SEO×滞在時間の関係性とは？調べ方・平均目安・改善方法まで徹底解説

「SEOにおいて滞在時間は重要なのか」「どのくらいの滞在時間を目指せばよいのか」と疑問を持つ方は多いのではないでしょうか。滞在時間とは、ユーザーがWebサイトに訪問してから離脱するまでの時間を指し、コンテンツの質やユーザー満足度を測る指標として注目されています。Googleは公式に滞在時間をランキング要因として明言していませんが、ユーザーエクスペリエンスを重視する現在のSEOにおいて、滞在時間の改善は間接的に検索順位に影響を与える可能性があります。本記事では、SEOと滞在時間の関係性から、具体的な調べ方、業界別の平均目安、そして効果的な改善方法まで徹底的に解説します。

監修者情報

TechSuite株式会社
COO バクヤスAI事業統括

倉田 真太郎

大学在学中よりWEBディレクターとして実務経験を開始。生成AI活用型SEO記事代行事業を立ち上げ、同カテゴリ内で市場シェアNo.1を獲得。同サービスで20,000記事超のAIライティング実績。0から1年間で月間300万PVのメディアを立ち上げ、月間1億円超の売上創出に寄与した経験を有する。

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SEOにおける滞在時間とは

SEOにおける滞在時間を正しく理解することは、効果的なWebサイト改善の第一歩です。滞在時間にはいくつかの種類があり、それぞれ異なる意味を持っています。

まずは滞在時間の基本的な定義と、混同されやすい関連指標との違いを明確にしましょう。これらを理解することで、より適切な分析と改善が可能になります。

滞在時間の定義

滞在時間とは、ユーザーがWebサイトに訪問してから離脱するまでの時間を指す指標です。具体的には、最初のページを閲覧した時刻から最後のページを閲覧した時刻までの差分で計算されます。

この指標は「セッション時間」とも呼ばれ、ユーザーがサイト全体でどの程度の時間を費やしたかを示します。ただし、1ページのみ閲覧して離脱した場合は、次のページへの遷移がないため滞在時間が0秒としてカウントされる点に注意が必要です。

平均滞在時間の計算方法

平均滞在時間は、サイト全体またはページごとの滞在時間の合計をセッション数で割って算出されます。計算式は「平均滞在時間＝総滞在時間÷総セッション数」となります。

Googleアナリティクス4では「平均エンゲージメント時間」という指標が導入され、より正確な滞在時間の測定が可能になりました。この指標は、ユーザーが実際にページを閲覧していた時間をより正確に反映します。

直帰率との違い

滞在時間と直帰率は混同されやすい指標ですが、測定する内容が異なります。直帰率は、1ページのみ閲覧してサイトを離脱したセッションの割合を示します。

つまり、直帰率が高くても滞在時間が長い場合は、ユーザーがそのページのコンテンツをじっくり読んでいる可能性があります。両方の指標を組み合わせて分析することで、より正確なユーザー行動の把握が可能です。

上記の表のように、各指標はそれぞれ異なる側面からユーザー行動を測定しています。SEO改善においては、これらを総合的に判断することが重要です。

滞在時間と直帰率は別物です。両方の指標を組み合わせて分析することで、ユーザー行動の全体像が見えてきますよ。

SEOと滞在時間の関係性

SEOと滞在時間の関係性については、多くの議論が交わされています。結論から言えば、滞在時間はGoogleが公式に認めたランキング要因ではありませんが、ユーザー体験の質を示す重要な指標として注目されています。

ここでは、Googleの見解や滞在時間がSEOに与える間接的な影響について詳しく解説します。正しい理解に基づいた施策を行うことが、効果的なSEO対策につながります。

Googleの公式見解

Googleは公式に滞在時間をランキング要因として明言していません。過去にGoogleの担当者は、特定の指標のみで検索順位を決定しているわけではないと述べています。

ただし、Googleが重視する「ユーザーエクスペリエンス」の観点から、滞在時間は間接的にSEOに影響を与える可能性があると考えられています。ユーザーが長く滞在するサイトは、価値のある情報を提供していると判断される傾向があります。

間接的なSEO効果

滞在時間が長いサイトは、いくつかの間接的なSEO効果を得られる可能性があります。まず、ユーザーが長く滞在することで、サイト内の他のコンテンツも閲覧される機会が増えます。

また、満足度の高いユーザーは、ソーシャルメディアでの共有や被リンクの獲得につながりやすくなります。これらの行動は、間接的に検索順位の向上に寄与する要因となり得ます。

ユーザー行動シグナル

Googleは「ユーザー行動シグナル」と呼ばれる要素を検索結果の改善に活用していると言われています。これには、クリック率や検索結果への戻り率などが含まれる可能性があります。

ユーザーが検索結果からサイトを訪問し、すぐに検索結果に戻る「ポゴスティッキング」が頻発する場合、そのページはユーザーの求める情報を提供できていないと判断される可能性があります。滞在時間の改善は、このような行動を減少させる効果も期待できます。

コアウェブバイタルとの関連

Googleが重視するコアウェブバイタルは、ページの読み込み速度やインタラクティブ性を測定する指標です。これらの指標が優れているサイトは、ユーザーの滞在時間も長くなる傾向があります。

つまり、滞在時間の改善とコアウェブバイタルの最適化は相互に関連しています。両方を意識した改善を行うことで、より効果的なSEO対策が実現できます。

滞在時間は直接的なランキング要因ではありませんが、ユーザー満足度を高める施策は結果的にSEO効果をもたらすでしょう。

SEOの滞在時間の調べ方

滞在時間を改善するためには、まず現状を正確に把握することが重要です。Googleアナリティクスを活用すれば、サイト全体やページごとの滞在時間を詳細に分析できます。

ここでは、Googleアナリティクス4を使用した滞在時間の確認方法を具体的に解説します。正しいデータに基づいた分析が、効果的な改善施策につながります。

GA4での確認手順

Googleアナリティクス4では、従来の「平均セッション時間」に代わり「平均エンゲージメント時間」という指標が使用されています。この指標を確認するには、まずGA4の管理画面にログインします。

左側のメニューから「レポート」→「エンゲージメント」→「概要」を選択すると、サイト全体の平均エンゲージメント時間が表示されます。より詳細な分析を行う場合は、「探索」機能を活用することで、カスタムレポートの作成が可能です。

ページ別の分析方法

特定のページの滞在時間を確認するには、「レポート」→「エンゲージメント」→「ページとスクリーン」を選択します。この画面では、各ページの表示回数やエンゲージメント時間を一覧で確認できます。

データを比較する際は、期間を設定して過去のデータと現在のデータを並べて分析すると効果的です。改善施策の効果測定にも活用できます。

セグメント別の比較

より深い分析を行うために、セグメント機能を活用しましょう。デバイス別、流入元別、新規ユーザーとリピーター別など、さまざまな切り口でデータを比較できます。

例えば、モバイルユーザーとデスクトップユーザーの滞在時間を比較することで、デバイス特有の課題を発見できる可能性があります。セグメント分析により、より的確な改善施策を立案できます。

目標設定と効果測定

滞在時間の改善を進める際は、具体的な目標値を設定することが重要です。現状の数値を基準に、達成可能かつチャレンジングな目標を設定しましょう。

GA4では、イベントやコンバージョンの設定により、滞在時間と成果の関連性を分析することも可能です。どの程度の滞在時間がコンバージョンにつながっているかを把握することで、最適な目標値を設定できます。

GA4の操作に慣れることが、効果的な滞在時間分析の第一歩です。まずは基本的なレポートの確認から始めてみましょう。

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SEOの滞在時間の平均目安

滞在時間の改善目標を設定する際、業界や競合サイトの平均値を把握することが参考になります。ただし、滞在時間の適正値はサイトの目的やコンテンツの性質によって大きく異なります。

ここでは、一般的な平均目安と、業界別の傾向について解説します。自社サイトの現状と比較し、改善の余地があるかどうかを判断する際の参考にしてください。

一般的な平均値

Webサイト全体の一般的な平均滞在時間は、2〜3分程度と言われています。ただし、この数値はあくまで目安であり、サイトの種類によって大きく異なります。

ブログ記事やメディアサイトでは3〜5分程度、ECサイトでは2〜4分程度が一つの目安となります。重要なのは、競合サイトや業界平均と比較して自社サイトがどの位置にあるかを把握することです。

業界別の傾向

業界によって滞在時間の傾向は異なります。ニュースサイトやエンターテインメント系サイトは比較的短く、教育系や専門情報サイトは長くなる傾向があります。

これは、コンテンツの性質やユーザーの目的が異なるためです。ユーザーが求める情報をいかに効率的に提供できるかという観点も、滞在時間の評価には重要です。

※上記の数値は一般的な傾向を示すものであり、実際の適正値はサイトの目的や対象ユーザーによって異なります。

コンテンツ別の目安

コンテンツの種類によっても適切な滞在時間は変わります。ハウツー記事や解説コンテンツは、ユーザーが情報を理解するために比較的長い滞在時間が期待できます。

一方、商品ページやランディングページは、ユーザーが必要な情報を素早く得てアクションを起こすことが目的のため、短い滞在時間でも問題ない場合があります。コンテンツの目的に応じた評価基準を設定することが重要です。

自社サイトの評価方法

自社サイトの滞在時間を評価する際は、単純な数値比較だけでなく、ビジネス成果との関連性を分析することが重要です。滞在時間が長いページとコンバージョンの関係を調べてみましょう。

また、過去のデータと比較して傾向を把握することも効果的です。季節変動やキャンペーンの影響なども考慮しながら、総合的に評価することで、より適切な改善施策を立案できます。

平均値はあくまで参考です。自社サイトの目的に合った滞在時間かどうかを見極めることが大切ですよ。

SEOの滞在時間を改善する方法

滞在時間を改善するためには、コンテンツの質向上とサイト構造の最適化の両面からアプローチする必要があります。ユーザーが求める情報を分かりやすく提供し、快適な閲覧体験を実現することが基本となります。

ここでは、実践的な改善方法を具体的に解説します。すべてを一度に実施する必要はなく、優先度の高い施策から段階的に取り組むことをおすすめします。

コンテンツの質を高める

滞在時間改善の最も効果的な方法は、コンテンツの質を高めることです。ユーザーの検索意図に的確に応える内容を提供することで、自然と滞在時間は延びます。

記事の冒頭で結論を示し、その後に詳細な説明を展開する構成は、ユーザーの関心を維持しやすい効果的な手法です。また、具体例や図表を適切に配置することで、内容の理解度を高められます。

読みやすい文章構成

文章の読みやすさは滞在時間に大きく影響します。適切な見出し構成、短めの段落、箇条書きの活用などにより、ユーザーが情報を把握しやすくなります。

専門用語を使用する場合は初出時に説明を加え、難解な表現は平易な言葉に置き換えることも重要です。ユーザーがストレスなく読み進められる文章を心がけましょう。

内部リンクの最適化

関連性の高いページへの内部リンクを適切に配置することで、ユーザーのサイト内回遊を促進できます。ユーザーが次に知りたいと思う情報へスムーズに誘導しましょう。

内部リンクは、文脈に沿った自然な形で配置することが重要です。単にリンクを羅列するのではなく、ユーザーにとって有益な情報への導線として機能させることを意識してください。

ページ速度の改善

ページの読み込み速度が遅いと、ユーザーは待ちきれずに離脱してしまいます。画像の最適化やキャッシュの活用、不要なスクリプトの削除などにより、表示速度を改善しましょう。

Googleの「PageSpeed Insights」を活用すれば、現状の速度とは改善点を把握できます。特にモバイル環境での速度改善は、多くのユーザーが恩恵を受けるため優先度が高いと言えます。

上記の表を参考に、自社サイトの状況に応じて優先順位を決めて施策を進めることをおすすめします。

滞在時間改善は一朝一夕には実現しません。継続的な改善を積み重ねることで、着実に成果が表れてきますよ！

よくある質問

滞在時間はSEOのランキング要因ですか

Googleは滞在時間を公式なランキング要因として明言していません。ただし、ユーザーエクスペリエンスの質を示す指標として、間接的にSEOに影響を与える可能性があります。滞在時間の改善は、結果的にユーザー満足度の向上につながり、検索順位にもプラスの効果をもたらす可能性があります。

理想的な滞在時間はどのくらいですか

理想的な滞在時間は、サイトの種類やコンテンツの目的によって異なります。一般的なブログやメディアサイトでは3〜5分程度が目安とされていますが、ECサイトでは2〜4分、ニュースサイトでは1〜2分程度が適切な場合もあります。重要なのは、ユーザーが必要な情報を得られているかどうかです。

GA4で滞在時間はどこで確認できますか

GA4では「平均エンゲージメント時間」として確認できます。「レポート」→「エンゲージメント」→「概要」からサイト全体の数値を、「ページとスクリーン」から個別ページの数値を確認できます。より詳細な分析を行う場合は、「探索」機能でカスタムレポートを作成することも可能です。

滞在時間と直帰率の違いは何ですか

滞在時間はユーザーがサイトに滞在した時間の長さを示す指標で、直帰率は1ページのみ閲覧してサイトを離脱したセッションの割合を示します。直帰率が高くても滞在時間が長い場合は、そのページのコンテンツをじっくり読んでいる可能性があります。両方の指標を組み合わせて分析することが重要です。

まとめ

SEOにおける滞在時間は、Googleが公式に認めたランキング要因ではありませんが、ユーザー満足度を測る重要な指標です。滞在時間の改善は、間接的にSEO効果をもたらす可能性があります。

滞在時間の確認にはGoogleアナリティクス4の「平均エンゲージメント時間」を活用しましょう。業界やコンテンツの種類によって適切な滞在時間は異なるため、自社サイトの目的に合った評価基準を設定することが重要です。

滞在時間を改善するためには、コンテンツの質向上、読みやすい文章構成、内部リンクの最適化、ページ速度の改善など、複合的なアプローチが効果的です。継続的な改善を積み重ねることで、ユーザー満足度とSEO効果の両方を高めていきましょう。