インハウスSEOとは？内製化のメリット・デメリットと成功に導く進め方を徹底解説

「SEO対策を外注しているが、もっとスピーディーに施策を回したい」「外注費用を削減しながらSEOの知見を社内に蓄積したい」といった課題を抱える企業が増えています。そこで注目を集めているのが、インハウスSEOという内製化の手法です。インハウスSEOとは、SEO対策を外部のコンサルタントや制作会社に依頼するのではなく、自社内でSEO業務を完結させる取り組みを指します。本記事では、インハウスSEOの基本概念から、内製化によって得られるメリットとデメリット、そして成功に導くための具体的な進め方まで徹底解説します。SEOの内製化を検討している方にとって、実践的な指針となる内容をお届けします。

監修者情報

TechSuite株式会社
COO バクヤスAI事業統括

倉田 真太郎

大学在学中よりWEBディレクターとして実務経験を開始。生成AI活用型SEO記事代行事業を立ち上げ、同カテゴリ内で市場シェアNo.1を獲得。同サービスで20,000記事超のAIライティング実績。0から1年間で月間300万PVのメディアを立ち上げ、月間1億円超の売上創出に寄与した経験を有する。

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インハウスSEOの基本

インハウスSEOを理解するためには、まずその定義と外注SEOとの違いを把握することが重要です。内製化を検討する際には、自社の状況に照らし合わせて最適な選択ができるよう、基本的な知識を身につけておきましょう。

インハウスSEOの定義

インハウスSEOとは、SEO対策に関する業務を外部に委託せず、自社の従業員やチームで実施する取り組みを指します。具体的には、キーワード調査、コンテンツ制作、テクニカルSEO、効果測定などの業務を社内で完結させることになります。

インハウスという言葉は英語の「in-house」に由来し、「社内の」「内製の」という意味を持ちます。そのため、インハウスSEOは「SEOの内製化」と言い換えることもできます。

外注SEOとの違い

外注SEOでは、SEOコンサルティング会社や制作会社に業務を委託します。一方、インハウスSEOでは自社スタッフが直接SEO施策を計画・実行します。

以下の表で両者の特徴を比較してみましょう。

どちらが優れているかは一概に言えず、自社の状況や目的に応じて最適な選択が異なります。

インハウスSEOが注目される背景

近年、インハウスSEOが注目される理由として、デジタルマーケティングの重要性が高まっていることが挙げられます。Webサイトからの集客を事業の根幹に据える企業が増え、SEOをコア業務として位置づける動きが広がっています。

また、検索エンジンのアルゴリズム更新が頻繁に行われる中、迅速な対応が求められる場面が増加しています。外部との調整を経ずに素早く施策を実行できるインハウスSEOの強みが、より一層評価されるようになっています。

インハウスSEOは単なるコスト削減策ではなく、自社のマーケティング力を高める戦略的な選択として捉えることが大切です。

インハウスSEOのメリット

インハウスSEOを導入することで、企業はさまざまなメリットを享受できます。外注に頼らない体制を構築することで、長期的な競争力の向上につながる可能性があります。ここでは、主要なメリットを詳しく解説します。

コスト削減の実現

インハウスSEOの大きなメリットとして、外注費用の削減が挙げられます。SEOコンサルティングの費用は月額数十万円から数百万円に及ぶケースもあり、継続的に発生する固定費となります。

内製化により、外部への支払いを自社人材への投資に転換できるため、中長期的には費用対効果の向上が期待できます。ただし、初期段階では人材育成や体制構築にコストがかかる点には注意が必要です。

施策スピードの向上

外注の場合、施策の提案から実施まで外部とのコミュニケーションが必要となります。確認や承認のプロセスに時間がかかり、タイムリーな対応が難しいケースもあります。

インハウスSEOでは、意思決定から実行までを社内で完結できます。検索アルゴリズムの変動や競合の動きに対して、迅速に対応策を講じることが可能になります。

ノウハウの社内蓄積

SEOの知見やスキルが社内に蓄積されることは、企業にとって大きな資産となります。外注の場合、どうしても知見は外部に留まりがちですが、インハウスSEOでは担当者の成長とともに組織全体のSEOリテラシーが向上します。

以下のようなノウハウが社内に蓄積されていきます。

蓄積されたノウハウは、新規事業やサービス展開時にも活用でき、企業の成長を支える基盤となります。

自社事業への理解を活かせる

自社の製品やサービス、顧客ニーズを深く理解している社内担当者がSEOを行うことで、より的確なコンテンツ戦略を立案できます。外部のコンサルタントでは把握しきれない業界特有の事情や、顧客の声を反映した施策が可能になります。

営業部門やカスタマーサポートとの連携も取りやすく、現場の知見をSEO施策に活かすことができます。この点は、インハウスSEOならではの強みといえるでしょう。

メリットを最大化するには、社内の他部門との連携体制を整えることが重要でしょう。

インハウスSEOのデメリット

インハウスSEOには多くのメリットがある一方で、克服すべき課題も存在します。内製化を検討する際には、これらのデメリットを事前に理解し、対策を講じることが成功の鍵となります。

専門人材の確保が困難

SEOに精通した人材は市場において希少であり、採用は容易ではありません。特に、テクニカルSEOとコンテンツSEOの両方に対応できる人材を見つけることは困難な状況です。

採用できたとしても、給与水準や働く環境によっては他社に流出するリスクもあり、人材の定着が課題となるケースがあります。

教育コストと時間の発生

既存社員をSEO担当に育成する場合、相応の教育コストと時間が必要となります。SEOは幅広い知識とスキルが求められる分野であり、一朝一夕で習得できるものではありません。

教育にかかる主な要素を以下に整理します。

即戦力として活躍できるまでには、ある程度の期間を見込んでおく必要があります。

最新情報のキャッチアップ負担

SEOは常に変化する分野であり、検索エンジンのアルゴリズム更新や業界トレンドを継続的に把握する必要があります。専門のコンサルタントであれば業務として情報収集を行いますが、インハウスの場合は自社で対応しなければなりません。

情報収集や学習に割く時間が増えると、本来の施策実行に充てる時間が減少するというジレンマが生じる可能性があります。

客観的な視点の欠如リスク

社内の人間だけでSEOを行うと、自社サイトや施策に対する客観的な評価が難しくなることがあります。外部の専門家が持つ「第三者の視点」や「他社事例の知見」を活用できないことは、一つのデメリットといえます。

施策がマンネリ化したり、改善点に気づきにくくなったりする可能性も考慮しておくとよいでしょう。

デメリットを把握した上で、自社に合った対策を講じることが内製化成功のポイントです。

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インハウスSEOの進め方

インハウスSEOを成功させるためには、計画的なアプローチが欠かせません。いきなり完全内製化を目指すのではなく、段階的に移行していくことが現実的です。ここでは、具体的な進め方を順を追って解説します。

現状分析と目標設定

インハウスSEOを始める前に、まず現状を正確に把握することが重要です。現在のSEO施策の状況、外注への依存度、社内リソースの有無などを棚卸しします。

その上で、インハウス化によって達成したい目標を明確に設定しましょう。コスト削減、施策スピードの向上、ノウハウ蓄積など、優先順位をつけて整理することが大切です。

現状分析の結果をもとに、現実的な移行計画を立案していきます。

体制構築と人材配置

インハウスSEOを推進する体制を構築します。専任担当者を置くか、兼任で対応するかは、企業規模やSEOの重要度によって異なります。

理想的なインハウスSEOチームの構成例を以下に示します。

小規模な組織では、一人が複数の役割を担うことも一般的です。重要なのは、必要な業務をカバーできる体制を整えることです。

段階的な移行プロセス

いきなり全てのSEO業務を内製化するのではなく、段階的に移行していくことをおすすめします。まずは比較的取り組みやすい業務から始め、徐々に範囲を広げていくアプローチが効果的です。

例えば、最初はコンテンツ制作から内製化を始め、ノウハウが蓄積されてきたらテクニカルSEOにも着手するという流れが考えられます。外部パートナーとの併用期間を設けることで、リスクを軽減しながら移行を進められます。

効果測定と改善サイクル

インハウスSEOを開始したら、定期的に効果を測定し、改善を繰り返すことが重要です。KPIを設定し、目標に対する進捗を確認しながら施策を最適化していきます。

PDCAサイクルを回し続けることで、自社独自のSEOノウハウが蓄積され、施策の精度も向上していきます。

数値をもとに施策の効果を検証し、次のアクションにつなげていきましょう。

焦らず段階的に進めることで、無理のないインハウスSEO体制を構築できます。

インハウスSEO成功のポイント

インハウスSEOを成功させるためには、いくつかの重要なポイントを押さえておく必要があります。体制を整えるだけでなく、継続的な運用を支える仕組みづくりが欠かせません。

経営層の理解と支援

インハウスSEOは、成果が出るまでに時間がかかる取り組みです。短期的な成果を求められると、担当者が疲弊し、施策が中途半端になるリスクがあります。

経営層がSEOの特性を理解し、中長期的な視点で支援することが、インハウスSEO成功の土台となります。予算確保や人材配置の面で、経営層のコミットメントが重要です。

継続的な学習環境の整備

SEOは変化の激しい分野であり、担当者には継続的な学習が求められます。学習環境を整備し、スキルアップを支援する仕組みを作ることが大切です。

具体的には、セミナーや勉強会への参加支援、書籍購入の補助、オンライン学習ツールの導入などが考えられます。担当者のモチベーション維持にもつながる施策です。

外部リソースの活用方法

完全な内製化にこだわりすぎず、必要に応じて外部リソースを活用することも選択肢の一つです。例えば、定期的に外部コンサルタントのレビューを受けることで、客観的な視点を取り入れられます。

ハイブリッド型のアプローチとして、基本的な施策は内製化しつつ、専門性の高い領域は外部に依頼するという方法も効果的です。

社内連携の強化

SEOは単独で完結する業務ではなく、他部門との連携が成果に大きく影響します。営業、カスタマーサポート、開発、広報など、さまざまな部門との協力体制を築くことが重要です。

定期的な情報共有の場を設けたり、SEOの重要性を社内に浸透させる活動を行ったりすることで、組織全体でSEOを推進する文化を醸成できます。

成功のポイントを押さえて、持続可能なインハウスSEO体制を目指しましょう！

よくある質問

インハウスSEOと外注SEOはどちらが良いですか？

一概にどちらが良いとは言えません。企業の規模、SEOの重要度、社内リソースの有無、予算などによって最適な選択は異なります。施策スピードやノウハウ蓄積を重視するならインハウスSEO、専門性や客観的視点を重視するなら外注SEOにメリットがあります。ハイブリッド型のアプローチも一つの選択肢です。

インハウスSEOを始めるのに必要な人数は？

企業規模やWebサイトの規模によって異なりますが、最小構成では1名から始めることも可能です。ただし、コンテンツ制作、テクニカル対応、分析など複数の業務領域があるため、2〜3名のチームを組むことが理想的とされています。まずは兼任からスタートし、成果に応じて体制を拡充していく方法も考えられます。

インハウスSEOで成果が出るまでどのくらいかかりますか？

SEO全般に言えることですが、成果が出るまでには通常3〜6ヶ月程度の期間が必要とされています。特にインハウスSEOの場合、体制構築や人材育成の期間も考慮すると、安定した成果が出るまでには6ヶ月から1年程度を見込んでおくのが現実的です。短期的な成果を求めすぎず、中長期的な視点で取り組むことが重要です。

インハウスSEO担当者に必要なスキルは何ですか？

基本的なSEO知識に加え、キーワード調査、コンテンツ制作、テクニカルSEOの基礎、アクセス解析ツールの操作スキルが求められます。また、社内の関係者を巻き込む調整力や、検索エンジンの最新動向を追い続ける学習意欲も重要です。全てを一人で担うのではなく、チームで補完し合う体制を築くことも考慮しましょう。

まとめ

インハウスSEOとは、SEO対策を外部に委託せず自社内で完結させる取り組みです。コスト削減、施策スピードの向上、ノウハウの社内蓄積といったメリットがある一方、専門人材の確保や教育コストなどの課題も存在します。

成功させるためには、段階的な移行と適切な体制構築が欠かせません。経営層の理解と支援、継続的な学習環境の整備、そして必要に応じた外部リソースの活用も重要なポイントとなります。

自社の状況を正確に把握し、目標を明確にした上で、無理のない計画でインハウスSEOを推進していきましょう。中長期的な視点で取り組むことで、企業の持続的な成長を支えるSEO体制を構築できるはずです。