301リダイレクトと302リダイレクトの違いとSEOへの影響【実践ガイド】

2025年4月14日

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Webサイトを運営していると、URLの変更やページの移動が必要になる場面に遭遇します。そんなとき活用されるのがリダイレクト機能です。しかし、301リダイレクトと302リダイレクトの違いを正確に理解している方は意外と少ないのが現状です。この記事では、301・302リダイレクトの基本的な違いから、SEOへの影響、そして実際の設定方法まで徹底解説します。適切なリダイレクト設定によってSEO評価を維持しながら、ユーザー体験を損なわないサイト運営を実現しましょう。

リダイレクトとは？基本的な概念と仕組み

リダイレクトとは、あるURLへのアクセスを自動的に別のURLへ転送する仕組みです。ユーザーがブラウザで元のURLにアクセスすると、サーバーからの指示によって自動的に転送先のURLに誘導されます。

例えば、「https://example.com/old-page/」というページを「https://example.com/new-page/」に移動した場合、旧URLにアクセスしたユーザーを新URLに自動転送することができます。このリダイレクト機能がなければ、ユーザーは「404 Not Found（ページが見つかりません）」というエラーページを見ることになります。

リダイレクトが必要になるケース

リダイレクトは様々なシチュエーションで活用されます。代表的なケースとしては以下のようなものがあります。

サイトリニューアルでURL構造を変更した場合
複数のドメインを統合する場合
HTTPSへの移行時
ページの名前や配置場所を変更した場合
一時的にページを別の場所へ移動させる場合
複数のURLからのアクセスを一つのURLに集約したい場合

リダイレクトは単なる技術的な仕組みではなく、ユーザー体験とSEO評価の両方を守るための重要な施策です。適切に設定することで、ユーザーをスムーズに目的のページへ誘導し、検索エンジンに対してもページの移動や変更を正しく伝えることができます。

301リダイレクトと302リダイレクトの違いとは

リダイレクトには主に301と302という2つのタイプがあります。これらは見た目の動作は似ていますが、検索エンジンへ伝える意味が大きく異なります。

301リダイレクト（恒久的リダイレクト）の特徴

301リダイレクトは「永続的（Permanently Moved）」なリダイレクトです。このステータスコードはWebサーバーからブラウザや検索エンジンに対して、「このページは永久に移動しました」と伝えます。

301リダイレクトには以下のような特徴があります。

元のURLのインデックスを徐々に新URLに置き換える
元のURLの評価（PageRankなど）を新URLに引き継ぐ
ブラウザにキャッシュされることが多い
検索結果では通常、新URLが表示されるようになる

301リダイレクトは永続的な変更であることを明確に示すため、サイトリニューアルやドメイン変更など、恒久的なURL変更の際に最適です。

302リダイレクト（一時的リダイレクト）の特徴

302リダイレクトは「一時的（Temporarily Moved）」なリダイレクトです。このステータスコードは「このページは一時的に別の場所に移動しています」という意味を持ちます。

302リダイレクトの特徴は以下の通りです。

元のURLがインデックスされたままになりやすい
元のURLの評価を新URLに完全には引き継がない場合がある
検索結果では通常、元のURLが表示され続ける
一時的な変更であることをGoogleに伝える

302リダイレクトはあくまで「一時的な移動」を示すため、メンテナンス中の一時移動やA/Bテスト、季節限定ページへの誘導など、将来的に元のURLに戻す予定がある場合に適しています。

301と302の主な違い一覧

301リダイレクトと302リダイレクトの主な違いを表にまとめました。

項目	301リダイレクト	302リダイレクト
意味	永続的な移動	一時的な移動
検索エンジンへの伝達内容	このコンテンツは完全に移転した	このコンテンツは一時的に別の場所にある
評価（PageRankなど）の引き継ぎ	ほぼ100%引き継がれる	元のURLに評価が残りやすい
検索結果の表示	新URLが表示されるようになる	元のURLが表示され続けることが多い
ブラウザのキャッシュ	キャッシュされやすい	キャッシュされにくい
利用シーン	サイトリニューアル、ドメイン変更	メンテナンス中、A/Bテスト、季節限定ページ

リダイレクトがSEOに与える影響

リダイレクトはユーザーの遷移をスムーズにするだけでなく、SEOにも大きな影響を与えます。適切なリダイレクト設定はSEO評価を維持・向上させる一方で、不適切な設定は検索順位の低下を招く可能性があります。

301リダイレクトのSEO効果

301リダイレクトは恒久的な変更を示すため、SEOの観点からも最も安全なリダイレクト方法と言えます。

Googleは公式に、301リダイレクトによって元ページの評価（リンクシグナルなど）が新ページに引き継がれることを認めています。かつては「リンクの評価の一部が失われる」と言われていましたが、2016年にGoogleのジョン・ミューラー氏は「301や302リダイレクトではPageRankの損失はない」と発言しています。

301リダイレクトはSEO評価を新URLに移行させる最も効果的な方法であり、サイトリニューアルやドメイン変更時には必須の施策です。特に外部サイトからの被リンクが多いページを移動する場合、301リダイレクトなしでは蓄積されたリンク評価を失うリスクがあります。

302リダイレクトのSEO効果

302リダイレクトは一時的な変更を示すため、SEOへの影響も301とは異なります。

理論上、302リダイレクトではGoogleは元のURLをインデックスに保持し続け、リダイレクト先の新URLではなく元URLを検索結果に表示します。つまり、302リダイレクトでは元URL自体のSEO評価が維持されることを意図しています。

しかし実際には、長期間302リダイレクトが続くと、Googleはこれを事実上の301（永続的な移動）と解釈することがあります。そのため、本当に一時的な移動の場合のみ302リダイレクトを使用し、恒久的な変更の場合は301リダイレクトを使うべきです。

不適切なリダイレクト設定がSEOに与える悪影響

リダイレクトを適切に設定しない場合、以下のようなSEO上の問題が生じる可能性があります。

リダイレクトループ（無限ループ）によるクロール効率の低下
リダイレクトチェーン（複数回のリダイレクト）によるページ評価の希薄化
モバイルとデスクトップで異なるコンテンツにリダイレクトする不適切な設定
一時的な移動に301を使用することによる誤ったシグナル
永続的な移動に302を使用することによるSEO評価の引き継ぎ遅延

リダイレクトの目的に合わせた適切なステータスコードの選択が重要であり、不適切な設定はGoogleのクローラーに混乱を与え、結果としてSEO評価の低下につながります。

リダイレクトの実装方法（サーバー別）

リダイレクトの実装方法はサーバーの種類によって異なります。ここでは主要なサーバー環境別の設定方法を解説します。

Apacheサーバーでのリダイレクト設定

Apacheサーバーでは、.htaccessファイルを使ってリダイレクトを設定するのが一般的です。.htaccessファイルはサーバーのルートディレクトリまたはリダイレクト対象のディレクトリに配置します。

301リダイレクトの設定例は以下の通りです。

# 単一ページの301リダイレクト
Redirect 301 /old-page.html https://www.example.com/new-page.html

# ディレクトリ全体の301リダイレクト
RedirectMatch 301 ^/old-directory/(.*) https://www.example.com/new-directory/$1

# RewriteRuleを使った301リダイレクト
RewriteEngine On
RewriteBase /
RewriteRule ^old-page\.html$ https://www.example.com/new-page.html [R=301,L]

302リダイレクトの場合は、301を302に変更するだけです。

# 単一ページの302リダイレクト
Redirect 302 /old-page.html https://www.example.com/new-page.html

# RewriteRuleを使った302リダイレクト
RewriteEngine On
RewriteBase /
RewriteRule ^old-page\.html$ https://www.example.com/new-page.html [R=302,L]

Apacheでは.htaccessファイルを編集するだけで柔軟なリダイレクト設定が可能なため、多くのWebサイト運営者に利用されています。

Nginxサーバーでのリダイレクト設定

Nginxサーバーでは、サーバー設定ファイル（通常は/etc/nginx/sites-available/default）を編集してリダイレクトを設定します。

301リダイレクトの設定例は以下の通りです。

# 単一ページの301リダイレクト
server {
    listen 80;
    server_name example.com;
    
    location = /old-page.html {
        return 301 https://www.example.com/new-page.html;
    }
}

# 正規表現を使ったリダイレクト
location ~ ^/old-directory/(.*)$ {
    return 301 https://www.example.com/new-directory/$1;
}

302リダイレクトの場合は、301を302に変更します。

# 単一ページの302リダイレクト
location = /old-page.html {
    return 302 https://www.example.com/new-page.html;
}

Nginxのリダイレクト設定はパフォーマンスが高く大規模サイトに適している点が特徴です。設定後は必ずnginxを再起動するか設定を再読み込みする必要があります。

WordPressでのリダイレクト設定

WordPressサイトでリダイレクトを設定するには、プラグインを使用する方法と、.htaccess（Apacheの場合）を直接編集する方法があります。

プラグインを使用する場合、以下のような選択肢があります。

Redirection – 使いやすいUIでリダイレクトを管理できる人気プラグイン
Yoast SEO – SEO機能と合わせてリダイレクト機能も提供
301 Redirects – シンプルな301リダイレクト専用プラグイン
Really Simple SSL – HTTPSへの移行時のリダイレクトに特化

例えば、Redirectionプラグインを使った設定手順は以下の通りです。

WordPressの管理画面からプラグインをインストール・有効化
「ツール」→「Redirection」メニューを開く
「リダイレクトを追加」をクリック
「ソースURL」に古いURL（例：/old-page/）を入力
「ターゲットURL」に新しいURL（例：/new-page/）を入力
「リダイレクトタイプ」で301（恒久的）または302（一時的）を選択
「リダイレクトを追加」ボタンをクリック

WordPressでは専用プラグインを活用することで技術的な知識がなくても安全にリダイレクト設定が可能です。特に多数のリダイレクトを管理する場合はプラグインの使用がおすすめです。

サイトリニューアル時のリダイレクト戦略

サイトリニューアルは、デザインの刷新だけでなくURL構造の変更を伴うことも多く、適切なリダイレクト戦略が不可欠です。SEO評価を維持しながらスムーズな移行を実現するためのステップを解説します。

リニューアル前の準備と計画

サイトリニューアル時の混乱を避けるためには、事前の準備と計画が重要です。

まず、既存サイトの全URLをリストアップします。Screaming Frogのようなクローラーツールを使えば、サイト内の全URLを効率的に収集できます。また、Google Search ConsoleやGoogle Analyticsのデータを活用して、特にトラフィックが多いページや検索流入が多いページを特定しておきましょう。

リダイレクトマッピング表の作成は移行成功の鍵となります。旧URLと新URLの対応関係を明確にした「リダイレクトマッピング表」を作成し、抜け漏れがないか複数人でチェックすることをおすすめします。特に以下のポイントに注意しましょう。

トップページから順に重要度の高いページの対応関係を確認
検索流入の多いページが適切なリダイレクト先を持っているか確認
カテゴリページやタグページなど、一括で対応できる部分を特定
パラメータ付きURLの扱いを決定
リダイレクト先がさらに別のページにリダイレクトしていないか確認（リダイレクトチェーン防止）

リニューアル時の301リダイレクト実装手順

リニューアル時のリダイレクト実装は、計画的に進める必要があります。以下に実装手順を示します。

テスト環境での実装と検証
- 本番環境に適用する前に、テスト環境でリダイレクトルールを実装
- すべてのリダイレクトが期待通りに機能するか確認
- リダイレクトループやチェーンがないことを確認
本番環境への適用
- 可能であればトラフィックの少ない時間帯を選択
- 新サイト公開と同時にリダイレクトを有効化
- htaccessファイルのバックアップを必ず取得
公開後の検証
- 主要ページが正しくリダイレクトされているか手動チェック
- ツールを使用して大量のURLのリダイレクト状況を確認
- 404エラーが発生していないか監視

サイトリニューアル時は301リダイレクトを使用することが基本原則です。リニューアルは恒久的な変更であるため、302（一時的）リダイレクトではなく301（恒久的）リダイレクトを使用することで、SEO評価の移行がスムーズに行われます。

リニューアル後のモニタリングと調整

リダイレクトの設定後も継続的なモニタリングと必要に応じた調整が重要です。

Google Search Consoleで以下の項目を定期的にチェックしましょう。

「カバレッジ」レポートで404エラーや5xxエラーの有無を確認
「URL検査」ツールで重要なページのインデックス状況を確認
「パフォーマンス」レポートでオーガニック検索トラフィックの変化を監視
サイトマップが正しく更新され、新URLが登録されているか確認

さらに、Google Analyticsなどのアクセス解析ツールで以下のデータを分析します。

オーガニックトラフィックの変化
ページごとのパフォーマンスの変化
直帰率やセッション時間などのユーザーエンゲージメント指標
コンバージョン率の変化

リニューアル後少なくとも6ヶ月間はリダイレクトを維持し、検索エンジンによる新URLのインデックスを確実にすることが重要です。理想的には、永続的にリダイレクトを維持することが推奨されます。

リダイレクトの注意点と一般的な間違い

リダイレクトは適切に設定すればSEOに好影響を与えますが、間違った設定はむしろマイナスとなります。ここでは、リダイレクト設定時の一般的な間違いと注意点を解説します。

リダイレクトチェーンとループの問題

リダイレクトチェーンとは、複数のリダイレクトが連続して発生する状態を指します。例えば、A→B→Cのように連鎖的にリダイレクトが行われる状況です。リダイレクトループは、A→B→A→B…のように無限に循環してしまう状態です。

これらの問題が発生すると以下のような悪影響があります。

ページ読み込み速度の低下（各リダイレクトで読み込み時間が増加）
クローラビリティの低下（Googleボットの巡回効率が落ちる）
「リンクジュース」（SEO評価）の一部損失
リダイレクトループの場合はページが表示されず、ユーザー体験が著しく低下

リダイレクトは可能な限り直接的（1ホップ）に設定することがベストプラクティスです。例えば、古いページAから新しいページCへのリダイレクトを設定する場合、A→B→Cではなく、A→Cと直接リダイレクトするようにします。

モバイルとデスクトップのリダイレクト設定

レスポンシブデザインが主流となった現在でも、モバイルとデスクトップでURLが異なるサイトは存在します。こうしたサイトでは、リダイレクト設定に特に注意が必要です。

モバイルサイトを分けている場合の注意点は以下の通りです。

モバイルURLとデスクトップURLの相互関係を適切に伝える（canonicalタグとalternateタグを使用）
ユーザーのデバイスに基づいて適切なバージョンにリダイレクトする
モバイルURLからデスクトップURLへの不要なリダイレクトを避ける
モバイルページが存在しない場合、モバイルユーザーを404ページではなくデスクトップバージョンに誘導する

Googleはモバイルファーストインデックスを採用しているため、モバイル版とデスクトップ版の一貫性確保が重要です。理想的には、レスポンシブデザインを採用して同一URLでデバイスに応じた表示を行うことが推奨されます。

HTTPSへの移行時の注意点

HTTPSへの移行は現在のWeb標準となっていますが、移行時のリダイレクト設定には注意が必要です。

HTTPSへの移行時のリダイレクト設定手順と注意点は以下の通りです。

SSL証明書の適切な設定（混合コンテンツ警告が出ないようにする）
すべてのHTTPリクエストをHTTPSにリダイレクト（301リダイレクトを使用）
内部リンクをHTTPSに更新
robots.txtファイルを更新
サイトマップを更新し、HTTPSバージョンのURLを登録
Google Search ConsoleとGoogle Analyticsで新しいHTTPSプロパティを設定

以下のようなApacheの.htaccessコードで、HTTPからHTTPSへのリダイレクトを設定できます。

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]

HTTPSへの移行は必ず301リダイレクトを使用し、すべてのURLが適切に転送されるよう包括的に設定することが重要です。

301・302以外のリダイレクトステータスコード

301と302は最も一般的なリダイレクトですが、他にもいくつかのリダイレクトステータスコードが存在します。状況によって最適なステータスコードを選択することで、より正確に意図を伝えることができます。

303リダイレクト（See Other）の使い方

303リダイレクト（See Other）は、リクエストに対する応答が別のURLで見つかることを示します。主にPOSTリクエスト後にユーザーをGETリクエストのページにリダイレクトする目的で使用されます。

303リダイレクトの主な特徴は以下の通りです。

POSTリクエスト後にユーザーをリダイレクトする際に使用
リダイレクト先へのリクエストは常にGETメソッドに変更される
ブラウザがPOSTデータを再送信するのを防ぐ
フォーム送信後の「F5キーの二重送信」問題を防止できる

例えば、ECサイトでの注文フォーム送信後に「注文完了」ページへリダイレクトする際に303リダイレクトを使用することで、ユーザーがブラウザの「戻る」ボタンや更新ボタンをクリックしても注文が重複して送信されることを防げます。

303リダイレクトはフォーム送信後のナビゲーションを安全に制御するための最適な選択肢です。SEOへの直接的な影響は限定的ですが、適切なユーザーエクスペリエンスの提供に役立ちます。

307リダイレクト（Temporary Redirect）の特徴

307リダイレクト（Temporary Redirect）は比較的新しいステータスコードで、302リダイレクトに似ていますが、より厳密に定義されています。

307リダイレクトの主な特徴は以下の通りです。

一時的なリダイレクトを示す（302リダイレクトと同様）
リクエストメソッド（GET/POST）が変更されずに維持される
HTTP/1.1以降の標準で明確に定義されている
ブラウザはリクエストメソッドとボディをそのまま転送先URLに再送する

307リダイレクトは、特にPOSTリクエストを別のURLに転送する必要がある場合に有用です。302リダイレクトでは、一部の古いブラウザがPOSTリクエストをGETに変更してしまう可能性がありましたが、307ではリクエストメソッドが必ず保持されます。

307リダイレクトは一時的な移動でありながらHTTPメソッドを厳密に保持する必要がある場合の選択肢となります。SEOの観点では302とほぼ同等に扱われると考えられています。

308リダイレクト（Permanent Redirect）の役割

308リダイレクト（Permanent Redirect）は、HTTP/1.1で追加された比較的新しいステータスコードで、301リダイレクトの進化版とも言えます。

308リダイレクトの主な特徴は以下の通りです。

恒久的なリダイレクトを示す（301リダイレクトと同様）
リクエストメソッド（GET/POST）が変更されずに維持される
ブラウザはリクエストメソッドとボディをそのまま転送先URLに再送する
SEO的には301と同様に評価の引き継ぎが期待できる

308リダイレクトは、特にPOSTリクエストを恒久的に別のURLに転送する必要がある場合に有用です。301リダイレクトでは、一部のブラウザがPOSTリクエストをGETに変更してしまう可能性がありましたが、308ではリクエストメソッドが必ず保持されます。

308リダイレクトは恒久的な移動でありながらHTTPメソッドを厳密に保持する必要がある場合の最適な選択肢です。SEOの観点では301と同等に扱われると考えられています。

まとめ

本記事では、301・302リダイレクトの違いとSEOへの影響について詳しく解説しました。リダイレクトはWebサイト運営において避けて通れない重要な技術であり、適切に実装することでユーザー体験の向上とSEO評価の維持が可能になります。

301リダイレクトは恒久的な移動を示し、SEO評価を新URLに引き継ぐのに最適
302リダイレクトは一時的な移動を示し、元URLのSEO評価を維持したい場合に使用
サイトリニューアル時は計画的なリダイレクト戦略が不可欠
リダイレクトチェーンやループを避け、直接的なリダイレクトを心がける
HTTPSへの移行や多言語サイト構築時は特に注意深いリダイレクト設定が必要
状況によっては303、307、308などの特殊なリダイレクトコードの使用も検討する

適切なリダイレクト設定はサイトの健全性維持に不可欠です。この記事で解説した原則とベストプラクティスを参考に、あなたのWebサイトに最適なリダイレクト戦略を実装してください。定期的にリダイレクトの状態を監視し、必要に応じて調整することも忘れないようにしましょう。

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