オウンドメディアの立ち上げ方｜手順・費用・成功のコツをプロが徹底解説

「オウンドメディアを立ち上げたいけれど、何から始めればいいかわからない」という悩みを抱えている方は少なくありません。オウンドメディアとは、自社で所有・運営するWebメディアのことで、ブログやコラムサイトなどが代表的な形態です。広告に頼らない集客チャネルとして注目を集めており、多くの企業がマーケティング戦略の一環として取り組んでいます。しかし、オウンドメディアの立ち上げには、目的の設定からサイト構築、運用体制の整備まで、多岐にわたる準備が必要です。本記事では、オウンドメディアの立ち上げ手順を基礎から丁寧に解説し、必要な費用や成功のコツまで網羅的にお伝えします。これから自社メディアの構築を検討している方は、ぜひ最後までご覧ください。

監修者情報

TechSuite株式会社
COO バクヤスAI事業統括

倉田 真太郎

大学在学中よりWEBディレクターとして実務経験を開始。生成AI活用型SEO記事代行事業を立ち上げ、同カテゴリ内で市場シェアNo.1を獲得。同サービスで20,000記事超のAIライティング実績。0から1年間で月間300万PVのメディアを立ち上げ、月間1億円超の売上創出に寄与した経験を有する。

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オウンドメディアとは

オウンドメディアについて正しく理解することは、立ち上げを成功させるための第一歩です。ここでは、オウンドメディアの基本的な定義や、他のメディアとの違いについて詳しく解説します。

オウンドメディアの定義

オウンドメディアとは、企業や個人が自ら所有し、運営するメディアのことを指します。英語の「Owned Media（所有するメディア）」に由来しており、自社でコントロールできる情報発信の場として活用されています。

具体的には、企業ブログやコラムサイト、情報メディアなどが該当します。広義では自社のホームページやSNSアカウントも含まれますが、一般的にはコンテンツを継続的に発信するWebサイトを指すことが多いです。

トリプルメディアの中での位置づけ

マーケティングにおいて、メディアは「トリプルメディア」という3つの分類で整理されることがあります。それぞれの特徴を理解することで、オウンドメディアの役割がより明確になります。

オウンドメディアは、広告費をかけずに継続的な集客が可能という特徴があります。ペイドメディアと異なり、運用を続ける限り資産として蓄積されていく点が大きなメリットです。

オウンドメディアが注目される理由

近年、オウンドメディアが多くの企業から注目を集めている背景には、いくつかの要因があります。まず、消費者の情報収集行動が変化し、広告よりも有益なコンテンツを求める傾向が強まっています。

また、Web広告のクリック単価が上昇傾向にあり、長期的なコスト削減の観点からもオウンドメディアへの投資が見直されています。さらに、検索エンジン経由での流入は、ニーズが顕在化したユーザーにアプローチできるため、効率的なリード獲得につながりやすいという利点もあります。

オウンドメディアは広告に頼らない集客資産として、長期的な視点で取り組む価値があります。まずは基本を押さえておきましょう。

オウンドメディア立ち上げの手順

オウンドメディアの立ち上げは、計画的に進めることで成功確率が高まります。ここでは、目的設定からサイト公開までの具体的な手順を7つのステップに分けて解説します。

目的とゴールを明確にする

オウンドメディアを立ち上げる際、最初に取り組むべきは目的とゴールの明確化です。なぜオウンドメディアを運営するのか、何を達成したいのかを具体的に言語化しましょう。

目的が曖昧なまま進めると、コンテンツの方向性がブレてしまい、成果が出にくくなります。目的には、リード獲得、ブランディング強化、採用力向上などが考えられます。ゴールは数値で測定できる形にすることが重要です。

ターゲットを設定する

目的が決まったら、誰に向けて情報を発信するのかを決定します。ターゲットの設定にはペルソナを作成する方法が効果的です。年齢、職業、課題、情報収集の習慣などを具体的にイメージしましょう。

ターゲットが明確になると、どのようなキーワードで検索するか、どんな悩みを解決したいかが見えてきます。これにより、コンテンツの企画がスムーズに進みます。

コンセプトと方向性を決める

オウンドメディアのコンセプトは、競合との差別化を図るうえで重要な要素です。どのような価値を提供するメディアにするのか、独自の切り口や強みを明確にしましょう。

コンセプトが固まると、サイトのデザインやトーン、コンテンツの方向性が自然と決まってきます。運用メンバー全員で共有できる形で言語化しておくことをおすすめします。

サイト構築方法を選定する

オウンドメディアのサイトを構築する方法はいくつかあります。代表的な選択肢として、WordPress、外部のCMSサービス、フルスクラッチ開発などが挙げられます。

初めてオウンドメディアを立ち上げる場合は、WordPressを選択するケースが多いです。豊富なテーマやプラグインが利用でき、運用コストを抑えながら柔軟な対応が可能です。

運用体制を整備する

オウンドメディアは立ち上げて終わりではなく、継続的な運用が成否を分けます。そのため、運用体制の整備は非常に重要なステップです。

最低限必要な役割として、編集責任者、ライター、サイト管理者などが挙げられます。社内リソースだけで対応が難しい場合は、外部パートナーとの連携も選択肢となります。記事の更新頻度や品質管理のルールも事前に決めておきましょう。

キーワード戦略を立てる

検索エンジンからの流入を獲得するためには、キーワード戦略が欠かせません。ターゲットがどのようなキーワードで検索するかを調査し、優先順位をつけて記事を企画します。

キーワード選定では、検索ボリュームと競合性のバランスを考慮することが大切です。最初は競合が少ないロングテールキーワードから着手し、徐々に検索ボリュームの大きいキーワードを狙っていく戦略が効果的です。

初期コンテンツを制作する

サイト公開時には、ある程度のコンテンツを用意しておくことが望ましいです。記事数の目安としては、最低でも10〜20本程度を準備するケースが多いです。

初期コンテンツは、ターゲットの課題解決につながる記事を中心に構成します。サービス紹介ページや会社概要などの固定ページも忘れずに用意しましょう。公開後は、検索順位やアクセス状況を見ながら改善を続けていくことが重要です。

立ち上げの手順を一つずつ着実に進めることが、オウンドメディア成功への近道です。焦らず計画的に取り組みましょう。

オウンドメディア立ち上げの費用

オウンドメディアを立ち上げる際、どの程度の費用がかかるのかは多くの方が気になるポイントです。ここでは、初期費用と運用費用に分けて、費用の目安を解説します。

初期費用の内訳と相場

オウンドメディアの立ち上げにかかる初期費用は、構築方法や規模によって大きく異なります。以下に代表的な費用項目と相場をまとめました。

総額としては、数十万円から数百万円程度が一般的な相場です。シンプルな構成であれば50万円程度から始められるケースもありますが、デザインや機能にこだわる場合は200万円以上かかることもあります。

運用費用の目安

オウンドメディアは継続的な運用が必要なため、月々のランニングコストも考慮しておく必要があります。主な運用費用には、サーバー・ドメイン費用、コンテンツ制作費、運用管理費などがあります。

記事制作を外注する場合、1記事あたり数万円程度が相場となります。月に4〜8本の記事を更新する場合、コンテンツ制作費だけで月額10万〜40万円程度がかかる計算です。社内で対応する場合も、人件費として換算しておくことをおすすめします。

費用を抑えるポイント

予算に限りがある場合、工夫次第で費用を抑えることが可能です。まず、WordPressの既存テーマを活用することで、デザイン費用を大幅に削減できます。

最初から完璧を目指すのではなく、スモールスタートで始めて徐々に成長させていくアプローチが現実的です。運用しながら必要な投資を見極めていくことで、無駄なコストを抑えられます。

費用は構築方法や運用体制によって幅があります。予算と目的に合わせて最適な選択をしていきましょう。

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オウンドメディアを成功させるコツ

オウンドメディアの立ち上げ後、成果を出すためにはいくつかの重要なポイントがあります。ここでは、成功に導くための実践的なコツを解説します。

長期的な視点で取り組む

オウンドメディアは、すぐに成果が出るものではありません。検索エンジンに評価され、安定したアクセスを獲得するまでには、一般的に6ヶ月から1年程度の期間が必要とされています。

短期的な成果を求めすぎると、途中で挫折してしまうケースが少なくありません。経営層や関係者と期待値を共有し、長期的なプロジェクトとして位置づけることが大切です。

質の高いコンテンツを継続発信する

オウンドメディアの成否を分けるのは、コンテンツの質と継続性です。ターゲットの課題解決につながる有益な情報を、定期的に発信し続けることが重要となります。

記事の質を担保するためには、十分なリサーチと構成設計が欠かせません。また、公開後も検索順位やユーザー行動を分析し、必要に応じてリライトを行うことで、記事の価値を高めていくことができます。

SEO対策を適切に行う

オウンドメディアへの集客において、SEO対策は非常に重要な要素です。キーワード選定から記事構成、内部リンクの設計まで、SEOを意識した運営が求められます。

タイトルや見出しにキーワードを適切に含めること、ユーザーの検索意図に合った内容を提供すること、サイトの表示速度やモバイル対応を最適化することなど、複合的な取り組みが必要です。専門知識が不足している場合は、SEOに詳しいパートナーに相談することも選択肢となります。

効果測定と改善を繰り返す

オウンドメディアの運営では、PDCAサイクルを回し続けることが成功への近道です。定期的にデータを分析し、改善点を見つけて施策に反映していきましょう。

主な効果測定の指標としては、セッション数、ページビュー数、検索順位、コンバージョン数などがあります。これらの数値を追いながら、どの施策が効果的だったかを検証し、次のアクションにつなげていくことが重要です。

成功のコツは、焦らず着実に継続すること。質の高いコンテンツと改善の積み重ねが成果につながります。

オウンドメディア立ち上げの注意点

オウンドメディアの立ち上げを成功させるためには、事前に把握しておくべき注意点があります。ここでは、よくある失敗パターンと対策について解説します。

目的なき運営を避ける

オウンドメディアを立ち上げたものの、明確な目的がないまま運営を続けてしまうケースがあります。目的が曖昧だと、コンテンツの方向性がブレやすくなり、成果につながりにくくなります。

「競合がやっているから」「とりあえず始めてみよう」という理由だけで始めると、途中で挫折するリスクが高まります。必ず具体的なKGI・KPIを設定し、進捗を可視化できる状態にしておきましょう。

リソース不足に陥らない

オウンドメディアの運営には、想像以上のリソースが必要です。記事の企画、執筆、編集、公開、分析、改善と、多くの工程が発生します。兼務で片手間に取り組むと、更新が滞りがちになります。

立ち上げ前に、どの程度のリソースを確保できるか現実的に見積もることが大切です。社内だけで対応が難しい場合は、外部パートナーの活用も視野に入れておきましょう。

コンテンツの著作権に注意する

記事制作において、他サイトの文章や画像を無断で使用することは著作権侵害にあたります。引用のルールを正しく理解し、オリジナルコンテンツを制作することが基本です。

画像についても、フリー素材を利用する場合はライセンス条件を確認しましょう。商用利用が可能か、クレジット表記が必要かなど、素材ごとに条件が異なる場合があります。

セキュリティ対策を怠らない

Webサイトを運営する以上、セキュリティ対策は欠かせません。特にWordPressを利用する場合、プラグインやテーマの脆弱性を狙った攻撃を受けるリスクがあります。

セキュリティインシデントが発生すると、サイトの信頼性が大きく損なわれる可能性があります。事前に対策を講じておくことで、リスクを最小限に抑えられます。

注意点を事前に把握しておくことで、トラブルを未然に防げます。リスク管理も成功の重要な要素ですよ。

よくある質問

オウンドメディアの立ち上げにはどのくらいの期間がかかりますか？

オウンドメディアの立ち上げ期間は、規模や構築方法によって異なりますが、一般的には2〜3ヶ月程度が目安です。目的設定やコンセプト策定に1ヶ月程度、サイト構築に1〜2ヶ月程度、初期コンテンツ制作と並行して進めるケースが多いです。シンプルな構成であれば、1ヶ月程度で公開できる場合もあります。

オウンドメディアの更新頻度はどのくらいが適切ですか？

更新頻度に正解はありませんが、週に1〜2本程度の更新を継続できる体制が望ましいとされています。重要なのは頻度よりも継続性と質です。無理に毎日更新するよりも、月に4〜8本の質の高い記事を安定して発信する方が効果的です。

オウンドメディアの運営は社内で行うべきですか、外注すべきですか？

両方の選択肢にメリット・デメリットがあります。社内運営は自社の知見を活かしやすく、スピード感のある対応が可能です。一方、外注は専門的なノウハウを活用でき、社内リソースの負担を軽減できます。多くの場合、社内と外部パートナーを組み合わせたハイブリッド型の運営が採用されています。

まとめ

オウンドメディアの立ち上げは、目的設定から始まり、ターゲット設定、コンセプト策定、サイト構築、運用体制の整備と、段階的に進めていくことが重要です。各ステップを丁寧に踏むことで、成功確率を高めることができます。

費用面では、初期費用が数十万円から数百万円程度、運用費用として月々のコンテンツ制作費や管理費が発生します。予算に応じてスモールスタートで始め、徐々に拡充していくアプローチが現実的です。

成功のコツは、長期的な視点を持ち、質の高いコンテンツを継続的に発信し続けることにあります。効果測定と改善を繰り返しながら、着実に成長させていきましょう。オウンドメディアは時間をかけて育てる資産です。焦らず計画的に取り組むことで、必ず成果につながるはずです。