ情報をできる限り幅広くわかりやすく発信する場を作りたい」という思いから、メディア運営を開始しました。

しかし、以下の課題を抱えていました：

そんな中、「AIのライティングと、人間のチェックや校正がセットになったサービス」を求めていたところ、バクヤスAI 記事代行に出会い、2024年9月より導入されました。

実施した施策・成果

導入の決め手となったのは、品質への徹底的な配慮でした。実際に自分でAIを使って記事を書こうとしたとき、望むクオリティの記事を作れなかったが、バクヤスAI 記事代行では求めているレベルの記事が制作できました。

それ以上に、担当ディレクターからの「こうしたらより良い記事になりますよ」という細かなアドバイスが評価され、記事制作を安心して任せることができる体制が構築されました。

主な成果は以下の通りです。

今後の目標は「月間5万PVの達成」と「記事経由でアプリのダウンロード数を伸ばす」ことです。引き続き、少しでも多くのひとり親の方に有益な情報を届けていく取り組みを継続されています。

信頼性確保のためのE-E-A-T対策

経験と専門性の見える化

組織の経験と専門性を効果的に伝えるためには、活動実績の具体的な数値化が重要です。単に「長年活動している」と述べるだけでなく、支援した人数、実施したプロジェクト数、達成した成果を明確に示すことで信頼性が向上します。

また、スタッフや理事の専門的な資格・経歴を詳細に掲載することも効果的です。医療・健康分野であれば医師免許や看護師資格、教育分野であれば教員免許や学位情報を明記しましょう。

著者情報の充実化

記事やコンテンツの著者情報を充実させることは、Google評価向上の重要な要素です。各記事には執筆者の名前、所属、専門分野、経歴を明記し、可能であれば著者の写真も掲載します。

さらに、著者専用のプロフィールページを作成し、これまでの実績や専門知識を詳しく紹介することで、コンテンツの信頼性を大幅に向上させることができます。

運営組織の透明性向上

非営利団体の運営透明性は、検索エンジン評価において特に重要な要素です。組織概要ページには以下の情報を必ず含めましょう。

情報カテゴリ	掲載すべき内容	SEO効果
組織基本情報	設立年・目的・法人格	信頼性向上
役員情報	代表者・理事の経歴	権威性確立
財務情報	決算書・事業報告	透明性アピール
連絡先	住所・電話・メール	ローカルSEO効果

効果的な被リンク獲得戦略

公的機関との連携による被リンク獲得

自治体や公的機関からのリンクは、非営利団体にとって最も価値の高い被リンクの一つです。地方自治体の協働事業やパートナーシップ協定を通じて、公式サイトからのリンクを獲得することで、大幅な権威性向上が実現します。

具体的には、市民活動支援センターへの登録、地域イベントへの参加実績の掲載、行政との共同プレスリリース発表などが効果的です。これらの活動により、自然な形で質の高い被リンクを獲得できます。

業界団体・関連組織とのネットワーク構築

同じ分野で活動する他団体との連携は、相互にメリットをもたらす被リンク戦略です。業界団体への加盟や関連組織との提携により、専門性の高いサイトからのリンクを獲得できます。

また、共同でのシンポジウム開催や研究発表を通じて、学術機関や専門機関からのリンクも期待できます。これらのリンクは、検索エンジンから非常に高く評価される傾向があります。

メディア露出を活用したリンク獲得

非営利団体の活動は、しばしばメディアの注目を集める可能性があります。プレスリリースの効果的な配信や、記者との関係構築により、ニュースサイトからの被リンクを獲得しましょう。

リンク元の種類	獲得方法	SEO効果
自治体サイト	協働事業・イベント参加	非常に高
業界団体	加盟・提携・共同事業	高
メディアサイト	プレスリリース・取材	高
学術機関	共同研究・シンポジウム	非常に高

ローカルSEO活用による地域密着型戦略

Googleビジネスプロフィールの最適化

Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）の充実化は、ローカルSEOの基本中の基本です。正確な住所・電話番号・営業時間の登録に加え、団体の活動内容や理念を分かりやすく説明することで、地域検索での上位表示が期待できます。

また、定期的な投稿機能を活用して、イベント情報や活動報告を発信することで、Googleからの評価向上と地域住民への認知度アップを同時に実現できます。

地域キーワードの戦略的活用

地域名を含むキーワードでの上位表示を狙うことで、より確実なアクセス獲得が可能です。例えば「横浜 環境保護 NPO」や「大阪 子育て支援 団体」といった複合キーワードでの最適化を図りましょう。

これらのキーワードは競合が少なく、検索意図も明確なため、コンバージョン率の向上も期待できます。地域の課題や特色を踏まえたコンテンツ作成により、検索ユーザーのニーズに的確に応えることができます。

地域コミュニティとの連携強化

商工会議所や町内会、地域のボランティア団体との連携は、ローカルSEO効果を高める重要な要素です。相互リンクの設置や合同イベントの開催により、地域全体でのデジタル・ネットワークを構築できます。

施策	実施方法	期待効果
NAP統一	全媒体で住所・電話を統一	信頼性向上
口コミ獲得	利用者・参加者へのお願い	評価向上
地域コンテンツ	地域課題に関する記事作成	関連性強化
イベント情報	定期的な活動報告投稿	鮮度維持

コンテンツ最適化の実践方法

検索意図に基づくコンテンツ設計

非営利団体を検索するユーザーの意図は多様です。支援を求める人、寄付を検討する人、ボランティア参加を希望する人など、それぞれ異なるニーズを持っています。各ユーザーグループの検索意図を分析し、それぞれに最適化されたランディングページを作成することで、コンバージョン率の向上が期待できます。

例えば、「子育て支援 寄付」で検索する人には寄付の使い道や効果を、「環境保護 ボランティア」で検索する人には参加方法や活動内容を詳しく説明するページを用意します。

ストーリーテリングを活用した情報発信

非営利団体の強みは、感動的な体験談や成功事例を豊富に持っていることです。これらの実体験を効果的にコンテンツ化することで、読者の共感を呼び、同時にSEO効果も高めることができます。

支援を受けた方の体験談や、ボランティア参加者の声を丁寧にインタビューし、プライバシーに配慮しながら具体的な成果とともに紹介しましょう。これらのコンテンツは、検索エンジンからも高く評価される傾向があります。

定期更新によるサイトの鮮度維持

活動報告やニュース更新の頻度は、検索エンジン評価に大きな影響を与えます。月に最低2-3回の更新を継続することで、サイトの鮮度を保ち、検索順位の維持・向上に貢献できます。

コンテンツ種類	更新頻度	SEO効果
活動報告	月2-3回	鮮度維持・信頼性
イベント情報	随時	地域関連性
体験談・事例	月1回	専門性・共感
専門記事	隔月	権威性・専門性

導入成果と測定方法

重要指標（KPI）の設定

非営利団体のSEO成果測定では、単純なアクセス数だけでなく、組織の目的に直結する指標を設定することが重要です。寄付問い合わせ数、ボランティア申込数、イベント参加者数など、実際の社会的インパクトにつながる数値を重視しましょう。

また、ブランド認知度の向上を測るために、組織名での検索数や直接アクセス数の推移も重要な指標となります。これらの数値の改善は、SEO対策の成功を示す明確な証拠となります。

無料ツールを活用した効果測定

限られた予算でも効果的な測定が可能な無料ツールを活用しましょう。Googleアナリティクス、Google Search Console、Googleビジネスプロフィールの分析機能を組み合わせることで、包括的な効果測定が実現できます。

特にGoogle Search Consoleは、どのキーワードで検索結果に表示され、どの程度クリックされているかを詳細に分析できるため、キーワード戦略の改善に直結する貴重なデータを提供してくれます。

長期的な成果追跡システム

SEO対策の効果は短期間では現れにくいため、長期的な視点での成果追跡が必要です。月次レポートの作成により、施策の効果を継続的に監視し、必要に応じて戦略の修正を行いましょう。

測定ツール	主要機能	活用メリット
Googleアナリティクス	アクセス解析・行動分析	ユーザー動向把握
Search Console	検索パフォーマンス分析	キーワード効果測定
Googleビジネス	ローカル検索分析	地域密着効果確認
PageSpeed Insights	ページ速度測定	技術面改善指標

よくある質問

非営利団体のSEO対策について、よく寄せられる質問とその回答をまとめました。

非営利団体でもSEO対策にお金をかけるべきでしょうか？

限られた予算でも効果的なSEO対策は可能です。まずは無料のGoogleツール群を活用し、基本的な内部対策から始めることをお勧めします。費用対効果を慎重に検討しながら、段階的に投資範囲を拡げていく方法が現実的です。

YMYL領域の非営利団体は特別な対策が必要ですか？

はい、健康・医療・社会福祉などYMYL領域で活動する団体は、より厳格な信頼性確保が求められます。専門資格を持つスタッフの監修、情報の出典明記、運営組織の透明性向上などが特に重要になります。

SEO効果が現れるまでにどのくらいの期間がかかりますか？

一般的に、基本的な内部対策は2-3ヶ月、コンテンツ施策は4-6ヶ月、被リンク効果は6ヶ月以上かかることが多いです。ただし、競合の少ないローカルキーワードでは、より早期に効果を実感できる場合もあります。

小規模な団体でも専門的なSEO対策は必要でしょうか？

組織の規模に関わらず、基本的なSEO対策は重要です。特に地域密着型の小規模団体では、ローカルSEOに注力することで、大きな成果を得られる可能性があります。できる範囲から着実に取り組むことが大切です。

これらの質問以外にも疑問点があれば、SEOの専門家に相談することをお勧めします。

まとめ

非営利団体のSEO対策は、限られたリソースの中でも戦略的なアプローチにより大きな成果を期待できます。YMYL領域としての特性を理解し、E-E-A-T要素の強化を核とした施策展開が成功の鍵となります。

特に重要なのは、組織の透明性向上と専門性の見える化、そして地域コミュニティとの連携による自然な被リンク獲得です。これらの取り組みにより、検索エンジンからの高い評価と、より多くの支援者との出会いが実現できるでしょう。

継続的な効果測定と改善を通じて、社会的使命の達成とデジタル・マーケティングの成功を両立させ、より多くの人々に組織の価値ある活動を届けていきましょう。